Forelesning Markedshøyskolen 11. mai 2017

1. Sosial demokratisering
og
politisk kommunikasjon
Svein Tore Marthinsen

3. https://www.ssb.no/kultur-og-fritid/artikler-og-publikasjoner/stabil-
andel-tv-seere-flere-leser-nettaviser

5. Kikkere
Delere
Skapere

6. Hva betyr nye
medievaner for
demokratiet vårt?

7. Demokrati

9. Konkurranse

10. Deltaker

11. Samtale

12. <
Hvordan kan demokratiet styrkes?
Hvilke utfordringer oppstår?
- Hvordan håndtere dem?

20. Utfordringer
Digital mobbing
Ytringsfrihet vs lojalitet
Personvern

21. Hvordan snakke sammen
på en god måte på nett?
Tenke seg om før ytring
Si i fra når andre går over streken
Velvilje

22. Redaktøransvar
Egne ytringer
Andres ytringer
Moderer!

24. Facebooks redaktøransvar

27. Falske nyheter

28. Debatten: https://www.youtube.com/watch?v=DGBUQb97QMc&t=2081s

30. Vær kildekritisk!

31. Hva betyr nye medievaner
for makten?

32. Makt
Evne til å nå sine mål
Evne til å nå sine mål mot andres vilje

33. Digitale skiller
Generasjoner
Familier
Barnehager
Skoler
Kjønn
Land

35. Likeverd
Deling
Åpenhet

36. Deling

38. Lovgivende
Dømmende Utøvende

39. Maktdeling
Lærer  Elev
Journalist Leser
Bedrift  Kunde
Politiker  Velger

40. Sosial ledelse

41. Kollektiv samhandling

42. Hva betyr
for valg og politisk kommunikasjon?

44. Politikk
Vid: Makt og styre
Snever: Handlinger som fører
til offentlig vedtak

45. Valgforskning
Konfliktlinjer:
1) Geografi (sentrum – periferi)
2) Kultur (alkohol, språk, religion)
3) Økonomi (varemarked, arbeidsmarked, H-V)
4) Miljø (vekst - vern)
5) Innvandring (restriktiv – liberal)

47. Partier
Samordne interesser
Politiske mål
Lager program
Rekruttering
Valgkamp

48. Partier/politikeres mål
Endre samfunnet
Politisk gjennomslag

49. Vinne valg

50. Hvorfor vant Trump?

53. 1. Er seg selv
2. Spontan
3. Uforutsigbar
http://www.aftenposten.no/meninger/kronik
k/Velgerne-tror-ikke-Clinton-er-seg-selv_-
mens-Trump-vinner-stemmer-pa-a-vare-seg-
selv-nok--Gunn-Enli-607780b.html

54. Faktorer pro Trump
Obama/Demokratene styrt i 8 år
Nasjonale vinder 
Innvandring, proteksjonisme, terror
Ikke politiker  Anti-elite budskap
troverdig

55. Hvordan vinne valg?
Intern entusiasme
Relevant budskap
Velgerkunnskap
Mobilisere
 Innhold + Kommunikasjon

56. Interessenter
1) Velgerne
- Kjerne + Nysgjerrige
- Unge + Mid + Eldre
- Kvinner + Menn
- By + Distrikt

57. 2) Medlemmer
Aktive + Passive
3) Øk. bidragsytere
Store + Små
4) Journalister
Riks + Lokal

58. Blokkutviklingen 2013-2017

59. Hvorfor borgerlig seier 2013?
8 år med Stoltenberg-regj
(Ap+SV+Sp)
Manglet ideer
Mistet tillit
Høyre økt troverdighet

61. Hvorfor trendskifte 1 høst
2014?

62. Hvorfor trendskifte 2 høst 2015?
Fra liberal til restriktiv
H + Frp sterke på innvandring
Ap i skvis

63. Trendskifte 3 høst 2016

65. Indre entusiasme
Sentrum-periferi
Nasjonale vinder

66. Opinionsdrivere
1) Ytre faktorer
2) Indre faktorer

67. Hvordan skal og vinne
valget 2017?
Målgruppe
Budskap
Sosiale medier
- Kanalvalg
- Innhold

68. Hva kan brukes til?
Agendasetting
- Egne kanaler
- Mediesamspill
Mobilisering
Politikkutvikling

71. Politiker  Velger

72. Valgkamptrender
1) Kontinuerlig
2013-2017

73. 2) Fragmentert

75. 3) Direkte

76. 4) Visuell

77. Konsekvens
Mer krevende
Flere muligheter
Segmentering av budskap

78. Analyse 2011+13+15
Upersonlig  Mer personlig
Enveis  Mer toveis
Snakke mest til egne
Belærende
Face viktig for alle. Blogg ned
Store forskjeller ellers
Insta og Snap kommer
Mer visuelt

79. Påvirker demokrati og offentlig samtale
Endrer maktforhold
Forandrer politisk kommunikasjon