Nós da Dervish Cultural Insights fomos investigar as principais transformações culturais na área de alimentação, com foco nas questões de sustentabilidade, valores, ética e nova economia.

1. A GENTE NÃO
QUER SÓ COMIDA
Mudanças comportamentais
na relação das pessoas
com a alimentação

2. “O nosso mundo está grávido de outro mundo.”
Eduardo Galeano

3. Somos uma rede de Cultural Hackers que identifica Insights
e cria Movimentos Culturais para marcas com propósito
em um mundo em transição.

4. Com quem trabalhamos neste primeiro ano:

5. Queremos ajudar as
marcas a fazerem a
transição para este novo
mundo que está surgindo.

6. Uma grande mudança cultural vem
acontecendo no universo da alimentação.

7. Estamos vivenciando um momento de
reconexão das pessoas com a comida.

8. Estamos fazendo as pazes com a comida na era do GOOD FOOD

9. A ordem agora é ter maior consciência sobre a comida no corpo

10. A revolução acontece na cozinha.

11. E estamos resgatando o comer bem das nossas crianças

12. A reconexão com a comida, passa pela reconexão com a fazenda

13. Teaching you how to meet your neighbors,
grow food together, share the harvest and
create a life that excites you.
Comida e sustentabilidade se torna cada vez mais inseparável

14. O que era inacessível está ficando mais acessível

15. O que era funcional, virou cool

16. Estamos repensando a relação produtor e consumidor.

17. “Vivemos em um mundo
abundante, mas que nos
ensina, desde pequenos,
uma escassez artificial e
uma lógica de escassez.
Quis fazer algo para
mostrar às pessoas que
elas têm na comunidade
que as rodeia toda a
abundância de que
necessitam.”
Camila Carvalho
É a explosão do Sharing Economy

18. O consumidor não espera mais governo para buscar soluções
Another urbanism project
at Kickstarter that has
been realized last year is
the Whitelock Community
Farm. With the help of
more than a hundred
backers, Baltimore got an
urban farm.

19. E com a tecnologia, ficou muito fácil se tornar um ativista
“I’m not trying to keep my
kids from being kids. They
can have treats. But they
don’t need petroleum-
based dyes.”

20. A comida como uma oportunidade para conectar as pessoas

21. E AS GRANDES EMPRESAS?

22. As empresas estão tornando sexy o que antes era boring.

23. Estão resignificando o que pode ser considerado saudável

24. E novas relações dos moradores com a cidade.Estão repensando hábitos alimentares milenares.

25. E levando em consideração o nosso lifestyle always on-the-go

26. Repensando as ativações da marca para capturar este zeitgeist

27. Os escritórios e fábricas expressam essa mudança

28. Os escritórios e fábricas expressam essa mudança

29. Até resíduos da alimentação podem ser repensados.

30. TRANSPARENCY

31. O consumidor quer saber de onde vem a sua comida

32. E o próprio varejo irá ajudar para um consumo mais consciente.

33. Sistemas de avaliação social terão cada vez maior influência.

34. E programas de funding das marcas também prestarão contas.

35. Isso irá auxiliar o consumidor a quantificar o seu impacto.

36. E o consumidor terá que colocar a sua transparência à prova

37. GENEROSITY

38. As marcas que são generosas oferecem a quem não tem

39. Não falta comida. Ela é apenas mal distribuída.

40. E podem ajudar trazendo awareness para as causas sociais

41. A escassez de água vem ganhando destaque

42. Até uma marca que vendia sapato, a TOMS entra na causa

43. As marcas que são generosas abraçam causas mundiais.

44. E o próprio produto pode se transformar na causa

45. As marcas precisam instigar esses valores nas pessoas.

46. “Brazilians are getting more interested in social
projects and inspiring movements – especially
crowdfunded ones – that allow them to show their
social network they're engaged with social issues.”

47. “Community: the missing ingredient to happiness.”
Regina Gelfo - Shareable

48. Muito obrigado!
Max Nolan Shen
Cultural Hacker & Strategy
+55 11 9 8114.2426
max@dervish.com.br
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