Aula Magna com Luli Radfahrer - A Nova Escala da Inovação - 14/08/2010

a nova escala da

inovação
Luli Radfahrer
quinta-feira, 19 de agosto de 2010

a coisa.

coisa?

Absolutos In uência por acúmulo Ordem
A rmação
Música Rígido

coisa.
Moda
Original
Coletivo Unidade
Categorias Físico Futuro Rótulos
Valor Gênero
Real Comum Verdadeiro
Material
Contenção Regras Ideologias Bovinismo
Mídia Governo Mérito Genuíno
Sociedade
Padrões Máquina Papéis Qualidade

Flexível In uência por conhecimento Desordem
Referenciados DJs Conversa

coisa.
Estilo
Persona- Pastiche
lizado Fluidez
Relativismo Simbólico ONGs Presente
Pragmatismo Sexualidade Fragmentação
Hedonismo Marca Particular Verossímil
Experimentação Digital Ecletismo Ativismo
Expressão Tribo Celebridades Arti cial
Combinação Computador Mashups Desejável

coisa.

o problema da de nição em
categorias


chamar
a coisa de

pós-
moderno não vai tornar as coisas mais fáceis.


chamar

2.0
a coisa de

não vai tornar as coisas mais fáceis.


chamar

Maria.
a coisa de

Eduarda não vai tornar as coisas mais fáceis.


...é preciso
compreender a coisa.


Nada. E tudo.
É o ponto de in exão da curva.

o que a causou?

Os valores mudaram por causa de:
Velocidade
Encolhimento do mundo
Informação

o que mudou?

por suas qualidades pessoais
por sua origem (família, local)
por suas diferenças de personalidade.
Não há tempo nem espaço para isso.
ninguém mais vê

você

Todos vieram de outro lugar
Ninguém conhece ninguém
Cada um tem uma história
Todos têm muita pressa.

por que urbano?

Todos querem pertencer.
Todos querem se diferenciar.
A única forma de ser “diferente”
é deixar de ser um indivíduo.

Todos são
iguaizinhos
na tentativa de ser diferente.

A maneira como você se veste;
Os objetos simbólicos que você exibe;
O modo e o tom com que fala;
Seu jeito de se comportar.

sua identidade:

A comunicação básica é externa e simbólica;
Os códigos mudam rápido,
o tempo todo.
Você é o que consome.

sua expressão:

Não depende mais das qualidades humanas,
mas na das mercadorias que ostenta.
Os “novos” valores são medidos em:
Dinheiro, informação, empenho,
auto-modi cação e expressão.

poder de atração

...é por isso que o
consumo é cada vez maior.


...é por isso que o
estresse
é cada vez maior.


...é por isso que a
angústia é cada vez maior.


depressão é cada vez maior.


...é por isso que surgem várias
crenças
místicas e herméticas.


auto-ajuda não para de crescer.


O amanhã não é mais como era nos anos 50.
O “presente” é atemporal: mistura elementos
antigos com tecnologias nunca vistas.
Nesse ambiente é normal celebrar o arti cial.

o fim do futuro.

Simulacro e relativismo:

real
nada mais parece


novos
conceitos demandam novas palavras.


a uidez e a
fragmentação
desa am a “palavrização”.


não tem
playstation no paraíso.


corremos para o futuro
com os olhos no
retrovisor

Vivemos em uma grande cidade
pequena que ca menor à medida que cresce.


futuro = descontado o que não faz sentido.

presente

“o que a pergunta

acontece
que ninguém faz:

aqui?”

“isto é
bom ou
é muito mais importante que:

ruim?”

Estamos cercados de

mitos:
desinformação e

guerra fria bolha vale do silício


Todos formam opinião, hoje global.
Ainda somos dependentes da mídia.
Metade do mundo está desconectada.
2/3 do mundo não usa caracteres romanos.

é só o começo:

Pense em modelos de negócios.
A maioria da web hoje
foi inventada há menos de dez anos.

pensar:
precisamos de novas formas de

tecnologias são ferramentas.

ninguém leva a sério novas
tecnologias
até o ponto em que não dê mais
para ignorá-las.


1,75 bilhão online, 4,6 bilhões com celulares.
Flickr: 4 bilhões de fotos, 9 milhões/dia.
Facebook: mais de 350 milhões de usuários.
Bit Torrent: mais de 100 milhões de usuários.

números:

Skype: mais de 450 milhões, 2ª maior telco.
PayPal: mais de 150 milhões de correntistas.
YouTube: mais de 300 milhões de usuários,
upload de 13h/minuto, 600 anos de conteúdo.

números:

benefício
tecnologia vs.

preciso saber para que serve,
não como funciona.


Grandes expectativas
Risco de modismo
Muitas opções
Ansiedade de informação
o perigo de fazer

nada

Internet não é evolução, é
retomada
faça o que você faria se ela não existisse.


conteúdo é
identidade a participação é crescente.


compartilhar
é contato, identidade e patrimônio.


uma tatuagem
diz mais sobre quem a vê
do que sobre quem a porta.


onde você está
diz mais sobre você do que
os apetrechos que você tem.


veste
o que você

diz
quer ser agora depende
de onde você está.

a playlist voltou a ser mais importante

iPod
do que o

agora que todos têm iPod.


a nova escala da
inovação está ao alcance de pessoas
com idéias.


criatividade não é exceção: é regra.


criatividade é baseada em conhecimento.


invenção por
combinação como em gastronomia.


wii

wwiii

a overdose de inovação
demanda
simplicidade


simples
as pessoas são

e você é uma delas.


simplicidade é

redução calculada.


organi-
simplicidade é

e hierarquia.

zação

simplicidade é

confiança e assertividade.


surf
Abstrato demais? Pense em


agora é com

você.

obrigado. www.luli.com.br
luli@luli.com.br
@radfahrer


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