SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  20
Télécharger pour lire hors ligne
Optimalizace pro vyhledávače

   Jan Tichý
   @jantichy
Sledujte nás
• Prezentace:   slideshare.net/mediocz

• Twitter:      @jantichy
                @mediocz
                @medioteka

• Web:          www.medio.cz
                blog.medio.cz
                akademie.medio.cz
Cíle webu
                                    Použitelnost

                                   Přesvědčivost

                         SEO        Konkurence-
                                     schopnost
                         PPC
                                     Konverzní
                       Bannery      mechanizmy

                       E-mailing      Obsah        Cíl
                        Značka     Důvěryhodnost

                       Affiliate    Přístupnost

                        Offline      Funkčnost

                                      Grafika

                                      Značka

Autor: Martin Snížek
Cíl optimalizace pro vyhledávače
• Cíl SEO
  – maximalizace zisku
  – maximalizace obratu
  – maximalizace návštěvnosti

• Předmět SEO
  – nalezitelnost, optimalizace stránek pro hledající lidi

• Prostředek SEO
  – zviditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce
    dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady
Trvale udržitelné SEO
• Úzké vs. široké pojetí SEO
• Taktické vs. dlouhodobé postupy
• Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší,
  než krátkodobá řešení.
• Co je dobré pro uživatele,
  je dobré i pro vyhledávače.
Součásti optimalizace
• On-page faktory:
  – Technické překážky indexace
  – Technické faktory
  – Obsah, klíčová slova, struktura

• Off-page faktory:
  – Zpětné odkazy a linkbuilding
Technické překážky indexace
•   JavaScript, Flash, Content-type
•   Duplicitní a podobný obsah
•   Platnost odkazů, chyba 404
•   Validita HTML, balast v kódu, velikost
    dokumentu
Technické faktory
• Důsledné využití <title>
• Strukturování a sémantika kódu
  <h1>, <strong>, <em>, <b>, <i>, <h2>, <h3>
• Klíčová slova v URL
• Uspořádání obsahu v kódu
Analýza klíčových slov
•   Relevance (relevantní, laterální, irelevantní)
•   Četnost hledání
•   Konkurenčnost
•   Obecná × konkrétní slova
•   Obchodní potenciál
Dlouhý ocas




Zdroj: SEOmoz.org - http://www.seomoz.org/dp/free-charts
Informační architektura
• Definice vstupních stránek
• Rozdělení klíčových slov na stránky
• Návrh informační architektury
  – Kategorie, rubriky, rozcestníky…
  – Kombinace filtrů a kritérií…
  – Parametry, města, pobočky, barvy, druhy, výrobci…
  – Detail produktu, článku…
  – Poradna, průvodce, blog, slovník pojmů…
Navigační struktura a interní odkazy
• Uspořádání a logické provázání stránek
• Návrh navigační struktury webu
  – hlavní navigace, facetová navigace…
• Doplňující navigační prostředky:
  – kontextová navigace, drobečková navigace…
• Texty odkazů
Obsah stránek a metadata
•   Viditelný obsah stránky
•   Tvary slov
•   Rozmístění klíčových slov
•   Hustota klíčových slov
•   Akcentování značkami a polohou v dokumentu
•   Titulek, meta keywords a description
Zpětné odkazy
• Off-page faktory:
  – Kvantitativní – odkazové ranky
     • PageRank, Srank, Trustrank, authority score, hub score
  – Kvalitativní – významové, tematické či typové
• Nejen příchozí, ale i odchozí odkazy
• Odkazový profil
Ideální zpětný odkaz
•   Hodnotná stránka, autoritativní web
•   Tematicky příbuzná stránka
•   Vysoce navštěvovaná stránka
•   Uvnitř relevantního textu
•   Dobře viditelný klikaný odkaz
•   Málo jiných odchozích odkazů
•   Přímý jednosměrný follow odkaz
•   Trvalý dlouhodobý odkaz
•   Míří dovnitř na konkrétní stránku
•   Správný link text
•   Přiměřené náklady
Linkbuilding
•   Budování odkazovatelného obsahu a webu
•   Výměna a nákup odkazů a obsahu
•   Katalogy, RSS agregátory, PR portály
•   Komunitní weby, diskuze, sociální sítě
•   Pomocné satelitní weby
•   Linkbaiting!
Etické SEO a penalizace
• White-hat a black-hat SEO
• Penalizace
• Zakázané techniky:
  – Neviditelný text, neviditelné odkazy
  – Cloaking
  – Link farmy
  – Organizované výměnné lišty
  – Nakupované zpětné odkazy
  – Obecně účelová manipulace s rankem
Zdroje v češtině
•   Sova v síti – sovavsiti.cz
•   Vyhledávače.info – vyhledavace.info
•   Medio blog – blog.medio.cz
•   Blog NaH1 – blog.h1.cz
•   Komart blog – blog.komart.cz
•   Seznam fulltext blog – fulltext.sblog.cz
•   SEO na webu – seo.nawebu.cz
Další zdroje
•   Aaron Wall SEO book – seobook.com/blog
•   SEOmoz – seomoz.org/blog
•   Matt Cutts – mattcutts.com/blog/
•   Search Engine Watch – searchenginewatch.com
•   Search Engine Land – searchengineland.com
•   Official Google Blog – googleblog.blogspot.com
Díky za pozornost!

Jan Tichý
@jantichy

Contenu connexe

Tendances

Výkonnostní marketing jako prizma
Výkonnostní marketing jako prizmaVýkonnostní marketing jako prizma
Výkonnostní marketing jako prizmaMatěj Novák
 
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie #COE2019 - Linkbuildingová Strategie
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie Petr Hlaváč
 
Zaklady seo
Zaklady seoZaklady seo
Zaklady seoAtaxo.cz
 
Perfectia nejlevnější marketing ecran02
Perfectia nejlevnější marketing ecran02 Perfectia nejlevnější marketing ecran02
Perfectia nejlevnější marketing ecran02 pikartcz
 
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOOpen Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOH1.cz
 
Seo a nejčastější chyby na webu
Seo a nejčastější chyby na webuSeo a nejčastější chyby na webu
Seo a nejčastější chyby na webuDušan Janovský
 
Seo a copywriting pro Ovacopi #2
Seo a copywriting pro Ovacopi #2Seo a copywriting pro Ovacopi #2
Seo a copywriting pro Ovacopi #2Pavel Ungr
 
Seminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopu
Seminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopuSeminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopu
Seminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopuEffectix.com
 
SEO - optimalizace pro vyhledávače
SEO - optimalizace pro vyhledávačeSEO - optimalizace pro vyhledávače
SEO - optimalizace pro vyhledávačeHonza Schejbal
 
Linkbuilding
LinkbuildingLinkbuilding
LinkbuildingAtaxo.cz
 
Tipy ze života linkbuildera
Tipy ze života linkbuilderaTipy ze života linkbuildera
Tipy ze života linkbuilderaSEO jako Brno
 
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš PokornýGoogle Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš PokornýJsmeMarketing
 
3. Affiliate konference / Jak se stát miláčkem vyhledávačů
3. Affiliate konference / Jak se stát miláčkem vyhledávačů3. Affiliate konference / Jak se stát miláčkem vyhledávačů
3. Affiliate konference / Jak se stát miláčkem vyhledávačůColpirio.com s.r.o.
 
SEO, PPC, e-mailing a proč je content král
SEO, PPC, e-mailing a proč je content králSEO, PPC, e-mailing a proč je content král
SEO, PPC, e-mailing a proč je content králOndrej Kucera
 
Jak a proč získat zpětné odkazy
Jak a proč získat zpětné odkazyJak a proč získat zpětné odkazy
Jak a proč získat zpětné odkazyDavid Brenner
 
Pavel Ungr - SEO: Komedie plná omylů & copywriting: mnoho povyku pro nic
Pavel Ungr - SEO: Komedie plná omylů & copywriting: mnoho povyku pro nicPavel Ungr - SEO: Komedie plná omylů & copywriting: mnoho povyku pro nic
Pavel Ungr - SEO: Komedie plná omylů & copywriting: mnoho povyku pro nicovacopi
 
Seologer novinky v nástroji
Seologer novinky v nástrojiSeologer novinky v nástroji
Seologer novinky v nástrojiMarketing Miner
 
Milan Pichlík - SEO + katalogy
Milan Pichlík - SEO + katalogyMilan Pichlík - SEO + katalogy
Milan Pichlík - SEO + katalogyDaniel Král
 
SEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníkySEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníkyCollabim
 

Tendances (20)

Výkonnostní marketing jako prizma
Výkonnostní marketing jako prizmaVýkonnostní marketing jako prizma
Výkonnostní marketing jako prizma
 
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie #COE2019 - Linkbuildingová Strategie
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie
 
Zaklady seo
Zaklady seoZaklady seo
Zaklady seo
 
Perfectia nejlevnější marketing ecran02
Perfectia nejlevnější marketing ecran02 Perfectia nejlevnější marketing ecran02
Perfectia nejlevnější marketing ecran02
 
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOOpen Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
 
Seo a nejčastější chyby na webu
Seo a nejčastější chyby na webuSeo a nejčastější chyby na webu
Seo a nejčastější chyby na webu
 
Seo a copywriting pro Ovacopi #2
Seo a copywriting pro Ovacopi #2Seo a copywriting pro Ovacopi #2
Seo a copywriting pro Ovacopi #2
 
Seminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopu
Seminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopuSeminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopu
Seminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopu
 
SEO - optimalizace pro vyhledávače
SEO - optimalizace pro vyhledávačeSEO - optimalizace pro vyhledávače
SEO - optimalizace pro vyhledávače
 
Linkbuilding
LinkbuildingLinkbuilding
Linkbuilding
 
Tipy ze života linkbuildera
Tipy ze života linkbuilderaTipy ze života linkbuildera
Tipy ze života linkbuildera
 
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš PokornýGoogle Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný
 
3. Affiliate konference / Jak se stát miláčkem vyhledávačů
3. Affiliate konference / Jak se stát miláčkem vyhledávačů3. Affiliate konference / Jak se stát miláčkem vyhledávačů
3. Affiliate konference / Jak se stát miláčkem vyhledávačů
 
SEO, PPC, e-mailing a proč je content král
SEO, PPC, e-mailing a proč je content králSEO, PPC, e-mailing a proč je content král
SEO, PPC, e-mailing a proč je content král
 
Jak a proč získat zpětné odkazy
Jak a proč získat zpětné odkazyJak a proč získat zpětné odkazy
Jak a proč získat zpětné odkazy
 
Pavel Ungr - SEO: Komedie plná omylů & copywriting: mnoho povyku pro nic
Pavel Ungr - SEO: Komedie plná omylů & copywriting: mnoho povyku pro nicPavel Ungr - SEO: Komedie plná omylů & copywriting: mnoho povyku pro nic
Pavel Ungr - SEO: Komedie plná omylů & copywriting: mnoho povyku pro nic
 
Seologer novinky v nástroji
Seologer novinky v nástrojiSeologer novinky v nástroji
Seologer novinky v nástroji
 
Milan Pichlík - SEO + katalogy
Milan Pichlík - SEO + katalogyMilan Pichlík - SEO + katalogy
Milan Pichlík - SEO + katalogy
 
MG427_3_SEO
MG427_3_SEOMG427_3_SEO
MG427_3_SEO
 
SEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníkySEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníky
 

En vedette

Jak (ne)pokazit redesign webu
Jak (ne)pokazit redesign webuJak (ne)pokazit redesign webu
Jak (ne)pokazit redesign webuTaste Medio
 
Pět vrstev modelu
Pět vrstev modeluPět vrstev modelu
Pět vrstev modeluTaste Medio
 
SEO restart 2016 - Rank Brain
SEO restart 2016 - Rank BrainSEO restart 2016 - Rank Brain
SEO restart 2016 - Rank BrainGetFound
 
Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim
Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, CollabimSvlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim
Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, CollabimPetr Bechyně
 
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO?
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO? Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO?
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO? Effectix.com
 
Broken linkbuilding od B do G - SEO Restart
Broken linkbuilding od B do G - SEO RestartBroken linkbuilding od B do G - SEO Restart
Broken linkbuilding od B do G - SEO RestartFilip Podstavec
 
Bulharska konstanta ve webove analytice
Bulharska konstanta ve webove analyticeBulharska konstanta ve webove analytice
Bulharska konstanta ve webove analyticeTaste Medio
 
Případová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.cz
Případová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.czPřípadová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.cz
Případová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.czPavel Ungr
 
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEOProč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEORobertNemec.com
 
Konec cargo kultu
Konec cargo kultuKonec cargo kultu
Konec cargo kultuTaste Medio
 
3 tipy na měření zbožových srovnávačů - Nekonference
3 tipy na měření zbožových srovnávačů - Nekonference3 tipy na měření zbožových srovnávačů - Nekonference
3 tipy na měření zbožových srovnávačů - NekonferenceRomana Velflová
 
Personalizované vyhledávání a seo
Personalizované vyhledávání a seoPersonalizované vyhledávání a seo
Personalizované vyhledávání a seoTaste Medio
 
Jan Tichý - Vachrlaté metriky v Google Analytics
Jan Tichý - Vachrlaté metriky v Google AnalyticsJan Tichý - Vachrlaté metriky v Google Analytics
Jan Tichý - Vachrlaté metriky v Google AnalyticsJsmeMarketing
 

En vedette (14)

Jak (ne)pokazit redesign webu
Jak (ne)pokazit redesign webuJak (ne)pokazit redesign webu
Jak (ne)pokazit redesign webu
 
Pět vrstev modelu
Pět vrstev modeluPět vrstev modelu
Pět vrstev modelu
 
Bulvární SEO
Bulvární SEOBulvární SEO
Bulvární SEO
 
SEO restart 2016 - Rank Brain
SEO restart 2016 - Rank BrainSEO restart 2016 - Rank Brain
SEO restart 2016 - Rank Brain
 
Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim
Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, CollabimSvlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim
Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim
 
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO?
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO? Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO?
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO?
 
Broken linkbuilding od B do G - SEO Restart
Broken linkbuilding od B do G - SEO RestartBroken linkbuilding od B do G - SEO Restart
Broken linkbuilding od B do G - SEO Restart
 
Bulharska konstanta ve webove analytice
Bulharska konstanta ve webove analyticeBulharska konstanta ve webove analytice
Bulharska konstanta ve webove analytice
 
Případová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.cz
Případová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.czPřípadová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.cz
Případová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.cz
 
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEOProč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO
 
Konec cargo kultu
Konec cargo kultuKonec cargo kultu
Konec cargo kultu
 
3 tipy na měření zbožových srovnávačů - Nekonference
3 tipy na měření zbožových srovnávačů - Nekonference3 tipy na měření zbožových srovnávačů - Nekonference
3 tipy na měření zbožových srovnávačů - Nekonference
 
Personalizované vyhledávání a seo
Personalizované vyhledávání a seoPersonalizované vyhledávání a seo
Personalizované vyhledávání a seo
 
Jan Tichý - Vachrlaté metriky v Google Analytics
Jan Tichý - Vachrlaté metriky v Google AnalyticsJan Tichý - Vachrlaté metriky v Google Analytics
Jan Tichý - Vachrlaté metriky v Google Analytics
 

Similaire à Optimalizace pro vyhledávače

SEO školení Bělský
SEO školení BělskýSEO školení Bělský
SEO školení BělskýSOVA NET
 
Matěj Novák - pro neziskovky
Matěj Novák - pro neziskovkyMatěj Novák - pro neziskovky
Matěj Novák - pro neziskovkyAtaxo Group
 
Milan Zeman: SEO jako multiobor
Milan Zeman: SEO jako multioborMilan Zeman: SEO jako multiobor
Milan Zeman: SEO jako multioborSherpas
 
Moderní SEO - Svět reklamy 2014
Moderní SEO - Svět reklamy 2014Moderní SEO - Svět reklamy 2014
Moderní SEO - Svět reklamy 2014whitehatcz
 
Milan zeman content-first-2019
Milan zeman content-first-2019Milan zeman content-first-2019
Milan zeman content-first-2019Sherpas
 
BESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEOBESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEOBESTETO
 
Prezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMKPrezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMKoptimio
 
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
 
Struktura a obsah internetové prezentace
Struktura a obsah internetové prezentaceStruktura a obsah internetové prezentace
Struktura a obsah internetové prezentaceStanislav Vasko
 
SEO – Search Engine Optimization
SEO – Search Engine OptimizationSEO – Search Engine Optimization
SEO – Search Engine Optimizationpetrspacek
 
Postupy a používané metody při tvorbě zadání webu, UX Wireframe
Postupy a používané metody při tvorbě zadání webu, UX WireframePostupy a používané metody při tvorbě zadání webu, UX Wireframe
Postupy a používané metody při tvorbě zadání webu, UX WireframeMichal Novák
 
SEO nástroje, které možná neznáte
SEO nástroje, které možná neznáteSEO nástroje, které možná neznáte
SEO nástroje, které možná neznáteCollabim
 
SEO - Jak ovladnout vyhledavace? Magie ci Veda?
SEO - Jak ovladnout vyhledavace? Magie ci Veda?SEO - Jak ovladnout vyhledavace? Magie ci Veda?
SEO - Jak ovladnout vyhledavace? Magie ci Veda?Radek Karban
 
SEO - Jak ovladnout vyhledavace, Magie ci Veda?
SEO - Jak ovladnout vyhledavace, Magie ci Veda?SEO - Jak ovladnout vyhledavace, Magie ci Veda?
SEO - Jak ovladnout vyhledavace, Magie ci Veda?guest3d79a4
 
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010ACOMWARE
 

Similaire à Optimalizace pro vyhledávače (19)

SEO a web 2014
SEO a web 2014SEO a web 2014
SEO a web 2014
 
SEO školení Bělský
SEO školení BělskýSEO školení Bělský
SEO školení Bělský
 
Použitelnost
PoužitelnostPoužitelnost
Použitelnost
 
Co znamená SEO dnes
Co znamená SEO dnesCo znamená SEO dnes
Co znamená SEO dnes
 
Matěj Novák - pro neziskovky
Matěj Novák - pro neziskovkyMatěj Novák - pro neziskovky
Matěj Novák - pro neziskovky
 
Milan Zeman: SEO jako multiobor
Milan Zeman: SEO jako multioborMilan Zeman: SEO jako multiobor
Milan Zeman: SEO jako multiobor
 
Moderní SEO - Svět reklamy 2014
Moderní SEO - Svět reklamy 2014Moderní SEO - Svět reklamy 2014
Moderní SEO - Svět reklamy 2014
 
Milan zeman content-first-2019
Milan zeman content-first-2019Milan zeman content-first-2019
Milan zeman content-first-2019
 
Základy SEO
Základy SEOZáklady SEO
Základy SEO
 
BESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEOBESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEO
 
Prezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMKPrezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMK
 
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
 
Struktura a obsah internetové prezentace
Struktura a obsah internetové prezentaceStruktura a obsah internetové prezentace
Struktura a obsah internetové prezentace
 
SEO – Search Engine Optimization
SEO – Search Engine OptimizationSEO – Search Engine Optimization
SEO – Search Engine Optimization
 
Postupy a používané metody při tvorbě zadání webu, UX Wireframe
Postupy a používané metody při tvorbě zadání webu, UX WireframePostupy a používané metody při tvorbě zadání webu, UX Wireframe
Postupy a používané metody při tvorbě zadání webu, UX Wireframe
 
SEO nástroje, které možná neznáte
SEO nástroje, které možná neznáteSEO nástroje, které možná neznáte
SEO nástroje, které možná neznáte
 
SEO - Jak ovladnout vyhledavace? Magie ci Veda?
SEO - Jak ovladnout vyhledavace? Magie ci Veda?SEO - Jak ovladnout vyhledavace? Magie ci Veda?
SEO - Jak ovladnout vyhledavace? Magie ci Veda?
 
SEO - Jak ovladnout vyhledavace, Magie ci Veda?
SEO - Jak ovladnout vyhledavace, Magie ci Veda?SEO - Jak ovladnout vyhledavace, Magie ci Veda?
SEO - Jak ovladnout vyhledavace, Magie ci Veda?
 
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
 

Plus de Taste Medio

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetTaste Medio
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Taste Medio
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Taste Medio
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůTaste Medio
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Taste Medio
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokemTaste Medio
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBTaste Medio
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky praktickyTaste Medio
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDTaste Medio
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíTaste Medio
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?Taste Medio
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtuTaste Medio
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Taste Medio
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkamiTaste Medio
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Taste Medio
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciTaste Medio
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?Taste Medio
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
 

Plus de Taste Medio (20)

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účet
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokem
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FB
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
 

Optimalizace pro vyhledávače

  • 1. Optimalizace pro vyhledávače Jan Tichý @jantichy
  • 2. Sledujte nás • Prezentace: slideshare.net/mediocz • Twitter: @jantichy @mediocz @medioteka • Web: www.medio.cz blog.medio.cz akademie.medio.cz
  • 3. Cíle webu Použitelnost Přesvědčivost SEO Konkurence- schopnost PPC Konverzní Bannery mechanizmy E-mailing Obsah Cíl Značka Důvěryhodnost Affiliate Přístupnost Offline Funkčnost Grafika Značka Autor: Martin Snížek
  • 4. Cíl optimalizace pro vyhledávače • Cíl SEO – maximalizace zisku – maximalizace obratu – maximalizace návštěvnosti • Předmět SEO – nalezitelnost, optimalizace stránek pro hledající lidi • Prostředek SEO – zviditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady
  • 5. Trvale udržitelné SEO • Úzké vs. široké pojetí SEO • Taktické vs. dlouhodobé postupy • Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. • Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače.
  • 6. Součásti optimalizace • On-page faktory: – Technické překážky indexace – Technické faktory – Obsah, klíčová slova, struktura • Off-page faktory: – Zpětné odkazy a linkbuilding
  • 7. Technické překážky indexace • JavaScript, Flash, Content-type • Duplicitní a podobný obsah • Platnost odkazů, chyba 404 • Validita HTML, balast v kódu, velikost dokumentu
  • 8. Technické faktory • Důsledné využití <title> • Strukturování a sémantika kódu <h1>, <strong>, <em>, <b>, <i>, <h2>, <h3> • Klíčová slova v URL • Uspořádání obsahu v kódu
  • 9. Analýza klíčových slov • Relevance (relevantní, laterální, irelevantní) • Četnost hledání • Konkurenčnost • Obecná × konkrétní slova • Obchodní potenciál
  • 10. Dlouhý ocas Zdroj: SEOmoz.org - http://www.seomoz.org/dp/free-charts
  • 11. Informační architektura • Definice vstupních stránek • Rozdělení klíčových slov na stránky • Návrh informační architektury – Kategorie, rubriky, rozcestníky… – Kombinace filtrů a kritérií… – Parametry, města, pobočky, barvy, druhy, výrobci… – Detail produktu, článku… – Poradna, průvodce, blog, slovník pojmů…
  • 12. Navigační struktura a interní odkazy • Uspořádání a logické provázání stránek • Návrh navigační struktury webu – hlavní navigace, facetová navigace… • Doplňující navigační prostředky: – kontextová navigace, drobečková navigace… • Texty odkazů
  • 13. Obsah stránek a metadata • Viditelný obsah stránky • Tvary slov • Rozmístění klíčových slov • Hustota klíčových slov • Akcentování značkami a polohou v dokumentu • Titulek, meta keywords a description
  • 14. Zpětné odkazy • Off-page faktory: – Kvantitativní – odkazové ranky • PageRank, Srank, Trustrank, authority score, hub score – Kvalitativní – významové, tematické či typové • Nejen příchozí, ale i odchozí odkazy • Odkazový profil
  • 15. Ideální zpětný odkaz • Hodnotná stránka, autoritativní web • Tematicky příbuzná stránka • Vysoce navštěvovaná stránka • Uvnitř relevantního textu • Dobře viditelný klikaný odkaz • Málo jiných odchozích odkazů • Přímý jednosměrný follow odkaz • Trvalý dlouhodobý odkaz • Míří dovnitř na konkrétní stránku • Správný link text • Přiměřené náklady
  • 16. Linkbuilding • Budování odkazovatelného obsahu a webu • Výměna a nákup odkazů a obsahu • Katalogy, RSS agregátory, PR portály • Komunitní weby, diskuze, sociální sítě • Pomocné satelitní weby • Linkbaiting!
  • 17. Etické SEO a penalizace • White-hat a black-hat SEO • Penalizace • Zakázané techniky: – Neviditelný text, neviditelné odkazy – Cloaking – Link farmy – Organizované výměnné lišty – Nakupované zpětné odkazy – Obecně účelová manipulace s rankem
  • 18. Zdroje v češtině • Sova v síti – sovavsiti.cz • Vyhledávače.info – vyhledavace.info • Medio blog – blog.medio.cz • Blog NaH1 – blog.h1.cz • Komart blog – blog.komart.cz • Seznam fulltext blog – fulltext.sblog.cz • SEO na webu – seo.nawebu.cz
  • 19. Další zdroje • Aaron Wall SEO book – seobook.com/blog • SEOmoz – seomoz.org/blog • Matt Cutts – mattcutts.com/blog/ • Search Engine Watch – searchenginewatch.com • Search Engine Land – searchengineland.com • Official Google Blog – googleblog.blogspot.com
  • 20. Díky za pozornost! Jan Tichý @jantichy