Curso Local

Hola, soy Jorge (Koke )
Jorge González
@kokebcn
Founder and CMO
Adrenalina.es
CURSO DE SEO LOCAL

Seo Local es?

!
“Posicionar con intención geográfica”

Adrenalina.es
Jorge González 
@kokebcnMarketing Online Conversion
PPC/SEM
PPC/SEM
SEO Organico
Local
Places
Local Search

Local
Mobile
Social
● El 40% de las búsquedas web
tienen relevancia local
● El 45% de las búsquedas
móviles tienen relevancia
local
● Las estrategias sociales se
enfocan cada vez más a nivel
local
SoLoMo

Búsqueda móvil local
Con los Smartphones se incrementa la tendencia
y crece el número de búsquedas locales.

Venice Update
Google Dixit… 
 
"Las mejoras en el ranking de
resultados locales de búsqueda.  
[ Nombre en clave " Venice ” ]
Mejora la activación de los
resultados locales del  
Universal Search,  
!
"Mejora de los resultados
locales.  
Un nuevo sistema para encontrar
los resultados de la ciudad de un
usuario más fiable. Ahora
podemos detectar cuando las
consultas y los documentos son
locales para el usuario."

Keyword Research
(Ver curso anterior)

EXISTEN MÁS DE 50 MILLONES DE

PÁGINAS DE NEGOCIOS

!
SOLO UN 10% ESTÁN CERTIFICADAS

POR SUS PROPIETARIOS

# Crear un negocio DESDE GOOGLE+

Carta verificación anuncio de Places 
2, 3 semanas…….

Ya está!!
Y ahora SALDREMOS en el listado
y bien posicionados

Localización
Relevancia
Prominencia
Factores de rankeo local

Distancia desde el centroLocalización

Autenticidad del contenidoRelevancia

Popularidad localPopularidad

Factores de ranking  
en búsqueda local
Off Page  
(Citaciones + Links)
!Páginasamarillas,  
 
Calidad de citas locales
Factores de ranking
parabúsquedas locales
Social
Canales de
vídeoYoutube,
Vimeo
Twitter Facebook ,
Google + Factores de
localización
Title Tags
H1, H2 & Alt Tags
Anchor, Rich Snippet
Address & Footer
Custom Maps
Optimización On-Page
Claiming Local on SE
Updating Local with
correct information
!
LocalLocal
Claiming Local on SE
Updating Local with
correct information
!
LocalGoogle Places
Listados Claiming Listings
Anuncios 100% optimizados
Fotos y Videos
Google Offers (Coupons)
Tags y categorias
Listados locales
Movil
Localizaciónmovil
QR Codes
Páginasmóviles
Google Places 
Yelp, 11870,  
Qype, trivago, 
Booking.com 
Tripadvisor 
etc 
Comentarios
Ubicación del negocio 
 
Proximidad a la
búsqueda

Factores rankeo Places
http://moz.com/local-search-ranking-factors

GPO - Optimización Seo local
Quiero ser

tu amigo ¡¡
Tu nombre? Donde
vives?

Tu teléfono...
Pero en
formato
texto

Optimización local en web
Dirección y teléfono 
en el texto
Mapa
Las imágenes con las 
etiquetas Alt, incluyendo los 
países locales o palabras clave
NAP en la parte inferior de cada página
etiquetado con Schema.org Microdatos

On page y densidad de keywords

1. Consigue Verificar tu negocio"
2. Añadir palabras clave a tu descripción del
negocio, pero sin pasarte
3. Utilice las categorías adecuadas para describir
tu negocio
4. Aprovecha al máximo la zona de los ‘detalles’
5. Obtener la lista en otros directorios de negocios
online
6. Diversifica y Espacia el horario en el que las
opiniones de los clientes son publicadas
7. No te olvides de añadir vídeos e imágenes
8. Controla las estadísticas de la página LOCAL.

• Inicio Junio 2011
• Bing, Google, Yandex
• Sucesor de los Microformatos 
Meta Tags in Head => Info de la página
• Microdatos en body => Ejemplo: detalles de la
empresa, Contacto  
¿Qué se puede etiquetar? Todo
Todas las categorías aceptadas por schema.org están en:
http://schema.org/docs/full.html
Schema.org

Negocios que se pueden etiquetar
Schema.org

En caso de no tener una categoría dentro de schema consiste en bajar un
nivel de profundidad y etiquetar el negocio en ese nivel

 
pe. Adrenalina.es

 
No existe la categoría de Agencia SEO, pero se puede etiquetar como
servicio profesional

 
Con el etiquetado de Servicio profesional + el etiquetado de place +
PostalAdress Google tendrá constancia de que Adrenalina.es es una
agencia de SEO / SEM situada en la calle Trafalgar 38 de Barcelona
Schema.org

GEO Sitemaps y archivos KML
http://www.geositemapgenerator.com/

MapMaker 
El contenido de Google Maps y Earth es constantemente actualizado

Map Maker anima a los usuarios (o "mapeadores") para actualizar la
información geográfica, en particular en su área local, dentro de Google
Maps.

Las actualizaciones son revisadas por mappers antes de ser publicado en
Internet.

!
Nota: A los “Mapeadores” (revisores de Google) se les permite privilegios
editoriales.

!
Es prudente comenzar con diligencia trabajando para alcanzar este
estatus especial.
MapMaker

Citaciones
o
lo que vulgarmente
llamamos enlaces

Inscripción en directorios locales y sociales
intercambio links geolocalizadas
publicar anuncios en clasificados locales

Test
Yelp, OpenTable, Amber’s
website, Google Local,
etc. should all have
exactly the same details.

Páginas amarillas
Rellena y marca

Te llamaran

Reviews
o
lo que vulgarmente
llamamos
Comentarios

Comentarios desde Google +
Google Local prioriza los resultados locales
en nuestras búsquedas, teniendo en cuenta además
las recomendaciones de las personas
en nuestros círculos de Google +.

Places desde Google +
Opiniones

Places desde Google +
Filtro Opiniones

Comentarios 
y 
Control de la Reputación

Responder comments positivos
Si son positivos 

• Ser amable y humilde.

• Apreciar y agradecer los
comentarios de este tipo

• Aprovechar para fidelizar
con ofertas o promociones

Responder comments negativos
Cómo responder 
!
• Sea honesto, si es cierto, admítalo y

discúlpese.

•  Mantenga la calma y sea amable.

• Encontrar una manera de hacer las

paces y gestionarlo con un contacto

que le pueda ayudar.
Cuándo responder 
!
•  Cuando sepas que tu empresa lo

ha hecho mal.

•  Cuando creas que mienten y son

falsos

•  El usuario está justificadamente

molesto

Business Photos-Google Maps
Fotógrafos de confianza entrenados y certificados por Google
!
Usan cámaras 360 cedidas por Google
!
Google sube las fotos y las puede utilizar en las distintas plataformas
de Google, Maps, Places, Search, etc

Lo que explicaremos ahora es de

un uso responsable y se debe utilizar con precaución

ya que puede llevar a resultados insatisfactorios
Explicación sobre malas practicas habituales en Google Places

• No uses
Mejor Firefox pero bien limpio de: Cookies,
Caché, Temps, historial, mejor privacy.
• Manipular la ubicación, cambiamos la IP.
Preferible utilizar una de la misma ciudad o provincia pero no de fuera
• Dar de alta una nueva cuenta de Gmail
• Acceder a Places
• Buscar la empresa y opinar  
de forma natural y si pones el nombre de la ciudad y la keyword en el contenido mejor.
Comentarios
Fácil y al alcance de todos …pero vamos a hacerlo bien

Encarga parte del trabajo
Manos

Puedes generar enlaces
dentro
del código y después……
Embeber un mapa 
meter un enlace en un mapa y sociabilizarlo

Just do it ¡¡
Hazlo y en Mayúsculas¡¡
Keywords en el nombre y categorías
Uno de los más importantes Factores de Rankeo
No intente manipular los resultados de búsqueda mediante la adicción de palabras extrañas
o una descripción de su negocio en el campo de nombre de empresa, mayúsculas, teléfonos,
etc

Muchatelaquecontar
En enero pasado Google en un intento de lucha contra irregularidades y spam quitó
la verificación por teléfono para las nuevas inscripciones.
Direcciones falsas misma localidad 
!
• Aprovechar la dirección de tus padres, familiares, amigos , etc

• Direcciones cercanas y revisión del correo diario a partir de la primera semana

• Apartados postales utilizando la segunda línea de dirección

• Averiguar quién hace el reparto de Google en cada país.  
En USA, UPS te permite hacer el cambio de dirección online por 1 $.

•Dirección de alquiler, tipo bussines center o coworking, etc (dirección exclusiva y virgen)

• Mueve el marcador y suéltalo aún sin verificar en el centro…a veces hay sorpresas.
Direcciones falsas
Varias prácticas usadas

Buy links... If you do
• Ataques comentarios negativos

• Ataques por wifi desde la misma IP, pensará
que es el dueño dejando reseñas falsas…
penalización al canto.

• El colmo de la negligencia de Google es
cuando reportas que un negocio “está
cerrado” en menos de una semana se elimina
el resultado.

• Otros reports como duplicado, anticuado,
spam… a veces funciona

Competencia 
Ataques de tu competencia, como prevenirlo y soluciones

Apartados de correos
Según las directrices de Google no están permitidas y pienso que en cuanto
lo reconoce en el formulario automáticamente lo rechaza.
Hay una solución y es utilizar la segunda línea de dirección
para insertar el apartado de correos, añade Enviar a : Aptdo. Correos XXXXXX
En cuanto lo hayas verificado borra
la línea del apartado de correos

www.publigrup.com
Entramado telefónico

Servicio Distante
Entramado telefónico

Evita los cambios en los anuncios de si es el teléfono, razón social
o dirección.
Cambia lo que desees pero borrando letra por letra con el botón de
retroceso, luego actualiza y sin verificar.

!
Ahora en el nuevo formato de Google + al estar vinculado y verificado se
permiten las ediciones automáticas.
Cambios y actualizaciones 
Puedes utilizar Mapmaker si está en tu región
www.google.com/mapmaker
Cambias datos, lo revisan
de 24 h a 3 días. Lo
recuperas de maps y te
permite verificar por
teléfono.

Más que negro….ilegal ?
Ahora a editar
Suplantación de anuncios

Atención Peligro en una cuenta de Places
?
Bugs y errores
Que afectan a tu anuncio en beneficio de la competencia

GRACIAS
Jorge González
@kokebcn
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