Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
KAZBRAND 2012   TOP 50KAZAKH BRANDS    | KazBrand 2012 | TOP Kazakh Brands | MPP Consulting |   |1|
О рейтингеСейчас бизнес компаний во всех странах мира кардинально преображается, и от конкуренции на уровне технологий ице...
ТОП 50         | KazBrand 2012 | TOP Kazakh Brands | MPP Consulting |   |3|
МетодикаМетодика оценки потенциальной рыночной стоимости брендов основана на оценке деятельности компаний, владеющих таким...
You’ve finished this document.
Download and read it offline.
Upcoming SlideShare
Popov2014
Next
Upcoming SlideShare
Popov2014
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

Share

KazBrand 2012 - TOP 50 Kazakh Brands

Download to read offline

Best Kazakh national brands

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

KazBrand 2012 - TOP 50 Kazakh Brands

  1. 1. KAZBRAND 2012 TOP 50KAZAKH BRANDS | KazBrand 2012 | TOP Kazakh Brands | MPP Consulting | |1|
  2. 2. О рейтингеСейчас бизнес компаний во всех странах мира кардинально преображается, и от конкуренции на уровне технологий иценообразования небольшие компании и крупные корпорации переходят к конкуренции на уровне брендов. Это создаетпредпосылки для рассмотрения бренда как одной из главных составляющих успешного бизнеса для многих компаний как намеждународном, так и на локальном уровне, внутри своей страны.В свою очередь, бренд из стандартного атрибута переходит в категорию ценного нематериального актива, который обретаетопределенную стоимость для бизнеса, а также определенную ценность для клиентов/потребителей. Поскольку ценностьявляется довольно абстрактным понятием и может существенно изменяться практически мгновенно, то с точки зрения бизнесабольший интерес представляет именно стоимость бренда, как нематериального актива, который привносит свой довольносущественный вклад в развитие бизнеса.С 2006 года агентством MPP Consulting была начала разработка методики определения потенциальной рыночной стоимостибрендов, которая бы позволила проводить расчетную оценку стоимости бренда в любой стране мира с учетом максимальногочисла факторов, влияющих на такую оценку. Впервые методика была опробована на рынке Украины в 2007 году, после чего с2010 года исследования по оценке стоимости бренда распространились на другие страны.В 2011 году впервые был составлен рейтинг самых дорогих казахских брендов «КазБренд 2011». Текущий рейтинг «КазБренд2012» является уже вторым рейтингом казахских брендов и позволяет увидеть не только текущую стоимость каждогоотдельного бренда, вошедшего в рейтинг, но и динамику изменения стоимости за прошлые периоды.* Стоимость брендов, указанных в рейтинге, выражена в миллионах долларов США.** Все права торговые марки и товарные знаки, указанные в рейтинге, принадлежат их владельцам. | KazBrand 2012 | TOP Kazakh Brands | MPP Consulting | |2|
  3. 3. ТОП 50 | KazBrand 2012 | TOP Kazakh Brands | MPP Consulting | |3|
  4. 4. МетодикаМетодика оценки потенциальной рыночной стоимости брендов основана на оценке деятельности компаний, владеющих такими брендами, атакже на ряде факторов прямо либо косвенно влияющих на позиции бренда на рынке, и отображающих будущие перспективы каждогобренда, возможности его развития и потенциальные угрозы.Формула расчета стоимости бренда: V = Fc * (Iq * Gq * Tq * Cq) * Uidгде: V – Стоимость бренда Fc – Композитный финансовый показатель Iq – Инвестиционный коэффициент Gq – Географический коэффициент Tq – Технологический коэффициент Cq – Конкурентный коэффициент Uid – Коэффициент уникального идентификатора брендаСтоимость бренда указана в миллионах долларов США.Главной особенностью методики агентства MPP Consulting по оценке потенциальной рыночной стоимости брендов является базовое определениестоимости бренда, которое включает в себя исключительно стоимость самой торговой марки (имени) без учета производственных мощностей,инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.Рейтинг составлен:Агентство MPP ConsultingКиев, Украина+380 44 3614647http://www.mppconsulting.com.uaoffice@mppconsulting.com.ua | KazBrand 2012 | TOP Kazakh Brands | MPP Consulting | |4|

Best Kazakh national brands

Views

Total views

721

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

4

Actions

Downloads

12

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×