Prezetancja, o kluczowych słowach, które kształtują planowanie strategiczne i marketingowe marek w cyfrowej rzeczywistości. O zjawiskach nowych i tych, które są obecne od lat i ciągle aktualne. O zachłyśnięciu się nowościami i stabilnych fundamentach. Prezentacja wygłoszona na konferencji Digital Marketign Revolution w Expo XXI, w Warszawie, 20 maja 2015.

1. O słowach, które tracą na znaczeniu, czyli…
Digital strategy planning

2. Pojawił się nagle.
Zabrał budżety.
Zmienił myślenie.
Obsadził swoimi ludźmi biurka.
Zabrał pracę!
Okrutna twarz digital planningu

3. Prasa jeszcze nie umarła.

4. Agenci cały czas doradzają.

5. Chociaż kierunek zmian jest jasny i
oczywisty
DIRECT

6. Ale…
Małe „ale”

7. Telewizja żyje i przeżyje każdego z nas.
Content = budżet, infrastruktura i pomysł
Nowy model dystrybucji
Współdzielenie uwagi

8. Często spotykana twarz digital planningu
Niesłusznie ograniczamy myślenie
o digital planningu tylko do
narzędzi:
 KPI.
 Click.
 Google.
 Facebook.
 Youtube.
 Blogers.

9. “Popularity is the slutty little cousin of
prestige”.

10. Czas strategii i czas strategów
Pod warunkiem, że nie trzymają się kurczowo „starych dobrych czasów”*
Pod warunkiem, że chcą się rozwijać.
Pod warunkiem, że rozumieją zmiany i wiedzą jak się w nich poruszać.
Pod warunkiem, że porzucili filozofię na rzecz biznesowego myślenia.
*How did we end up here? This place is horrible. Smells like balls.

11. Współczesny strateg
Brand consultant
Big Idea Planner
Badacz, Semiotyk,
Google lover
Cross media planner,
Trend spotter
Kreatywny, inspirator Client service
Game setter & game changer

12. O słowach, które tracą na znaczeniu, czyli…
krótki alfabet strategy planningu.
How to design brand in digital future

13. A… może marki nie muszą się wyróżniać?
Może musiały 30 lat temu.
Teraz konsument ma wyróżnialność gdzieś!
KONSUMENT WYBIERA MARKI, KTÓRE
MAJĄ WYRAZISTY I SPÓJNY
WIZERUNEK.
Dają mu jasne i proste korzyści.

14. A… może konsument nie pragnie nieustającego
kontaktu z ulubionymi markami?
Ostatnią rzeczą, której konsument pragnie to zasyp
komunikatów reklamowych.
SIEDZĄC PRZED TELEWIZOREM Z LAPTOPEM
I SMARTFONEM CHCE MIEĆ REKLAM I
MAREK JAK NAJMNIEJ.
Na reklamach w TV przynajmniej wie kiedy wyjść do
toalety.

15. A… co to jest ta Big idea?
Bik Ajdija?
A na co to komu
potrzebne? A na
kogo to stać
panie?
A jak to się
nie będzie
klikać, to co?

16. CTR
Ktoś kliknął w nasze baner!
Dzwońcie do centrali!
Skypem, bo taniej.
- Mamo, mam super wiadomość
- Zaręczyłeś się? Wyprowadzasz się?
- Nie, od poniedziałku robię w rich mediach!

17. Koncept strategiczny
Insight
Brand value
proposition
RTB

18. Komunikacja 360 stopni.
Chwilowa zadyszka w komunikacji
agencji reklamowych – nikt jeszcze
nic lepszego nie wymyślił.
Standard!

19. Koncept kreatywny
Parasol komunikacyjny działający we wszystkich mediach.
Jasno pozycjonujący markę.
Rozwiązujący jej problemy.
Wykorzystujący szanse.
Napędzający biznes.
Kreatywny, a nie artystyczny

20. Marketing
LEADY, CLICKI,
LAJKI, #TAGI,
KONKURSIKI!
….MARKA?

21. Masowa marka = masowa komunikacja
• Oparta na prostych obserwacjach.
• Oparta na uniwersalnych i masowych
wartościach.
• Trafiająca z przejrzystym komunikatem do
masowego, leniwego konsumenta.
USP? W czasach, w których replikacja
każdego produktu, usługi czy technologii to
kwestia dni?

22. Mobile
Zmiana zachowań konsumenta.
Stare potrzeby realizowane nową drogą.

23. Mordor na Domaniewskiej
Jest mi smutno.
Nie chce misie śmiać.
Jak ktoś kto nie cierpi tego co robi, może
robić to dobrze?
KURWA MAĆ!

24. Omnichannel
Dual screen
Second screen
Device agnostic
Rewolucja

25. Przetarg na komunikację.
Nie płacę, ale wymagam
Nie wiem czego chcę,
ale pokażcie coś.
A może nie?
Potrzebujemy strategii! Ale to się może zmienić.
Ruletka.

26. Real Time Marketing
To zdecydowanie więcej niż śmieszne zdjęcia na fejsie, z naprędce wyszparowanych elementów brandbooka.

27. Relacje międzyludzkie

28. Rewolucja?
Mobile
Dystrybucja treści
Rozdrobnienie mediów
Punkty styku z marką
Transparentność
Zakupy robione
w sklepie.

29. Social media
Skuteczne?
Angażujące?
Oparte na dialogu?

30. Strategia działania
Pułkownicy od Facebooka.
Generałowie Instagrama.
Marszałek blogerów.
Kapitan vlogerów.
Wszyscy w zawodzie od trzech lat. Łącznie.

31. Technologia
Technologia ma służyć marce.
To nie na barkach komunikacji marki
spoczywa promocja rozwiązań
technologicznych.

32. Viral.
Ruletka.
Kreatywność bez oparcia
w marce.
Rozgłos dla rozgłosu.
Pomysł. Budżet. Odwaga.

33. Źródła wiedzy i rzetelna, sprawdzona
informacja

34. How to design brand in digital future?
Podsumowując
No country for old men?

35. Schemat pracy strategicznej.
Etap analityczny.
Cele biznesowe i marketingowe marki
Kontekst rynkowy
Konkurencja
Konsument

36. Schemat pracy strategicznej.
Etap planistyczny.
Strategia komunikacji
Media
Komunikaty
Pomiar efektywności działań

37. Narzędzia strategy plannera
CHWILA CZASU
NA MYŚLENIE
WIEDZA I DOŚWIADCZENIE
KARTKA I OŁÓWEK
NARZĘDZIA INTERNETOWE
ANALIZY
BADANIA OFF-LINE i ON-LINE

38. Przyszłość?
To przyszłość strategii!
Clutteru nie da się inaczej
przeskoczyć.

39. Przyszłość?
Coraz większa potęga…
wyraźnej marki.

40. Przyszłość?
Coraz większa potęga pomysłu.
Technologię każdy będzie miał.
Dostępną od ręki.
Tanią.

41. Przyszłość?
DATA
DRIVEN
STRATEGY
Strategia wychodząca z policzalnych twardych danych ilościowych,
pogłębionych badaniami jakościowymi.
Zakończona prostym i wyrazistym, masowym pomysłem, który będzie
dopasowany do specyfiki mediów.

42. How to design brands in digital future?
1. BIG IDEA
2. WYRAZISTOŚĆ
3. MASOWOŚĆ
4. TRANSPARENTNOŚĆ
5. DOSTĘPNOŚĆ
6. MULTIKANAŁOWOŚĆ
7. PRO-KONSUMENCKOŚĆ
8. ADAPTOWALNOŚĆ
9. MOBILNOŚĆ
10.SOCIAL MEDIA FRIENDLY

43. Przepraszamy za usterki.
Co złego to nie my.
Dziękujemy.
How to design brand in digital future