Få tips af Kasper Kankelborg, Kommunikationschef hos Aller Media, til hvordan du effektivt understøtter virksomhedens kommercielle aktiviteter samtidigt med, at der på et strategisk plan arbejdes målrettet med at styrke virksomhedens omdømme.

1. 1
ALLER MEDIA A/S
KOMMUNIKATION & PR
MELTWATER, 4. DECEMBER 2015
Kasper kankelborg
kommunikationschef, Aller Media A/S

2. 2
Carl Allers Etablissement stiftes af
Carl og Laura Aller i København
Første nummer af Nordisk Mønster
Tidende sendes på gaden
Svenske Aller etableres i 1894, Norske Aller i
1897 og Finske Aller i 1992
1873
1874
1894
#142 ÅRS HISTORIEFORTÆLLING

3. 3
6
20
7UGEBLADE
GRATISMAGASINER
MAGASINTITLER
#UDGIVELSER
26%
MAGASINER
72%
UGEBLADE
2,6 MIO LÆSERE
1,6 MIO BRUGERE

4. 4

5. 5
DATAGRAF
DG MEDIA
ALLER CP
MEDIA MARKETING
NYHAVN REJSER
KULTURREJSER EUROPA
NILLES REJSER
LEISURE
UDGIVER-
FORRETNINGEN
PRINT / DIGITAL
#FORRETNINGEN

6. #KOMMUNIKATION
6

7. 7
Underholdning
Fordybelse
Berigelse
Print
distribution
Digital
distribution
Media
Marketing
Indholdsrelaterede
investeringer
#PLATFORM & RAMMEFORTÆLLING

8. FRA LEJLIGHEDSVIS KOMMUNIKATION
(FRAGMENTERET OG AFKOBLET FRA HELHEDEN)
TIL STRATEGISK OG PROAKTIV TILGANG
(HOLISTISK, STRUKTURERET OG UNDERSTØTTER ALT VI GØR)
FRA ENVEJS-KOMMUNIKATION
(TOP DOWN)
TIL LINJEKOMMUNIKATION
(GENNEM DIALOG OG INVOLVERING)
8
#STRATEGISK
KOMMUNIKATION
(2012-2015)INTERNEKSTERN

9. 9
1 ARBEJDE MÅLRETTET MED VORES
OMDØMME
2 SKABE FORSTÅELSE OG RESPEKT FOR VORES
STRATEGI
3 SIKRE SUCCESFULD LANCERING AF NYE
PRODUKTER OG TILTAG
4 OPNÅ INDFLYDELSE PÅ
FORRETNINGSKRITISKE OMRÅDER
#FOKUSOMRÅDER
(EKSTERN)

10. KONCERN: UDVALGTE RESULTATER
10

11. #RESULTATER
11
Børsen
Februar
2012
Børsen
Januar
2013
Børsen
Januar
2012
Børsen
Juni
2012
JP
August
2013
Børsen
August
2013

12. 12
JP
August
2013
Berlingske
Oktober
2013
Berlingske
September
2013
Børsen
Januar
2014
Totalt +100 omtaler fra januar 2012 til d.d. om Aller Medias safari-strategi i erhvervs- og branchemedier
#RESULTATER

13. 13
Jyllands-Posten
Juli
2015
#RESULTATER

14. #NETS-SAGEN
14

15. 15
SAMFUNDSVÆRDI
FORTID/FREMTID
NORMER/MORAL
PRODUKTET
#OMDØMME-
UDFORDRINGEN
POLITISK OPMÆRKSOMHED
NY KONTEKST
SVÆKKEDE RELATIONER
FJERNER FOKUS

16. 16
2016
2017
#OMDØMME-
UDFORDRINGEN

17. 17
#GENERELLE
UDFORDRINGER
PRODUKT PR/MARKETING KOMMUNIKATION
MEDIER OM MEDIER
UDFORDRET MARKED
KNAPPE RESSORUCER
MANGE BRANDS

18. BRAND PR – UDVALGTE RESULTATER
18

19. 19
#KPI
#SALG #ANNONCEVÆRDI #OTS

20. 20
Tabloid-vinkel samt aktiv udnyttelse af
udeoghjemme.dk
+50 omtaler
+300% trafik
Intensiv eksponering hos Ekstra Bladet og BT
Omtale i udenlandske medier som Dagbladet.no og
TV2 Norge
Størstedelen af omtalen tager udgangspunkt i Ude og
Hjemmes indhold
#RESULTATER

21. 21
#RESULTATER
Sikre opbakning fra branchen
Bruge kunstnerne aktivt i lokal-PR
Stærk vært, kendt jury
Understøtte billetsalg
+225 omtaler
Massiv lokal og regional omtale (92%)
Redaktionel prioritering hos Familie Journal

22. 22
Stærk partner
Kendt persongalleri
Lokal vinkling
Sikre lokalt fremmøde
+125 omtaler
Massiv lokal og regional omtale (98%)
Redaktionel prioritering hos Ude og Hjemme

23. 23
#BRANDPR

24. 24
#FOKUSOMRÅDER FREMADRETTET
Genbesøge vores SAFARI-fortælling og understøtte
den fortsatte transformation af vores forretning
Arbejde målrettet med vores omdømme (skabe en
anden diskurs)
Større fokus på PR i ‘egne medier’
Sikre succesfuld lancering af nye produkter og tiltag
Håndtering af ‘NETS-sagen’

25. KASPER KANKELBORG
KOMMUNIKATIONSCHEF, ALLER MEDIA A/S
KASPER.KANKELBORG@ALLER.DK
25
TAK FOR I DAG!