Få håndgribelige og konkrete tips af Meltwaters PR-specialist, Dennis Mølgaard, til hvordan du målretter din PR således at den når i gennem til journalister og influencers.

1. Morgenseminar, november 2015
PR – Sådan sparker du bolden helt i mål
Dennis Mølgaard 4. december 2014

2. 2
CV
• Senior Business Development
Executive
• Managing Director – Business
development of our clients
• Managing Director – Meltwater PR
management tools
• Business Development Manager –
USA – PR management tools
• Managing Director – Monitoring
services

3. 3
Temaet – at få sparket bolden helt i mål
• Kvalitetssikring hele vejen fra a-z i sin håndtering af sine
udsendelser/pressemeddelelser/produktnyheder etc.
• Hvordan kan vi sikre en høj kvalitet af vores arbejde hele vejen på en
tidseffektiv måde – især i den praktiske del til sidst, hvor mange fejler?
• Hvordan får vi sparket bolden helt i mål, når vi arbejder med udsendelser?

4. 4
Processen for en typisk pressemeddelelse
1. Research
2. Skrivning
3. Tilretning
4. Foto
5. Web-
version
6.
Versionering
7.
Målgrupper
8.
Medielister
9.
Udsendelse
10.
Opfølgning
11.
Effektmåling
12. Intern
evaluering

5. 5
Hvor i processen hopper kæden oftest af?
1. Research
2. Skrivning
3. Tilretning
4. Foto
5. Web-
version
6.
Versionering
7.
Målgrupper
8.
Medielister
9.
Udsendelse
10.
Opfølgning
11.
Effektmåling
12. Intern
evaluering

6. 6
En typisk virksomhed…
- Gør rigtig meget ud af at kvalitetssikre budskabet, indholdet,
layoutet, kommateringen etc. for den givne udsendelse.
- Glemmer vigtigheden af at få målrettet den givne historie til
de rette målgrupper ud fra historiens temaer og fokusere på
synligheden af historien.
- Har egne lister som oftest er uopdaterede og baserede på
gamle branchejournalister – listerne er nogle gange endda
gået i arv fra tidligere kollegaer!
- Sender historien til 25-75% af den potentielle målgruppe og
endda til journalister, som ikke længere har fokus på
historiens temaer.

7. 7
Hvordan defineres målgrupperne så?
- Definér historiens temaer – ofte er der flere temaer end
historiens kernebudskab.
- Tænk PR ud af boksen – er der underliggende temaer?
- Skal historien pitches solo eller til en bestemt målgruppe
inden den sendes til alle relevante modtagere?
- Afsøg om historien har nogle indirekte målgrupper – vil
andre journalister tage historien op fordi den indirekte har
betydning for en anden branche, leverandør,
samarbejdspartner etc?

8. 8
PR ud af boksen – helt lavpraktisk
TEMA 1
TEMA 2
TEMA 3
Målgruppe 2
Målgruppe 1
Målgruppe 3
MEDIELISTE
_UGE50

9. 9
Eksempel – Yaris Hybrid
Biler
Milj
ø
CO2
Biljournalister/f
agblade/anmel
dere
Miljø-
journalister
Hybrid/Elbil-
journalister
Forhandlere Hybrid/E
lbiler
Brands
CO2-
udledning
Lokal-
journalister
Brand-
journalister

10. 10
Eksempel – Europa-Parlamentet
EU
EU
Lakridspiber
Kanelsnegle Lakridspiber
Kanelsnegle

11. 11
Udsendelsen – hjælp Jer selv!
- Tænk over hvem som skal åbne historien – er det et
månedsmagasin, en ugeavis eller et web-medie?
- Sender I direkte til journalisten eller Redaktionen?
- Send på et taktisk velvalgt tidspunkt!

12. 12
Læserstatistikker – optimér Jeres åbningsrate

13. 13
Læserstatistikker – optimér Jeres åbningsrate

14. 14
Redaktion eller journalist?

15. 15
Hvor kommer Meltwater så ind i billedet?
- Der findes mange måder at optimere sine medielister på –
det kan gøres på egen vis eller via andre værktøjer.
- Der findes statistiske mediekontaktdatabaser, men disse er
ikke nok i sig selv. Det vil svare til at male et vindue med en
meget bred pensel.
- Vi gør det let for Jer at tænke PR ud af boksen via vores
unikke nøgleordssøgning og NLP-teknologi.
- Som PR-professionel definerer brugeren selv emnet for
journalistlisten, eksempelvis: brand, nichebranche eller
projekt m.fl.

16. 16
Eksempel: Yaris Hybrid

17. 17
Knyt relationer til nøglejournalisterne
- Der er utroligt vigtigt at spotte nøglejournalisterne og bygge
bro.
- Medielandskabet har ændret sig meget de sidste år – mange
skriver om alt mellem himmel og jord.
- Spot de trendende journalister med nøgleordssøgningen
løbende.
- Dybdegående indsigt i et tidsbesparende setup i vores
platform.
- Opstart nye relationer med distributionsstatiskker mm

18. 18
Effektmåling

19. 19
Q&A

20. 20
TAK!