1. TURKCELL
SOSYAL SORUMLULUK PROJESİ ÖRNEKLERİNDEN
KARDELENLER

2. Turkcell Sosyal Sorumluluk, Sponsorluk ve
STK İlişkileri
Topluma olan sorumluluğumuzu farklı alanlarda yerine getirmekteyiz.
Topluma olan sorumluluğumuzu kurulduğumuz günden bu yana eğitim,
kültür sanat, spor gibi farklı alanlarda desteklediğimiz projeler ile yerine
getirmekteyiz.
Turkcell'in toplumsal sorumluluk anlayışının temelinde hissedarları,
çalışanları, müşterileri, bayileri, sivil toplum kuruluşları, üniversiteler ve
medyanın oluşturduğu sosyal paydaşlarına duyduğu sorumluluk
yatmaktadır.
Turkcell olarak paydaşlarımızın beklentilerini tüm iş yapış süreçlerimize
yansıttığımız gibi desteklediğimiz sosyal sorumluluk ve sponsorluklar
projelerimizi de bu beklentiler doğrultusunda oluşturuyoruz.

3. BİR SOSYAL SORUMLULUK ÇALIŞMASI
KARDELENLER
Doğu Anadolu'nun soğuk ikliminde, kar kalkmadan açan kış çiçeklerine
Kardelen adı verilir. Yöre koşullarına ve törelerine baskın çıkarak okula, bilgiye
koşan kız çocukları gibi, onlar da kendi varoluş çabalarının sembolüdür, kara
toprağı delerek ışığa ulaşan Kardelenler.
2000 yılında Turkcell ve Çağdaş Yaşamı Destekleme Derneği tarafından
düzenlenen bir basın toplantısıyla kamuoyuna duyurulan Kardelenler projesi,
Türkiye genelinde, okuma azmi ve kararlılığı gösteren 5.000 kız öğrenciye
eğitim bursu vererek başladı. 2007 yılında Turkcell projenin kapsamını
genişleterek her yıl burs sayısını 10.000’e çıkardı.
Kardelenler projesinde, ailelerinin maddi yetersizliği nedeniyle
öğrenimlerine devam edemeyen kız çocuklara eğitimde fırsat eşitliği sağlanması
ve kızlarımızın meslek sahibi, ufku açık "birey"ler haline gelmeleri amaçlanıyor.

4. Yönderlik Programı
Eğitimlerini üniversitede sürdürmeye hak kazanan “Kardelenler”in, sosyal ve
davranış becerilerinin gelişimine katkıda bulunan ve üniversite eğitimine paralel bir
destek süreci olan Yönderlik Programı, 2004 yılında Kardelenler Projesi’nin bir
parçası oldu.
Program kapsamında öncelikle kızlarımıza yeni yaşamlarında destek ve karşılaştıkları
sorunları çözmek konusunda yardımcı olmak, onlara yol göstermek için gönüllü
“Yönder” adayları seçildi. İlk olarak Turkcell yöneticileri ve basın camiasının önde
gelen kadın gazeteci-yazarları arasından seçilen ve “yol gösterici” rolünü üstlenen
gönüllü adaylar, uzun ve titiz çalışmalar ve eğitim sonucunda bilinçli birer yönder
olarak programa katıldılar.
Türkiye’de ilk defa uygulanan Yönderlik Programı, yönder-öğrenci ilişkisinin
gücünden yararlanarak, öğrencilerin eğitim sürecinde ve sonrasında karşılaşacakları
olanak ve fırsatları değerlendirmelerine yardımcı olmayı amaçlıyor. “Kardelenler”in
hayata atıldıkları andan itibaren, hem kendi yaşamları ve aileleri için hem de
yaşadıkları bölge ve ülkemiz için üstlenecekleri etkin ve sorumlu bir birey olarak her
süreçte başarılı olacaklarına güvenimiz tamdır.

5. Sayısal Veriler
2000 yılından itibaren proje dahilinde yaklaşık;
 100.000 Turkcell bursu verildi.
 28.000 öğrenciye ulaşıldı.
 17.000 Kardelen liseden mezun oldu.
 1.800 Kardelen üniversiteden mezun oldu.

6. PROJE KAPSAMINDA
 Kardelenler Kitabı ve Albümü
 Kardelenler Belgeseli

7. Ayşe Kulin - Kardelenler Kitabı
10 yılını geride bırakan Kardelenler projesi, Turkcell’in kurumsal sosyal
sorumluluk projesi olmaktan çıkıp “Türkiye’nin Projesi” oldu. Bu 10 yıllık süre
zarfında, pek çok kesimden projeye destek geldi. Kardelenler projesi
kapsamında 2000 yılından bu yana burs alan başarılı kız öğrencilerin
hayatlarındaki değişimin ve umutlarının öyküsü, Turkcell tarafından ünlü yazar
Ayşe Kulin’in kalemi ve fotoğraf sanatçısı Manuel Çıtak’ın fotoğraflarıyla
“Kardelenler” adı altında kitap haline getirildi.
Proje kapsamında burs alan kızların eğitimlerine ek destek sağlamak amacıyla
Turkcell ve Ayşe Kulin, kitabın satışından kaynaklanan hakların tüm gelirini,
“Kardelenler” projesine bağışlıyorlar. Satılan her kitap, hem projenin hem de
Türkiye’nin geleceğine ışık tutan “Kardelenler”in biraz daha güçlenmesine
olanak sağlıyor. “Kardelenler”, bugüne kadar 30 baskı yaparak yüz binlerce
okuyucu ile buluştu.

8. Sezen Aksu-Kardelenler Albümü
Sezen Aksu, Kardelenlerimize destek için 2005 yılında
projenin şarkısı olan “Kardelen” şarkısını besteledi ve
“Kardelen” albümünü çıkardı. Kardelen albümünün tanıtımı
ve bağışlara destek sağlamak amacıyla Sezen Aksu,
Edirne’den Kars’a uzanan bir güzergahta toplam 21 konser
verdi. Sanatçının tüm halkımıza “Kızlarımızı okutalım,
kızlarımız geleceğimizdir” çağrısında bulunduğu konserlere
75.000 kişi katıldı.
Ayşe Kulin’in “Kardelenler” kitabı, Sezen Aksu’nun
“Kardelen” albümü, Sezen Aksu’nun Kardelen konser
biletlerinin satışı ve toplanan bağışlarla 770 Kardelen daha
4 yıllık lise eğitimi alma şansına sahip oldu.

9. Kardelenler Belgeseli ve Sergisi
Kardelenler Projesi, geçtiğimiz yıl dünyaca ünlü belgesel kanalı National
Geographic ekibinin dikkatini çekti ve belgesel haline getirilmesi kararlaştırıldı.
Çekimler, 11 kişilik bir ekiple Eylül 2008’den Nisan 2009’a kadar sürdü. Belgesel
için İstanbul, Kars, Erzurum ve Mardin’de Kardelen kızları ve aileleri ile
görüşüldü. Böylelikle ilk kez Türkiye’den bir sosyal sorumluluk projesi belgeseli,
National Geographic Channel’da yayınlandı. 1 Temmuz - 30 Eylül 2009 tarihleri
arasında National Geographic Channel Türkiye’de yayınlanan belgesel, daha
sonra 4 Ekim 2009’da NTV’de yayınlandı.
National Geographic ekibi tarafından, belgesel hazırlıkları sırasında çekilen
fotoğraflardan oluşturulan sergi, geçtiğimiz eylül ayında Beyoğlu-Galatasaray
Meydanı’nda sergilendi.

10. BAŞARILARIMIZ
Kardelenler Birleşmiş Milletler’de örnek proje seçildi.
Kardelenler Projesi 2010 yılı Mart ayında Birleşmiş
Milletler tarafından gerçekleştirilen Pekin+15 etkinliği
kapsamında, BM Merkezi’nde düzenlenen panelde, örnek
proje olarak dünyaya tanıtıldı. Kardelen bursuyla ODTÜ
Uluslararası İlişkiler 3. Sınıfta okuyan Güleser Çelik,
panele konuşmacı olarak katıldı. Güleser yaptığı
konuşmanın ardından, BM’de staja kabul edildi.

11. Kardelenler Projesinin Aldığı Uluslararası
Ödüller
 Türkiye’nin en uzun soluklu projelerinden biri olan Kardelenler yurtiçinde olduğu
kadar yurtdışında da başarısını aldığı prestijli ödüllerle kanıtladı.
 "Kardelenler" projesi Turkcell'e, The Institute of Public Relations (IPR)’ın düzenlediği,
halkla ilişkiler sektörünün en prestijli yarışmalarından IPR Excellence Awards'da
birincilik ödülünü kazandırdı. 14 kategoride 270'in üzerinde projenin katıldığı, 54'ünün
finale kaldığı yarışmada, proje "Kurumsal Sosyal Sorumluluk" kategorisinde
birinci seçildi. Tüm dünyadan 6.500 halkla ilişkiler profesyonelinin üye olduğu IPR'ın
düzenlediği Excellence Awards'a katılan projeler, süreklilikleri ve yarattıkları fayda
açısından değerlendiriliyor.
 Halkla ilişkilerin, iş hayatı ve topluma yarar sağlayacak biçimde değerlendirilmesi
amacıyla 1946'da ABD'de kurulan ve tüm dünyada şirketler tarafından gerçekleştirilen
en başarılı toplumsal sorumluluk projelerini belirleyen Foundation of Women
Executives in Public Relations(WEPR)’da, 2002 yılında "Kardelenler - Çağdaş
Türkiye'nin Çağdaş Kızları” projesini "Crystal Obelisk” ile ödüllendirildi.
 Amerika’nın saygın strateji ve halkla ilişkiler dergisi PR News tarafından her yıl
düzenlenen "2004 Kurumsal Toplumsal Sorumluluk Ödülleri”nde (CSR Awards 2004)
"Kardelenler” projesi "Toplumsal Çalışmalar” kategorisinde Mansiyon kazandı.
 European Sponsorship Association (ESA) tarafından "Topluma Fayda Sağlayan
Sponsorluk Projeleri” dalında 2008 yılında Kardelenler Projesi büyük ödül kazandı.

12. Kardelenler Projesinin Türkiye’de Aldığı
Ödüller
 Platin Dergisi’nin 2002 yılının başarılı kişi ve kurum değerlendirmesinde, Turkcell
Çağdaş Türkiye’nin Çağdaş Kızları projesiyle "Platin Zirvedekiler” ödülünü kazandı.
 Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi tarafından 2003 yılında dördüncüsü gerçekleştirilen
"İletişim Ödülleri'nde Kardelenler projesi "En Başarılı Halkla İlişkiler Kampanyası
Ödülü”ne layık görüldü.
 Kardelenler 2003 yılında, 19 dernek ve vakfın oluşturduğu, Gönüllü Kuruluşlar Ulusal
Kadın Sağlığı Komisyonu KASAKOM'un kız çocuklarının eğitimi alanındaki" En Başarılı
Özel Sektör Hizmet Ödülü' nü kazandı.
 2003 yılı içinde gerçekleştirilen sosyal sorumluluk projeleri ile projelere destek veren
şirketler değerlendirmesinde, Turkcell Kardelenler - Yönderlik Programı "Zirvedekiler
Sosyal Sorumluluk Ödülü”nü kazandı.
 "Kardelenler - Çağdaş Türkiye’nin Çağdaş Kızları" projesi "Finans Zirvesi" kapsamında
düzenlenen "Active Academy Ödülleri'nde "Kurumsal Sosyal Sponsorluk" dalında
ödüle layık görüldü.

13. BAĞIŞLARINIZ İÇİN
KARDELENLER (BURS) ŞUBE KODU IBAN NO
İş Bankası-Kuledibi Şb. -
5555555 - TL
1078
TR82 0006 4000 0011 0785
5555 55
İş Bankası-Kuledibi Şb. -
5000006 - USD
1078
TR78 0006 4000 0021 0785
0000 06
İş Bankası-Kuledibi Şb. -
0567767 - EURO
1078
TR79 0006 4000 0021 0780
5677 67

14. BİR BAŞARILI KARDELEN ÖRNEĞİ
RÖPORTAJI
 New York'ta bir Kürt Kızı
Güleser Çelik, Diyarbakırlı bir genç kız, bir Kürt kızı...İri siyah gözleri var. Güzel mi güzel... Onun asıl
güzelliği aklı ve zekasında... Bu aklı ve zekası, onun Diyarbakır'ın bir köyünden çıkıp, ta New York'a
gitmesini, örnek kardelen seçilmesini ve Birleşmiş Milletler'de yaptığı harikulade konuşma ile
hepimizin gururlanmasını sağladı. "Tıpkı ayazda karla kaplı toprağın içinden umutla, inatla boy veren
kardelen çiçekleri gibiyim. Ben de o Kardelenler'den biriyim. Sekiz çocuklu bir ailenin dördüncü
çocuğuyum.
Okumak, tek kurtuluş yolu oldu. Okumak, ablamın deyimiyle 'Bu dünyadaki haksızlığa, yoksulluğa,
adaletsizliğe ve baskıya karşı bir başkaldırı, bir mücadele. Okumak, onurlu ve insanca bir yaşamın tek
yolu bizim için'. Bir zamanlar köyümüzün önündeki nehri aşıp karşı köydeki okula gitmek çok zorken
şimdi okyanusları aşıp burada olmak çok güzel." Böyle diyor Güleser Çelik... Ve bu sözleriyle,
"Türkiye’de Kürtlere çok zulüm yapıldı" diyen Ahmet Altan ile tüm bölücülerin suratına izi asla
silinemeyecek bir tokat atıyor. Güleser'in Kürtlüğünü kimse sorgulamadı. Güleser'e hiç kimse, "Sen
Kürtsün, sana burs veremeyiz" demedi.

15. Güleser'in New York'a giderek, Birleşmiş Milletler'de konuşmasını kimse engellemedi. Güleser,
"Onurlu ve insanca yaşamanın tek yolunun okumak olduğunu" kendi aklı ve zekasıyla keşfetti.
Yaşıtları dağa çıkıp terör örgütü PKK'ya katılırken, o, kardelen çiçeği olmayı tercih etti. Tıpkı
ayazda karla kaplı toprağın içinden umutla, inatla boy veren kardelen çiçekleri gibi olmayı...
* Birleşmiş Milletler, Kardelenler'i "Örnek Proje", Güleser Çelik'i de "Örnek Kardelen" seçti.
"Türkiye'de bir başarı hikayesi"dir Güleser Çelik ve Kardelenler Projesi... Okula gitme şansını
yakalayan 21 bin 772 kardelen çiçeğinden biri olan Güleser, yedi yıldır Kardelen Bursu ile
okuyor ve halen Ortadoğu Teknik Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü öğrencisi... Okulu
bitirince diplomat veya kaymakam olmak istiyor. Sonra da vali, içişleri bakanı, dışişleri
bakanı, belki başbakan hatta cumhurbaşkanı bile olacak.
Yolun açık olsun Diyarbakırlı Kürt kızı... * Güleser Çelik, tam da çok ihtiyacımız olduğu bir
dönemde, güzel bir örnek oldu. Onun gibi kardelen çiçeği olmaya aday yüzbinlerce,
milyonlarca genç kız var Türkiye'de. Bu genç kızların önü açılmalı. Bunun yolu ise, onurlu ve
insanca yaşamanın tek şartı olan eğitimden geçiyor. "Kürt açılımı" ya da "demokratik
özerklik" masallarından değil... Teşekkürler Güleser Çelik. Teşekkürler Diyarbakırlı Kürt kızı.
Teşekkürler Örnek Kardelen.

16. GÜLÜSER ÇELİK’İN KONUŞMASINDAN BİR
ALINTI
“Yaşamın kıyısına vurur bazı kadınlar, acıyla, yoklukla kavrulur. Hak ettiği gibi insanca
yaşayamayan o kadar çok kadın var ki. Hepsini hayatın içine çekmek belki zordur; ama
ulaşılan, yardım edilen kadınların yaşamlarındaki değişikliğin anlamı çok büyüktür.
Ben sekiz kardeşin dördüncüsüyüm. Babam küçükken bize meslekler biçerdi; sen hakim, sen
öğretmen ol diye. 10 yıl önce öldü. Sonra annem gitti. En büyük abim çalıştı.
Okumak, ben ve yedi kardeşim için kurtuluş yolu oldu. Burs olmasaydı benim lise ve üniversite
eğitimi sürdürmemin imkanı yoktu, herhalde yarıda bırakırdım.”
Güleser, projenin mimarı Türkan Saylan’a teşekkür ederken, olması gerektiği için değil, içinden
geldiği için onu andığını herkese hissettirdi. Panelin sonunda Bakan Kavaf, müjdeyi verdi:
Diplomat olmak isteyen Güleser’e BM’de üç aylık staj imkanı sağlanacak.
Her kız çocuğu burs alacak kadar şanslı olmadığı gibi, her bursla okutulan kız çocuğu bir
Güleser olmayabilir. Ama tek bir örnek bile ki şu zamana dek 755 Kardelen üniversiteden
mezun oldu, her kız çocuğu için olduğu kadar, hepimiz için bir umut.

17. TEŞEKKÜRLER
Merve ŞAHİN