アプリのリリース数は年々増加しており、2015年も多くのアプリがリリースされました。市場は完全にレッドオーシャンと化しています。 今年2105年、リリースされたアプリの中で、ランキング上位に入っているアプリは”ほぼ”IPタイトルであり、成熟期に入った市場で勝ち抜く為には認知度を高めていかないといけない事が顕著になってきました。

1. Confidential
VIDEOTECH
1

2. Confidential 2
1．はじめに

3. Confidential
会社概要
企業名：株式会社メタップス
設立：2007年9月3日
資本金：92億4594万円(資本準備金含む）
代表取締役：佐藤 航陽
東京本社：東京都新宿区西新宿6-8-1 住友不動産新宿オークタワー30F
URL：http://www.metaps.com/
TEL：03-5325-5617
FAX：03-5325-6281
子会社：Metaps Pte, Ltd. Metaps China
拠点：シンガポール、サンフランシスコ、ロンドン、韓国、香港、台湾、上海
従業員数：100名（グループ全体）
監査法人：あずさ監査法人
3
会社概要

4. Confidential
会社概要
4
会社概要
JP
CN
KR
TW
SG
HK
US
IN
UK

5. Confidential
会社概要
5
自己紹介
Facebook：http://www.facebook.com/yamada.yusuke26
山田雄介
「ゲーム」
×
「モバイル」
最近は作る側から
支援する側として
活動しています 2012年7月現在
株式会社メタップス
2008年10月～2012年6月
株式会社イントロム
2006年10月～2008年10月
株式会社コナミデジタルエンタテインメント
2004年12月～2006年9月
株式会社オープンドア

6. Confidential
会社概要
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自己紹介
【SlideShare】
TOP 1% of most viewed on SlideShare
in 2013
SlideShareにてTOP1%の上位アカウン
トに認定されました
【広告費半分でもgoogle playで勝つ方法】
「8,000DL」 で「15,000DL」より順位が高いのは何故
か？
http://www.slideshare.net/yusuke_yamada/120903google-play
【GooglePlay勝ち組の集客戦略】Androidで月商1億円
を狙う為には
http://www.slideshare.net/yusuke_yamada/120919googlepla
yandroid1
【Google playグローバル攻略方法 各国ランキング上位
に入るために】
http://www.slideshare.net/yusuke_yamada/121009google-
play
【セミナー 勉強会 インタビュー活動】
【海外マーケットについて＠アプリマーケティング研究所】
http://appmarketinglabo.net/metaps-global/
【スマホアプリのマネタイズについて＠Mac People2014年7月号】
http://weekly.ascii.jp/macpeople/
【日本Androidの会主催「ABC 2014 Spring」登壇】
http://www.android-group.jp/conference/abc2014s/conference/content/
【「メタップス×アプリゲット勉強会in大阪」マーケットで戦うTOPデベロッパー達が語
る集客と収益化を最大化する方法とは！？ 】
https://atnd.org/events/44946
【日本Androidの会主催「ABC 2013 Autumn」登壇】
http://www.android-group.jp/conference/abc2013a/
【ソシャゲ以外のTOPデベロッパーが語るGooglePlay成功の秘訣/マネタイズ～集客まで
全公開】
https://atnd.org/events/43257

7. Confidential
TVCM投下GRPとプロダクトKPIを統合管理
相関性を把握し、意思決定のスピードを最大化
ユーザー動向検証
(DAU,DL,課金額)
クリエイティブ検証
DAU(新規/既存/復帰)、課金
メディア出稿検証
(GRP,出稿額,出稿ゾーン)
※表示データはサンプルです
7
事業紹介

8. Confidential
統合分析
CM・動画・Web・アプリの
相関分析
クチコミ分析
ソーシャルメディア上での
クチコミを可視化
競合状況の調査
他社の出向状況や動画の
視聴数などを調査
Video Analytics
8
事業紹介

9. Confidential
エム・データさんと業務提携
DAUや課金額などの行動データを掛け合わせるなど
多角的な視点から分析する事が可能となります

10. Confidential
メタップスとは
グローバル
×
動画を科学する

11. Confidential 11
2．市場課題

12. Confidential
市場拡大に比例してアプリ数が急増
完全にレッドオーシャン化している
市場課題
※出展：appFigures リリースアプリ数
http://blog.appfigures.com/app-stores-growth-accelerates-in-2014/

13. Confidential
今年リリースされ上位ランクインしているのはほぼIPタイトル
認知度の高いコンテンツ以外は上位ランクインが難しい
市場課題
※GooglePlay TOPセールスランキング

14. Confidential
成熟期に入った市場で勝ち抜く為には
認知度を高めていかないといけない
市場課題

15. Confidential 15
市場課題
TVCMは予算が大きい為、いきなり実施する事は難しい
STEP立てて進めていく事が重要
リーチ数
・WEBで認知を上げる
・ユーザーの反応が良い訴求軸を
ABテスト
・地方でTVCM検討
・WEBも最適化
・認知効果をトラッキング
・地方の効果を踏まえて全国でTVCM検討
・WEBも最適化
・認知効果をトラッキング
【リリース初期】 【リリース中～後期】

16. Confidential 16
3．TVCM分析

17. Confidential
TVCM実施タイトル
TOPセールス上位にいる100アプリ中
73タイトルはTVCMを実施している
※メタップス調べ

18. Confidential
TVCM実施までの期間
アプリをリリースしてからTVCMを打つまでの期間が
年々早くなってきている
リリース年度 CMまでの期間
2015 2.1か月
2014 6.7か月
2013 17.6か月
※メタップス調べ

19. Confidential
TVCM実施までの期間
普及数が増えている事で
マス向けにプロモーション出来る程の市場規模となった
出展：http://www.m2ri.jp/newsreleases/main.php?id=010120140423500

20. Confidential
アプリジャンル 期間
オリジナル
8.4か月
IP
1か月
アプリジャンルによる違い
IPタイトルはリリースから1か月後にはCM実施する傾向に
※事前に準備していると思われる
※メタップス調べ

21. Confidential
TVCM出稿前月の想定月商
月商が1億円を突破するとTVCM実施する傾向にある
※IPが低いのは前月がリリース前で売上０タイトルも含まれている為
ジャンル 想定月商
オリジナル 2億円
IP 1億円

22. Confidential
想定月商レンジ
下記を参考に想定月商を算出しております
売上順位 想定月商
1～5位 50憶円~
6～10位 20億～
11～20位 5億～
20～30位 3億～

23. Confidential
ジャンル 期間 想定月商
オリジナル
8.4か月 2億円
IP
1か月 1億円
出稿タイトルのまとめ
まとめるとこのような結果に
※メタップス調べ

24. Confidential
条件に当てはまるタイトルは・・・？
来年にはTVCMしているかも、しれません！
※メタップス調べ

25. Confidential
成功確率
CM出稿後に成功したといえるタイトルがどれほどあるか？
今回は下記条件を成功と定義して計算いたします
【成功の定義】
・売上が伸びた
・TOPセールス上位が維持された

26. Confidential
成功確率
半数以上のタイトルが出稿前と比べて売上上昇
もしくはセールス上位ランキングを維持している
成功 64.10%
失敗 35.90%

27. Confidential
最後に
成熟期市場で勝ち抜く為には認知度が重要
TVCMを必ず成功させる為にデータを分析していく必要がある
→metapsAnalyticsで全て可視化可能
お気軽にご相談ください