1. L’evoluzione
dell’identità OnLine
al tempo del web 2.0

2. Brand

3. Cos’è un Brand?
Da Wikipedia:
La marca o brand è un nome, simbolo, disegno, o una
combinazione di tali elementi, con cui si identificano
prodotti o servizi di uno o più venditori al fine di
differenziarli da altri offerti dalla concorrenza.
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4. Quali brand vi
vengono in mente?
• Qual’è il primo a cui avete pensato?
• Sapreste dire perchè?
• Quali valori associate alla marca?
• i Brand sono importanti nella vostra vita?
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5. Top Brand 2011
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6. La marca chiamata Te
1997 - The Brand called You
“qualsiasi sia la mia
estrazione sociale o età, io
sono di fatto il presidente,
amministratore delegato e
responsabile Marketing
dell’azienda chiamata “Io
Spa”.
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7. La marca chiamata Te
• La vostra reputazione e la vostra credibilità si
definiscono tramite la qualità del vostro lavoro attuale e
passato e determinano la qualità del vostro lavoro
futuro.
• Gli impiegati sono visti sempre più come consulenti
freelance, il segreto sta nella differenziazione e nella
specializzazione.
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8. Personal
Branding

9. Il personal branding
• Il Personal Branding riguarda il modo particolare con
cui tu fai Marketing di te stesso.
• E’ il processo che porta a farvi rappresentare in modo
unico ed irripetibile nella mente dei vostri clienti o
datori di lavoro.
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10. Il personal branding
• Il Personal Branding è inevitabile.
• Ogni persona che interagisce con voi vi “etichetta” e vi
fa rientrare in una loro personale categoria.
• La nostra mente funziona per riconoscere schemi,
somiglianze, differenze..
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11. Il personal branding
Fare Personal Branding significa impostare una
strategia per individuare o definire i tuoi punti di forza e
comunicare in maniera efficace:
1. Cosa sai fare.
2. Come lo sai fare.
3. Perché sei diverso rispetto ai tuoi concorrenti.
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12. Come creare un processo
di personal branding?
Un processo in 3 fasi:
1. Creare il proprio canale
2. Produrre contenuti originali e rilevanti
3. Raggiungere un’autorità nel proprio settore
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13. Fonte: personalbranding.it Michele Squillantini - http://michaelab.it - @Msquillantini

14. Personal
Branding e
Social Media

15. Social Media, una moda?
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16. Il web 2.0
• La Rete è sempre più
caratterizzata dai contenuti
prodotti da ogni singola
persona.
• Su YouTube ci sono i nostri
video.
• Sui forum ci sono le nostre
risposte.
• Su flickr ci sono le nostre
foto.
• Sui blog ci sono i nostri
commenti.
• Il web 2.0 siamo tutti noi.
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17. La Rete sociale
• Con l’avvento dei social
network le persone sono
sempre più collegate fra
di loro
• Web come luogo di
incontro per
comunicare, scambiarsi
opinioni e informazioni
• Assistiamo ad
un’incessante
conversazione.
• Il passaparola è il vero
doping del personal
branding
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18. Strategie
1. Essere i primi
2. Specializzarsi
3. Partecipare alla “conversazione”
• Richard Branson, fondatore della Virgin ha detto:
“Un Brand è molto di più di un nome o di un logo: è
una promessa ed un contratto con ogni cliente con
il quale hai a che fare”
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19. Opportunità vs Insidie
• Nel web Sociale di oggi le interconnessioni fra le
persone sono innumerevoli.
• Il mondo è diventato davvero più piccolo.
• Le informazioni disponibili su ognuno sono sempre di
più, spesso poco controllate o controllabili.
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20. Voi e i Social Network
Cosa dice il vostro avatar?
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21. Opportunità vs Insidie
• Vi siete mai chiesti come risultano i vostri profili
Facebook visti da un occhio esterno, magari da un
responsabile del personale?
• Sicuri che il vostro “capo” non leggerà il tweet in cui vi
lamentate del vostro lavoro?
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22. Licenziata in 140
caratteri
• Connor Riley, studentessa.
• Fa domanda alla CISCO.
• Viene assunta.
• Scrive su Twitter:
“Cisco just offered me a job! Now I
have to waeigh the utility of a fatty
paycheck against the daily
commute to San Jose and hating
the work.”
• Licenziata.
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23. L’esempio di
Laura Gainor
• Scopre chi sono i “guru” nell’ambito del suo lavoro
nella città dove andrà a vivere
• Inizia a cercare casa
• Lancia una campagna #LauraGainorToMilwaukee
• Crea poster con logo dell’azienda
• Ad ogni check-in di Foursquare si fa fotografare con il
poster nella nuova potenziale casa e twittando il tutto
• Crea presentazione su Slideshare con biografia e
competenze
• Assunta.
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24. Personal
Guerrilla
Marketing

25. Guerrilla Marketing
• Marketing Non Convenzionale
• Inventare strategie creative e
virali per superare e vincere la
battaglia del piccolo (voi o la PMI)
contro il gigante (il mercato)
• “Guerrilla”: guerra condotta con
mezzi non convenzionali, truppe
irregolari, pochi mezzi, un nemico
soverchiante.
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26. Personal Guerrilla
Marketing
• Guerrilla Marketing del
singolo, un miracolo
che genera grande
visibilità e spesso
enorme successo, nel
bene o nel male.
• Richiede grande
creatività e grande
fortuna.
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27. Be Creative!
Il caso degli OK Go
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28. Contatti

29. Social TAG
facebook.com/progettotag
twitter.com/ProgettoTag

30. Tutor
• Alessandro Grechi
– http://grechi.it
– @AleGrechi
– alessandro.grechi@gmail.com
• Michele Squillantini
– http://michaelab.it
– @Msquillantini
– michele.squillantini@gmail.com

31. Grazie
dell’attenzione