移动专业营销韩企Mobidays旗下移动广告研究所定期发刊的M-Report中文版KM-Report。主要介绍韩国移动广告市场以及游戏市场内热门话题。

1. 표지

2. Mobidays [ M report ]
Mobidays 是一家移动专业营销公司,
自成立以来一直努力专注于帮助读者准确把脉韩国移动市场、搞活韩国移动生态界。
为实现这一目的,2014 年 8 月设立了【移动广告研究所】。 (blog.naver.com/mobidays01)
移动广告研究所从事收集、研究国内外移动行业相关信息,并发行有主专栏“轻解移(轻松了解移动)”和
月刊移动市场动态报告“KM-Report”。
“M report”是每月以国内外移动行业投资信息、市场焦点等有洞察力内容组成的移动市场动态报告,
以各种语言(英 / 中 / 日)发行于全球。
今后,我们仍将通过 M-report 努力提供韩国移动市场有关的各种信息。谢谢!
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投稿及广告咨询 : jryoo@mobidays.com
2014/08 2014/09 2014/10 2014/11
2014/12 2014/01 2015/02 2015/03

3. 2
目录
热门话题
1. 游戏行业热门话题, 全球化以及移动
2. NHN Ent，主攻内容产业
3. 韩国人手机使用现况
4 Naver与DaumKakao，第二轮开战

4. 3
4,790亿元(单位：韩元)
2,048亿元(单位：韩元)
1,709亿元(单位：韩元)
2,034亿元(单位：韩元)
510亿元(单位：韩元)
904亿元(单位：韩元)
1,881亿元(单位：韩元)
449亿元(单位：韩元)
356亿元(单位：韩元)
摘自： 2015.05.12 zdnet Netmarble，第一季度销售额2,034亿韩元，单一季度最高业绩
2015.05.13 微软 NC Soft，公布第一季度业绩，营业收入额为449亿韩元
2015.05.14 日刊体育报 NEXON第一季度销售额为4,790亿韩元，手游项目成长16%
销售额
- NEXON与Square Enix 签订《最后幻想XI》
的手游版本共同开发协议。
- NEXON为了在中国推广《地下城与勇士》，
与腾讯签订了发行项目合作协议。
营业收入
本期净利润
销售额
营业收入
本期净利润
销售额
营业收入
本期净利润
韩国主要游戏商2015年第一季度业绩
游戏行业热门话题, 全球化以及移动
其中手游销售额为762亿韩元
- NC Soft正在开发使用PC网页游戏IP的手游。
- 2015年下半期，NC Soft拟将上线新作移动以及PC网页游戏。
海外市场销售额为432亿韩元
- 通过《漫威未来之战》、《猎龙大师》、
《时空之剑》等大作游戏， Netmarble期待业绩大幅提升。
其中手游销售额为1,754亿韩元，
手游销售额中，海外市场销售额为226亿韩元。

5. 4
摘自： 2015.05.12 zdnet Com2us，第一季度销售额为937亿韩元，但一季度最大业绩
2015.05.12 zdnet Gamevil 第一季度海外销售额为173亿韩元，史上最好业绩
2015.05.08 zdnet NHN Ent，第一季度营业亏损138亿韩元， 赤字运营
韩国主要游戏商2015年第一季度业绩
游戏行业热门话题, 全球化以及移动
- 通过持续强化海外营销水平，积极开拓海外市场
其中海外市场销售额为774亿韩元
在今年上半期内，计划在欧洲设立当地法人
来自海外市场的销售额为173亿韩元
今年下半期，NHN计划扩张手游项目，并推进新事业
其中手游销售额为499亿韩元，
来自海外市场的销售额为419亿韩元
937亿元(单位：韩元)
356亿元(单位：韩元)
273亿元(单位：韩元)
356亿元(单位：韩元)
1,381亿元(单位：韩元)
-138亿元(单位：韩元)
-105亿元(单位：韩元)
15亿元(单位：韩元)
52亿元(单位：韩元)
销售额
营业收入
本期净利润
销售额
营业收入
本期净利润
销售额
营业收入
本期净利润

6. 5
NHN Ent，主攻内容产业
摘自： 2015.05.07韩国经济报 NHN Ent，收购‘Bugs’，加速扩张游戏以外项目
2015.05.08 MoneyToday 收购Bugs的NHN Ent，通过简便支付+综合娱乐，意在一石二鸟
Neowiz控股公司
约1,060亿韩元
旧股473万4,640股
第三方配股：新股130万股
- NHN成为Neowiz第一股东（拥有Neowiz40.7%股份）
- 企业结合许可，将7月初完成
NHN Entertainment联动自家开发的支付系统‘Payco’与各种娱乐内容，
拟将扩张提供的服务项目。
- Neowiz Internet，2002年6月设立以来提供各种在线服务和流通数码内容。
- Neowiz Internet运营音乐数据来源‘Bugs’以及在线聊天社团‘Say Club’，
并为DaumKakao旗下Kakao Music提供数码音源。
- Neowiz Internet，2014年业绩为 销售额 549亿元(单位：韩元) 营业收入 92亿元(单位：韩元)
当年净利润 81亿元(单位：韩元)
- 由于Neowiz Games资金恶化，Neowiz控股公司决定出售Neowiz Internet股份。
- Neowiz控股公司使用Neowiz Internet股份的销货款，将致力于游戏项目。
NHN Entertainment
支付服务
游戏
Webtoon
音源

7. 2.6% 4.3%
12%
81%
21.9% 25.0%
33.9%
10.5%
8.6%
PDA
0.1%
6
韩国人手机使用现况
手机平均1.6年换一次
手机使用期间 手机更换周期
1年以下 1年 2年 3年 4年以上 3个月以内 6个月以内 1年以内 1年以后
不同机器的韩国市场内占有率
2G普通手机
5.9%
3G普通手机
14.6%
资料：KISDI，‘2014年韩国媒体小组调查’
3G智能手机
23.6%
LTE智能手机
44.3%
LTE-A
智能手机
11.6%
摘自： 2015.05.06 Digital Daily 韩国人平均手机更换周期为1年7个月

8. 韩国人手机使用现况
2014年，韩国人爱用的应用类型
不同性别的应用使用现况
通讯工具
26.9%
新闻
14.8%
游戏
13.8%
22.1%
19.6%
18.5%
37.8%
9.8%
9.0%
7资料：KISDI，‘2014年韩国媒体小组调查’摘自： 2015.05.06 zdnet 最受欢迎的智能手机应用是什么？
通讯工具 26.9%
新闻 14.8%
游戏 13.8%
娱乐 8%
生活信息/天气 8%
SNS 6.3%
购物 4.7%
图书/漫画 3%
导航/地图/位置
无使用经验
体育
教育
支付管理/金融交易
工具
旅游
参考资料
无回报
通讯工具 新闻 游戏 通讯工具 新闻 游戏

9. Naver与DaumKakao，第二轮开战
2014.
1Q
2Q 3Q 4Q 2015.
1Q
2Q 3Q 4Q
8
Naver聚焦移动
销售额 7,406亿元(单位：韩元)
营业收入 1,920亿元(单位：韩元)
本期净利 1,346亿元(单位：韩元)
- 广告销售额：5,299亿韩元
（移动项目广告销售额：2,278亿韩元）
- 内容销售额：2,000亿韩元
- 其他销售额：106亿韩元
摘自： 2015.04.29 zdnet ‘四岁’通讯工具Line,期待1兆销售额
2015.04.30 Digital Daily Naver，第一季度销售额7,406亿韩元，广告及内容牵引业绩
移动广告及Line内容项目的销售额，推动了Naver快速成长
海外销售额
33%
国内销售额
67%
Line，推动Naver成长
月活跃用户（MAU）
2亿500万人
Line2015年第一季度销售额
2,527亿韩元
Line，2014年销售额及2015年预计销售额 单位：亿韩元

10. 9摘自： 2015.05.13 体育京乡报 Daumkaokao 进军 ‘搜索’ 产业， Naver进军 ‘游戏’，开始进军对方地盘
Naver与DaumKakao，第二轮开战
Lee hae Jin
Naver议长
别满足于PC端成功，在移动端Naver仍是新手而已
移动网页制作平台‘Modoo’上线
- Modoo是任何一个人都能够简便制作移动基础网页的一种网页制作工具。
- Modoo按照项目及行业，提供35种不同模板，通过Modoo中小企业、
机构、个人都能够简便制作移动网页。
兴趣基础SNS，‘Pholar’上线
-‘Pholar’是以照片及视频为中心使用井号标签与其他人分享自己兴趣的SNS。
- 通过其他SNS可分享在‘Pholar’上发帖的照片以及标签照片，
在PC及手机网页端上可确认其内容。
‘G Works’设立-攻略国际企业专用工作工具市场
- Naver为开拓企业工作工具市场，设立该项目全职法人‘G Works’。
-‘G Works’， 在B2C市场累积的丰富运营经验（Naver邮箱、日历、通讯录、
文书工具等）的基础上，计划面向国际市场提供移动环境下最合适的工作工具服务。
- Naver表示：设立‘G Works’当地法人后，在国际市场上陆续寻找项目推进机遇。
Naver聚焦移动

11. 10摘自： 2015.05.18 每日经济报 Webtoon无限进化，至于TV节目、电影、游戏
Naver与DaumKakao，第二轮开战
Naver作出Webtoon素材手游
G.O.H 来吧！便利店 神之塔 Noblesse 少女 the wilds
One Source Multi Use 战略
- 是指变型一个内容，适用于各种项目
-Webtoon已确保一定的票房价值，较合适应用于其他项目（游戏、电影等）。
-已有完成的图像，使用Webtoon开发游戏时，其影像化过程相对容易。
-Webtoon读者转为游戏用户的可能性相当高。
- Naver为提升Webtoon作者收益，公布了‘手游支援计划’，在上线Webtoon素材的手游。
- Naver通过营销支援服务‘PPS(Page Profit Share)’，Naver旗下Naver首页、
Naver Webtoon等各种平台上进行营销及推广。
- Naver计划在今年上半期内完成在移动Webtoon上可下载该Webtoon素材游戏的‘Webtoon游戏’功能。
Naver聚焦移动

12. 11摘自： 2015.05.14 DailyGame Daumkakao，1Q销售额为700亿韩元 YoY18%增加
Naver与DaumKakao，第二轮开战
DaumKakao，移动广告为核心
向后成长战略的枢纽为移动广告
2015年第一季度
- Daumkakao全部广告销售额34%的主要来源是移动搜索广告、
Ad@m（广告联盟）等移动平台。
- Daumkakao计划7月内上线Yellow ID与Plus朋友统合服务。
- Daum项目部与KakaoTalk项目部，通过分享广告主，今年第三季度拟将公开新广告平台。
- Daumkakao正在准备使用KakaoTalk聊天时，在应用内可搜索信息的移动搜索服务。
通过该服务可确保搜索流量，进一步扩大广告销售额。
- 销售额 2,344亿元(单位：韩元)
- 营业收入 404亿元(单位：韩元)
- 本期净利 308亿元(单位：韩元)
广告
60.5%
游戏
29.9%
电商
6.6%
其他
3%

13. 12
摘自： 2015.05.08 日刊体育报 Daumkakao投资专业子公司收购了二手交易平台‘Sell It’
2015.05.19 zdnet Daumkakao，收购拥有一千万用户的导航应用‘国民导航金手机’
- Daumkakao旗下专业投资子公司‘K-Venture集团’收购了二手数码机器交易平台‘Sell It’。
- Sell It仅上线7个月内，达成月销售额过亿，在市场评估为二手数码机器交易是一个相对稳定的事业模式。
- K-Venture集团向Sell It提供运营诀窍以及基础，现有二手交易平台模式扩展至电子机器综合交易平台模式。
- Daumkakao收购提供‘国民导航金司机’的Locnall100%股份，其收购额达626亿韩元。
- Daumkakao，通过‘Kakao打车’与‘国民导航金司机’间联动，在提供导航服务。
- Daumkakao维持现在Locnall运营阵容，通过联动与向后上线的Daumkakao服务，计划强化其协同效应。
Naver与DaumKakao，第二轮开战
K-Venture集团，收购了二手交易平台‘Sell It’
DaumKakao收购导航应用‘国民导航金司机’
5月 MAU（月活跃用户）（数据来源：App Ranker）：下载（Google Play）：50,000 ~ 100,000
5月 MAU（月活跃用户）（数据来源：App Ranker）：下载（Google Play）：5,000,000 ~ 10,000,000
为先占移动领域，整顿战斗队列
Kim Dae Hyun
Sell It代表
Park Jong Hwan
Locnall代表
向后持续投资于研究及实验项目，通过积极反映反馈意见，
提升品牌知名度，坚定第一导航应用的位置。
既然用户没有二手产品交易经验，将提供能够放心使用的交易服务。

14. 13摘自： 2015.05.18 联合新闻 以Kakao为中心，重建项目支架，全面停止类似项目服务
- Daumkakao表示：为防止浪费资源，致力于单一项目，将调整类似服务项目。
- 本次停止服务中，Kakao Pick以外多数服务属于‘Daum Communication’旗下服务，
有关行业人士认为，以Kakao服务为中心，重建Daumkakao项目支架。
Naver与DaumKakao，第二轮开战
Daumkakao，着手调整类似服务项目
6月30日停止服务
My People 刚才那首歌 Kakao Pick
为先占移动领域，整顿战斗队列
Music
Widget Bank

15. 1. App Show Korea
2. Global Hackathon Seoul
15
活动信息
日期：2015年7月22日（周三）~7月24日（周五）
地点：首尔市江南区大峙洞514，首尔贸易展馆（SETEC）
http://app-show.co.kr/
日期：2015年7月29日（周三）~8月1日（周六）
地点：首尔市江南区COEX 会议展览中心
https://seoul.globalhackathon.io/

16. http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150508085302
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150512091202
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150512092202
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150511172002
https://www.imaso.co.kr/news/article_view.php?article_idx=20150513170557
http://isplus.live.joins.com/news/article/article.asp?total_id=17805092&cloc=
16
2015.05.08 zdnet NHN Ent，第一季度营业亏损138亿韩元， 赤字运营
2015.05.12 zdnet Com2us，第一季度销售额为937亿韩元，但一季度最大业绩
2015.05.12 zdnet Gamevil 第一季度海外销售额为173亿韩元，史上最好业绩
2015.05.12 zdnet Netmarble，第一季度销售额2,034亿韩元，单一季度最高业绩
2015.05.13 微软 NC Soft，公布第一季度业绩，营业收入额为449亿韩元
2015.05.14 日刊体育报 NEXON第一季度销售额为4,790亿韩元，手游项目成长16%
热门话题
摘自
1.游戏行业热门话题, 全球化以及移动

17. http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2015050702801
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015050718193308637&outlink=1
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=129979
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150506143602
热门话题
摘自
17
2. NHN Ent，主攻内容产业
3. 韩国人手机使用现况
2015.05.07韩国经济报 NHN Ent，收购‘Bugs’，加速扩张游戏以外项目
2015.05.08 MoneyToday 收购Bugs的NHN Ent，通过简便支付+综合娱乐，意在一石二鸟
2015.05.06 Digital Daily 韩国人平均手机更换周期为1年7个月
2015.05.06 zdnet 最受欢迎的智能手机应用是什么？

18. http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015042815322978708&outlink=1
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=129841
http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=201505132011566&sec_id=561101&pt=nv
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2015&no=475833
http://www.dailygame.co.kr/view.php?ud=2015051413145759344
http://isplus.live.joins.com/news/article/article.asp?total_id=17762705&cloc=
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150519103241
http://news.einfomax.co.kr/news/articleView.html?idxno=158351
热门话题
摘自
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4 Naver与DaumKakao，第二轮开战
2015.04.29 zdnet ‘四岁’通讯工具Line,期待1兆销售额
2015.04.30 Digital Daily Naver，第一季度销售额7,406亿韩元，广告及内容牵引业绩
2015.05.13 体育京乡报 Daumkaokao 进军 ‘搜索’ 产业， Naver进军 ‘游戏’，开始进军对方地盘
2015.05.18 每日经济报 Webtoon无限进化，至于TV节目、电影、游戏
2015.05.14 DailyGame Daumkakao，1Q销售额为700亿韩元 YoY18%增加
2015.05.08 日刊体育报 Daumkakao投资专业子公司收购了二手交易平台‘Sell It’
2015.05.19 zdnet Daumkakao，收购拥有一千万用户的导航应用‘国民导航金手机’
2015.05.18 联合新闻 以Kakao为中心，重建项目支架，全面停止类似项目服务

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