Prezentacja przygotowana dla Studentów Marketingu Internetowego AGH. I wspólnie z nimi zmodyfikowana :)
Bardzo dziękuję za wspólne zajęcia, dużą kreatywność i fantastyczną energię.
25. Na podstawie copy możesz powiedzieć o odbiorcy więcej niż: wiek
i płeć.
Ba! Spersonalizowane copy sprawi, że pomyślisz o znajomym, który
jest idealny do tego produktu.
O co chodzi z personalizacją?
40. Inboud Marketing
to tzw. marketing przychodzący. Koncentruje się na
działaniach w Internecie, mających na celu bycie
odnalezionym przez Klientów.
źródło: http://www.slideshare.net/PiotrBucki/marketing-360-stopni-a-inbound-marketing?qid=6f470689-2eb5-4bd6-8473-2f7abb392ed4&v=&b=&from_search=2
55. Freud ogłasza psychoanalizę
i wprowadza pojęcie
„nieświadomości” - czyli
nieuświadomionych pragnień.
Reklama zaczyna obiecywać
spełnienie ich!
Pojawia się Insight.
76. Lata 80.
Pojawia się kablówka, video,
pozycjonowanie produktu i telewizje
dedykowane odpowiednim grupom.
Reklama przestaje być nadawana do
wszystkich.
Pojawia się LIFESTYLE.
77. Lifestyle:
termin wprowadzony już w 1929 roku przez psychiatrę,Alfreda Adlera, przyjaciela
Freuda.
Oznacza styl życia indywidualności. Produkt lub usługa powinny być częścią stylu
życia konsumenta, pasować do niego.
78. Firma optyczna Ray-Ban zyskała 40-
procentowy wzrost sprzedaży modelu
Aviator, dzięki pojawieniu się w filmie
„Top Gun" z 1986 roku.
79. Młode, pewne siebie, niezależne
kobiety, które nie boją się być
odważne.
Wiedzą czego chcą, gdzie to jest i jak
to zdobyć!
Target:
80. Odjazdowa szkoła jazdy
Z nami dobrze się prowadzisz
Target:
+ młode osoby dla których
jest to inwestycja
+ rodzice - prezent na „18”
82. Lata 10.
Google, media społecznościowe,
blogosfera zaczynają dominować
rynek.
Dzisiaj wygrywa ten, kto znajdzie się
wysoko w Googlu i jest chciany przez
odbiorców.
83. Inboud marketing:
to tzw. marketing przychodzący. Koncentruje się na działaniach w internecie,
mających na celu bycie odnalezionym przez Klientów.
101. OMG!
Sama konkurencja!
A porównawcza jest w Polsce
zakazana*
#DLACZEGOJA?
*http://mojafirma.infor.pl/mala-firma/reklama/287615,Kiedy-reklama-porownawcza-jest-dopuszczalna.html
104. Prawo jazdy Skawina
Kurs prawo jazdy Skawina
Wymiana prawo jazdy Skawina
Badania na prawo jazdy Skawina
Prawo jazdy b+e Skawina
Gdzie odebrać prawo jazdy Skawina
Prawo jazdy motor Skawina
105. 2.
Ania radzi też, żeby wpisać frazę w Google i zobaczyć, czego szukają inni:
109. Skuteczne prawo jazdy Skawina
Sprawdzony kurs prawo jazdy
Skawina
Tanie prawo jazdy Skawina
Wymiana prawo jazdy Skawina
Badania na prawo jazdy Skawina
Dobre Prawo jazdy b+e Skawina
Gdzie odebrać prawo jazdy Skawina?
Prawo jazdy motor Skawina
Nasze frazy kluczowe:
135. Copywriting
UXcopywriting
Jesteśmy grupą doświadczonych
instruktorów nauki jazdy, którzy
postanowili połączyć siły i otworzyć
w Skawinie Szkołę, oferującą kursy
skuteczne, bezstresowe i najwyższej
jakości.
Pracujemy w branży od 1996 roku i
doskonale znamy Skawinę, dlatego
postanowiliśmy wykorzystać nasze
dotychczasowe doświadczenie oraz
połączyć je ze znajomością naszego
miasta.
Zależy nam na efektywności i
zadowoleniu naszych Klientów.
[KLIKNIJ]
Dlaczego my?
Ponieważ łączymy
kilkudziesięcioletnie doświadczenie
z doskonałą znajomością Skawiny.
Co zyskasz, wybierając nas?
Bezstresową atmosferę,
indywidualny tryb i koncentrację
naTwoim celu - zdaniu egzaminu.
[Chcę sprawdzić]
136. Jesteśmy grupą doświadczonych instruktorów
nauki jazdy, którzy postanowili połączyć siły i
otworzyć w Skawinie Szkołę, oferującą kursy
skuteczne, bezstresowe i najwyższej jakości.
Pracujemy w branży od 1996 roku i doskonale
znamy Skawinę, dlatego postanowiliśmy
wykorzystać nasze dotychczasowe doświadczenie
oraz połączyć je ze znajomością naszego miasta.
Zależy nam na efektywności i zadowoleniu
naszych Klientów.
[KLIKNIJ]
Dlaczego my?
Ponieważ łączymy kilkudziesięcioletnie
doświadczenie z doskonałą znajomością Skawiny.
Co zyskasz, wybierając nas?
Bezstresową atmosferę, indywidualny tryb i
koncentrację naTwoim celu - zdaniu egzaminu.
[Chcę sprawdzić]
25 wyrazów 51 wyrazów
137. 2 na 10 osób czytają tekst, reszta tylko śródtytuły
138. śródtytuły - brak
zdania złożone - 2
przymiotniki - 5
CTA - 2004
Jesteśmy grupą doświadczonych instruktorów
nauki jazdy, którzy postanowili połączyć siły i
otworzyć w Skawinie Szkołę, oferującą kursy
skuteczne, bezstresowe i najwyższej jakości.
Pracujemy w branży od 1996 roku i doskonale
znamy Skawinę, dlatego postanowiliśmy
wykorzystać nasze dotychczasowe doświadczenie
oraz połączyć je ze znajomością naszego miasta.
Zależy nam na efektywności i zadowoleniu
naszych Klientów.
[KLIKNIJ]
139. śródtytuły - 2
zdania złożone - 0
przymiotniki - 4
CTA - 2016
Dlaczego my?
Ponieważ łączymy kilkudziesięcioletnie
doświadczenie z doskonałą znajomością Skawiny.
Co zyskasz, wybierając nas?
Bezstresową atmosferę, indywidualny tryb i
koncentrację naTwoim celu - zdaniu egzaminu.
[Chcę sprawdzić]
145. X sposobów jak zrobić / osiągnąć X pytań, które musisz sobie zadać zanim X głównych korzyści, jakie przynosi
Coś vs. coś - przekonaj się, co wybrać! Coś vs. coś - co naprawdę jest lepsze? Jak uchronić się przed
Jak popełniłem błąd /
Jak udało mi się uniknąć błędu
Jak przekonać kogoś do czegoś? Jak znaleźć inspirację?
Dlaczego nie spróbujesz...
Osiągaj to szybciej Dowiedz się, co eksperci myślą o... Posłuchaj tych, którzy wiedzą, co mówią
Najlepsze sposoby, aby osiągnąć... Myśl jak... osiągaj!
148. Cyfry:
X sposobów jak zrobić / osiągnąć
X pytań, które musisz sobie zadać zanim
X głównych korzyści jakie przynosi
X głównych korzyści jakie przynosi
X rzeczy, których nie wiedziałeś o
149. Jak:
Jak uchronić się przed
Jak popełniłem błąd /
Jak udało mi się uniknąć błędu
Jak przekonać kogoś do czegoś?
Jak znaleźć inspirację?
Jak w X dni osiągnąć
151. Nieziemsko prosty i szybki sposób na
Darmowy i prosty sposób na
Zobacz, jak łatwo możesz
Prosty i szybki sposób na pozbycie się...
Jak prosto ... w 5 minut?
Szybko, łatwo, darmo
155. 1.Śródtytuły
2.Zwroty do odbiorcy
3.Język korzyści
4.Pytania i odpowiedzi
5.Krótkie zdania
6.Prosty język
7.Innowacyjne CTA
Dlaczego my?
Ponieważ łączymy kilkudziesięcioletnie
doświadczenie z doskonałą
znajomością Skawiny.
Co zyskasz, wybierając nas?
Bezstresową atmosferę, indywidualny
tryb i koncentrację naTwoim celu -
zdaniu egzaminu.
[Chcę sprawdzić]
162. Sprzedawaj zawsze to, czego chce Twój
Odbiorca. Nie sprzedawaj siebie.Ty
nikogo nie interesujesz. Ludzi
interesują ich potrzeby, pragnienia
i „wyzwania”. A Ty możesz im pomóc.
patrz: język korzyści.
164. Myśl o nagłówkach, pierwszych
zdaniach.W wędce najważniejsza
jest tłusta przynęta, potem jakość
linki.
tu też jest copy :)
165. 3. Powiedz to kwiatami.
Przyznam szczerze - nie rozumiem, o co tutaj chodziło.
Jeżeli, ktoś ma pomysł - będę zobowiązana za pomoc:
aga.starzynska@gmail.com
167. Klienci lubią, kiedy docenia się ich
inteligencję.
W szczególności dzisiaj, kiedy już są
znużeni tym, że ciągle mówiliśmy im, co
mają zrobić.
Oni wolą wybierać. I słusznie.
169. 5. Uważaj na ton
Popatrz na tę reklamę - nie jest zbyt
zachęcająca, nie będzie się podobała
mężczyznom, ale kobiety, które wyciskają
ostatnie poty na zumbie albo aerobiku -
ZROZUMIEJĄ!
Pisz do konkretnego odbiorcy, nie pisz do
wszystkich - to jest sooo ‚70s. :)
170. I przede wszstkim - wyluzuj.
Pisanie jest proste.
Wystarczy znać kilka prostych sposobów.
A kiedy już się je pozna, to pisanie jest niczym innym jak po
prostu przyjemnością! :)
173. * W prezentacji celowo nie użyto cyfry między 12, a 14 - ponieważ autorka jest osobą przesądną.
*
174. Źródła / artykuły internetowe:
A. http://www.contentking.pl/blog/55-sprawdzonych-sposobow-na-najlepsze-naglowki-internetowe/
B. http://seocopywriter.com.pl/ach-te-slowa-kluczowe/
C. http://dailyweb.pl/zdradzamy-jak-stworzyc-skuteczne-cta/
D. http://www.b2bento.com/2012/05/how-to-write-a-headline-better-writing-with-jeremy-ep-iv/
E. http://www.copywriting.pl/jak_pisac_teksty_dla_stron_internetowych/
F. https://b2b-marketing.pl/
G. http://www.contentking.pl/blog/10-technik-copywritingu-ktore-zwieksza-konwersje-na-twojej-stronie-internetowej/
H. http://www.contentking.pl/blog/55-sprawdzonych-sposobow-na-najlepsze-naglowki-internetowe/
I. https://www.uxpin.com/studio/blog/the-importance-of-copywriting-in-user-experience-design/
J. http://www.copyblogger.com/good-copywriting/
K. http://innersocialmedianess.com//the-secret-to-get-people-to-buy-your-stuff/
L. http://dailyweb.pl/copywriting-i-ux-czyli-jak-tworzyc-angazujace-teksty/
M. http://attention-getting.com/2013/01/08/examples-of-good-product-copy-courtesy-of-apartmenttherapy-com/
N. http://www.alyssamartin.com/blog/how-to-write-your-contact-page-and-actually-get-clients-to-contact-you?
utm_content=buffer7a21b&utm_medium=social&utm_source=twitter.com&utm_campaign=buffer#
O. http://www.totalcopywriting.pl/glowna/5punktow-elmera-wheelera/
i internet (korzystałam z wielu źródeł i mogłam zapomnieć o jakimś. Jeżeli tak się stało - bardzo przepraszam Autorów i proszę o informację mailową:
aga.starzynska@gmail.com).
175. Źródła / slideshare:
A. http://www.slideshare.net/krakweb/inbound-marketing-wprowadzenie-pozycjonowanie-social-media-content?qid=22587db6-1d74-4d27-
a11a-03cb52810f0b&v=&b=&from_search=2
B. http://www.slideshare.net/TraceyJohn/general-assembly-lecture-copywriting-for-ux?qid=a42e0234-0c1f-47c7-812a-e88dfd1d163d&v=&b=&from_search=4
C. http://www.slideshare.net/marketo/how-to-build-a-better-inbound-marketing-machine/7-HERE_ARE_SOME_TACTICS_FOR
D. http://www.slideshare.net/wiweck/the-death-of-traditional?qid=09773446-41c9-4e8d-8611-71dcdd0bf550&v=&b=&from_search=18
E. http://www.slideshare.net/HubSpot/inbound-marketing-a-love-story?qid=7a2a5ab9-4adf-432c-862c-2251384b60b0&v=&b=&from_search=8
F. http://www.slideshare.net/PiotrBucki/marketing-360-stopni-a-inbound-marketing?qid=6f470689-2eb5-4bd6-8473-2f7abb392ed4&v=&b=&from_search=2
G. http://www.slideshare.net/HubSpot/the-evolution-of-advertising-how-consumers-won-the-war-for-their-attention?related=3
H. http://www.slideshare.net/Tugce/history-of-advertising-presentation
I. http://www.slideshare.net/TraceyJohn/general-assembly-lecture-copywriting-for-ux
J. http://www.slideshare.net/basiastawarz/webwriting-27163726
K. http://www.slideshare.net/jbradfo4/theory-frankfurt-school-and-critical-theory
L. http://www.slideshare.net/thekingmob/death-to-online-advertising-language-the-internet
M. http://www.slideshare.net/InteractionsPL/reklama-natywna-online-2015
N. http://www.slideshare.net/HubSpot/5-tips-on-writing-compelling-calltoaction-copy
O. http://www.slideshare.net/steveharrry/15-copywriting-hacks-to-increaselandingpageconversion
P. http://www.slideshare.net/ColinPost/the-copywriters-handbook
Q. http://www.slideshare.net/talisachang/copywriting-for-ux
R. http://www.slideshare.net/barryjfeldman/copywriting-for-conversion
S. http://www.slideshare.net/lyndadotcom/8-key-ways-to-rock-seo
T. http://www.slideshare.net/ProximityBBDOSweden/seoforcopywriters
U. http://www.slideshare.net/phowrcubicwater/call-to-action-button-design
V. http://www.slideshare.net/snowdogstudio/projektowanie-uytecznego-esklepu
W. http://www.slideshare.net/RevenueGroup/native-sprzedaje
X. http://www.slideshare.net/JIG813/the-art-of-writing-advertising-vintage-wisdom-from-legendary-mad-men
i internet (korzystałam z wielu źródeł i mogłam zapomnieć o jakimś. Jeżeli tak się stało - bardzo przepraszam Autorów i proszę o informację mailową:
aga.starzynska@gmail.com).
176. Źródła / książki i magazyny:
A. Wiszniowski Robert Reklama polityczna a komunikowanie masowe, [w;] red. B. Dobek - Ostrowska, Studia z teorii komunikowania masowego,Wydawnictwo Uniwersytetu
Wrocławskiego,Wrocław 1998
B. Dobek-Ostrowska Bogusława Podstawy komunikowania społecznego,Wydawnictwo ASTRUM,Wrocław 1999
C. Benedikt Antoni Reklama jako proces komunikacji,Wydawnictwo ASTRUM,Wrocław 2005
D. Florek Stefan Mechanizmy wpływu reklamy na psychikę czyli czy umysł niewolony [w;] Estetyka reklamy, red. Ostrowski Michał, Kraków 2002
E. Bralczyk Jerzy Język na sprzedaż, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Sopot 2004
F. Radziszewska Aleksandra Pragmalingwistyczne wyznaczniki skuteczności komunikacyjnej tekstów reklamowych,Wydawnictwo Naukowe PWN,Warszawa 2015
G. Veksner Simon 100 ideii, które zmieniły reklamę,TMC,Warszawa
H. Duda Aneta Język mitu w reklamie,Wydawnictwo KUL, Lublin 2010
I. Pincas Stephane i Loiseau Marc Historia reklamy,Taschen, 2009
J. Kowal-Orczykowska Anna W niewoli reklamy? Percepcja ukrytych przesłań reklamy prasowej, Oficyna Wydawnicza "Impuls", 2007
K. Shaw Mark Copywriting Successful writing for design, advertising and marketing, Londyn 2012
L. Klein Naomi No logo,Wydawnictwo Muza
M. Zaltman Garald, Zaltman Lindsay Metafora w marketingu. Jak przeniknąć umysły klientów dzięki metaforom głębokim, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2010
N. Skowronek Bogusław Mediolingwistyka wprowadzenie,Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Pedagogicznego, Kraków 2013
O. Zuber Marcelina,Wybrane teorie komunikowania masowego i próby ich empirycznej weryfikacji, [w:] Studia z teorii komunikowania masowego, red. Bogusława Dobek-
Ostrowska,Wrocław 1999
P. Marketer+
Q. Marketing w praktyce
i wiele innych (korzystałam z wielu źródeł i mogłam zapomnieć o jakimś. Jeżeli tak się stało - bardzo przepraszam Autorów i proszę o informację
mailową: aga.starzynska@gmail.com).
177. Źródła z których korzystam regularnie, dlatego mogłam zapożyczyć coś do prezentacji:
A. www.pinterest.com
B. www.google.com
C. www.slideshare.com
D. .https://copyhackers.com/
E. http://www.copyblogger.com/
F. http://www.fpiec.pl/
G. http://www.contentking.pl/blog/
H. http://dailyweb.pl
I. http://ourcreativedifferences.tumblr.com/
J. http://madmenintegrated.tumblr.com/
K. http://www.b2bento.com
L. http://www.blogcopywritera.pl/
M. http://www.copywriting.pl
N. http://arturjablonski.com/
O. https://b2b-marketing.pl/
P. http://www.blogcopywritera.pl/
Jeżeli któraś firma, instytucja, autor reklamy poczuł się urażony umieszczeniem ich pracy lub Osoby w niekorzystnym kontekście, proszę o kontakt
(690 99 66 79 lub aga.starzynska@gmail.com) - osobiście przeproszę. Moim celem nie było naruszanie osobistych dóbr nikogo i jednocześnie
zaznaczam, że szanuję pracę wszystkich, jednak korzystając z obrazów dostępnych w wyszukiwarce Google, chciałam wskazać użycie niewłaściwych
narzędzi marketingowych. Służę wsparciem wszystkim, którzy chcą poprawić skuteczność swoich działań.
181. Źródła zdjęć użytych w prezentacji:
slajd link
76 http://vignette3.wikia.nocookie.net/90scartoons/images/b/bc/Mtv-logo-Logo.png/revision/latest?cb=20140219002555
78 http://www.vision-works.co.za/sites/default/files/field/image/vision-works-ray-ban-tom-cruise-2.jpg
79 https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/564x/6e/e3/19/6ee319fcc9a86b43a14437b6a9ce2680.jpg
92 http://s3.amazonaws.com/quietus_production/images/articles/18961/The-Nightmare-Doc-Film_1444316393.jpg
99 http://www.gminaskawina.pl/data/images/aktualnosci/PROMOCJA/20120905-133812-IMG_6270.jpg
102 http://static.searchengineguide.com/images/long-tail.png
114 http://static.polityka.pl/_resource/res/path/4c/0e/4c0e48b3-ac08-4e28-80a8-c0ea35884328_900x
117 http://i.imgur.com/QlHdwpP.jpg
132 nie mogłam znaleźć źródła. Bardzo przepraszam Autora zdjęcia, właściciela praw autorskich.
144 https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/236x/c9/12/54/c91254ce3b33cd7b23fe8320941f7c6d.jpg
146 https://www.mematic.net/resources/memes/obama-not-bad.jpeg
182. Źródła zdjęć użytych w prezentacji:
slajd link
147 http://cdn1.stopklatka.pl/dat/artykul/0000000177/0000177536/original.jpg
152 https://pl.pinterest.com/pin/83316661834138467/
153 https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/56/fc/9a/56fc9ae80fedfe52acd0cb5c8d3a40e1.jpg
153
http://paczaizm.pl/content/wp-content/uploads/wlasnie-minales-ksiegarnie-czlowieku-co-jest-z-toba-nie-tak-napis-
reklama.jpg
158 https://www.facebook.com/slabareklama/photos/a.104487369586921.4555.104082896294035/589869801048673/?type=3&theater
164 https://pl.pinterest.com/pin/83316661835418995/
167 https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/8a/a5/92/8aa59214ddb214a8f1b2b11f1d367456.jpg
169 https://pl.pinterest.com/pin/83316661835300976/