Presentatie van college voor Beeckestijn Business School over Brand Design, met de nadruk op de kracht van design thinking.

1. (Brand) Design
Beeckestijn Business School - 15 november 2012

2. aangenaam
alef is de naam
strateeg is de baan

3. wat is een merk

4. een merk is niet een
design,
naam, product,
verpakking of
reclame

5. een merk is een
GEVOEL

6. een merk is een gevoel over een
product, organisatie of
persoon

7. het gaat er niet om wat jij zegt
dat het is…

8. …het gaat er om wat
anderen zeggen dat het is

9. waar denk je aan bij
Apple?

12. een merk creëert
voorkeur

14. een merk creëert
voorkeur en
meerwaarde

15. merkwaarde: 13,7 miljard merkwaarde: 68,7 miljard
winstmarge: 16,7% winstmarge: 29,4%

17. design speelt hierbij een
belangrijke rol

18. design als driver
van meerwaarde
€ 0,43 € 3,00 € 6,00

19. € 0,43 € 3,00 € 6,00
€ 5,- voor 1000 gram, voor losse thee

20. € 5,- voor 500 gram, (pakketje van 3 smaken á 500 gram

22. 3 manieren om met design
meerwaarde toe te voegen

23. 3 niveaus van merkmanagement
Strategisch management I PMC, cultuur, organisatie, visie
Strategisch merkenbeleid I merkportfolio, positionering
Tactisch merkenbeleid I reclame, sponsoring, pr

24. 3 niveaus van design
Strategisch management I thinking
Strategisch merkenbeleid I structuring
Tactisch merkenbeleid I creating

25. strategische denkers vs creatieve denkers
argumenten vs sentimenten
logisch vs intuïtief
weten vs voelen
verbaal vs verbeelden
gelijk hebben vs gelijk krijgen
Marty Neumeier – the brand gap

26. creatieve strategie / design thinking
argumenten & sentimenten
weten & voelen
gelijk hebben = gelijk krijgen

27. design is meer dan
alleen mooie plaatjes

28. design thinking

29. Zie ook de presentatie van Tom de Bruijn ‘why designers eat advertising people for breakfast’
(http://vsb.li/DC6VBY)

30. Kijk op: www.thefuntheory.com voor meer inspirerende films.

31. design is functioneel

32. 32 32

33. 33 33

34. 34 34

35. 35 35

36. 36 36

37. 37 37

38. 38 38

39. over naar Brand Design

41. Brand Design wordt
steeds dynamischer en
adaptiever

42. 220 unieke Catalpa vestigingen
De merkstijl van Catapla maakt het mogelijk dat
elke vestiging een eigen logo heeft én haar eigen
communicatie kan maken. Het totaal is wel telt
gezamenlijk wel op tot 1 organisatie.
Het resultaat is 220 duidelijk herkenbare en
unieke locaties, die gezamenlijk een herkenbaar
geheel vormen.

43. Iedereen zijn eigen logo
Het MIT Media Lab is een hoog aangeschreven,
zeer creatieve denktank waarbij elk individu een
belangrijke inbreng heeft. De inbreng van deze
individuen is terug te zien in het logo. Elk van de
drie vormen staat voor 1 individu en gezamenlijk
vormen ze een nieuw geheel. Elke medewerker
heeft zijn eigen logo voor op hun visitekaartje.

44. Elk moment een ander logo
Nordkyn ligt in het meest noordelijke puntje van
Noorwegen. Daar waar de elementen van de
natuur een belangrijke rol spelen. Het logo wordt
gevormd door deze elementen en is daarmee op
elk moment anders. Dit levert een zeer diverse,
maar eenduidige stijl op die zeer herkenbaar is.

45. Logo hankelijk van content
Het logo van Gumbo TV is gebaseerd op de vele
verschillende ‘cartoons’ de op de zender te zien
zijn. De verscheidenheid van programma’s was
de aanleiding voor deze oplossing. Het logo
veranderd constant, maar is wel altijd herkenbaar
en eigen.

46. Elke opleiding een eigen stijl
De NHL Hogeschool heeft 1 duidelijk logo, maar
zeer flexibele huisstijl. De hogeschool heeft 80
verschillende, unieke opleidingen met een eigen
karakter. Elke opleiding kan dit laten zien door
een eigen kleurenpallet en typografie (1 van 5) te
kiezen. Met deze bouwstenen heeft elke opleiding
een eigen, unieke stijl binnen een groter geheel.

47. 3 onderdelen 1 stijl
Winford College biedt twee opleidingsniveaus
aan, particulier basis onderwijs en particulier
voortgezet onderwijs. Alle drie hebben een eigen
logovariant en een huisstijl die de drie onderdelen
verbindt. Hierdoor ontstaat een
scholengemeenschap met een specifiek gezicht
voor de specifieke doelgroepen.
Iconen set voor basis onderwijs Iconen set voor voortgezet onderwijs

48. Logo wordt zichtbaar bij content
Het logo Aol. wordt zichtbaar door de content die
het verstrekt. Met één logo wordt een hele wereld
zichtbaar.

49. design is een proces

50. proces van brand design
1 2 3 4 5
onderzoek strategie design implementatie onderhoud

51. Geïnspireerd?
Lees tips:
- Start with why – Simon Sinek
- Brand Gap – Marty Neumeier
- Dynamic identities – Irene van Nes
- Designing Brand Identity – Alina Wheeler
- Design managment in essentie – Patrick van Thiel
- Brand Design – Ruud Boer

52. Alef de Jong
www.prouddesign.nl
www.twitter.com/alefs
www.linkedin.com/alefdejong