Digital Media Glossary Part#2
•
2 j'aime•3,573 vues
Digital Marketing Glossary : Digital Media Let start with knowing the technical term of digital media for more understanding of the digital marketing
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (18)
Similaire à Digital Media Glossary Part#2
Similaire à Digital Media Glossary Part#2 (19)
Digital Media Glossary Part#2
- 2. เป้าหมายหรือการคนตอบสนองตามเป้าหมายที่กำหนดไว้ เช่น การซื้อสินค้า การลงทะเบียน การสมัครสมาชิกรับจดหมายข่าว หรือดาวน์โหลดไฟล์ และอื่น ๆ Conversion Rate คือ จำนวนของผลที่ประสบความสำเร็จตามเป้าหมาย เช่นถ้าเป้าหมายหลักของคุณคือ การสมัครสมาชิกผ่านเวปไซด์หากมีจำนวนผู้เยี่ยมชม 100 คน แต่มีเพียง 5 คนที่สมัครเป็นสมาชิก %Conversion Rate = 5% CONVERSION Traffics or Sessions Conversion Conversion Rate = X 100
- 3. หมายถึงอัตราส่วนของค่าใช้จ่ายทั้งหมดต่อการได้มาซึ่งเป้าหมาย เช่น การขายหรือการได้ลูกค้าใหม่ มักจะเรียกว่า "CPA" หรือ "ค่าใช้จ่ายต่อเป้าหมายที่กำหนดไว้ ค่าใช้จ่ายต่อการได้มานั้น การกำหนดราคาจะถูกเรียกเก็บจากแพลตฟอร์มโฆษณาก็ต่อเมื่อนำไปสู่การขายหรือการได้ ตามเป้าหมายที่กำหนดไว้ ข้อดีของ CPA คือ จะถูกคิดค่าบริการเมื่อได้ผลลัพธ์ตามที่คุณต้องการ COST-PER-ACQUISITION (CPA) Total Budget Goals CPA =
- 4. ค่าใช้จ่ายต่อการคลิกสำหรับการเข้าชมเว็บไซต์ การจ่ายเงินคลิกต่อคลิก เราจะเสียเงินให้กับ Google หรือ Publishers ก็ต่อเมื่อมีคนคลิกโฆษณาของเราเท่านั้น แต่จะ ซื้อสินค้าหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับความน่าสนใจหรือความต้องการของลูกค้า COST-PER-CLICK (CPC) Total Budget Total Clicks CPC =
- 5. ค่าใช้จ่ายต่อการแสดงผลโฆษณา 1,000 ครั้ง การจ่ายเงินให้กับ Google หรือ Publishers เมื่อมีคนเห็นโฆษณาของเราครบ 1,000 ครั้ง ส่วนจะเสียเงินกี่บาทนั้น ขึ้นอยู่กับราคาที่ทาง Google หรือ Publishers กำหนด "m" ใน "CPM" มาจากคำภาษาละติน 1,000 (พัน) COST-PER-THOUSAND (CPM) Total Budget Total Impressions CPM =
- 6. อัตราส่วนการคลิกโฆษณาต่อการแสดงผลโฆษณา เราสามารถใช้ CTR เพื่อวัดประสิทธิภาพของคำหลักและโฆษณาของเรา CTR คือจำนวนการคลิกที่โฆษณาของเราได้รับหารด้วยจำนวนครั้งที่โฆษณาของเราปรากฏ ตัวอย่างเช่น ถ้าเรามีการคลิก 5 ครั้ง และการแสดงผล 1,000 ครั้ง ดังนั้น CTR ของเราจะเท่ากับ 0.5% CLICK THROUGH RATE (CTR) Total Clicks Total Impressions CTR =
- 8. โฆษณาที่สร้างขึ้นบน Facebook ที่แสดงผลกับผู้ใช้งาน Facebook การแสดงผลขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย เช่น กิจกรรมของผู้ใช้, ข้อมูลทางประชากรศาสตร์, ข้อมูลการใช้งานผ่านอุปกรณ์ต่างๆ, การชมโฆษณา และจากการร่วมทำกิจกรรมผ่าน Facebook FACEBOOK ADVERTISING
- 9. Facebook Customer Audiences คือ กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง การสร้างกลุ่มเป้าหมายในระบบ Facebook ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้รายชื่อลูกค้าของพวกเขาได้เอง เช่น อีเมล, หมายเลขโทรศัพท์หรือ Facebook ID และแสดงโฆษณากับคนเหล่านั้นบน Facebook โดยระบบของ Facebook จะทำการจับคู่ข้อมูลที่นำเข้าไปให้ตรงกับข้อมูลที่มีระบบของ Facebook เอง เพื่อสร้างเป็นกลุ่มเป้าหมายของผู้ซื้อโฆษณา FACEBOOK CUSTOM AUDIENCES
- 10. Facebook Lookalike Audiences คือ กลุ่มผู้ชมที่มีความคลายคลึงกับกลุ่มเป้าหมาย เป็นการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงของการโฆษณาที่นำเสนอโดย Facebook มันช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึง ผู้ใช้ Facebook ที่มีความคล้ายกับรายชื่อลูกค้าที่พวกเขามีอยู่จาก Facebook Custome Audience ด้วยอัลกอริทึม ที่กำหนดเองของ Facebook จะดึงกลุ่มของผู้ใช้ที่มีความสนใจคล้ายกัน หรือข้อมูลทางประชากรศาสตร์ เป็นต้น FACEBOOK LOOKALIKE AUDIENCES
- 11. มาตรการวัดอัตราการมีส่วนร่วมของแฟนๆ พิจารณาจากการกระทำของแฟนที่มีต่อโพส วิธีการโต้ตอบกับโพส เช่น Like, Comment & Share on Facebook สูตรที่แตกต่างกันสามารถนำมาใช้ในการคำนวณการมีส่วนร่วมโพส อัตราการมีส่วนร่วมสามารถคำนวณได้สำหรับ การโพสๆเดียว หรือสำหรับจำนวนของโพสทั้งหมดตามเงื่อนไขของกรอบเวลา FACEBOOK POST ENGAGEMENT RATE People who Liked, Commented, Shared or Clicked on your post People who saw your post (Post Reach) Engagement Rate =
- 12. หน้าเวปเพจที่กำหนดไว้ในการทำแคมเปญทางการตลาดดิจิทัล เช่น แคมเปญการแสดงผลโฆษณา PPC, โปรแกรมการตลาดพันธมิตร, แคมเปญการตลาดด้ยอีเมล และแคมเปญจากออฟไลน์ เป็นต้น ส่วนใหญ่เป้าหมายหลักของหน้า Landing Page คือเป็นที่นำไปสู่เป้าหมายของแคมเปญ เช่น เพื่อกระตุ้นการซื้อ หรือให้ข้อมูลบางอย่างต่อการตัดสินใจซื้อ LANDING PAGE
- 13. คือ การกำหนดจำนวนครั้งที่โฆษณาจะปรากฏให้ผู้ชมได้เห็น Impression อาจจะเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์และจำนวนครั้งที่หน้าเว็บแสดงผลทั้งหมด ตัวอย่างของวิธีการแสดงผลการทำงาน เช่น หากมีผู้เยี่ยมชม 1 คนเข้าดู 5 หน้าก็จะสร้าง 5 impressions หากมีผู้เข้าชม 2 คนเข้าดูและดูคนละ 5 หน้าก็จะสร้าง 10 impressions เป็นต้น IMPRESSION
- 14. Paid Media คือ สื่ออะไรก็ตามที่ต้องจ่ายเงินเพื่อโปรโมทเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และต้องการนำคนเหล่านี้มายัง Owned Media ของเราเอง เช่น Display Ads, Paid Search และ FB Ads เป็นต้น Owned Media คือ สื่อหรือแพตฟอร์มที่เป็นของแบรนด์และแบรนด์สร้างขึ้นมาหรือสามารถคอนโทรลได้ อาทิเช่น เวปไซด์ หรือ Mobiel Site หรือ Social Media : Facebook Page, Twitter หรือ Instagram เป็นต้น Earned Media คือ เมื่อมีคนพูดถึงสินค้าบริการหรือแบรนด์ ไม่ว่าจากการที่เขาได้ ไลท์, แชร์, คอมเม้นในเนื้อหาในวีดีโอหรือสื่อของแบรนด์ ซึ่งเป็นการช่วยเผยแพร่โปรโมทสินค้า และบริการของแบรนด์เรานั่นเอง POEM POEM
- 15. Pay Per Click หรือการจ่ายต่อการคลิก โดยผู้โฆษณาคิดค่าใช้จ่ายเฉพาะเมื่อเกิดการคลิก ซึ่งไม่ได้พิจารณาจากการการแสดงผลโฆษณา ราคาคลิกที่สามารถ กำหนดได้ด้วยระบบการเสนอราคาแบบไดนามิก หรือตามราคาตาม ratecards หรือข้อตกลงของเครือข่าย PPC) PPC ADVERTISING
- 16. คือ รูปแบบการซื้อโฆษณาที่ใช้เครื่องมือซอฟท์แวร์มาซื้อขายโฆษณาแบบอัตโนมัติ แทนแบบเก่าที่ใช้คนโทรไปจอง, ต่อรองหรือซื้อขาย นอกจากนี้ Programmatics Marekt นั้นครอบคลุมสื่อ ออนไลน์ทั้ง Single Site Display, Facebook Exchange, GDN และ Mobile Ads ต่าง ๆ อีกด้วย การซื้อสื่อรูปแบบนี้นั้นจะทำผ่าน Demand-Side platform (DSP) ที่ใช้ demand-side software ในการปรับแต่ง เพื่อให้ได้กลุ่มเป้าหมายและราคาที่เหมาะสมในการซื้อ PROGRAMMATIC ADVERTISING
- 17. RTB คือ การประมูล Audience กลุ่มเป้าหมาย (Target) ที่จะเห็นตัวโฆษณาของเรา โดยไม่สนใจว่าจะเป็นเว็บไหน ถ้า Audience ที่เราต้องการไปที่เว็บไหน โฆษณานั้นก็จะไปแสดงที่เว็บนั้นๆ เลย ซึ่งต้องมีการ ประมูลกัน หากมีผู้ลงโฆษณาหลายคน แต่ละ Impression ที่แสดงผลต่อกลุ่มเป้าหมายแต่ละคน คนละเวลากัน ก็จะมีค่า CPM ที่แตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายและความสนใจของกลุ่มเป้าหมายในเวลานั้นๆ REAL TIME BIDDING
- 18. Retargeting หรือ Remarketing เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือในการกระตุ้นให้ลูกค้ากลับเข้ามาเลือกซื้อสินค้าหรือใช้บริการบนเว็บไซต์ของเราอีก ซึ่งก็คือเมื่อมีลูกค้าเข้ามาสู่เว็บไซต์ของเราแล้วก็จะมีการเก็บข้อมูลของลูกค้าคนนั้นๆ เอาไว้ จากนั้นเมื่อลูกค้าไปใช้บริการเว็บอื่นๆ ลูกค้าก็จะเห็น Advertise หรือ Banner ที่โฆษณาสินค้าใหม่ๆ หรือโปรโมชั่นต่างๆ ของเว็บไซต์เรา เพื่อให้ลูกค้าเกิดความสนใจและกลับเข้ามาใช้บริการบนเว็บไซต์ของเราอยู่เสมอๆ RE-TARGETING
- 19. คือ การโฆษณาแบบสมบูรณ์แบบทั้งภาพ, เสียง หรือ VDO ซึ่งสามารถโต้ตอบกับผู้ใช้ได้ โดยมีรูปแบบหลากหลายมาก เช่น โฆษณาลอยไปมาในหน้าเว็บไซต์ หรือโฆษณาเต็มหน้าคล้ายกับโฆษณาทางทีวี RICH MEDIA