SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  72
Télécharger pour lire hors ligne
‫מקאן‬ ‫שרואים‬ ‫דברים‬...
‫יולי‬2013
‫אסטרטגית‬ ‫מבט‬ ‫מנקודת‬ ‫קריאייטיב‬ ‫חגיגת‬
‫עורך‬:‫פוגל‬ ‫דודו‬,‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית
‫אנחנו‬ ‫מי‬?
‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫הוקמה‬‫ביוני‬2011.
‫המחלקה‬‫הנה‬‫זרוע‬‫המחקר‬‫והייעוץ‬‫האסטרטגי‬‫של‬‫מקאן‬‫אריקסון‬‫ישראל‬,‫המספקת‬‫ערך‬
‫מוסף‬‫ומשלים‬‫ללקוחות‬‫המשרד‬‫ומלווה‬‫אותם‬‫בתהליכים‬‫אסטרטגיים‬‫רוחביים‬,‫לקראת‬
‫צמתי‬‫קבלת‬‫החלטות‬‫משמעותיים‬.
‫המחלקה‬‫משמשת‬‫בין‬‫השאר‬‫גם‬‫כמרכז‬‫ידע‬‫ותובנות‬,‫שנועד‬‫להעצים‬‫ולהעשיר‬‫את‬‫הארגון‬
‫במידע‬,‫מקורות‬‫השראה‬‫ופתרונות‬‫יצירתיים‬‫שמהווים‬‫תשתית‬‫למהלכים‬‫חדשניים‬‫פורצי‬
‫דרך‬.‫המחלקה‬‫מורכבת‬‫ממערך‬‫קבוע‬‫של‬‫אנליסטים‬‫המתמחים‬‫במחקר‬‫מעמיק‬‫של‬‫תעשיות‬
‫ושווקים‬‫לטובת‬‫זיהוי‬‫של‬‫מגמות‬‫שיווקיות‬,‫עסקיות‬‫ותובנות‬‫צרכן‬.
‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫מה‬?
‫הופכים‬‫ידע‬‫קיים‬‫לתובנות‬‫אופרטיביות‬
‫הובלה‬‫וביצוע‬‫מחקרי‬‫עומק‬,‫לסיוע‬‫בהתמודדות‬‫עם‬‫האתגרים‬"‫החמים‬"‫של‬‫תעשיית‬‫השיווק‬‫והפרסום‬
‫ביצוע‬‫מחקרי‬‫צרכנים‬‫בינלאומיים‬,‫בשיתוף‬‫עם‬‫מרכז‬‫התובנות‬‫של‬‫מקאן‬‫העולמית‬
‫מלווים‬‫פרויקטים‬‫ותהליכים‬‫אסטרטגיים‬
‫פיתוח‬‫עסקי‬‫ו‬-New Business
‫זיהוי‬‫מאיצים‬‫ואפיקי‬‫חדשנות‬
‫זיהוי‬‫מנועי‬‫צמיחה‬‫עסקיים‬‫ופיתוח‬‫פלטפורמות‬‫דיגיטליות‬
‫מייצרים‬‫הזדמנויות‬‫עסקיות‬‫ושיווקיות‬
‫זיהוי‬‫טרנדים‬‫ומגמות‬‫צרכניות‬‫ותרגומן‬‫למודלים‬‫עסקיים‬‫מעשיים‬
‫גיבוש‬‫תובנות‬‫מעולמות‬‫תוכן‬‫שונים‬‫והשלכתן‬‫על‬‫תעשיות‬‫מקבילות‬
‫מחכימים‬‫ומשתפים‬
‫פיתוח‬‫מומחיות‬‫מקצועית‬‫והתמחות‬‫בתעשיות‬
‫ניהול‬‫מערך‬‫המידע‬‫ושיתוף‬‫הידע‬
‫זה‬ ‫את‬ ‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫איך‬?
.
.
.
Collecting
Connecting
Creating
‫ראשוניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬
‫דעה‬ ‫ומובילי‬ ‫מומחים‬
‫חברתיות‬ ‫רשתות‬/‫מקצועיות‬
‫קשרים‬ ‫רשת‬-‫העולמית‬ ‫מקאן‬
‫משניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬
‫בתשלום‬ ‫מידע‬ ‫מאגרי‬
‫מקצועיים‬ ‫תחום‬ ‫תיקי‬
‫באינטרנט‬ ‫מידע‬ ‫כריית‬
Thinking Consumer
‫צרכנים‬ ‫מחקרי‬
‫תרבותיים‬ ‫מאפיינים‬
‫והתנהגות‬ ‫צריכה‬ ‫דפוסי‬
‫התנהגותיים‬ ‫מודלים‬
Thinking Business
‫שוק‬ ‫פוטנציאל‬ ‫ניתוח‬
‫ועסקי‬ ‫תחרותי‬ ‫מודיעין‬
‫דו‬"‫כספיים‬ ‫ונתונים‬ ‫חות‬
‫סקירות‬‫בנצ‬'‫מרק‬‫עולמי‬
‫דרך‬ ‫פורצי‬ ‫רעיונות‬
‫חשיבה‬ ‫עיצוב‬
‫החלטות‬ ‫לקבלת‬ ‫מודלים‬
‫הזדמנויות‬ ‫זיהוי‬
‫מקומית‬ ‫התאמה‬
‫נוספים‬ ‫לפרטים‬...
‫אחרינו‬ ‫עקבו‬
‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫נדבר‬ ‫מה‬ ‫על‬?
‫קאן‬ ‫פסטיבל‬
‫הפרסום‬ ‫בענף‬ ‫ביותר‬ ‫והנחשב‬ ‫הגדול‬ ‫בפרסום‬ ‫יצירתיות‬ ‫פסטיבל‬
‫לקיומו‬ ‫שנה‬ ‫שישים‬ ‫השנה‬ ‫חגג‬ ‫הפסטיבל‬
‫מכובדים‬ ‫אנשים‬ ‫עם‬ ‫נוצץ‬ ‫אירוע‬
GOLD/ SILVER LIONS, CATEGORY: Film/ Film Craft
BRAND: Southern Comfort
PRODUCT/SERVICE: Beverages- Spirits
AD AGENCY: Wieden + Kennedy New-York
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=tuc-ejOGWsM
‫יוקרה‬ ‫במכוניות‬ ‫שנוסעים‬
GOLD LIONS, CATEGORY: Film/ Film Craft
BRAND: Smart
PRODUCT/SERVICE: Cars
AD AGENCY: Bigfish Filmproduction
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=hcxcTCfj0ws
‫איכותי‬ ‫ואלכוהול‬ ‫מסיבות‬
GOLD/BRONZE LIONS, CATEGORY: Film/Film craft
BRAND: Carlton Draught
PRODUCT/SERVICE: Beverages- Beer
AD AGENCY: The Sweet shop
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=_GbHpqfv9is
‫במספרים‬ ‫הפסטיבל‬...(‫זאת‬ ‫בכל‬,‫מצגת‬‫פלנינג‬)
11,000‫משתתפים‬92‫מדינות‬
35,765‫הגשות‬
16‫פרסים‬ ‫קטגוריות‬
247‫מועמדים‬
4‫אריות‬-Grand Prix, Gold, Silver & Bronze
‫בפרסים‬ ‫בזכייה‬ ‫המובילות‬ ‫המדינות‬ ‫עשר‬
‫זכיות‬ ‫מול‬ ‫מועמדויות‬ ‫מול‬ ‫הגשות‬
‫פרסים‬ ‫תחרות‬ ‫עומדת‬ ‫שבבסיסו‬ ‫אירוע‬
‫המשמש‬ ‫אירוע‬‫כ‬‫ידע‬ ‫לשיתוף‬ ‫מפגש‬ ‫מקום‬,‫והשראה‬ ‫תובנות‬
‫חשוב‬ ‫פחות‬ ‫לא‬ ‫אך‬...
‫ובידור‬ ‫תרבות‬ ‫בין‬ ‫מפגש‬,‫ושיווק‬ ‫פרסום‬,‫ועסקים‬ ‫טכנולוגיה‬
‫השנה‬ ‫הרעש‬ ‫כל‬ ‫היה‬ ‫מה‬ ‫על‬?
‫הפסטיבל‬,‫הישן‬ ‫הפרסום‬ ‫לעולם‬ ‫סמל‬,‫הפרסום‬ ‫ענף‬ ‫עתיד‬ ‫על‬ ‫לשיח‬ ‫בסיס‬ ‫היווה‬
#Change
‫של‬ ‫בסימן‬ ‫שיח‬‫שינוי‬
‫מותגים‬,‫ומפרסמים‬ ‫משווקים‬'‫הישן‬ ‫מהעולם‬'‫לשפת‬ ‫מסתגלים‬'‫החדש‬ ‫העולם‬'
#‫אומץ‬
#‫קהילות‬
#Makers
#Copy & Code
#‫טכנולוגיה‬
#‫חברתית‬ ‫מדיה‬
#Earned Media
#Viral Youtube
#Co-Creation
‫לאמץ‬ ‫צריכים‬ ‫מובילים‬ ‫מותגים‬‫אג‬'‫נדות‬‫האנשים‬ ‫בחיי‬ ‫ורלוונטיים‬ ‫כואבים‬ ‫בנושאים‬ ‫ולטפל‬ ‫ואמיצות‬ ‫ערכיות‬
‫קטנות‬ ‫חברות‬ ‫כמו‬ ‫לחשוב‬ ‫צריכים‬ ‫מותגים‬-‫שלהם‬ ‫האינסטינקטים‬ ‫על‬ ‫ולסמוך‬ ‫סיכונים‬ ‫יותר‬ ‫לקחת‬
‫הכישלונות‬ ‫את‬ ‫גם‬ ‫לאמץ‬ ‫לדעת‬ ‫צריכים‬ ‫משווקים‬,‫בזמן‬ ‫אותם‬ ‫ולתקן‬ ‫מהם‬ ‫ללמוד‬
‫מצדן‬ ‫הפרסום‬ ‫סוכנויות‬,‫הרעיון‬ ‫הובלת‬ ‫על‬ ‫ולהלחם‬ ‫לקוחותיהן‬ ‫את‬ ‫לאתגר‬ ‫צריכות‬‫הקריאייטיבי‬
#‫אומץ‬
‫היום‬,‫פעם‬ ‫מאי‬ ‫יותר‬,‫לשחק‬ ‫לעצמם‬ ‫להרשות‬ ‫יכולים‬ ‫לא‬ ‫משווקים‬"‫בטוח‬ ‫על‬"
Joe Tripodi
Coca-Cola, Global CMO
“Safe marketing can actually represent a bigger waste than a bold
idea that tries but fails”
‫השנה‬ ‫הפסטיבל‬ ‫של‬ ‫הרשמי‬ ‫המפרסם‬
‫הקונספט‬ ‫תחת‬ ‫שלמה‬ ‫גישה‬ ‫הציג‬ ‫המותג‬-“Work that matters”
‫המשמעות‬-‫גישה‬ ‫לעצמה‬ ‫ומסגלת‬ ‫חדשות‬ ‫לטריטוריות‬ ‫עוברת‬ ‫קולה‬ ‫קוקה‬
‫לאנשים‬ ‫טוב‬ ‫לעשות‬ ‫ועקשנית‬ ‫עקבית‬
‫לגשר‬ ‫שמצליחים‬ ‫ואמונות‬ ‫ערכים‬ ‫של‬ ‫סט‬60‫המותג‬ ‫של‬ ‫שיווק‬ ‫שנות‬
‫בערכים‬ ‫שעוסקת‬ ‫אסטרטגיה‬ ‫לעצמו‬ ‫שסיגל‬ ‫מותג‬,‫ואמונות‬ ‫השקפות‬
‫וצעירה‬ ‫חדשה‬ ‫דיגיטלית‬ ‫אסטרטגיה‬ ‫לאמץ‬ ‫שהחליט‬ ‫וותיק‬ ‫מסורתי‬ ‫מותג‬
‫קטנה‬ ‫חברה‬ ‫של‬ ‫פעולה‬ ‫דפוסי‬ ‫אימוץ‬
‫שלה‬ ‫הערך‬ ‫שרשרת‬ ‫את‬ ‫ומנהלת‬ ‫מתנהלת‬ ‫החברה‬ ‫שבו‬ ‫האופן‬ ‫שינוי‬
‫המורכב‬ ‫חדשנות‬ ‫צוות‬ ‫הקמת‬"‫חלומות‬ ‫מאנשי‬"
‫סיכונים‬ ‫לקיחת‬-‫מהירה‬ ‫ותגובה‬ ‫וטעייה‬ ‫לניסוי‬ ‫הדיגיטלית‬ ‫המדיה‬ ‫של‬ ‫הגמישות‬ ‫מינוף‬
‫שת‬"‫ה‬ ‫בשיטת‬ ‫גוגל‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫ענקית‬ ‫עם‬ ‫פ‬-Copy & Code
דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית
‫של‬ ‫הדמוקרטיה‬ ‫הוא‬ ‫האינטרנט‬‫הקריאייטיב‬-‫נגיש‬,‫ולבטא‬ ‫ליצור‬ ‫כלים‬ ‫ומספק‬ ‫עממי‬‫קריאייטיביות‬
‫המשמעות‬-‫בגישת‬ ‫אחרים‬ ‫של‬ ‫בכוחם‬ ‫שימוש‬ ‫העושה‬ ‫יצירתי‬ ‫פעולה‬ ‫שיתוף‬'‫הפתוח‬ ‫הקוד‬'
#Co-Creation
‫עידן‬ ‫תם‬'‫מן‬ ‫מד‬'-‫כיום‬‫הקריאייטיביות‬‫לכולם‬ ‫שייכת‬
Dana Anderson
Mondelez Int. Senior VP Marketing Strategy
“Too much of what we call ‘collaboration’ is superficial stuff: It occurs within homogenous
groups that are isolated and conflict-averse. Instead, marketers should seek outside views,
encourage debate and involve people with divergent experiences and perspectives”
GRAND PRIX LION. CATEGORY: Innovation
BRAND: Cinder
PRODUCT/SERVICE: Technology
AD AGENCY: The Barbarian Group
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=CNwfNOIHtL4
#Copy & Code
‫שבין‬ ‫החיבור‬‫קריאייטיביות‬‫וטכנולוגיה‬
‫ע‬ ‫אלא‬ ‫לפרסם‬ ‫או‬ ‫לשווק‬ ‫במטרה‬ ‫לא‬ ‫קהילות‬ ‫בניית‬"‫רעיונות‬ ‫לקבלת‬ ‫הצרכנים‬ ‫עם‬ ‫אינטראקציות‬ ‫לייצר‬ ‫מ‬
‫אוטנטי‬ ‫הוא‬ ‫השיח‬ ‫בהן‬ ‫קהילות‬,‫הפרעות‬ ‫ללא‬,‫משמעותי‬ ‫מוסף‬ ‫ערך‬ ‫המייצרות‬-‫מידע‬(Data! )
‫משווקים‬/‫פרסונאליים‬ ‫יותר‬ ‫להיות‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫המידע‬ ‫את‬ ‫צריכים‬ ‫מותגים‬-‫אנושיים‬
‫החדש‬ ‫המטבע‬-‫במקום‬Share of Wallet-Share of Participation
#‫קהילות‬
‫לאנשים‬ ‫משווקים‬ ‫שבו‬ ‫מעולם‬ ‫מעבר‬,‫לשני‬ ‫אחד‬ ‫משווקים‬ ‫אנשים‬ ‫שבו‬ ‫לעולם‬
David Droga
Droga 5, Founder and Creative Chairman
“I’m more excited by user-generated communities,
not user-generated content”
‫כמו‬ ‫ולפעול‬ ‫לחשוב‬ ‫נדרשים‬ ‫משווקים‬Makers
‫שיווק‬ ‫פחות‬ ‫קצת‬.‫מוצרים‬ ‫של‬ ‫פיתוח‬ ‫יותר‬,‫משמעותיים‬ ‫ונכסים‬ ‫שירותים‬
‫מוצר‬ ‫חווית‬ ‫פיתוח‬-‫דיגיטלי‬,‫שביניהם‬ ‫ומה‬ ‫פיזי‬(‫מרגש‬ ‫שיהיה‬,‫חשוב‬ ‫והכי‬ ‫מבדר‬-‫מועיל‬)!
‫הוא‬ ‫אחד‬ ‫כל‬ ‫שבה‬ ‫תרבות‬ ‫ומייצרים‬ ‫צוותיהם‬ ‫את‬ ‫מחדש‬ ‫לעצב‬ ‫מתחילים‬ ‫מצדם‬ ‫פרסום‬ ‫משרדי‬Maker
"We make stuff"-‫לתוצר‬ ‫החדשה‬ ‫ההגדרה‬ ‫את‬ ‫מחפש‬ ‫הפרסום‬ ‫ענף‬‫הקריאייטיבי‬
#Makers
Christopher Bailey
Burberry, Chief Creative Officer
“ Burberry is not just luxury fashion and accessories, but
groundbreaking fashion shows and live events, retail stores and
music, and experience like Burberry Kisses, a collaborative
project with Google”
GOLD LION, CATEGORY: Branded Content & Entertainment
BRAND: Volkswagen Group China
PRODUCT/SERVICE: Automotive
AD AGENCY: Proximity Beijing
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=2sDmROr1Xjk
#Makers
‫בגזרת‬ ‫ומה‬‫הקריאייטיב‬?
‫ארבע‬‫תימות‬‫השפה‬ ‫את‬ ‫השנה‬ ‫שעיצבו‬ ‫מרכזיות‬‫הקריאייטיבית‬‫החדשה‬
‫מ‬-Integrated‫ל‬-Connected
‫אנושיים‬ ‫לסיפורים‬ ‫מותג‬ ‫מסיפורי‬
‫להמצאה‬ ‫מהפרעה‬
‫מ‬-360°‫ל‬-365‫יום‬
‫מ‬-Integrated‫ל‬-Connected‫שילוב‬‫הדיגיטל‬‫והטכנולוגיה‬‫עם‬‫כלל‬‫הערוצים‬,‫כאמצעים‬‫להנגשה‬,
‫האנשה‬,‫שיתוף‬‫וחיבור‬
‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬
‫יוטיוב‬,‫ו‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬-Earned Media
‫המותגים‬'‫חדשות‬ ‫כחדרי‬'
‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬
‫הבמה‬ ‫לקדמת‬ ‫עובר‬ ‫המובייל‬
‫המוצרים‬,‫לנכוח‬ ‫למותגים‬ ‫מאפשרות‬ ‫החדשות‬ ‫והפלטפורמות‬ ‫השירותים‬
‫האנושי‬ ‫הצורך‬ ‫את‬ ‫ולשרת‬ ‫נתון‬ ‫זמן‬ ‫בכל‬
Sheryl Daija
MMA, Chief Strategy Officer, GM Global Events
“Mobile is the connective tissue. It empowers other
media in ways we haven’t seen before”
‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬
GOLD LION, CATEGORY: Cyber
BRAND: Nike+ Kinect
PRODUCT/SERVICE: CPG/ Technology
AD AGENCY: AKQA London
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=Ay2yGfTWm_Q
‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬
SHORT LIST. CATEGORY: Mobile
BRAND: McDonalds
PRODUCT/SERVICE: Food Service
AD AGENCY: DDB Sydney
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=5QhnoIKN-hs
‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬
GOLD/ SILVER LIONS. CATEGORY: Direct/ Mobile
BRAND: Starhub Mobile
PRODUCT/SERVICE: Technology
AD AGENCY: DDB Group
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=gbTQb1Hdp6U
‫יוטיוב‬,‫ו‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬-Earned Media
‫יוטיוב‬‫החדשים‬ ‫הרייטינג‬ ‫אדוני‬ ‫הם‬ ‫ויראליים‬ ‫וסרטונים‬
‫המניע‬ ‫הכוח‬ ‫היא‬ ‫החברתית‬ ‫המדיה‬
Earned Media‫להצלחה‬ ‫החדש‬ ‫המדד‬ ‫הוא‬
Johnny Marques
Unilever, Global Brand Development VP Dove Skin
“Act less as advertiser and more as content producers”
‫יוטיוב‬,‫ו‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬-Earned Media
EVERY LION POSSIBLE. CATEGORY: -”-
BRAND: Metro Trains
PRODUCT/SERVICE: Transportation
AD AGENCY: McCann Melbourne
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=IxZ_ZznO2ek
‫יוטיוב‬,‫ו‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬-Earned Media
LOADS OF LIONS. CATEGORY: -”-
PRODUCT/SERVICE: CPG/
BRAND: DOVE, Unilever
AD AGENCY: Ogilvy Brazil
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=kNGRjFwUJ2I
‫יוטיוב‬,‫ו‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬-Earned Media
SILVER LION. CATEGORY: Promo & Activation
BRAND: Prime Television
PRODUCT/SERVICE: TV
AD AGENCY: DRAFTFCB New-Zealnd
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=E8t34tZxbpg&list=PLFg5g3IxenWJhog6R5cx2JwqWKZ1pxXm9
‫מותגים‬'‫חדשות‬ ‫כחדרי‬'
‫מתחברים‬,‫החברתי‬ ‫בשיח‬ ‫הבוערים‬ ‫לנושאים‬ ‫אמת‬ ‫בזמן‬ ‫ומגיבים‬ ‫עוקבים‬
Deb Roy
Twitter, Chief Media Scientist
“Twitter makes mass media exponentially more powerful. To
harness the power, advertisers must learn to use the social media
tool to promote a real-time conversation with an audience that’s
engaged in program where their ad is appearing”
‫מותגים‬'‫חדשות‬ ‫כחדרי‬'
GRAND PRIX/SILVER LIONS. CATEGORY: Branded Cyber/PR/Content & Entertainment
BRAND: Oreo
PRODUCT/SERVICE: CPG/ Confectionary
AD AGENCY: DRAFTFCB New-York
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=j7wFQLRsMYQ
‫מותגים‬'‫חדשות‬ ‫כחדרי‬'
SILVER LION. CATEGORY: Media
BRAND: Mercedes-Benz
PRODUCT/SERVICE: Automotive
AD AGENCY: Maxus Global
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=M2nZXRoVTPw
‫ביקורתיות‬‫ורגישות‬‫יתר‬‫של‬‫צרכנים‬'‫לצביעות‬'‫ומחוות‬‫מלאכותיות‬,
‫מייצרים‬‫צורך‬‫בקרב‬‫מותגים‬‫למנף‬‫את‬‫כוחם‬‫לבניית‬‫תכנים‬‫מעניינים‬
‫וסיפורים‬‫קצרים‬‫ואמיתיים‬,‫על‬‫אנשים‬‫אמיתיים‬
‫סיפורים‬"‫מהחיים‬ ‫גדולים‬"
‫אנושיים‬ ‫לסיפורים‬ ‫מותג‬ ‫מסיפורי‬
‫גבולות‬ ‫חוצי‬ ‫סיפורים‬
‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬
‫קצרים‬ ‫סיפורים‬
‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬
‫סיפורים‬"‫מהחיים‬ ‫גדולים‬"
‫אמיתי‬ ‫בעצב‬ ‫שנוגעים‬ ‫סיפורים‬,‫אמיתית‬ ‫תובנה‬ ‫או‬ ‫אנושי‬ ‫צורך‬ ‫המזקקים‬
‫לראות‬ ‫ירצו‬ ‫שאנשים‬,‫ולשתף‬ ‫לחוות‬
Keith Weed
Unilever, Chief Marketing and Communication officer Unilever
“How to stay relevant…Be culturally iconic,
courageously creative and connected everywhere”
‫סיפורים‬"‫מהחיים‬ ‫גדולים‬"
GRAND PRIX/GOLD LIONS. CATEGORY: Film/Branded Content/Cyber
BRAND: Intel & Toshiba
PRODUCT/SERVICE: Technology
AD AGENCY: Pereira & O’dell
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=-AFKG8cRxzc
‫סיפורים‬"‫מהחיים‬ ‫גדולים‬"
TITANIUM LION. CATEGORY: Titanium & Integrated
BRAND: Nike
PRODUCT/SERVICE: CPG
AD AGENCY: Wieden+Kennedy
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=2JnYcuRW_qo
‫גבולות‬ ‫חוצי‬ ‫סיפורים‬
‫בין‬ ‫שמחברים‬ ‫סיפורים‬Content‫ל‬-Context‫המסורתיים‬ ‫לגבולותיהם‬ ‫מעבר‬ ‫ושנמתחים‬
‫תרבויות‬ ‫חוצי‬ ‫סיפורים‬,‫וגיאוגרפיות‬ ‫מדיות‬
Steve Althaus
BMW Group, Director Brand Management
“I beg us as an industry to stop talking about traditional and
nontraditional. Everything is just a way of telling a story.
We're all storytellers here”
‫וגיאוגרפיות‬ ‫מדיות‬ ‫חוצי‬ ‫סיפורים‬
GRAND PRIX/GOLD LIONS. CATEGORY: Film Craft, Film
BRAND: Channel 4
PRODUCT/SERVICE: TV
AD AGENCY: 4Creative London
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=kKTamH__xuQ
‫תרבויות‬ ‫חוצי‬ ‫סיפורים‬
GRAND PRIX LION. CATEGORY: Creative Effectiveness
BRAND: Heineken
PRODUCT/SERVICE: CPG/Beer
AD AGENCY: Wieden & Kennedy Amsterdam
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=57zo8O5pDXc
‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬
‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫למקום‬ ‫העולם‬ ‫בהפיכת‬ ‫אקטיבי‬ ‫תפקיד‬ ‫ליטול‬ ‫מהמותגים‬ ‫מצפים‬ ‫הצרכנים‬
‫שיווקיים‬ ‫מסרים‬ ‫פחות‬ ‫ערכים‬ ‫יותר‬
Johnny Marques
Jack Morton Worldwide, Executive Creative Director
“Purpose is the ball that drives brand love- It’s the
ultimate driver of brand experience harmony”
‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬
GOLD LIONS. CATEGORY: Direct/Media
BRAND: Coca-Cola
PRODUCT/SERVICE: CPG/ Soft drinks
AD AGENCY: Leo Burnett Sydney
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=ts_4vOUDImE
‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬
GOLD/BRONZE LIONS. CATEGORY: Media/Direct
BRAND: The University of Engineering and Technology, Peru
PRODUCT/SERVICE: Education
AD AGENCY: DRAFTFCB Lima
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=2Yp2HOv7X8Q
‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬
GRAND PRIX/SILVER LIONS. CATEGORY: Promo & Activation/ Branded Content
BRAND: Sport Club Recife
PRODUCT/SERVICE: Sports
AD AGENCY: Ogilvy Brazil
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=vUi6zTTpi3E
‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬
GRAND PRIX/GOLD/SILVER. CATEGORY: For Good/ Promo & Activation/Branded Content
BRAND: WWF
PRODUCT/SERVICE: NGO
AD AGENCY: BBDO Germany
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=6mgWTwxKulY
‫קצרים‬ ‫סיפורים‬
‫הוידאו‬‫טובים‬ ‫סיפורים‬ ‫מייצר‬,‫מיידי‬ ‫אימפקט‬ ‫ומייצרים‬ ‫הצצה‬ ‫המספקים‬ ‫ואוטנטיים‬ ‫אישיים‬
Gaston Legorburu
SapientNitro, Chief Creative Officer
“People don’t want to be told a story, they want to be part of it ”
‫קצרים‬ ‫סיפורים‬
SILVER LION. CATEGORY: Branded Content & Entertainment
BRAND: Lacta Chocolate
PRODUCT/SERVICE: CPG/Confectionary
AD AGENCY: Ogilvyone
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=TtXYYwws0FY
‫קצרים‬ ‫סיפורים‬
‫קצרים‬ ‫סיפורים‬
‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬
‫מהרעיון‬ ‫נפרד‬ ‫בלתי‬ ‫חלק‬ ‫להיות‬ ‫הופך‬ ‫המוסיקלי‬ ‫הפסקול‬‫הקריאייטיבי‬
‫התוכן‬ ‫אחרי‬ ‫הרבה‬ ‫לחיות‬ ‫וממשיך‬/‫פרסומת‬
‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬
GOLD LION. CATEGORY: Film Craft
BRAND: Schweppes
PRODUCT/SERVICE: CPG/Soft Drinks
AD AGENCY: Revolvers Sydney
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=WruIq52TGNY
‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬
GOLD/BRONZE LIONS. CATEGORY: Film Craft/Film
BRAND: Getty Images
PRODUCT/SERVICE: Online Services
AD AGENCY: AlmapBBDO Brazil
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=UnI2qyUlrbg
‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬
SILVER LION. CATEGORY: Cyber
BRAND: Philips
PRODUCT/SERVICE: Technology
AD AGENCY: DDB & Tribal Amsterdam
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=On-Y8fTrDKA
‫השילוב‬‫שבין‬‫טכנולוגיה‬‫וקריאייטיביות‬‫מייצרים‬‫לעתים‬‫קרובות‬
‫פתרונות‬‫טובים‬‫יותר‬‫מאשר‬‫ניסיונות‬‫חוזרים‬‫ונשנים‬‫לייצר‬‫הפרעה‬
‫באופן‬‫שבו‬‫אנשים‬‫צורכים‬‫מדיה‬
‫מאליהן‬ ‫מובנות‬ ‫לבעיות‬ ‫צפויים‬ ‫לא‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬
‫צפויות‬ ‫לא‬ ‫לבעיות‬ ‫מאליהם‬ ‫מובנים‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬
‫להמצאה‬ ‫מהפרעה‬
Rory Sutherland
Ogilvy Group UK, vice-chairman
“Marketers look at technology and digital from the wrong end of
the telescope. It is more valuable to look at what it tells us about
human behavior than at what we can do with it”
‫מאליהן‬ ‫מובנות‬ ‫לבעיות‬ ‫צפויים‬ ‫לא‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬
GOLD LION. CATEGORY: Media
BRAND: IBM
PRODUCT/SERVICE: Technology
AD AGENCY: Ogilvy France
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=4_oaWkXWujI
‫מאליהן‬ ‫מובנות‬ ‫לבעיות‬ ‫צפויים‬ ‫לא‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬
GOLD/BROZE LIONS. CATEGORY: PR/Promo & Activation/Media
BRAND: Ura.ru City
PRODUCT/SERVICE: Municipality
AD AGENCY: Voshkod
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=DSRp8ipvhew
‫צפויות‬ ‫לא‬ ‫לבעיות‬ ‫מאליהם‬ ‫מובנים‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬
GOLD LION. CATEGORY: Direct
BRAND: KBC
PRODUCT/SERVICE: Financial Services
AD AGENCY: TBWA Belgium
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=U76EIiTW_LE
‫צפויות‬ ‫לא‬ ‫לבעיות‬ ‫מאליהם‬ ‫מובנים‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬
GOLD LION. CATEGORY: Media
BRAND: Kontor Records
PRODUCT/SERVICE: Services
AD AGENCY: Ogilvy Germany
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=Xg1pzEF3HTw
‫הסופי‬ ‫היעד‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫הקמפיין‬
Big Data-‫המשווקים‬ ‫לשירות‬ ‫המידע‬
‫בעידן‬‫שבו‬‫תשומת‬‫הלב‬‫הצרכנית‬‫מופרעת‬‫על‬‫ידי‬‫מס‬'‫רב‬‫של‬
‫ערוצים‬,‫מותגים‬‫שואפים‬‫ליצור‬‫רעיונות‬‫גדולים‬‫ושאפתניים‬
‫המעצבים‬‫תודעה‬‫ומלווים‬‫את‬‫הצרכן‬365‫יום‬‫בשנה‬
‫מ‬-360°‫ל‬-365‫יום‬
‫הסופי‬ ‫היעד‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫הקמפיין‬
‫מותגים‬ ‫של‬ ‫החדשה‬ ‫האסטרטגית‬ ‫הגישה‬ ‫את‬ ‫מעצב‬ ‫ההמשכיות‬ ‫קונספט‬,
‫אנשים‬ ‫של‬ ‫בחייהם‬ ‫יותר‬ ‫עמוק‬ ‫תפקיד‬ ‫לתפוס‬ ‫שמטרתה‬
David Droga
Droga 5, Founder and Creative Chairman
“I spent most of my career obsessed with creating
campaigns. Now I realize that the creative is the beginning
not the end point. Marketers should stop viewing
campaigns as finished articles but as something that can be
continuously added to and improved”
‫הסופי‬ ‫היעד‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫הקמפיין‬
GRAND PRIX/SILVER LIONS. CATEGORY: Mobile/Branded content
BRAND: Smart Communication
PRODUCT/SERVICE: NGO
AD AGENCY: DDB
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=7bUGXqhrVrw
‫הסופי‬ ‫היעד‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫הקמפיין‬
GOLD LIONS. CATEGORY: Direct/ Branded Content
BRAND: Victoria Club
PRODUCT/SERVICE: Sports
AD AGENCY: Leo Burnett Brazil
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=4tYMMXiH_hs
Big Data-‫המשווקים‬ ‫לשירות‬ ‫המידע‬
‫שנים‬ ‫במשך‬ ‫המצטבר‬ ‫מידע‬ ‫של‬ ‫אדירה‬ ‫כמות‬,‫לאנשים‬ ‫להתחבר‬ ‫למפרסמים‬ ‫כיום‬ ‫מאפשר‬
‫שמתקיימים‬ ‫מתמשכים‬ ‫מהלכים‬ ‫ולבנות‬ ‫במותג‬ ‫שנגעו‬365‫בשנה‬ ‫יום‬
Lee Maicon
360i, Senior VP Insight & Strategy
“Data-driven creativity gives us the chance to connect with
people by telling them the story they want to hear”
Big Data-‫המשווקים‬ ‫לשירות‬ ‫המידע‬
SILVER LION. CATEGORY: Cyber
BRAND: McCormick
PRODUCT/SERVICE: CPG
AD AGENCY: R/GA New-York
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=Z8WfUuxZyDE
GOLD LION. CATEGORY: Media
BRAND: Kleenex
PRODUCT/SERVICE: CPG
AD AGENCY: MindShare
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=OacFkobQYXo
Big Data-‫המשווקים‬ ‫לשירות‬ ‫המידע‬
‫קאן‬ ‫עד‬!

Contenu connexe

Similaire à דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול
Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול
Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול McCANN TEL AVIV Strategic Research Department
 
Peak End Rule IPR אינטראקטיב
Peak End Rule IPR אינטראקטיבPeak End Rule IPR אינטראקטיב
Peak End Rule IPR אינטראקטיבPeak End Rule IPR
 
GSMA 2016 100 Slides Plus
GSMA 2016 100 Slides PlusGSMA 2016 100 Slides Plus
GSMA 2016 100 Slides PlusZohar Urian
 
גיל הורסקי על החדשנות של מילקה וטוברלרון
גיל הורסקי על החדשנות של מילקה וטוברלרוןגיל הורסקי על החדשנות של מילקה וטוברלרון
גיל הורסקי על החדשנות של מילקה וטוברלרוןGil Horsky
 
shopper marketing 4.0
 shopper marketing 4.0 shopper marketing 4.0
shopper marketing 4.0SINERGIA-GROUP
 
מצגת יכולות של חברה KGB MEDIA
מצגת יכולות של חברה KGB MEDIA מצגת יכולות של חברה KGB MEDIA
מצגת יכולות של חברה KGB MEDIA Mike Waizman
 
Cannes lions 2014 100 slides plus
Cannes lions 2014  100 slides plusCannes lions 2014  100 slides plus
Cannes lions 2014 100 slides plusZohar Urian
 
About itai talmi&co hebrew slideshare
About itai talmi&co hebrew  slideshareAbout itai talmi&co hebrew  slideshare
About itai talmi&co hebrew slideshareItai Talmi
 
מיתוג ושיווק תוכן
מיתוג ושיווק תוכןמיתוג ושיווק תוכן
מיתוג ושיווק תוכןZohar Urian
 
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & Marketing
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & MarketingDigital Assets as Strategic Tools in Innovation & Marketing
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & MarketingHamutal Schieber
 
פרויקט גמר
פרויקט גמרפרויקט גמר
פרויקט גמרNick Rudick
 
אודות חדש FRESH
אודות חדש FRESHאודות חדש FRESH
אודות חדש FRESHitamar pittel
 
תחרות מיתוג מעסיק לפי נושאים לפרסום
תחרות מיתוג מעסיק לפי נושאים לפרסום  תחרות מיתוג מעסיק לפי נושאים לפרסום
תחרות מיתוג מעסיק לפי נושאים לפרסום Yakov Rozen ★ יעקב רוזן
 
Detectras On Line Sales Presenation August 2010
Detectras On Line Sales  Presenation August 2010Detectras On Line Sales  Presenation August 2010
Detectras On Line Sales Presenation August 2010shukykar
 
שיווק דיגיטלי: מגמות, חדשנות וניהול אפקטיבי
שיווק דיגיטלי: מגמות, חדשנות וניהול אפקטיבי שיווק דיגיטלי: מגמות, חדשנות וניהול אפקטיבי
שיווק דיגיטלי: מגמות, חדשנות וניהול אפקטיבי Carmelon Digital Marketing
 
Amazing digital projects 3
Amazing digital projects 3Amazing digital projects 3
Amazing digital projects 3Zohar Urian
 

Similaire à דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית (20)

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול
Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול
Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול
 
Peak End Rule IPR אינטראקטיב
Peak End Rule IPR אינטראקטיבPeak End Rule IPR אינטראקטיב
Peak End Rule IPR אינטראקטיב
 
Peakendrule IPR
Peakendrule IPRPeakendrule IPR
Peakendrule IPR
 
GSMA 2016 100 Slides Plus
GSMA 2016 100 Slides PlusGSMA 2016 100 Slides Plus
GSMA 2016 100 Slides Plus
 
גיל הורסקי על החדשנות של מילקה וטוברלרון
גיל הורסקי על החדשנות של מילקה וטוברלרוןגיל הורסקי על החדשנות של מילקה וטוברלרון
גיל הורסקי על החדשנות של מילקה וטוברלרון
 
shopper marketing 4.0
 shopper marketing 4.0 shopper marketing 4.0
shopper marketing 4.0
 
מצגת יכולות של חברה KGB MEDIA
מצגת יכולות של חברה KGB MEDIA מצגת יכולות של חברה KGB MEDIA
מצגת יכולות של חברה KGB MEDIA
 
Cannes lions 2014 100 slides plus
Cannes lions 2014  100 slides plusCannes lions 2014  100 slides plus
Cannes lions 2014 100 slides plus
 
About itai talmi&co hebrew slideshare
About itai talmi&co hebrew  slideshareAbout itai talmi&co hebrew  slideshare
About itai talmi&co hebrew slideshare
 
מיתוג ושיווק תוכן
מיתוג ושיווק תוכןמיתוג ושיווק תוכן
מיתוג ושיווק תוכן
 
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & Marketing
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & MarketingDigital Assets as Strategic Tools in Innovation & Marketing
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & Marketing
 
פרויקט גמר
פרויקט גמרפרויקט גמר
פרויקט גמר
 
על מותג עסקי לעסקים (B2B) - וההבדלים בינו לבין מותג צרכני (B2C)
על מותג עסקי לעסקים (B2B) - וההבדלים בינו לבין מותג צרכני (B2C) על מותג עסקי לעסקים (B2B) - וההבדלים בינו לבין מותג צרכני (B2C)
על מותג עסקי לעסקים (B2B) - וההבדלים בינו לבין מותג צרכני (B2C)
 
אודות חדש FRESH
אודות חדש FRESHאודות חדש FRESH
אודות חדש FRESH
 
Digital it
Digital itDigital it
Digital it
 
תחרות מיתוג מעסיק לפי נושאים לפרסום
תחרות מיתוג מעסיק לפי נושאים לפרסום  תחרות מיתוג מעסיק לפי נושאים לפרסום
תחרות מיתוג מעסיק לפי נושאים לפרסום
 
Detectras On Line Sales Presenation August 2010
Detectras On Line Sales  Presenation August 2010Detectras On Line Sales  Presenation August 2010
Detectras On Line Sales Presenation August 2010
 
שיווק דיגיטלי: מגמות, חדשנות וניהול אפקטיבי
שיווק דיגיטלי: מגמות, חדשנות וניהול אפקטיבי שיווק דיגיטלי: מגמות, חדשנות וניהול אפקטיבי
שיווק דיגיטלי: מגמות, חדשנות וניהול אפקטיבי
 
קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014
קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014 קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014
קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014
 
Amazing digital projects 3
Amazing digital projects 3Amazing digital projects 3
Amazing digital projects 3
 

Plus de McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

Plus de McCANN TEL AVIV Strategic Research Department (7)

כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015
כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015
כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015
 
דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014
דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014
דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014
 
בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14
בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14
בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14
 
Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי
Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי
Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי
 
שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14
שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14
שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14
 
חבר אתה חוקר- מחלקת מחקר אסטרטגי מצייצת
חבר אתה חוקר- מחלקת מחקר אסטרטגי מצייצתחבר אתה חוקר- מחלקת מחקר אסטרטגי מצייצת
חבר אתה חוקר- מחלקת מחקר אסטרטגי מצייצת
 
מי הם ה-99%
מי הם ה-99%מי הם ה-99%
מי הם ה-99%
 

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית