כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת.
המצגת מסכמת את הזכיות המרכזיות והבולטות השנה, בחלוקה לטרנדים שאפיינו את פעילותן השיווקית והפרסומית של החברות והמותגים המובילים בעולם.
22. של הדמוקרטיה הוא האינטרנטהקריאייטיב-נגיש,ולבטא ליצור כלים ומספק עממיקריאייטיביות
המשמעות-בגישת אחרים של בכוחם שימוש העושה יצירתי פעולה שיתוף'הפתוח הקוד'
#Co-Creation
עידן תם'מן מד'-כיוםהקריאייטיביותלכולם שייכת
Dana Anderson
Mondelez Int. Senior VP Marketing Strategy
“Too much of what we call ‘collaboration’ is superficial stuff: It occurs within homogenous
groups that are isolated and conflict-averse. Instead, marketers should seek outside views,
encourage debate and involve people with divergent experiences and perspectives”
23. GRAND PRIX LION. CATEGORY: Innovation
BRAND: Cinder
PRODUCT/SERVICE: Technology
AD AGENCY: The Barbarian Group
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=CNwfNOIHtL4
#Copy & Code
שבין החיבורקריאייטיביותוטכנולוגיה
24. ע אלא לפרסם או לשווק במטרה לא קהילות בניית"רעיונות לקבלת הצרכנים עם אינטראקציות לייצר מ
אוטנטי הוא השיח בהן קהילות,הפרעות ללא,משמעותי מוסף ערך המייצרות-מידע(Data! )
משווקים/פרסונאליים יותר להיות מנת על המידע את צריכים מותגים-אנושיים
החדש המטבע-במקוםShare of Wallet-Share of Participation
#קהילות
לאנשים משווקים שבו מעולם מעבר,לשני אחד משווקים אנשים שבו לעולם
David Droga
Droga 5, Founder and Creative Chairman
“I’m more excited by user-generated communities,
not user-generated content”
25. כמו ולפעול לחשוב נדרשים משווקיםMakers
שיווק פחות קצת.מוצרים של פיתוח יותר,משמעותיים ונכסים שירותים
מוצר חווית פיתוח-דיגיטלי,שביניהם ומה פיזי(מרגש שיהיה,חשוב והכי מבדר-מועיל)!
הוא אחד כל שבה תרבות ומייצרים צוותיהם את מחדש לעצב מתחילים מצדם פרסום משרדיMaker
"We make stuff"-לתוצר החדשה ההגדרה את מחפש הפרסום ענףהקריאייטיבי
#Makers
Christopher Bailey
Burberry, Chief Creative Officer
“ Burberry is not just luxury fashion and accessories, but
groundbreaking fashion shows and live events, retail stores and
music, and experience like Burberry Kisses, a collaborative
project with Google”
26. GOLD LION, CATEGORY: Branded Content & Entertainment
BRAND: Volkswagen Group China
PRODUCT/SERVICE: Automotive
AD AGENCY: Proximity Beijing
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=2sDmROr1Xjk
#Makers
29. להנגשה כאמצעי הטכנולוגיה
הבמה לקדמת עובר המובייל
המוצרים,לנכוח למותגים מאפשרות החדשות והפלטפורמות השירותים
האנושי הצורך את ולשרת נתון זמן בכל
Sheryl Daija
MMA, Chief Strategy Officer, GM Global Events
“Mobile is the connective tissue. It empowers other
media in ways we haven’t seen before”
30. להנגשה כאמצעי הטכנולוגיה
GOLD LION, CATEGORY: Cyber
BRAND: Nike+ Kinect
PRODUCT/SERVICE: CPG/ Technology
AD AGENCY: AKQA London
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=Ay2yGfTWm_Q
31. להנגשה כאמצעי הטכנולוגיה
SHORT LIST. CATEGORY: Mobile
BRAND: McDonalds
PRODUCT/SERVICE: Food Service
AD AGENCY: DDB Sydney
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=5QhnoIKN-hs
32. להנגשה כאמצעי הטכנולוגיה
GOLD/ SILVER LIONS. CATEGORY: Direct/ Mobile
BRAND: Starhub Mobile
PRODUCT/SERVICE: Technology
AD AGENCY: DDB Group
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=gbTQb1Hdp6U
33. יוטיוב,ו חברתית מדיה-Earned Media
יוטיובהחדשים הרייטינג אדוני הם ויראליים וסרטונים
המניע הכוח היא החברתית המדיה
Earned Mediaלהצלחה החדש המדד הוא
Johnny Marques
Unilever, Global Brand Development VP Dove Skin
“Act less as advertiser and more as content producers”
34. יוטיוב,ו חברתית מדיה-Earned Media
EVERY LION POSSIBLE. CATEGORY: -”-
BRAND: Metro Trains
PRODUCT/SERVICE: Transportation
AD AGENCY: McCann Melbourne
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=IxZ_ZznO2ek
35. יוטיוב,ו חברתית מדיה-Earned Media
LOADS OF LIONS. CATEGORY: -”-
PRODUCT/SERVICE: CPG/
BRAND: DOVE, Unilever
AD AGENCY: Ogilvy Brazil
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=kNGRjFwUJ2I
36. יוטיוב,ו חברתית מדיה-Earned Media
SILVER LION. CATEGORY: Promo & Activation
BRAND: Prime Television
PRODUCT/SERVICE: TV
AD AGENCY: DRAFTFCB New-Zealnd
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=E8t34tZxbpg&list=PLFg5g3IxenWJhog6R5cx2JwqWKZ1pxXm9
37. מותגים'חדשות כחדרי'
מתחברים,החברתי בשיח הבוערים לנושאים אמת בזמן ומגיבים עוקבים
Deb Roy
Twitter, Chief Media Scientist
“Twitter makes mass media exponentially more powerful. To
harness the power, advertisers must learn to use the social media
tool to promote a real-time conversation with an audience that’s
engaged in program where their ad is appearing”
38. מותגים'חדשות כחדרי'
GRAND PRIX/SILVER LIONS. CATEGORY: Branded Cyber/PR/Content & Entertainment
BRAND: Oreo
PRODUCT/SERVICE: CPG/ Confectionary
AD AGENCY: DRAFTFCB New-York
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=j7wFQLRsMYQ
39. מותגים'חדשות כחדרי'
SILVER LION. CATEGORY: Media
BRAND: Mercedes-Benz
PRODUCT/SERVICE: Automotive
AD AGENCY: Maxus Global
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=M2nZXRoVTPw
41. סיפורים"מהחיים גדולים"
אמיתי בעצב שנוגעים סיפורים,אמיתית תובנה או אנושי צורך המזקקים
לראות ירצו שאנשים,ולשתף לחוות
Keith Weed
Unilever, Chief Marketing and Communication officer Unilever
“How to stay relevant…Be culturally iconic,
courageously creative and connected everywhere”
42. סיפורים"מהחיים גדולים"
GRAND PRIX/GOLD LIONS. CATEGORY: Film/Branded Content/Cyber
BRAND: Intel & Toshiba
PRODUCT/SERVICE: Technology
AD AGENCY: Pereira & O’dell
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=-AFKG8cRxzc
43. סיפורים"מהחיים גדולים"
TITANIUM LION. CATEGORY: Titanium & Integrated
BRAND: Nike
PRODUCT/SERVICE: CPG
AD AGENCY: Wieden+Kennedy
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=2JnYcuRW_qo
44. גבולות חוצי סיפורים
בין שמחברים סיפוריםContentל-Contextהמסורתיים לגבולותיהם מעבר ושנמתחים
תרבויות חוצי סיפורים,וגיאוגרפיות מדיות
Steve Althaus
BMW Group, Director Brand Management
“I beg us as an industry to stop talking about traditional and
nontraditional. Everything is just a way of telling a story.
We're all storytellers here”
45. וגיאוגרפיות מדיות חוצי סיפורים
GRAND PRIX/GOLD LIONS. CATEGORY: Film Craft, Film
BRAND: Channel 4
PRODUCT/SERVICE: TV
AD AGENCY: 4Creative London
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=kKTamH__xuQ
46. תרבויות חוצי סיפורים
GRAND PRIX LION. CATEGORY: Creative Effectiveness
BRAND: Heineken
PRODUCT/SERVICE: CPG/Beer
AD AGENCY: Wieden & Kennedy Amsterdam
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=57zo8O5pDXc
47. ערכיים סיפורים
יותר טוב למקום העולם בהפיכת אקטיבי תפקיד ליטול מהמותגים מצפים הצרכנים
שיווקיים מסרים פחות ערכים יותר
Johnny Marques
Jack Morton Worldwide, Executive Creative Director
“Purpose is the ball that drives brand love- It’s the
ultimate driver of brand experience harmony”
48. ערכיים סיפורים
GOLD LIONS. CATEGORY: Direct/Media
BRAND: Coca-Cola
PRODUCT/SERVICE: CPG/ Soft drinks
AD AGENCY: Leo Burnett Sydney
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=ts_4vOUDImE
49. ערכיים סיפורים
GOLD/BRONZE LIONS. CATEGORY: Media/Direct
BRAND: The University of Engineering and Technology, Peru
PRODUCT/SERVICE: Education
AD AGENCY: DRAFTFCB Lima
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=2Yp2HOv7X8Q
50. ערכיים סיפורים
GRAND PRIX/SILVER LIONS. CATEGORY: Promo & Activation/ Branded Content
BRAND: Sport Club Recife
PRODUCT/SERVICE: Sports
AD AGENCY: Ogilvy Brazil
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=vUi6zTTpi3E
51. ערכיים סיפורים
GRAND PRIX/GOLD/SILVER. CATEGORY: For Good/ Promo & Activation/Branded Content
BRAND: WWF
PRODUCT/SERVICE: NGO
AD AGENCY: BBDO Germany
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=6mgWTwxKulY
52. קצרים סיפורים
הוידאוטובים סיפורים מייצר,מיידי אימפקט ומייצרים הצצה המספקים ואוטנטיים אישיים
Gaston Legorburu
SapientNitro, Chief Creative Officer
“People don’t want to be told a story, they want to be part of it ”
53. קצרים סיפורים
SILVER LION. CATEGORY: Branded Content & Entertainment
BRAND: Lacta Chocolate
PRODUCT/SERVICE: CPG/Confectionary
AD AGENCY: Ogilvyone
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=TtXYYwws0FY
57. מוסיקה-הסיפור של הנשמה
GOLD LION. CATEGORY: Film Craft
BRAND: Schweppes
PRODUCT/SERVICE: CPG/Soft Drinks
AD AGENCY: Revolvers Sydney
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=WruIq52TGNY
58. מוסיקה-הסיפור של הנשמה
GOLD/BRONZE LIONS. CATEGORY: Film Craft/Film
BRAND: Getty Images
PRODUCT/SERVICE: Online Services
AD AGENCY: AlmapBBDO Brazil
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=UnI2qyUlrbg
59. מוסיקה-הסיפור של הנשמה
SILVER LION. CATEGORY: Cyber
BRAND: Philips
PRODUCT/SERVICE: Technology
AD AGENCY: DDB & Tribal Amsterdam
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=On-Y8fTrDKA
61. מאליהן מובנות לבעיות צפויים לא פתרונות מציאת
GOLD LION. CATEGORY: Media
BRAND: IBM
PRODUCT/SERVICE: Technology
AD AGENCY: Ogilvy France
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=4_oaWkXWujI
62. מאליהן מובנות לבעיות צפויים לא פתרונות מציאת
GOLD/BROZE LIONS. CATEGORY: PR/Promo & Activation/Media
BRAND: Ura.ru City
PRODUCT/SERVICE: Municipality
AD AGENCY: Voshkod
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=DSRp8ipvhew
63. צפויות לא לבעיות מאליהם מובנים פתרונות מציאת
GOLD LION. CATEGORY: Direct
BRAND: KBC
PRODUCT/SERVICE: Financial Services
AD AGENCY: TBWA Belgium
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=U76EIiTW_LE
64. צפויות לא לבעיות מאליהם מובנים פתרונות מציאת
GOLD LION. CATEGORY: Media
BRAND: Kontor Records
PRODUCT/SERVICE: Services
AD AGENCY: Ogilvy Germany
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=Xg1pzEF3HTw
66. הסופי היעד לא הוא הקמפיין
מותגים של החדשה האסטרטגית הגישה את מעצב ההמשכיות קונספט,
אנשים של בחייהם יותר עמוק תפקיד לתפוס שמטרתה
David Droga
Droga 5, Founder and Creative Chairman
“I spent most of my career obsessed with creating
campaigns. Now I realize that the creative is the beginning
not the end point. Marketers should stop viewing
campaigns as finished articles but as something that can be
continuously added to and improved”
67. הסופי היעד לא הוא הקמפיין
GRAND PRIX/SILVER LIONS. CATEGORY: Mobile/Branded content
BRAND: Smart Communication
PRODUCT/SERVICE: NGO
AD AGENCY: DDB
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=7bUGXqhrVrw
68. הסופי היעד לא הוא הקמפיין
GOLD LIONS. CATEGORY: Direct/ Branded Content
BRAND: Victoria Club
PRODUCT/SERVICE: Sports
AD AGENCY: Leo Burnett Brazil
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=4tYMMXiH_hs
69. Big Data-המשווקים לשירות המידע
שנים במשך המצטבר מידע של אדירה כמות,לאנשים להתחבר למפרסמים כיום מאפשר
שמתקיימים מתמשכים מהלכים ולבנות במותג שנגעו365בשנה יום
Lee Maicon
360i, Senior VP Insight & Strategy
“Data-driven creativity gives us the chance to connect with
people by telling them the story they want to hear”
70. Big Data-המשווקים לשירות המידע
SILVER LION. CATEGORY: Cyber
BRAND: McCormick
PRODUCT/SERVICE: CPG
AD AGENCY: R/GA New-York
CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=Z8WfUuxZyDE
71. GOLD LION. CATEGORY: Media
BRAND: Kleenex
PRODUCT/SERVICE: CPG
AD AGENCY: MindShare
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=OacFkobQYXo
Big Data-המשווקים לשירות המידע