Prezentacja miała miejsce podczas podczas IAB ShowCase 2012.
Celem tego typu spotkań jest pozyskanie przez marketerów wiedzy, na temat najnowocześniejszych rozwiązań w dziedzinie reklamy internetowej.
Rafał Wosztyl z DOZ.pl i Zbigniew Nowicki z Bluerank przedstawili, w jaki sposób dobrze dobrana strategia SEM wpłynęła na poprawę wyników biznesowych portalu.
Analityk internetowy - zawód przyszłości. Digital Analytics kluczem do wiedzy...
Kupowanie przez wyszukiwanie - Bluerank dla DOZ.pl
1. Portal Dbam o Zdrowie DOZ.pl
- kupowanie przez wyszukiwanie
- studium przypadku
M.D. NOWICKI
Dyrektor Zarządzający, Bluerank
Rafał Wosztyl
Dyrektor Portalu, DOZ.pl
success can be optimized
2. 2008 start – kilkanaście tysięcy wizyt miesięcznie
Web Archive Org – Internet Wayback Machine
success can be optimized
2
6. Wyłącznie metody pozycjonowania,
zgodne z regulaminem wyszukiwarek.
Regulacje i wytyczne IAB Polska
dla SEO oraz technik zabronionych
znajdziecie Państwo tutaj:
http://www.iabpolska.pl/images/dopobrania
/SEO%20Guidelines.pdf
http://www.iabpolska.pl/images/dopobrania
/050223_iab_seo_dzialania_nieetyczne.pdf
Zalecenia od Google dla Webmasterów:
http://www.google.com/support/webmaster
s/bin/answer.py?hl=pl&answer=35769#3
WhiteHat SEO posiada precyzyjną definicję
success can be optimized
6
7. SKLEP WIEDZA INFORMACJE
Apteka online Lekopedia Apteki offline
20.000+ 7.000+ haseł 1.500 danych aptek
pozycji
asortymentowych Ziołopedia Lekarze
120 opisów ziół 20.000 wpisów
4.500
leków na receptę Encyklopedia Porady online
1.400 haseł i terminów 80.000+ wpisów
Artykuły eksperckie
1.800 artykułów
Ponieważ doz.pl to bogactwo treści, dosłownie
success can be optimized
7
13. 1 700 000
Miesięczne wizyty organiczne na koniec 2009
success can be optimized
13
14. W roku 2011 dodane zostają działania PPC
success can be optimized
14
15. :x
O których nie możemy wiele powiedzieć, ale…
success can be optimized
15
16. 100 kampanii 3 kampanie 3 kampanie Kampania
Kampania ogólna
Produktowych kontekstowe remarketingowe Branding
5 000 grup 100 33 100 4
reklam grup reklam grupy reklam grup reklam grupy reklam
13 000 2 000 850 300 20
reklam reklam reklam reklam reklam
Kampanii PPC posiada szeroką strukturę
success can be optimized
16
18. ilość
ilość wizyt zamówień
Sierpień 2011 – wyłącznie działania SEO
Czerwiec 2011 – kampania PPC oraz działania SEO
Synergia działań SEO i PPC – oczywiście!
success can be optimized
18
19. Całość działań od 2007 wspiera stała analityka
success can be optimized
19
20. Co?
Kto?
Gdzie? Dlaczego?
Kiedy?
Google Ocena ruchu,
Analytics opiniac.com zdarzeń i
e-commerce doświadczeń
Podział analityki: obiektywna i subiektywna
success can be optimized
20
21. Google Analytics e-commerce z analizą MCT
MCT – Google Analytics Multi Channel Tracking
success can be optimized
21
28. Wzrost świadomości marki „dbam o zdrowie”
Google Trends for Search Feb 2012
success can be optimized
28
29. doz.pl - jedyna apteka w kategorii e-commerce
Megapanel PBI/Gemius – segment e-commerce – listopad 2011
success can be optimized
29
30. doz.pl – 6 miejsce w kategorii TOP20 – sklepy
Megapanel PBI/Gemius – ranking top20 sklepów internetowych – raport 2011/2012
success can be optimized
30
31. 3 000 000
2010 24 000 000 wizyt
2 500 000
2011
2 000 000 18 000 000 wizyt
1 500 000 Przyrost
o 6 000 000 wizyt
1 000 000
500 000
Wizyt w miesiącu
-
Google Organic
non-brand
Wzrost liczby wizyt z Google Organic
Google Analytics doz.pl Organic 2011 – 2012
success can be optimized
31
32. Przychody
Liczba wejść
Obroty w aptece z kanału SEO
Google Analytics doz.pl Organic + Organic Conversion Total Value 2011 – 2012
success can be optimized
32
34. Plan, konsekwencja i uczciwa realizacja projektu
Budowa widoczności portalu, produktów i marki
Więcej wartościowych wizyt na serwisie
Sprzedaż, konwersje, zyski i lojalność klientów
Analiza, optymalizacja i rozwój dalszych działań
success can be optimized
34
35. I Ogólnopolski Kongres Efektywności Online
Praktyczne wykorzystanie danych z obserwacji i
analizy zachowania użytkowników w Internecie.
Dowiedz się, jak zwiększyć skuteczność działań
reklamowych i sprzedażowych.
Więcej na: www.blueffect.pl/showcase.htm
success can be optimized
35