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75% de los clics
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Según un estudio de
Google. Las marcas
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3 o 4, la existencia de
una anuncio aumenta el
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y un 96% si el rankeo
orgánico está más allá
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Experimento Universal con Paid
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Engagement with SERPS
Oto Insights 2010
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Resultados de Vídeo e Imágenes
incrementan el engagement en las
SERPs
Las SERPs con Vídeo e Imágenes
refuerzan los clicks en las
posiciones top paid & organic
Una estrategia holística de
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mejorar tus campañas SEM
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
La pregunta del Millón
Ya somos #1 en SEO por nuestra Marca
¿Pujamos en PPC?
 Defensa de Marca frente a
competencia
 Control inmediato del mensaje
 Testeo de landings
 Mayor espacio en el buscador
(notoriedad y clics incrementales)
 Adwords Quality Score
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Velocidad de respuesta
Control del mensaje
A/B Testing
ROI medible
Defensa de Marca
Inversión
Análisis y gestión
Dependencia del buscador
Competencia in crescendo
Perecedero
Menor inversión
Duradero en el tiempo
Naturalidad y confianza
Algoritmo mutante
Dependencia de la tecnología
Proceso lento
Esfuerzo y dedicación
SEM: PROS SEM:CONS
SEO: PROS SEO:CONS
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TEAMWORK
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ACTIVIDADES PPC
ACTIVIDADES SEO
Reducir la
inversión
en PPC
para
palabras en
top position
SEO
Identificar
términos
con buen
rendimiento
en PPC pero
poca
presencia
SEO
Reforzar
aquellas
palabras
que estén
en la 2º pg.
de
resultados
Contribución
a la máxima
cobertura en
buscadores y
mejor ROI
SEO + PPC
TÁCTICO
ESTRATÉGICO
Análisis
del
contenido
que puede
que falte
en el site
Testeo
anuncios
y landing
pages que
convierten
Optimizar
accesibilidad
y onpage
para habilitar
DSA*
© edgarsanchez.net 2014
Keyword
Research
Keyword
Research
SINERGIAS PPC . SEO
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
NO NEED TO FIGHT
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COORDINACIÓN y RETROALIMENTACIÓN
AB TEST de copys en PPC y los winners implementados en SEO
Gaps en KWs relevantes no posicionadas en SEO comprarlas en PPC
¿Keywords con tráfico SEO que no convierte? PPC Landing Page test
Keyword Research SEO basada en datos PPC (Tráfico, CTR, ROI)
Keyword Research PPC basada en datos SEO
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
¿NOT PROVIDED 100%?
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 Not Provided 100%:
 Búsquedas Seguras SSL
 Limitación en el acceso a los datos de las Keywords
 ¿Privacidad? ¿Maniobra para potenciar Adwords?
¿El fin del Keyword Query data?
http://www.edgarsanchez.net/blog/google-contesta-sobre-el-not-provided/
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 LANDINGCENTRISMO
¿Soluciones al Not Provided?
 INTERNAL SEARCH
 TRÁFICO vs. KEYWORDS
 SEMRUSH
 WEBMASTERTOOLS
 PERSONAS
 HISTÓRICO
 Pero Sobre Todo…
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 Search Query Report
 Api, Herramientas de 3ºs
 Valuetrack
¿Adwords Not Provided?
http://www.edgarsanchez.net/blog/adwords-not-provided
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
SEO IS ALSO HOT FOR PPC
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Dynamic Search Ads
 Evolución natural de Adwords. La fusión entre SEO y SEM en Adwords
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706
Anuncios de búsqueda dinámicos
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 Adwords DSA se convierte así en una oportunidad para los SEOs ya que para
su correcta implementación y funcionamiento una auditoría del site con la
consiguiente corrección de problemas de indexación y contenido se hacen
imprescindibles
DSA: El SEO puede ayudar al PPC
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706
 Muestran anuncios automáticamente a partir del contenido del sitio web sin
necesidad de palabras clave
 Los anuncios dinámicos de búsqueda utilizan las páginas de destino del
dominio de sitios Web indexadas
 De acuerdo al tipo de orientación, los DSA pueden incluir resultados
patrocinados de:
Un sitio completo (site:misitio.com)
URLs que incluyan la kw (site:misitio.com inurl:pisos)
Títulos de sitios que incluyan la kw (site:misitio.com intitle:pisos)
Sitios cuyo contenido incluya la kw (site:misitio.com intext:pisos)
Anuncios de Búsqueda Dinámicos - DSA
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http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706
 La arquitectura de la Web y el SEO on page cobran vital importancia para
sacar el máximo partido de los DSA
Por ejemplo: delimitamos, del sitio www.bellapierre.es, las URLs que contienen
“tienda”
y, de éstas, las páginas que contemplen “pintalabios” en el título
Anuncios de Búsqueda Dinámicos - DSA
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706
 Configuración al crear una nueva campaña
DSA - Configuración
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
CampañaDSA
Brochas
Pintalabios
Polvos
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706
 Dentro de la campaña creamos un nuevo grupo
DSA - Configuración
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706
 Una vez en el grupo establecemos nuestra segmentación según nuestro site
DSA - Configuración
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Todas las páginas web
Ejemplo: www.ejemploelectronica.com
Añadir todas las páginas web desde la sección
"Añadir orientación de anuncio dinámico" de la
pestaña Orientaciones Automáticas.
No recomendado
Categorías
Selecciona "CATEGORÍA" en el menú desplegable y puedes encontrarár una lista de las
categorías que Google identifica de la Web, como "cámara“, "televisión“, "vídeo“…
No recomendado
Tipos de Orientaciones en DSA
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 URL
Ejemplo:www.ejemploelectronica.com/servicios/main/id=647
Puedes orientar todas las URL que contengan la
palabra "servicios“
 Título de la página
Ejemplo: Selecciona "TÍTULO_DE_PÁGINA" en el
Menú desplegable e introduce "cámara“
 Contenido de la página
Ejemplo: Todas las páginas que contengan las
palabras "cámaras digitales“>> Selecciona
"CONTENIDO_DE_LA_PÁGINA" en el menú
desplegable e introduce: "cámaras digitales"
• Tipos de Orientaciones DSA
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Puedes añadir palabras clave negativas. Aunque los DSA no emplean
palabras clave, el sistema sí tiene en cuenta las palabras clave negativas
para no mostrar tus anuncios
Las palabras negativas se incluyen de forma habitual, a nivel de campaña o
grupo, en la pestaña de palabras clave negativas
Asegúrate de que
ninguna de tus palabras
clave negativas se
solapa con tus palabras
clave normales, ya que
si esto sucediera no se
mostraría el anuncio
DSA – Importancia de las Negativas
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Para evitar resultados no deseados negativizamos cada grupo con palabras
pertenecientes al resto de grupos
DSA – Importancia de las Negativas
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 Recuerda que sólo puedes añadir tres atributos por orientación. Por ejemplo, si
añades una orientación de URL que incluya "cámara", después sólo podrás añadir
dos atributos más: una orientación de título de pg. que incluya "cámaras digitales" y
una orientación de contenido de pg. que incluya el término "venta”
 Puedes crear orientaciones que excluyan páginas de tu sitio web que no desees
utilizar para generar anuncios
Crea exclusiones para las
páginas que contengan
palabras como "agotado" o
"no disponible“ para evitar
que tus clientes accedan a
las páginas de tu sitio que
contengan productos que no
pueden comprar
Tipos de Orientaciones DSA
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Subida Masiva desde el Editor
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 DSA Campañas escoba
DSA: Best Practises
 cpcs bajos DSA en combinación con tus campañas habituales
 Extensiones de anuncio también pueden usarse en campañas DSA
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 DSA Ojo NEGATIVIZA!!!
 Otras Categorías e incluso las keywords de la cuenta de Search
DSA: Best Practises
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 Cuentas Adwords y Analytics enlazadas
 Tasa de rebote, Pgs vistas y Tiempo de estancia me ayudan con DSA
DSA: Best Practises
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 Una campaña DSA abierta a toda la web y abandonada NO FUNCIONA
 DSA implica trabajo si no vas a hacerlo bien MEJOR NO LO HAGAS
 Llévate a los winners a tus campañas de Search (y negativizalos en DSA)
DSA: Best Practises
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
DSA: Cuando NO es recomendable
 Sitios pequeños o con poca información
 Sitios de ventas Flash (Google trabajando en ello para mejorarlo)
 Páginas con productos customizables
 Sitios con una arquitectura confusa y MAL SEO ON-PAGE
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 Para que los DSA funcionen correctamente en Adwords y poder sacarle el
máximo partido es importante que la web facilite las cosas al Googleboot
(rastreador orgánico de Google) por lo que la arquitectura web y el SEO on-
page cobran relevancia.
 Asegúrate de que tu sitio indexa correctamente en Google Webmaster
Tools
DSA: Best Practises: SEO On Page OK
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 Evita la navegación pobre y proporciona una arquitectura coherente y
linkable con facilidad desde la home
 Evita y corrige errores y URLs rotas
DSA: Best Practises: SEO On Page OK
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 Controla tu CMS ante posible generación de contenido duplicado y utiliza
correctamente rel=canonical o DSA no sabrá que contenido mostrar y no
funcionará correctamente
 Facilita el trabajo a Google creando y enviando Sitemaps con tus urls
canónicas
DSA: Best Practises: SEO On Page OK
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 Implementa URLs amigables, para facilitar el trabajo a Google y poder
utilizar parámetros lógicos y ordenados con DSA
 Optimización Onpage: genera títulos y contenidos relevantes y únicos
para cada una de las páginas de tu site, de este modo DSA tendrá un
espectro más amplio y definido
DSA: Best Practises: SEO On Page OK
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 Primero que el SEO On Page este OK
 Campañas específicas DSA en conjunción con tus campañas de search:
 Campañas escoba (cpcs bajitos para recoger tráfico)
 Llévate los best performers a tus campañas de Search habituales > Mayor control
 Negativiza , kws de productos de otras categorías
 Negativiza, tus propias palabras de Search para que no compitan en la puja
 Negativiza, exclusión de pág no comerciales (contacto, aviso legal…)
 Negativiza, exclusión contenido (agotado, fuera de stock, no disponible)
 Une las cuentas de analytics y adwords y usa tiempo de estancia, pgs vistas etc para
optimizar DSA
 Segmenta y utiliza descripciones específicas por categoría
 Si vas a crear una campaña DSA que targuetee todo un dominio y nada más,
mejor no hagas nada
 Usa Extensiones de anuncio también en DSA
DSA: Best Practises: RESUMIENDO
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Product Listing Ads
 Construcción del feed de datos que usará Adwords pensando en el SEO
Google Shopping
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 Títulos y descripciones del feed “keyword rich” & “SEO Oriented”
Google Shopping
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 Descubridores de nuevas
Keywords (en Dimensiones)
 En estos tipos de campañas
dinámicas no pujamos por
keywords
 PERO PODEMOS VER PORQUÉ
KEYWORDS HAN LLEGADO
 Aísla los best performers en las
campañas normales de Search
para mayor control
 Comparte con el equipo de SEO
DSA y Shopping
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 Conexión con Webmaster Tools
 Comparativa sencilla
 Mantiene el histórico de datos (en WMT 90 días)
Adwords + SEO Report
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Combinación datos de Query SEO y PPC
.
Enlazar AdWords y Webmaster Tools
Ruedecita> Config de la cuenta> Cuentas Enlazadas > Webmaster Tools>
Hay que ser Administrador de ambas ó sino nos tienen que dar acceso
Informe Pago + Orgánico
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
¿Dónde está este informe?
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
 Analizar el valor incremental de SEM:
 Analizar cómo funcionan juntos SEO y SEM:
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equilibrar tráfico
Posibles usos
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
PPC IS ALSO HOT FOR SEO
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
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¿¿¿¿¿??????????????????
¿LINKBUILDING Y ADWORDS?
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
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¿LINKBUILDING Y ADWORDS?
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SOCIAL IS HERE!!!
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Social como factor de relevancia SEO
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 Extensiones y anotaciones sociales: Posibilidad de apuntar a
propiedades sociales ¿Me interesa?
http://support.google.com/adwordspolicy/bin/answer.py?hl=es&answer=2458772
Adwords: Road to Social
Ejemplo de
anotación
social
Ejemplo de
extensión
social
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Si es relevante, habilita extensiones locales en Adwords
Google Local Plus
Adwords: Local-Social
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Similar a los post patrocinados (FB) pero los anuncios no aparecen en
el propio Google + sino en la red de Google Display Network
+Post Ads (GDN)
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 Publica en G+: obviamente necesitas página en G+ y ser activo en ella
 Elige el post para el anuncio: desde Adwords eliges un post específico
para tu acción o uno de los que haya funcionado mejor según tus objetivos
 Segmenta: ya en Adwords tienes a tu disposición todas las capacidades
de segmentación de GDN: Intereses, Contextual, Sociodemográfico,
Remarketing, etc
 Lanza: desde Adwords activa la campaña y alcanza a tu target en Desktop
y tablet a través de la red GDN
 Mide: Impresiones, shares, comentarios, +1s serán signos del éxito de la
campaña* (work in progress)
+Post Ads (GDN)
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El anuncio se convierte así en social y todas las interacciones
(pagadas*) del anuncio engrosan el reach social del post de manera
orgánica en G+ completando así el círculo
+Post Ads (GDN)
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Robapáginas expandibles e interactivos en GDN que beben de
diferentes formatos de post en G+;
Video, texto e imágenes en incluso HOAs (Hang Outs on Air) en
directo o diferido, conviertiendo el banner en piezas que interactuan con
el usuario
+Post Ads (GDN)- Formatos
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+Post Ads (GDN) - Configuración
 Nueva campaña de Display > Interacción y elegir el targeting normalmente
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
 La pág de Google+ debe tener más de 1000 seguidores
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 Los comentarios en el anuncio pueden desactivarse
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+Post Ads (GDN) – Best Practises
 Los comentarios de anuncio aparecen en G+, si el anuncio es intrusivo
los comentarios pueden ser malos (monitoriza y desactiva)
 Los formatos aún dan problemas, coordinación con el gestor de G+, es
recomendable que utilicen imágenes en los post de 300x140px
 Las métricas de interacción aún en pañales, testea con diferentes formatos
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Trueview Promoted Videos
Video SEO+ Video PPC? Incrementa
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Adwords for Video & Video SEO
PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO
Ruido sobre ciertas Kws en redes sociales. ¿Qué le interesa a la
gente que menciona mi Kw? HUMMINGBIRD
Keyword Research para Social
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COMPETENCIAS DEL SEO- SEM
MANAGER
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 Normalmente será la misma persona
 La especialización se reduce (no se puede saber todo)
 Conocimientos para implementación y delegación a terceros (agencias)
¿Debe saber SEO un PPC y al revés?
Empresa pequeña
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 Equipos separados
 Los SEO deben conocer lo básico de PPC y al revés
 Necesidad de personas híbridas con conocimientos amplios PPC-
SEO que coordinen ambos equipos
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UPSELLING
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 Han llegado a su techo PPC y quieren seguir creciendo
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Vender PPC a clientes SEO
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El Futuro. ¿Hacia dónde vamos?
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GOOGLE IS ON FIRE!!!
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Maurice Moss
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SEO y PPC Congreso Web Zaragoza 2014

  • 1. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO PPC + SEO Juntos pero no Revueltos
  • 2. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO ME PRESENTO Edgar Sánchez: Search Account Manager GroupM
  • 3. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO PPC SEO Together is better “PPC es el alquiler, SEO es la hipoteca”
  • 4. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO UN POCO DE HISTORIA
  • 5. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO SEO: ANTES / DESPUES
  • 6. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO PPC: ANTES / DESPUES
  • 8. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO SEO Vs. SEM
  • 9. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Resultados de pago (Enlaces Patrocinados - PPC) Resultados Orgánicos o Naturales - SEO SERP de Google (Search Engine Results Page) Enlaces patrocinados 25% de los clics Resultados naturales 75% de los clics Resultados SEO Locales
  • 10. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Según un estudio de Google. Las marcas que rankean primero en orgánico recibieron un 50% más de clics cuando se acompañan de un anuncio. Cuando la posición es 2, 3 o 4, la existencia de una anuncio aumenta el volumen de clics un 82% y un 96% si el rankeo orgánico está más allá de 5º posición http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/search-ads-pause-study.html
  • 11. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Experimento Universal con Paid http://www.slideshare.net/OnetoOneInteractive/implications-of-user-engagement-with-search-engine-result-pages-upa Source: Implications of User Engagement with SERPS Oto Insights 2010
  • 15. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Resultados de Vídeo e Imágenes incrementan el engagement en las SERPs Las SERPs con Vídeo e Imágenes refuerzan los clicks en las posiciones top paid & organic Una estrategia holística de contenido multimedia puede mejorar tus campañas SEM
  • 16. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO La pregunta del Millón Ya somos #1 en SEO por nuestra Marca ¿Pujamos en PPC?  Defensa de Marca frente a competencia  Control inmediato del mensaje  Testeo de landings  Mayor espacio en el buscador (notoriedad y clics incrementales)  Adwords Quality Score
  • 17. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Velocidad de respuesta Control del mensaje A/B Testing ROI medible Defensa de Marca Inversión Análisis y gestión Dependencia del buscador Competencia in crescendo Perecedero Menor inversión Duradero en el tiempo Naturalidad y confianza Algoritmo mutante Dependencia de la tecnología Proceso lento Esfuerzo y dedicación SEM: PROS SEM:CONS SEO: PROS SEO:CONS
  • 18. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO TEAMWORK
  • 19. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO ACTIVIDADES PPC ACTIVIDADES SEO Reducir la inversión en PPC para palabras en top position SEO Identificar términos con buen rendimiento en PPC pero poca presencia SEO Reforzar aquellas palabras que estén en la 2º pg. de resultados Contribución a la máxima cobertura en buscadores y mejor ROI SEO + PPC TÁCTICO ESTRATÉGICO Análisis del contenido que puede que falte en el site Testeo anuncios y landing pages que convierten Optimizar accesibilidad y onpage para habilitar DSA* © edgarsanchez.net 2014 Keyword Research Keyword Research SINERGIAS PPC . SEO
  • 20. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO NO NEED TO FIGHT
  • 21. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO COORDINACIÓN y RETROALIMENTACIÓN AB TEST de copys en PPC y los winners implementados en SEO Gaps en KWs relevantes no posicionadas en SEO comprarlas en PPC ¿Keywords con tráfico SEO que no convierte? PPC Landing Page test Keyword Research SEO basada en datos PPC (Tráfico, CTR, ROI) Keyword Research PPC basada en datos SEO
  • 22. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO ¿NOT PROVIDED 100%?
  • 23. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Not Provided 100%:  Búsquedas Seguras SSL  Limitación en el acceso a los datos de las Keywords  ¿Privacidad? ¿Maniobra para potenciar Adwords? ¿El fin del Keyword Query data? http://www.edgarsanchez.net/blog/google-contesta-sobre-el-not-provided/
  • 24. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  LANDINGCENTRISMO ¿Soluciones al Not Provided?  INTERNAL SEARCH  TRÁFICO vs. KEYWORDS  SEMRUSH  WEBMASTERTOOLS  PERSONAS  HISTÓRICO  Pero Sobre Todo…
  • 26. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Search Query Report  Api, Herramientas de 3ºs  Valuetrack ¿Adwords Not Provided? http://www.edgarsanchez.net/blog/adwords-not-provided
  • 27. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO SEO IS ALSO HOT FOR PPC
  • 28. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Dynamic Search Ads  Evolución natural de Adwords. La fusión entre SEO y SEM en Adwords http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706 Anuncios de búsqueda dinámicos
  • 29. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Adwords DSA se convierte así en una oportunidad para los SEOs ya que para su correcta implementación y funcionamiento una auditoría del site con la consiguiente corrección de problemas de indexación y contenido se hacen imprescindibles DSA: El SEO puede ayudar al PPC
  • 30. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706  Muestran anuncios automáticamente a partir del contenido del sitio web sin necesidad de palabras clave  Los anuncios dinámicos de búsqueda utilizan las páginas de destino del dominio de sitios Web indexadas  De acuerdo al tipo de orientación, los DSA pueden incluir resultados patrocinados de: Un sitio completo (site:misitio.com) URLs que incluyan la kw (site:misitio.com inurl:pisos) Títulos de sitios que incluyan la kw (site:misitio.com intitle:pisos) Sitios cuyo contenido incluya la kw (site:misitio.com intext:pisos) Anuncios de Búsqueda Dinámicos - DSA
  • 31. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706  La arquitectura de la Web y el SEO on page cobran vital importancia para sacar el máximo partido de los DSA Por ejemplo: delimitamos, del sitio www.bellapierre.es, las URLs que contienen “tienda” y, de éstas, las páginas que contemplen “pintalabios” en el título Anuncios de Búsqueda Dinámicos - DSA
  • 32. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706  Configuración al crear una nueva campaña DSA - Configuración
  • 33. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO CampañaDSA Brochas Pintalabios Polvos
  • 34. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706  Dentro de la campaña creamos un nuevo grupo DSA - Configuración
  • 35. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706  Una vez en el grupo establecemos nuestra segmentación según nuestro site DSA - Configuración
  • 36. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Todas las páginas web Ejemplo: www.ejemploelectronica.com Añadir todas las páginas web desde la sección "Añadir orientación de anuncio dinámico" de la pestaña Orientaciones Automáticas. No recomendado Categorías Selecciona "CATEGORÍA" en el menú desplegable y puedes encontrarár una lista de las categorías que Google identifica de la Web, como "cámara“, "televisión“, "vídeo“… No recomendado Tipos de Orientaciones en DSA
  • 37. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  URL Ejemplo:www.ejemploelectronica.com/servicios/main/id=647 Puedes orientar todas las URL que contengan la palabra "servicios“  Título de la página Ejemplo: Selecciona "TÍTULO_DE_PÁGINA" en el Menú desplegable e introduce "cámara“  Contenido de la página Ejemplo: Todas las páginas que contengan las palabras "cámaras digitales“>> Selecciona "CONTENIDO_DE_LA_PÁGINA" en el menú desplegable e introduce: "cámaras digitales" • Tipos de Orientaciones DSA
  • 38. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Puedes añadir palabras clave negativas. Aunque los DSA no emplean palabras clave, el sistema sí tiene en cuenta las palabras clave negativas para no mostrar tus anuncios Las palabras negativas se incluyen de forma habitual, a nivel de campaña o grupo, en la pestaña de palabras clave negativas Asegúrate de que ninguna de tus palabras clave negativas se solapa con tus palabras clave normales, ya que si esto sucediera no se mostraría el anuncio DSA – Importancia de las Negativas
  • 39. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Para evitar resultados no deseados negativizamos cada grupo con palabras pertenecientes al resto de grupos DSA – Importancia de las Negativas
  • 40. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Recuerda que sólo puedes añadir tres atributos por orientación. Por ejemplo, si añades una orientación de URL que incluya "cámara", después sólo podrás añadir dos atributos más: una orientación de título de pg. que incluya "cámaras digitales" y una orientación de contenido de pg. que incluya el término "venta”  Puedes crear orientaciones que excluyan páginas de tu sitio web que no desees utilizar para generar anuncios Crea exclusiones para las páginas que contengan palabras como "agotado" o "no disponible“ para evitar que tus clientes accedan a las páginas de tu sitio que contengan productos que no pueden comprar Tipos de Orientaciones DSA
  • 41. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Subida Masiva desde el Editor
  • 42. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  DSA Campañas escoba DSA: Best Practises  cpcs bajos DSA en combinación con tus campañas habituales  Extensiones de anuncio también pueden usarse en campañas DSA
  • 43. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  DSA Ojo NEGATIVIZA!!!  Otras Categorías e incluso las keywords de la cuenta de Search DSA: Best Practises
  • 44. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Cuentas Adwords y Analytics enlazadas  Tasa de rebote, Pgs vistas y Tiempo de estancia me ayudan con DSA DSA: Best Practises
  • 45. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Una campaña DSA abierta a toda la web y abandonada NO FUNCIONA  DSA implica trabajo si no vas a hacerlo bien MEJOR NO LO HAGAS  Llévate a los winners a tus campañas de Search (y negativizalos en DSA) DSA: Best Practises
  • 46. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO DSA: Cuando NO es recomendable  Sitios pequeños o con poca información  Sitios de ventas Flash (Google trabajando en ello para mejorarlo)  Páginas con productos customizables  Sitios con una arquitectura confusa y MAL SEO ON-PAGE
  • 47. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Para que los DSA funcionen correctamente en Adwords y poder sacarle el máximo partido es importante que la web facilite las cosas al Googleboot (rastreador orgánico de Google) por lo que la arquitectura web y el SEO on- page cobran relevancia.  Asegúrate de que tu sitio indexa correctamente en Google Webmaster Tools DSA: Best Practises: SEO On Page OK
  • 48. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Evita la navegación pobre y proporciona una arquitectura coherente y linkable con facilidad desde la home  Evita y corrige errores y URLs rotas DSA: Best Practises: SEO On Page OK
  • 49. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Controla tu CMS ante posible generación de contenido duplicado y utiliza correctamente rel=canonical o DSA no sabrá que contenido mostrar y no funcionará correctamente  Facilita el trabajo a Google creando y enviando Sitemaps con tus urls canónicas DSA: Best Practises: SEO On Page OK
  • 50. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Implementa URLs amigables, para facilitar el trabajo a Google y poder utilizar parámetros lógicos y ordenados con DSA  Optimización Onpage: genera títulos y contenidos relevantes y únicos para cada una de las páginas de tu site, de este modo DSA tendrá un espectro más amplio y definido DSA: Best Practises: SEO On Page OK
  • 51. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Primero que el SEO On Page este OK  Campañas específicas DSA en conjunción con tus campañas de search:  Campañas escoba (cpcs bajitos para recoger tráfico)  Llévate los best performers a tus campañas de Search habituales > Mayor control  Negativiza , kws de productos de otras categorías  Negativiza, tus propias palabras de Search para que no compitan en la puja  Negativiza, exclusión de pág no comerciales (contacto, aviso legal…)  Negativiza, exclusión contenido (agotado, fuera de stock, no disponible)  Une las cuentas de analytics y adwords y usa tiempo de estancia, pgs vistas etc para optimizar DSA  Segmenta y utiliza descripciones específicas por categoría  Si vas a crear una campaña DSA que targuetee todo un dominio y nada más, mejor no hagas nada  Usa Extensiones de anuncio también en DSA DSA: Best Practises: RESUMIENDO
  • 52. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Product Listing Ads  Construcción del feed de datos que usará Adwords pensando en el SEO Google Shopping
  • 53. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Títulos y descripciones del feed “keyword rich” & “SEO Oriented” Google Shopping
  • 54. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Descubridores de nuevas Keywords (en Dimensiones)  En estos tipos de campañas dinámicas no pujamos por keywords  PERO PODEMOS VER PORQUÉ KEYWORDS HAN LLEGADO  Aísla los best performers en las campañas normales de Search para mayor control  Comparte con el equipo de SEO DSA y Shopping
  • 55. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Conexión con Webmaster Tools  Comparativa sencilla  Mantiene el histórico de datos (en WMT 90 días) Adwords + SEO Report
  • 56. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO Combinación datos de Query SEO y PPC . Enlazar AdWords y Webmaster Tools Ruedecita> Config de la cuenta> Cuentas Enlazadas > Webmaster Tools> Hay que ser Administrador de ambas ó sino nos tienen que dar acceso Informe Pago + Orgánico
  • 57. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO ¿Dónde está este informe?
  • 58. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  Analizar el valor incremental de SEM:  Analizar cómo funcionan juntos SEO y SEM:  Comparar datos de varios periodos y evaluar el impacto en cambios  Monitorizar tráfico, posiciones medias y CTRs en Paid vs Orgánic y equilibrar tráfico Posibles usos
  • 59. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO PPC IS ALSO HOT FOR SEO
  • 60. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Influencia el posicionamiento natural de branded keywords  Mejora el CTR orgánico REMARKETING GOOGLE DISPLAY NETWORK
  • 61. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO ¿¿¿¿¿?????????????????? ¿LINKBUILDING Y ADWORDS?
  • 62. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Orientación temática automática en GDN  Monitorización de métricas (clicks/CTR/Conversiones)  Captación de links de los sitios relacionados con mejores métricas ¿LINKBUILDING Y ADWORDS?
  • 63. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO HAVE YOU TRIED?
  • 64. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO SOCIAL IS HERE!!!
  • 65. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Social como factor de relevancia SEO
  • 66. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Extensiones y anotaciones sociales: Posibilidad de apuntar a propiedades sociales ¿Me interesa? http://support.google.com/adwordspolicy/bin/answer.py?hl=es&answer=2458772 Adwords: Road to Social Ejemplo de anotación social Ejemplo de extensión social
  • 67. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Si es relevante, habilita extensiones locales en Adwords Google Local Plus Adwords: Local-Social
  • 68. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Similar a los post patrocinados (FB) pero los anuncios no aparecen en el propio Google + sino en la red de Google Display Network +Post Ads (GDN)
  • 69. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Publica en G+: obviamente necesitas página en G+ y ser activo en ella  Elige el post para el anuncio: desde Adwords eliges un post específico para tu acción o uno de los que haya funcionado mejor según tus objetivos  Segmenta: ya en Adwords tienes a tu disposición todas las capacidades de segmentación de GDN: Intereses, Contextual, Sociodemográfico, Remarketing, etc  Lanza: desde Adwords activa la campaña y alcanza a tu target en Desktop y tablet a través de la red GDN  Mide: Impresiones, shares, comentarios, +1s serán signos del éxito de la campaña* (work in progress) +Post Ads (GDN)
  • 70. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO El anuncio se convierte así en social y todas las interacciones (pagadas*) del anuncio engrosan el reach social del post de manera orgánica en G+ completando así el círculo +Post Ads (GDN)
  • 71. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Robapáginas expandibles e interactivos en GDN que beben de diferentes formatos de post en G+; Video, texto e imágenes en incluso HOAs (Hang Outs on Air) en directo o diferido, conviertiendo el banner en piezas que interactuan con el usuario +Post Ads (GDN)- Formatos
  • 72. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO +Post Ads (GDN) - Configuración  Nueva campaña de Display > Interacción y elegir el targeting normalmente
  • 73. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  La pág de Google+ debe tener más de 1000 seguidores  Elige el post a anunciar y crea un anuncio  Los comentarios en el anuncio pueden desactivarse
  • 74. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO +Post Ads (GDN) – Best Practises  Los comentarios de anuncio aparecen en G+, si el anuncio es intrusivo los comentarios pueden ser malos (monitoriza y desactiva)  Los formatos aún dan problemas, coordinación con el gestor de G+, es recomendable que utilicen imágenes en los post de 300x140px  Las métricas de interacción aún en pañales, testea con diferentes formatos de banners y post de G+ a promocionar  Y tranquilo que G+ no se va a ninguna parte ;)
  • 75. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Trueview Promoted Videos Video SEO+ Video PPC? Incrementa visualizaciones (factor vSEO) pagándolas en Adwords for Video Adwords for Video & Video SEO
  • 76. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Ruido sobre ciertas Kws en redes sociales. ¿Qué le interesa a la gente que menciona mi Kw? HUMMINGBIRD Keyword Research para Social
  • 77. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO COMPETENCIAS DEL SEO- SEM MANAGER
  • 78. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Normalmente será la misma persona  La especialización se reduce (no se puede saber todo)  Conocimientos para implementación y delegación a terceros (agencias) ¿Debe saber SEO un PPC y al revés? Empresa pequeña Agencia - Empresa grande  Equipos separados  Los SEO deben conocer lo básico de PPC y al revés  Necesidad de personas híbridas con conocimientos amplios PPC- SEO que coordinen ambos equipos
  • 79. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO UPSELLING
  • 80. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO  Han llegado a su techo PPC y quieren seguir creciendo  DSA y Products: Un buen SEO hace al PPC más fuerte  Algunos usuarios no clican en resultados patrocinados. Punto!  Campaña discontinuada en PPC, campaña muerta en SEO duradera UPSELLING Vender SEO a clientes PPC Vender PPC a clientes SEO  ¿Qué pasa si te penalizan? No tengas todos los huevos en una cesta  Mayor ocupación de espacio en Google, branding y clicks incrementales  PPC: defensa de marca, control del mensaje y testeo  Obtención de datos precisos y medibles, KW Research
  • 81. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO EL FUTURO ¿HACIA DÓNDE VAMOS?
  • 82. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO El Futuro. ¿Hacia dónde vamos?
  • 83. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO WE CAN SEE YOU
  • 84. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO El Futuro. ¿Hacia dónde vamos?  Factores Sociales influyendo en el Adwords Quality Score  Factores Sociales y de Authorship influyendo cada vez más en SEO  Google Plus como eje de Google???  Hummingbird: Búsquedas conversacionales – voz - movilidad  Nuevos modelos de cost per engagement  Quality Score, ¿El nuevo Page Rank?  Apps móviles: ASO + APP Marketing  Mayor Integración y retroalimentación de disciplinas SEO-SEM-SM: Profesionales híbridos y departamentos comunicados  Mobile First + Nuevos Medios-Ecosistemas (wearebles, domótica..)
  • 85. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO GOOGLE IS ON FIRE!!!
  • 86. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO THANK YOU0118 999 881 999 119 725 3
  • 87. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEOPPC + SEO Me llevas a la playa? #Seonthebeach Vota a @edgar_sanchez para el #seonthebeach Maurice Moss @mossITcrowd