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コンテンツマーケティングの正しい活用方法 心を動かすオウンドメディアのつくり方 Ver.02
- 29. Strength 強み(内部環境)
Weakness 弱み(内部環境)
Opportunity 機会(外部環境)
Threat 脅威(外部環境)
29
2. 状況分析とトピックの選定
・地方球団の人気定着
・WBCによる国民的関心
・戦力の拮抗(パ・リーグ)
・絶え間ないスターの台頭
・CS放送による全試合中継
・選手のメジャーリーグへの流出
・若者の野球離れ
・他スポーツの台頭
・趣味の多様化
・日本で一番メジャーなスポーツ
・高校野球人気
・国民的娯楽としての伝統と歴史
・絶え間ないスターの台頭
・視聴率低下に伴うテレビ放映の激減
・観客動員数の伸び悩み
・赤字経営
・選手の年俸の高騰
- 48. キャンペーン
キャンペーン プロジェクト アップデート
目的 短期間での目標達成
(注目度・売上増など)
中長期間での目標達成 定期的な更新を通じた顧客
との関係の維持
期間
平均1か月 1週間〜3か月 継続
新規コンテンツ制作の頻度
低い。キャンペーン期間中は
ゲームや広告など同じコンテ
ンツが繰り返し使われる。
高い。プロジェクト期間中、
新規コンテンツがほぼ連続
的にシェアされる。
高い(ほぼ毎日)
集中度
高い 平均的 低い
メディアの力
高い 平均的 低い
ターゲットグループ 短期間での目標達成(注目度、
売上増など)
中長期間での目標達成 定期的な更新を通じた顧客
との関係の維持
メディアの選択 狙ったオンライン・メディア主としてオンラインのチャ
ネル、補助的に適切なオフ
ラインメディア
主にオンラインのチャネル
(オウンドメディア、
Facebook、Twitter)
コンテンツの種類
商業コンテンツ プロジェクトの目標達成に
機能するコンテンツ
お役立ち情報、ニュース、
裏話、トリビアねた
48
4. コンテンツの編集計画
コンテンツの配信計画
- 49. キャンペーン
キャンペーン プロジェクト アップデート
目的 短期間での目標達成
(注目度・売上増など)
中長期間での目標達成 定期的な更新を通じた顧客
との関係の維持
期間
平均1か月 1週間〜3か月 継続
新規コンテンツ制作の頻度
低い。キャンペーン期間中は
ゲームや広告など同じコンテ
ンツが繰り返し使われる。
高い。プロジェクト期間中、
新規コンテンツがほぼ連続
的にシェアされる。
高い(ほぼ毎日)
集中度
高い 平均的 低い
メディアの力
高い 平均的 低い
ターゲットグループ 短期間での目標達成(注目度、
売上増など)
中長期間での目標達成 定期的な更新を通じた顧客
との関係の維持
メディアの選択 狙ったオンライン・メディア主としてオンラインのチャ
ネル、補助的に適切なオフ
ラインメディア
主にオンラインのチャネル
(オウンドメディア、
Facebook、Twitter)
コンテンツの種類
商業コンテンツ プロジェクトの目標達成に
機能するコンテンツ
お役立ち情報、ニュース、
裏話、トリビアねた
49
4. コンテンツの編集計画
コンテンツの配信計画
- 50. キャンペーン
キャンペーン プロジェクト アップデート
目的 短期間での目標達成
(注目度・売上増など)
中長期間での目標達成 定期的な更新を通じた顧客
との関係の維持
期間
平均1か月 1週間〜3か月 継続
新規コンテンツ制作の頻度
低い。キャンペーン期間中は
ゲームや広告など同じコンテ
ンツが繰り返し使われる。
高い。プロジェクト期間中、
新規コンテンツがほぼ連続
的にシェアされる。
高い(ほぼ毎日)
集中度
高い 平均的 低い
メディアの力
高い 平均的 低い
ターゲットグループ 短期間での目標達成(注目度、
売上増など)
中長期間での目標達成 定期的な更新を通じた顧客
との関係の維持
メディアの選択 狙ったオンライン・メディア主としてオンラインのチャ
ネル、補助的に適切なオフ
ラインメディア
主にオンラインのチャネル
(オウンドメディア、
Facebook、Twitter)
コンテンツの種類
商業コンテンツ プロジェクトの目標達成に
機能するコンテンツ
お役立ち情報、ニュース、
裏話、トリビアねた
50
4. コンテンツの編集計画
コンテンツの配信計画
- 51. キャンペーン
キャンペーン プロジェクト アップデート
目的 短期間での目標達成
(注目度・売上増など)
中長期間での目標達成 定期的な更新を通じた顧客
との関係の維持
期間
平均1か月 1週間〜3か月 継続
新規コンテンツ制作の頻度
低い。キャンペーン期間中は
ゲームや広告など同じコンテ
ンツが繰り返し使われる。
高い。プロジェクト期間中、
新規コンテンツがほぼ連続
的にシェアされる。
高い(ほぼ毎日)
集中度
高い 平均的 低い
メディアの力
高い 平均的 低い
ターゲットグループ 短期間での目標達成(注目度、
売上増など)
中長期間での目標達成 定期的な更新を通じた顧客
との関係の維持
メディアの選択 狙ったオンライン・メディア主としてオンラインのチャ
ネル、補助的に適切なオフ
ラインメディア
主にオンラインのチャネル
(オウンドメディア、
Facebook、Twitter)
コンテンツの種類
商業コンテンツ プロジェクトの目標達成に
機能するコンテンツ
お役立ち情報、ニュース、
裏話、トリビアねた
51
4. コンテンツの編集計画
コンテンツの配信計画
- 56. Phase1 Phase2 Phase3
1. 情報の整理と基礎情報の発信 2. サイト外からの導線強化
3. コンテンツの強化
4. バズ・バイラルの加速
■ビデオ
■キュレーション
顧客信頼度
5. 商品・サービスの深い情報
■Twitter
■Facebook
■YouTube
■SlideShare
■ウェビナー
■インフォグラフィック
56
4. コンテンツの編集計画
■ブログ
■PDF
■ニュースリリース
■メールマガジン
コンテンツを配信するためのチャネル例
■レビュー
■ケーススタディ
■ホワイトペーパー
■Q&A
- 78. 担当者として ブランドとして 仲間として
傾聴する 参加するシェアする
78
6. コミュニケーションの管理
InSites Consultingより
1. コンテンツへのアクション
どれくらいのユーザーがあなたのコンテンツを消費しているのか?
2. コンテンツが誘発する感情
ユーザーはあなたのコンテンツを好意的に受け取っているか、否定的なのか、それとも中立
なのか?
3. コンテンツへの理解度
ユーザーのあなたの会社への考えは、コンテンツへのコンタクトを通じて深められたか?
ユーザーの声を測る3つの指標
- 79. 担当者として ブランドとして 仲間として
傾聴する 参加するシェアする
1. ユーザーがシェアできるようになっているか?
2. インフルエンサーが誰か把握できているか?
3. インフルエンサーと繋がっているか?
効率的なシェアを促進するために
79
InSites Consultingより
6. コミュニケーションの管理
- 80. 担当者として ブランドとして 仲間として
1. ポジティブ、オープン、プロとしての回答
2. ウワサをされたら積極的に関与
3. ユーザーに関連しているコンテンツ
コミュニケーションを最適化するために
傾聴する 参加するシェアする
80
6. コミュニケーションの管理
InSites Consultingより