Innlegg på Nasjonalparkkonferansen 2015 av Audun Pettersen/Innovasjon Norge

1. Norske nasjonalparker i et
internasjonalt perspektiv
Audun Pettersen
@aupet

2. 1. Kort om reiselivet i
Norge
2. Sentrale muligheter
og utfordringer
3. Nasjonalpark og
turisme
4. 7 områder for
videreutvikling

3. 3
Foto: Anders Gjengedal– Visitnorway.com
Kort om reiselivet i Norge

4. Reiselivsnæringen i Norge
14.090
bedrifter
129 mrd
turistkonsum
4,5%
BNP
147 700
ansatte

5. Naturbaserte reiselivsbedrifter
• 3000 bedrifter som tilbyr guiding eller tilrettelagte
aktiviteter i naturen
• Omsetning: NOK 3 mrd
• 38% innenfor/i randsonen til nasjonalparkene
5

6. 50%
100%
150%
200%
250%
300%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Overnatting Transport Servering
Opplevelser Formidling
Nesten
tredobling i
opplevelser
– kun 75%
vekst i
overnatting

7. 2014 var et godt reiselivsår
8,2 mill.
+6%
22,1 mill
+2%
30,3 mill
+3%
Kilde: SSB

8. Hva gjorde turistene i Norge?
Kilde: Turistundersøkelsen sommeren 2013, Innovasjon Norge
Turistene i Nord-Norge vil:
Oppleve naturen, lokal kultur og
levemåte, lokal historie og legender
Turistene i Trøndelag:
Fiske, slappe av og nyte god mat
Turistene på Sørlandet vil:
Sykle, gå på tur, drive sportsaktiviteter og shoppe.
Turistene på Vestlandet:
Oppleve fjorder, kultur og
gå lange turer
Turistene på Østlandet vil ha mer av:
More seg i fornøyelsesparker og
oppleve nattelivet, samt fiske i
ferskvann

9. Sentrale muligheter og utfordringer for
nasjonalparkturismen

10. Bedre økonomi -> Mer fritid -> Flere reiser
Kilder: UNTWO, Legatum Institute

11. Vår sult er overført fra materielle goder til
immaterielle opplevelser og følelser
”Morgendagens
reisende vil oppleve
mer enn ett magisk
øyeblikk i løpet av
ferien”

12. Aktive ferier vokser…
Kilde: UNWTO/ATTA
Faksimile: Reis.no
$263
mrd
+195%

13. “Adventure tourism is
what tourism should
be today and definitely
what tourism will be
tomorrow.”
Generalsekretær Taleb Rifai,
UNWTO
Foto: UNWTO

14. Rundturer med egen bil
Rundturer i buss
Ski
Cruise
Klassisk
konkurranse-
utsatt
reiseliv
Foto: Nils-Erik Bjørholt, CH - Visitnorway.com

15. Foto: Kjersti Solberg Monsen, Nils-Erik Bjørholt, Sveinung Myrlid , CH - Visitnorway.com
Aktive
opplevelser
Spesialiserte reisemål
Kultur
Attraksjoner
Nytt
konkurranse-
utsatt
reiseliv

16. Norge klatrer på Adventure Tourism
Development Index
16

17. Foto: C H - Visitnorway.com
Utfordringer og muligheter i norsk reiseliv
Markedsorientering og kommersialisering
Høyt kostnads- og prisnivå i Norge Kvalitet på produkt, service og opplevelse
må stå i forhold til prisnivå
Lav kjennskap til og kunnskap om Norge
Interessen for Norge som reisemål er stor,
når kjennskapen eksisterer
Korte og avgrensede sesonger
Utvikling av helhetlige reisemål med
flersesongsprodukter
Fragmentert salgs- og markedsarbeid
Samle norske aktører til felles
markedsinnsats
Lav foredlingsgrad
Gudegitte natur og kulturopplevelser – som
kan pakkes og selges

18. Nasjonalpark og turisme
Foto: Jens Henrik Nybo – Visitnorway.com

19. Kilde: Synovate (2009)

20. ”Norge er vel en
stor nasjonalpark”
”Nei det er så mye
mark i Norge at man
trenger ikke oppsøke en
nasjonalpark”
”Kommer helt an på tur og hvor
jeg skulle. Hadde ikke vært
avgjørende, men kunne vært et
pluss dersom det var et
sted/nasjonalpark av interesse
for meg”
”Hvis jeg blir oppmerksom på
en at det finnes et slikt sted i
nærheten av min planlagte
destinasjon vil jeg legge veien
om dette”
Foto: C H – Visitnorway.com
Nasjonalparker blir i
hovedsak besøkt hvis man er
i området – og er ikke
planlagt som
hoveddestinasjon.
Mange besøker likevel
nasjonalparker som del av
ferien – selv om de ikke
legger opp reiseruten etter
dem.

21. 21
PLANLEGGER
MINST EN AV
AKTIVITETENE
Sykle
Padle
Gjøre sportsaktiviteter
Fiske i ferskvann
Fiske i saltvann
Gå turer over 2 timer
Gå toppturer
Teste mine grenser
Besøke nasjonalparker
NORSKE
AKTIVE TURISTER
UTENLANDSKE
AKTIVE TURISTER
FYSISK AKTIVE TURISTER I NORGE
© Terje Rakke – Visitnorway.com
© CH – Visitnorway.com

22. VOLUMET AV DE FYSISK AKTIVE TURISTENE
22
TOTALVOLUM AV OVERNATTINGER I MÅLGRUPPEN
TOTALT
NORSKE
UTENLANDSKE
6.9 mill.
4.4 mill.
2.5 mill.
TOTALVOLUMET AV FORBRUKET I MÅLGRUPPEN
TOTALT
NORSKE
UTENLANDSKE
8.6 mrd.
5.1 mrd.
3.5 mrd.
De fysisk aktive turistenes totale
antall overnattinger er estimert til 6,9
millioner i sommersesongen 2014. De
norske aktive turistene står for ca.
4,4 millioner overnattinger, mens de
utenlandske stod for omtrent 2,5
millioner overnattinger.
Sammenlignet med sommersesongen
2013 står de aktive turistene for
omtrent 1,2 millioner flere
overnattinger i 2014. Denne økningen
skyldes for det første en økning av
aktive turister blant de utenlandske
ferieturistene i Norge. Utover dette er
det generelt flere overnattinger i
Norge fra sommeren 2013 til 2014.
De aktive turistene har et
estimert totalforbruk på omtrent
8,6 milliarder kroner i
sommersesongen. Størstedelen
av forbruket kommer fra de
norske aktive turistene, som har
et totalforbruk på omtrent 5,1
milliarder kroner. De utenlandske
aktive turistene har et forbruk på
omtrent 3,5 milliarder kroner.

23. Nordmenn er mer
aktive enn tidligere,
men å være sammen
med andre er fortsatt
mest populært
64%
Være
sammen
med andre
44%
Shoppe
19%
Sports-
aktiviteter
19%
Oppleve
fjellene
7%
Toppturer
5%
Teste mine
grenser

24. Nasjonal
-hva-for-
noe?

25. Utlendinger vil
oppleve naturen
84%
Oppleve
fjordene
55%
Oppleve
fjellene
49%
Sightseeing
34%
Besøke
nasjonal-
parker
15%
Toppturer
9%
Padle
kajakk/
kano

27. Merkevaren for nasjonalparkene = Merkevaren Norge
Foto: KLD/Miljødirektoratet / Mattias Fredriksson Photography AB - Visitnorway.com

28. Foto: C H - Visitnorway.com
Hva betyr det?
«Been there – done that», bucket list og
highlights
Mer press og slitasje på enkeltsteder/stier
Fra passiv beskuelse til aktive opplevelser Økt marked for aktiviteter
Nordmenn er reisevante
Ser hvordan andre land forvalter
nasjonalparkene og forventer
tilrettelegging og fasiliteter
Eldre befolkning Økt etterspørsel etter tilrettelegging

29. Syv områder for videreutvikling
Foto: C H, isitnorway.com

30. Opplevelser og
attraksjoner
1. Sats på opplevelser –
attraksjoner og
severdigheter
2. Kommersialiser
naturopplevelser og
aktiviteter i naturen
3. Løft frem kultur og
historie 30
Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Nils-Erik Bjørholt - Visitnorway.com

31. 4. Turistene vil
smake på det
ekte og
autentiske
Norge -
lokalmat

32. Sikkerhet
Styrt ferdsel
Helhetlig produkt
Velge tur etter evne
merkehandboka.no
5. Skilting og gradering

33. 6. Kunnskap

34. 7. Samarbeid
Over-
natting
Transport
AktivitetServering
Attraksjon

35. Takk for oppmerksomheten!
@aupet