Los factores culturales son actividades e influencias que afectan empresas y proyectos. Estos factores culturales influyen en el aumento o disminución de la demanda de productos y servicios por parte de los consumidores y empresas. Las empresas deben estar preparadas para aprovechar los factores culturales como oportunidades en lugar de problemas mediante estrategias de mercadeo y segmentación del mercado.