Barometro del lusso di Teads Labs

1. REINVENTING VIDEO ADVERTISING
BAROMETRO
LUXURY
Marzo 2015
Data 1° - 31° marzo

2. SOMMARIO
35 brand, marzo 2015
23 brand, marzo 2015
Louis Vuitton ha raggiunto il numero più alto di view,
oltre 1 milione, mentre Hackett London ha ottenuto il
livello di interazione più elevato (2.7%), seguito da Chanel e
D&G.
5 video di Chanel hanno ottenuto performance di rilievo, 3
dei quali della serie Rouge Coco con Keira Knightley, di cui
uno della durata di oltre 18 minuti.
•La Fashion Week di New York ha influenzato in maniera
consistente l’attività dei brand sui social.
•i trend topic si sono concentrati sulla Tecnologia (HYT,
Breitling), sponsorizzazioni nello sport (Tag Heuer, Hublot,
Hackett London) e contenuti artistici (Stella McCartney, Gucci,
Louis Vuitton, Bally)
•Alcuni brand si stanno allontanando progressivamente da
Facebook, il quale ha chiuso gli account inattivi come quello di
JCrew.
•I video di Fashion & Beauty sono stati i più visualizzati mentre
quelli di Watch & Jewellery hanno avuto un alto interaction rate
ma un posizionamento più di nicchia.
•I brand Fashion come Chanel, Dior, Moncler e Versace hanno
realizzato dei bellissimi video dalla lunga durata mentre quelli di
Watch & Jewellery hanno scelto durate più brevi.
Instagram,
YouTube,
Facebook
Fashion &
Beauty
Watch &
Jewellery
Orologi & Gioielli hanno ottenuto un elevato interaction
rate, con Tag Heuer che ha raggiunto il 4.3%. Bulgari and
Hublot ha ottenuto un’ottima performance in termini di
views.
Hublot ha pubblicato il numero più alto di post su
Facebook (86 publicazioni), mentre Rolex è molto popolare
su YouTube, con il numero di iscritti più elevato della
categoria (29.000).

3. J. Crew
Ermenegildo Zegna
Alfred Dunhill
Hackett
Stella Mccartney
Bottega Veneta
Bally
Balenciaga
Valentino
-20
0
20
40
60
80
100
-175,000 0 175,000 350,000 525,000 700,000 875,000
+13
+12
-5
-6
-8
-6
+6
-8
-15
MARZO VS. VARIAZIONE FEBBRAIO –
MAPPING DELLA POPOLARITÀ
Attività
Facebook post + video
(Instagram + YouTube)
Performance
YouTube (View+ Commenti + Like) + Facebook
(Condivisioni + Like + Commenti) + Instagram
(Like + Commenti)
Popolarità
Facebook Fan + YouTube Iscritti + Instagram
Follower
Bally, Hackett London e Balenciaga mostrano
una variazione positiva.
Bally ha registrato l’incremento più elevato da
febbraio a marzo, scalando 13 posizioni nella
classifica delle attività combinate, popolarità e
performance e ha toccato quasi la vetta dei 30
video che hanno performato meglio grazie ad una
combinazione di contenuti ed interazione.
Louis Vuitton, Chanel, Gucci e Christian Dior
hanno performato meglio ma hanno mostrato una
piccola variazione rispetto a febbraio, cosi com’è
Burberry e Michael Kors.
Performance
Attività
Bubble size : Popolarità
*La mappa della popolarità rappresenta la variazione del brand nella classifica che combina attività, performance e popolarità per i brand beauty e fashion.
*La mappatura della popolarità include solo i brand che hanno subito una variazione di più di tre posizioni.

4. TOP VIDEO - COMBINAZIONE
VIEW & INTERACTION RATE
Fonte: YouTube e Teads Labs
La maggior parte dei video nella top 10 mostra le sfilate dei brand per la primavera / estate 2015.
Louis Vuitton e Hackett hanno performato meglio in base alle view e all’interaction rate rispettivamente con Louis Vuitton Women's Fall 2015 Fashion
Show Highlights e Hackett London & Williams Martini Racing = The Coolest Pitstop Ever
Il miglior video di Chanel per view ed interaction rate è Fall – Winter 2015/16 Ready-to-Wear CHANEL Show. Dato sorprendente considerata la
lunghezza di 18.11 minuti.
2095746
827999
631952 557011
393612 375434
218137 169287 147809 765190.0002
0.0026
0.0269
0.0001 0.0006
0.0093
0. 0. 0.0003
0.0016
0.00%
0.75%
1.50%
2.25%
3.00%
0
750,000
1,500,000
2,250,000
2’54’’ 2’02’’ 1’12’’ 0’32’’ 6’37’’ 18’11’’ 0’35’’ 1’47’’ 0’55’’ 11’12’’
View Interaction rate
TOP VIDEO PER VIEW E INTERACTION RATE

5.  7milioni di view totali a marzo.
Louis Vuitton e Gucci sono andati molto bene nonostante
abbiano pubblicato rispettivamente solo 3 e 2 video, mentre
Chanel è 4° brand più attivo con 8 video pubblicati a marzo.
Louis Vuitton deve il suo successo al video più visto della
categoria. Gucci ha beneficiato della partnership con la cantante
Lykke Li, mentre Chanel ha bilanciato lunghi contenuti video
(sfilate di moda) con video di 15 secondi con la partecipazione
dell’attrice Keira Knightley, i quali vengono riprodotti uno in coda
all’altro.
Share di View =
View del brand su YouTube / View totali
SHARE VIEW ED INTERACTION
30.7%
15.7%
11.4%
9.2% 8.3%
6.6%
4.3% 3.3% 2.5% 2.2%
6.0%
0%
10%
20%
30%
40%
Louis
Vuitton
Chanel Gucci Hackett Bally Christian
Dior
Mulberry Coach Chloe Diesel Others
SHARE DI VIEW DEL BRAND
29.3%
19.4%
16.4%
6.1%
4.4% 4.2% 3.9%
2.3% 1.9%
12.1%
0%
8%
15%
23%
30%
38%
Hackett ChanelAlexander McQueenDolce & GabbanaVersace Coach Gucci Balenciaga Burberry Others
SHARE DI INTERACTION DEL BRAND
 116k interazioni, con una media del 5.3% di interaction rate.
Hackett London ha il più alto share di interazioni con solo un
video che ha performato bene anche in termini di view. Anche
Versace ha raggiunto il 4° posto in classifica con il suo unico
video, lungo 12 minuti: Versace Women’s FW15-16 Fashion
Show.
Chanel ha conquistato il 2° posto per share di interazioni con 8
video, Alexander McQueen ha seguito solo 4 video
Share di interazioni =
Interazioni del brand su YouTube / Interazioni totali

6. Il video più visto su YouTube è stato rilasciato da Luis Vuitton il 13
maggio 2015. Intitolato Women’s Fall Fashion Show , ha mostrato
alcuni pezzi della nuova collezione alla Louis Vuitton Foundation.
Titolo: Louis Vuitton Women's Fall 2015 Fashion Show Highlights
Durata video: 2’54’’
Numero di view: 2,095,746
Numero di interazioni: 466
Interaction rate: n/a
Hackett London è proprietario del video con il più alto tasso di
interaction rate. Il video lungo 1’12”: Hackett London & Williams
Martini Racing = The Coolest Pitstop Ever, ha celebrato la
partnership tra Hackett London e Williams F1 in un inaspettato stile
al pit-stop nel Circuito De Jerez in Spagna.
Titolo: Hackett London and Williams Martini Racing = The coolest
Pitstop Ever
Durata Video: 1’12’’
Numero di view: 631,952
Numero di interazioni: 16,999
Interaction rate: 2.7%
TOP VIDEO

7. Chanel raggiunge il 1° posto per popolarità con il più alto numero di fan su
YouTube e Facebook (18M). Il brand, inoltre, ha performato bene nell’attività
video, raggiungendo il 6° posto per view ed interaction rate combinate. Il brand
che ha prodotto il video più performante ha presentato alcuni pezzi della
collezione al Grand Palais di Parigi.
Titolo: Fall-Winter 2015/16 Ready-to-Wear CHANEL Show
Lunghezza video: 18’11’’
View: 375,484
Interaction rate: 0.9%
Gucci è il 2° brand più popolare, raggiungendo i 17M di fan nei social media e
82k di interazione video totale. Il video del brand di 2 minuti Lykke Li & the Lady
Web | Gucci Spring 2015 ottiene il secondo numero più alto di view (828k ). Il
protagonista del video è il cantante indie pop svedese Lykke Li che cattura la
collezione primaverile femminile di Gucci
Titolo: Likke Li & the lady Web – Gucci Spring 2015
Lunghezza video Length: 2’00’’
View : 827,999
Interaction rate: 0.3%
La performance di Christian Dior ha spinto da febbraio a marzo, ora
posizionato 6° per view (451k) e 4° per numero di fan (17M). Seguito da
Hackett, Chanel, Gucci e Louis Vuitton, Christian Dior inoltre ha prodotto uno
dei migliori video.
Titolo: Dior Women’s Autumn-Winter 2015-16 show
Lunghezza video: 6’37’’
View : 393,612
Interaction rate: 0.1%
TOP VIDEO

8. Stella McCartney è il brand più attivo ma ha una performance relativamente bassa
per video; con 15 video pubblicati a marzo, il video con la miglior performance di
Stella McCartney è One City One Girl: Tokyo il quale ha generato 2k di view e l’1.8%
di interaction rate. Il video di 33 secondi in feature con la dj e cantante giapponese
Mademoiselle Yulia joining Stella McCartney per una collaborazione dell’estate 2015.
TOP VIDEO
Con 8 video pubblicati a marzo, Bally ha raggiunto il 4° posto per numero di view
(568k) specialmente grazie al video di 32 secondi: Bally and Singtank in “Coming
Down” – Trailer , il quale ha generato 557k di view. Il cortometraggio unisce fashion
arte e musica in una collaborazione con gli Emmy Award con direttore Francesco
Carrozzini e gli attori, modelli e cantanti del duo Singtank (Josephine e Alexandre de
la Baume).
Con soli 2 video pubblicati a marzo, Coach è tra i brand con il numero più alto di
view, raccogliendo 247k o il 3% di share di view ma ha una interaction rate
veramente bassa. Coach deve il suo successo al video: What’s Your Swagger?.
Pubblicato in data 26.03.15, il 27 second video highlights the playful sense of
modernity with vibrant leather bags for a bold summer style.
Anche Mulberry ha performato abbastanza bene, pubblicando 5 video a marzo per
un totale di 294k di view (7° miglior brand per view) e una media di 0.17% di
interaction rate and an average of 0.17% interaction rate per video. Il miglior video di
Mulberry per quanto riguarda le view è il teaser: Cressida Bonas for Mulberry il quale
ha 218k di view, comunque il miglior video per view ed interazioni combinate è
Cressida Bonas and the Buttercup Dress il quale ha 75k di view e lo 0.6% di
interaction rate. The film captures Cressida Bonas and Freddie Fox dancing by the
sound of the American band ESG.

9. Brand Nome video Conteggio view
Interaction
Rate
Durata video
Louis Vuitton Louis Vuitton Women's Fall 2015 Fashion Show Highlights 2,095,746 0.0% 2’54’’
Gucci Lykke Li & the Lady Web | Gucci Spring 2015 827,999 0.3% 2’02’’
Hackett London
Hackett London & Williams Martini Racing = The Coolest
Pitstop Ever
631,952 2.7% 1’12’’
Bally Bally and Singtank in "Coming Down" - Teaser 557,011 0.0% 0’32’’
Christian Dior Dior women's Autumn-Winter 2015-16 show - Best Of 393,612 0.1% 6’37’’
Chanel Fall-Winter 2015/16 Ready-to-Wear CHANEL Show 375,484 0.9% 18’11’’
Mulberry Cressida Bonas for Mulberry Teaser 218,137 0.0% 0’35’’
Chloé The Chloé Fall-Winter 2015 Runway – Highlights 169,287 0.0% 1’47’’
Diesel Only The Brave - Original & Tatoo fragrances - Long ed 147,809 0.0% 0’55’’
Moncler Moncler Gamme Rouge Fall-Winter 2015/16 Show 76,519 0.2% 11’12’’
Dati ottenuti da Teads Labs. riferiti a marzo.
View ed interactions possono variare significativamente dopo il giorno di raccolta dati.
APPENDICE – TOP VIDEO

10. REINVENTING VIDEO ADVERTISING
BAROMETRO
LUXURY
WATCH & JEWELLERY
MARZO 2015

11. Carl F. Bucherer
De Grisogono
Graff Diamond
0
20
40
60
80
100
-1250 0 1250 2500 3750 5000 6250
+16
+11
-3
+6-4
-5
-4
+3
Graff Diamond, Fabergé, De Grisogono e
Gemfields hanno mostrato il più alto incremento per
quanto riguarda la performance.
Il grande salto di Graff Diamond nella classifica ha
causato un incremento del numero di iscritti su
YouTube. Il brand non ha pubblicato video a marzo,
comunque posta frequentemente attraverso i canali
social media.
Anche Tiffany & Co, IWC, Roger Dubuis e
Pomellato hanno performato molto bene da febbraio
a marzo, specialmente nell’incrementare il livello di
attività in tutti i loro canali.
Attività
Facebook post + video
(Instagram + YouTube)
Performance
YouTube (View + Commenti + Like) + Facebook
(Share + Like + Commenti) + Instagram (Like +
Commenti)
Popolarità
Facebook Fan + YouTube Subscriber + Instagram
Follower
Performance
Attività
Bubble size : Popularità
*La mappa della popolarità rappresenta la variazione del brand nella classifica che combina attività, performance e popolarità per i brand beauty e fashion.
*La mappatura della popolarità include solo i brand che hanno subito una variazione di più di tre posizioni.
Faberge’
Graff
Diamonds
De
Grisogono
HYT
Carl F.
Bucherer
Romain
Jerome
Chaumet
Ulysse
Nardin
VARIAZIONI DI MARZO vs. FEBBRAIO –
MAPPING POPOLARITÀ

12. I brand di orologeria hanno performato meglio di quelli di gioielleria questo marzo, sfruttando i trend di sport e adrenalina nei video di successo,
con cricket (Hublot), Formula E (Tag Heuer), North Pole expeditions (Tudor), football (Lacroix), motorsport (Chopard) basketball e tennis (Tag Heuer).
Dovendo combattere la concorrenza degli smart watch, Breitling è l’unico brand che propone una tecnologia sempre connessa ed ha presentato il
nuovo cronografo B55 Connected in un video che ha raggiunto il 4.4% di interaction rate e oltre 40k di view. Anche Bulgari ha presentato il suo
concept watch ma il video ha raccolto solo 10k di view e meno dell’1% di interaction rate.
Fonte: YouTube e Teads Labs
TOP VIDEO - COMBINAZIONE
VIEW & INTERACTION RATE
1835120
1102351
830930 774766
295470
77731 61249 40329 39480 37857
0.0436
0. 0.0002 0.0003 0.0014
0.009
0.0019
0.0444
0.0827
0.0001
0%
2%
5%
7%
9%
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2’19’’ 1’24’’ 2’02’’ 1’32’’ 1’41’’ 1’49’’ 0’59’’ 3’05’’ 0’28’’ 0’31’’
TOP VIDEO PER VIEW E INTERACTION RATE
View Interaction rate

13. SHARE DI VIEW E INTERACTION
 6.4M di view totali a marzo.
Tag Heuer ha raggiunto quasi la metà delle view totali con solo 2
video.
Hublot, ha raggiunto il 17% dello share di view pubblicando 20
video, il che fa di questo brand quello più attivo del mese.
Pomellato ha raggiunto 37k view con solo un video che presenta la
Milano Collection per la Design Week di Milano e Patek Philippe
che presenta la sua collezione al Baselworld.
Altri brand lo includono con meno di 5k di view.
Share di View =
Brand YouTube View / Total View
94k di interazioni a marzo, una media del 5% di interaction rate
Mentre Tag Heuer sorpassa tutti i brand, Breitling, Zenith, Patek
Philipe e HYT sono i brand che hanno performato meglio nella
media di interazioni per ogni video, avendo meno di 4 video
ciascuno.
La categoria Others fa riferimento ai brand con un basso share di
interazioni come per Girard Perregaux, Maurice Lacroix,
Montblanc e Swarovski. Questi brand hanno anche un basso
numero di video eccetto Swarovski che è proprietario di 13 video.
Zenith Watches e Montblanc hanno la più alta interaction rate
(23% e 19%, rispettivamente) comunque le loro view globali sono
meno di 4k in totale.
Share di interaction =
Brand YouTube Interaction / Total Interaction
50.9%
20.6%
16.2%
5.7%
1.7% 1.5% 1.1% 0.9% 0.4% 1.0%
0%
15%
30%
45%
60%
Tag
Heuer
Hublot Tudor Maurice
Lacroix
Rolex HYT Chopard Breitling Pomellato Others
SHARE DI VIEW DEI BRAND
84.2%
4.6% 3.2% 2.6% 0.8% 0.8% 0.7% 0.6% 0.4% 2.1%
0%
23%
45%
68%
90%
Tag Heuer Rolex Hublot BreitlingZenith WatchesPatek Philippe HYT Tudor Girard PerregauxOthers
SHARE DI VIEW DEI BRAND

14. Rolex ha il video con l’interaction rate più alto (8.3%). La clip,
rilasciata il 18 marzo 2015, presenta il Rolex Yacht-Master 40 come
uno degli orologi Rolex più innovativi del 2015 grazie ai suoi materiali
high-tech.
Titolo: New Rolex Yacht – Master
Durata video : 0’28’’
Numero di view : 39,480
Interaction rate: 8.3%
Tag Heuer conquista il 1° posto per view e interaction rate con un
video che vede protagonisti un grande giocatore di basketball, Jeremy Lin,
Maria Sharapova (WTA World N°2) Cristiano Ronaldo (3 volte vincitore
del pallone d’oro) e Jean-Claude Biver (TAG Heuer CEO e Presidente di
LVMH Watches) che si sfidano per diventare ambasciatore del marchio.
Dei 12 video pubblicati a marzo, il brand ha mantenuto la sua attività
video consistente, con 8 video riguardanti la serie Heritage, in
collaborazione con l’ambasciatore del brand come la modella Cara
Delevingne. Un’altro annuncio davvero interessante è quello della
partnership tra Google, Intel e Tag Heuer.
Titolo: TAG Heuer | Jeremy Lin challenged by Maria Sharapova, Cristiano
Ronaldo and Jean-Claude Biver
Durata video: 2’19’’
Numero di view : 1,845,755
Interaction rate: 4.4%
TOP VIDEO

15. Hublot è il brand più attivo con 20 video (il 17% dei video pubblicati nella
categoria). Il video Enjoy the journey of a cricket
watch by Hublot è il 3° migliore per numero di view ma
l’interaction rate è davvero basso.
Titolo: Enjoy the journey of a cricket watch by Hublot
Durata video: 1’24’’
View: 1,102,351
Interaction rate: n/a
Breitling ha performato molto bene sia in termini di interaction rate che di
view. Nel miglior video di Breitling, il brand introduce il nuovo B55 connesso
come ultimo strumento del pilota. L’innovativo orologio segue una “nuova
filosofia che posiziona lo smartphone come servizio dell’orologio per
aumentarne il funzionamento e la conviviality”.
Titolo: B55 Connected
Durata video: 3’05’’
View: 40,329
Interaction rate: 4.4%
TOP VIDEO
Tudor è uno dei brand che ha performato meglio nel mese.
Con solo 4 video il brand ha ottenuto 837k view. Il 18 marzo, Tudor ha
lanciato un video cinematografico ben prodotto, che invita ad esplorare i più
freddi e le più remote estremità del pianeta per trovare l’anima del Polo
Nord con la North Flag di Tudor.
Titolo: New Tudor North Flag
Durata video: 2’02’’
View: 830,930
Interaction rate: n/a

16. Con solo un video, HYT ha ottenuto 77k di view e l’1% di
interaction rate. Con un durata di 1.49 minuti, il video HYT H3:
The linear fluid revolution – The Movie ! presenta un nuovo
concept di orologi con una rivoluzionare tecnologia che ritrae il
tempo in una maniera del tutto innovativa - lineare e fluido
piuttosto che circolare.
I VIDEO DEI BRAND CHE HANNO PERFORMATO MEGLIO
Chopard scala la top 10 dei migliori brand con una combinazione
di view ed interazioni. Con solo 3 video, il brand ottiene il
maggiore successo con un video della durata di 59 secondi:
BASELWORLD 2015 by Chopard - The Mille Miglia GTS
Collection, nella quale viene rivisita l’intera classica collezione
Mille Miglia introducendo una nuova linea soprannominata Mille
Miglia GTS (per il Grand Turismo).
Maurice Lacroix è uno dei marchi che ha performato meglio
raggiungendo 295k di view con solo un video. Il video FC
Barcelona players receive their Maurice Lacroix special edition
watch, mostra il brand in una esaltante giornata passata a trovare
24 orologi da consegnare al Team FC Barcelona. Il video è in stile
James Bond, con un agente speciale che corre contro il tempo per
consegnare il prodotto in orario.

17. Brand Nome video Conteggio View Interaction Rate Durata video
Tag Heuer TAG Heuer | Jeremy Lin challenged by Maria Sharapova,
Cristiano Ronaldo and Jean-Claude Biver
1,835 ,120 4.4% 2’19’’
Hublot Enjoy the journey of a cricket watch by Hublot 1,102,351 0.0% 1’24’’
Tudor New Tudor North Flag 830,930 0.0% 2’02’’
Tag Heuer TAG Heuer | Formula E in Geneva 774,766 0.0% 1’32’’
Maurice Lacroix
FC Barcelona players receive their Maurice Lacroix special
edition watch
295,470 0.1% 1’41’’
HYT HYT H3: The linear fluid revolution – The Movie ! 77,730 0.9% 1’49’’
Chopard
BASELWORLD 2015 by Chopard - The Mille Miglia GTS
Collection
61,249 0.2% 0’59’’
Breitling B55 Connected 40,329 4.4% 3’05’’
Rolex New Rolex Yacht-Master 39,480 8.3% 0’28’’
Pomellato Pomellato Milano collection 37,857 0.0% 0’31’’
APPENDICE – TOP VIDEO
Dati ottenuti da Teads Labs. riferiti a marzo.
View ed interactions possono variare significativamente dopo il giorno di raccolta dati.

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