Smart TV 시장

1. What is the Future of Smart TV? LG Electronics & N-CEO Project 2011. 05. 16. Mon

2. Contents Part I Smart TV의 정의 Part I-1 TV의 진화 Part I-1 소비자 분석을 통해 정의한 Smart TV Part II Smart TV시장의 전망 Part II-1 Smart TV가 TV시장에 미치는 영향 Part III LG 방향성 제시 Part III-1 LG 방향성 제안 Part III-1 Platform 사업 방향

3. Smart TV & LG electronics Smart TV의 정의 Part I-1 TV의 진화 Part I-1 소비자 분석을 통해 정의한 Smart TV

5. 자체 운영체제

6. 셋톱박스&빌트인

7. 3D 영상 기능 기본 탑재

8. 2010년 10월 말 출시

9. 안드로이드 운영체제

10. Sony, Logitech과 협력

11. 2010년 9월 출시

12. 자체 운영체제

13. 셋톱박스 형태 – 다양한 기기와 연동 가능

14. 2011년 2월 출시

15. 자체 운영체제

16. 어플리케이션 확보 주력3 LG Electronics & N-CEO Project: What it the future of Smart TV?

17. TV의 진화 역사 TV의 진화 TV는 과거 흑백TV에서 LED TV로의 기기적인 발전과 더불어 최근에는 IPTV, Smart TV를 통해 콘텐츠 플랫폼으로서 변화하고 있음 TV의 진화 역사 흑백 TV CRT LCD TV IPTV Smart TV 다양한 콘텐츠, 범용 플랫폼화 Display의 기술적 발전 기초적인 양방향성 가미 TV의 진화는 현재 Display의 기술적 변화에 국한되지 않고 다양한 콘텐츠를 구현하기 위한 범용 플랫폼으로 변화하고 있음 4 LG Electronics & N-CEO Project: What it the future of Smart TV?

19. 소비자는기기를구매하여기업의정의대로경험함

20. 소비자는원하는경험을가장효과적으로제공할수있는기기를선택함

21. 경험을통해소비자가기기를정의함SMART 기업이내놓은 ‘Web과만난 TV’를소비자가각기다른Needs에 따른 방식으로 경험하면서 개개인만의 SMART TV를정의해나감 따라서 기업은 SMART TV를정의함에있어소비자의 Needs 파악이중요함 5 LG Electronics & N-CEO Project: What it the future of Smart TV? Smart TV 정의를 위한 방법론

24. TV기기의 사용은 줄고 있으나 영상콘텐츠 자체를 보지 않는 것이 아님

25. 다른 기기에서 제공하는 기능을 통해 TV 기능을 대체하고 있음1+2순위 1순위 콘텐츠 소비시점의 자율화 Smart TV가 충족시켜주어야 하는 새로운 가치 ※ Source : [트렌드모니터] 디지털 기기 보유 현황 및 사용 관련 조사, 스마트TV 관련 조사 7 LG Electronics & N-CEO Project: What it the future of Smart TV?

27. Smart TV를 쓰면서 사용하고 싶은 서비스로는 인터넷, 교육, 영상전화, 게임 및 어플리케이션 등 영상 콘텐츠 이외의 다양한 서비스에 대한 기대가 있음소비자들은 기존 TV가 제공했던 영상 콘텐츠 뿐만 아니라 Smart TV를 통해 인터넷을 통한 서비스 및 어플리케이션 이용에 대한 Needs를 지니고 있음 다양한 Contents의 제공 ※ Source : 한국전자통신연구원전자통신동향분석’11년2월 8 LG Electronics & N-CEO Project: What it the future of Smart TV?

28. 당사는 기존 TV소비자들의 Needs와 소비 행태가 변화함에 따라 등장한 새로운 Needs를 파악함으로써 소비자가 원하는 Smart TV를 정의할 수 있음 소비자 분석을 통해 정의한 Smart TV 기존 TV가 주는 가치 기존 TV가 주지 못한 가치 새롭게 등장한 가치 12 Point text: Level 0 Level 1 Level 2 Level 3 12 Poi 12 Point text: Level 0 Level 1 Level 2 Level 3 다양한 Contents 콘텐츠 소비시점의 자율화 Instant – On 직관적이고 편리한 UX 공용기기 + 개인화 기존의 Needs를 바탕으로 새로운 Needs가 더해지고 있음 위와 같은 가치를 제공해주는 Smart TV를 통해 소비자는 원하는 방식으로 경험을 구현할 수 있음 Smart TV란 소비자들이 원하는 콘텐츠를 원하는 시간에 편리하게 이용할 수 있는 TV 9 LG Electronics & N-CEO Project: What it the future of Smart TV? 소비자 분석

29. Smart TV & LG electronics Smart TV시장의 전망 Part II-1 Smart TV가 TV시장에 미치는 영향 Part II-2 C-P-N-T 영역 간 시장 지배력 비교

32. 유통 채널 : 콘텐츠를소싱하고 제공

33. 기존 방송망 + 유무선 인터넷 망

34. 다양한 콘텐츠를 활용하기 위한 디스플레이, 프로세서및 리모콘11 LG Electronics & N-CEO Project: What it the future of Smart TV?

35. 산업 구조의 재편 기존의 C-P-N-T 모델로는 앞서 정의된 Smart TV를 구현하기 어려우며 이에 따라 각 영역간 변화, 융복합이 일어남에 따라 판도가 변화 함 Smart TV가 TV시장에 미치는 영향 기존 CPNT 변화된 CPNT C C Consumer Consumer CA OS P P 방송국 방송국 지역 망 사업자 지역 망 사업자 Contents Contents N N T T TV TV ※ CA: Contents Aggregator 12 LG Electronics & N-CEO Project: What it the future of Smart TV?

37. 이유 3

38. 이유 4

39. 이유 113 LG Electronics & N-CEO Project: What it the future of Smart TV?

41. 관련 없음

42. 전송속도의 영향이 크지만 업체간 차이가 크지 않음

44. UI의 구성이 가장 큰 역할을 함

45. 관련 없음

47. UI를 통해 계정 별 메뉴 구성과 콘텐츠 추천 기능 구현

48. 관련 없음

49. 관련 없음14 LG Electronics & N-CEO Project: What it the future of Smart TV?

51. 콘텐츠에 대한 우선순위 결정권을 플랫폼 업체가 소유

52. 관련 없음

53. 3D, 카메라등의 기능을 제공할 수 있지만, 이미 기술적 평준화가 이루어진 상태임.

55. 원하는 시간에 원하는 콘텐츠를 소비할 수 있는 환경을 구축

56. 관련 없음

57. 관련 없음15 LG Electronics & N-CEO Project: What it the future of Smart TV?

59. Maybe-No

60. Maybe-Yes

62. Yes

63. Maybe-No

64. Yes

65. Maybe-Yes

66. Yes

67. No

69. Yes

70. No

72. Yes

73. No

74. No16 LG Electronics & N-CEO Project: What it the future of Smart TV?

75. Smart TV & LG electronics LG전자의방향성 제시 Part III-1 LG 방향성 제안 Part III-2 Platform 사업 방향

77. Netcast 2.0

78. 사용자 친화적인 GUI와 입력 장치로 고객 편의성을 극대화

79. 홈 데쉬보드(Home Dashboard)

80. 안드로이드

81. 망사업자와의 협력

83. MBC, KBS, KBO 다시보기 등

84. - CJ TV포털과 제휴(영화, 음악)

86. 오락, 게임, 생활, 교육, 뉴스/정보등18 LG Electronics & N-CEO Project: What it the future of Smart TV?

88. Netcast 2.0

89. 사용자 친화적인 GUI와 입력 장치로 고객 편의성을 극대화

90. 홈 데쉬보드(Home Dashboard)

91. 안드로이드

92. 망사업자와의 협력

95. 오락, 게임, 생활, 교육, 뉴스/정보등19 LG Electronics & N-CEO Project: What it the future of Smart TV?

97. Quality 관리 용이

98. 컨텐츠 다양성확보 어려움

99. 컨텐츠 확보가 성공관건

100. 막대한 개발비용

101. 컨텐츠 확보에 많은 시간필요

103. 다양한 컨텐츠 확보 용이

104. Quality 관리의 어려움

105. 다양한컨텐츠의 빠른 확보 가능

106. 기존 이용자 층 확보가능

107. 글로벌 경쟁력을 지님 Quantity 20 LG Electronics & N-CEO Project: What it the future of Smart TV?

108. Thank You