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(13.11.2015) Slide della presentazione illustrata durante l'edizione 2015 di SMX Milano. Il goal della presentazione è quello di portare consapevolezza rispetto al fatto che le persone, tramite i dispositivi mobile (es. smartphone) hanno modificato il proprio atteggiamento di ricerca (search) e che Google stesso, se la ricerca succede da mobile, suggerisce risultati differenti. Da mobile c'è un'attenzione maggiore, da parte di Google, sui risultati di natura locale e sul "pack" che offre visibilità alle app. Di fatto la presentazione illustra un gioco, un esercizio che si è svolto digitando le medesime query su Google da mobile e da desktop (loggato con lo stesso account - per simulare il contesto "vero" di una persona) ed identificando le differenze di risultati, layout grafico, informazioni. Tale differenze sono state catalogate per tipologia: snippet, SERP, app pack, Google AdWords, Google My Business/Google Local, off-SERP, altro. Ogni categoria di ricerche viene descritta mediante le osservazioni riportate testualmente, degli screenshot di accompagnamento ed i "takeaway" che, dal nostro punto di vista, le aziende dovrebbero fare propri e considerare già da oggi nella propria strategia digital.
8. - Il title va a capo (ed a volte
viene gestito in autonomia da
parte di Google)
- C’è meno spazio per la
description (130 caratteri)
- Non viene visualizzata l’URL
bensì il path
@marcoziero #smx #22b
12. - Due nuovi punti di interazione: telefonata,
direzioni
- Se Knowledge Graph propone dei
risultati illustrati, schema.org diventa
ancora più importante
- L’altezza del singolo snippet è più
variabile
- Google Images fornisce meno immagini
- La SERP è un po’ più corta (scrolling?)
- La parte bassa della SERP è più variabile
@marcoziero #smx #22b
14. 1.Simulare l’esperienza di ricerca
da mobile
2. Implementare schema.org
3. Fare Mobile SEO, nel senso più
ampio del termine
4. Sfruttare le estensioni di Google
AdWords e gli annunci Click-to-
call per veicolare verso il telefono
@marcoziero #smx #22b
16. - Il termine “download” è un
trigger
- Ma non solo il termine download
- Quando Google pensa che
l’app sia la destinazione d’uso
migliore, non ha dubbi nel
favorirla
@marcoziero #smx #22b
18. 1.Bene se si ha un’app
2. Se non si ha un’app,
rivedere la strategia di
visibilità (togliendo i
termini per i quali Google
favorisce le app)(m.site?)
@marcoziero #smx #22b
20. - In alcuni casi c’è *solo* AdWords
- AdWords ha un’estensione per
promuovere un’app
- Individuate campagne *solo* su mobile: i
competitor sono sul pezzo!
- O premium position o nulla (non c’è la
barra di destra)
- La visibilità dello snippet di Google
Shopping non è, ad oggi, così dominante
come su desktop
@marcoziero #smx #22b
22. 1.La competitività si è
inasprita
2. Promuovere un’app
tramite campagne
“mobile-only” è una
buona strategia
@marcoziero #smx #22b
24. - Per alcune parole chiave la visibilità a
GMB è *totale* (non al sito!)
- Google scommette sull’intento local
anche per ricerche per brand (retail)
- Il local pack riporta meno risultati
- Turismo: i filtri di selezione delle strutture
sono in numero maggiore
- “Vicino” è un trigger
- “In zona”, “Nei paraggi”, “Intorno”,
“Attorno”, “Qui” non sono dei trigger
@marcoziero #smx #22b
26. 1.Ottimizzare la propria presenza
su GMB (anche per la rete retail)
2.Verificare la coerenza delle
informazioni riportate in SERP
(Google vuole diventare un
motore di risposta)
3. Mettersi nelle condizioni di
tracciare le telefonate
@marcoziero #smx #22b
28. - L’autocomplete è uno strumento efficace per
svolgere l’analisi delle parole chiave
- Non c’è solo l’autocomplete di Google (es.
Safari)
- Sito web suggerito (dall’autocomplete) figura
come “Accesso diretto”
- L’autocomplete su desktop e su mobile per
lo stesso account, naturalmente, sono diversi
(m.site?)
- La ricerca si sposterà dal browser al sistema
operativo
@marcoziero #smx #22b
30. 1.Simulare l’esperienza di ricerca da
mobile (mettersi nei panni della persona in
questo preciso contesto)
2. Dare spazio al mobile anche nelle fasi di
studio e progettazione della visibilità online
(analisi delle parole chiave)
3. Studiare come le persone utilizzano il
sito web da mobile per capire se è il caso
di procedere con il responsive web design
oppure con un m.site
@marcoziero #smx #22b
32. - La priorità di Google non è più
quella di fornire traffico al sito
web
- La ricerca vocale prenderà
sempre più piede
- Ad Blocking blocca il
caricamento degli annunci
AdWords sulle SERP
@marcoziero #smx #22b
34. 1.Google vuole diventare un motore di
risposta: verificare di fornirgli le (corrette)
informazioni che vogliamo noi
2.Esplorare nuove opportunità di
advertising e monetizzazione degli spazi
pubblicitari
3.Studiare, di nuovo, le persone perché il
mobile ha determinato non tanto un nuovo
contesto bensì un nuovo comportamento
@marcoziero #smx #22b