دور الإعلام في دعم المسئولية الاجتماعية
- 1. اﻟﻤﻠﺘﻘﻰ اﻟﺜﺎﻧﻲ ﻟﻠﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ
اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ اﻟﻌﺮﺑﯿﺔ اﻟﺴﻌﻮدﯾﺔ - اﻟﺮﯾﺎض
62 – 72 ﺳﺒﺘﻤﺒﺮ 0102
ورﻗﺔ ﻋﻤﻞ ﺑﻌﻨﻮان
” دور اﻹﻋﻼم ﻓﻲ ﺑﻨﺎء ﺛﻘﺎﻓﺔ اﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ ﻣﺤﻔﺰة
ﻟﺘﻄﺒﯿﻖ اﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ“
اﻟﺪﻛﺘﻮر ﺧﺎﻟﺪ ﺟﺎﺳﻢ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ
رﺋﯿﺲ ﺟﻤﻌﯿﺔ اﻟﺒﺤﺮﯾﻦ ﻟﻠﺠﻮدة
اﻟﻤﺪﯾﺮ اﻟﻌﺎم – ﺷﺮﻛﺔ ﺑﺮوأﻛﺖ
©ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ 1
0102
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
- 2. اﻟﻤﺤﺘﻮى
•أھﻤﯿﺔ اﻹﻋﻼم.
•اﻟﻔﺮق ﺑﯿﻦ اﻟﺘﺒﺮع واﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ.
•اﻷدوات اﻹﻋﻼﻣﯿﺔ.
•اﻟﮭﺪف ﻣﻦ اﻻھﺘﻤﺎم ﺑﺎﻹﻋﻼم ﺗﺤﻔﯿﺰ اﻟﻤﺴﺘﻔﯿﺪﯾﻦ.
•اﻟﺘﺄﺛﯿﺮ اﻹﻋﻼﻣﻲ.
ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ © 2
0102
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
- 3. أھﻤﯿﺔ اﻹﻋﻼم
ﯾﻌﺘﺒﺮ اﻻﻋﻼم ﺑﻮﺳﺎﺋﻠﮫ اﻟﻤﺨﺘﻠﻔﮫ ﻣﻦ اھﻢ اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻟﺤﺪﯾﺜﮫ ﻓﻲ ﻣﺨﺎﻃﺒﺔ اﻟﻤﺠﺘﻤﻌﺎت
اﻻﻧﺴﺎﻧﯿﮫ وﺗﺮﺟﻤﺔ ﺗﻮﺟﮭﺎﺗﮭﺎ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﮫ وﻧﺘﺎﺟﮭﺎ اﻟﻔﻜﺮي واﻻﺑﺪاﻋﻲ.
اﻻﻋﻼم ھﻮ أﺣﺪ وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﺜﻘﯿﻒ واﺣﺪ أدوات اﻟﺘﻮﺟﯿﮫ اﻹﺟﺘﻤﺎﻋﻲ.
وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻗﻮة ﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ ﺳﻠﻮك اﻟﺒﺸﺮ، وﺗﻠﻌﺐ دورا ﻓﻲ اﻟﺤﯿﺎة اﻟﺴﯿﺎﺳﯿﺔ
واﻹﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ.
وﻓﻲ ﻇﻞ اﻟﺘﻄﻮر اﻟﻨﻮﻋﻲ اﻟﺘﻘﻨﻲ واﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺗﻲ اﻟﺤﺪﯾﺚ اﺻﺒﺢ ﻟﻼﻋﻼم دور ﻛﺒﯿﺮ واھﻤﯿﮫ
ﺑﺎﻟﻐﮫ ﻓﻲ اﻟﺘﺄﺛﯿﺮ ﻋﻠﻰ ﺳﻠﻮﻛﯿﺎت اﻟﻤﺠﺘﻤﻌﺎت وﺗﻮﺟﯿﮫ ﻓﻌﻠﮭﺎ اﻟﯿﻮﻣﻲ ﺣﯿﺚ ﯾﺴﺠﻞ اﻻﻋﻼم
ﺣﻀﻮره اﻟﺮاﺋﺪ ﻟﺪى اﻻﻧﺴﺎن اﻛﺜﺮ ﻣﻦ اي وﺳﯿﻠﺔ اﺧﺮى.
ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ © 3
0102
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
- 4. اﻟﻔﺮق ﺑﯿﻦ اﻟﺘﺒﺮع واﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ
ﺎ
• ﯾﻮﺟﺪ ﺧﻠﻂ ﻛﺒﯿﺮ ﺑﯿﻦ اﻟﻘﺎﺋﻤﯿﻦ ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻤﻞ اﻟﺨﯿﺮي واﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ إﻧﻄﻼﻗ ً
ﻣﻦ ﺛﻘﺎﻓﺘﻨﺎ اﻻﺳﻼﻣﯿﺔ اﻟﻌﻈﯿﻤﺔ.
• ﯾﺆدي ھﺬا اﻟﺨﻠﻂ إﻟﻰ اﻟﺘﻮﺟﮭﮫ إﻟﻰ أن اﻹﻋﻼم ﻋﻦ اﻟﻌﻤﻞ اﻟﺨﯿﺮي ﯾﺸﻮﺑﮫ اﻟﺮﯾﺎء
وﺑﺎﻟﺘﺎﻟﻲ ﯾﺘﺨﻮف اﻟﻜﺜﯿﺮ ﻣﻦ اﻟﻘﺎﺋﻤﯿﻦ ﻋﻠﻰ اﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ اﻹﻋﻼم ﻋﻦ
اﻧﺸﻄﺘﮭﻢ واﺳﮭﺎﻣﺎﺗﮭﻢ.
• وﻟﺬﻟﻚ ﻻﺑﺪ ﻣﻦ اﻟﺘﻔﺮﻗﺔ ﺑﯿﻦ اﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ ﻟﻠﻤﺆﺳﺴﺎت واﻟﻌﻤﻞ اﻟﺨﯿﺮي،
ﺣﯿﺚ أن ﻟﻜﻞ ﻣﻨﮭﺎ ﻣﻔﺎھﯿﻤﮫ وﻣﻨﻄﻠﻘﺎﺗﮫ وﻓﻠﺴﻔﺘﮫ واﻟﺘﻲ ﻗﺪ ﺗﺘﻘﺎﻃﻊ ﻓﻲ ﺑﻌﺾ اﻟﻨﻘﺎط
ﻟﻜﻨﮭﺎ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﻓﻲ اﻷﺻﻮل واﻟﻤﺒﺎدئ.
ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ © 4
0102
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
- 5. اﻷدوات اﻹﻋﻼﻣﯿﺔ
• اﻟﺘﻘﻠﯿﺪﯾﺔ:
اﻟﻜﺘﺎب، اﻟﺠﺮﯾﺪة، اﻟﻤﺠﻠﺔ، اﻹذاﻋﺔ، اﻟﺘﻠﻔﺰﯾﻮن.
• اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﯿﺔ:
اﻻﻧﺘﺮﻧﺖ، اﻟﻮﯾﺐ ﺳﺎﯾﺖ، اﻟﻤﻮاﻗﻊ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﯿﺔ، اﻹﯾﻤﯿﻞ، اﻟﻔﯿﺲ ﺑﻮك، اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ
اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﯿﺔ، اﻟﺒﻼك ﺑﯿﺮي.
• اﻷﻛﺎدﯾﻤﯿﺔ:
اﻟﺒﺤﻮث اﻟﻌﻠﻤﯿﺔ اﻟﻤﺤﻜﻤﺔ، اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﻤﯿﺪاﻧﯿﺔ، اﻟﺘﺤﻜﯿﻢ اﻟﺨﺎرﺟﻲ، ﺟﻮاﺋﺰ اﻟﺘﻤﯿﺰ.
ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ © 5
0102
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
- 6. اﻟﮭﺪف ﻣﻦ اﻻھﺘﻤﺎم ﺑﺎﻹﻋﻼم ﺗﺤﻔﯿﺰ اﻟﻤﺴﺘﻔﯿﺪﯾﻦ
• اﻟﻤﺴﺘﻔﯿﺪﯾﻦ stakeholders
داﺧﻠﯿً:
ﺎ
• ﻣﺠﺎﻟﺲ اﻹدارات.
• اﻟﻤﺴﺎھﻤﯿﻦ.
• اﻹدارة اﻟﻌﻠﯿﺎ.
• اﻟﻘﯿﺎدة اﻹدارﯾﺔ.
• اﻹدارة اﻟﻮﺳﻄﻰ.
• اﻟﻤﻮﻇﻔﯿﻦ.
ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ © 6
0102
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
- 7. اﻟﮭﺪف ﻣﻦ اﻻھﺘﻤﺎم ﺑﺎﻹﻋﻼم ﺗﺤﻔﯿﺰ اﻟﻤﺴﺘﻔﯿﺪﯾﻦ
• اﻟﻤﺴﺘﻔﯿﺪﯾﻦ stakeholders
ﺧﺎرﺟﯿً:
ﺎ
• اﻟﻤﺴﺘﻔﯿﺪﯾﻦ ﻣﻦ ﺑﺮاﻣﺞ اﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ.
• اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ اﻟﻤﺤﻠﻲ.
• ﻣﺆﺳﺴﺎت اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ اﻟﻤﺪﻧﻲ.
• اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ اﻟﺪوﻟﻲ.
• ﺟﮭﺎت اﻟﺤﻮث اﻷﻛﺎدﯾﻤﯿﺔ واﻟﺪراﺳﺎت اﻟﻌﻤﻠﯿﺔ.
• اﻟﺠﮭﺎت اﻹﻋﻼﻣﯿﺔ، اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ، اﻹذاﻋﺔ، اﻟﺘﻠﻔﺰﯾﻮن، اﻹﻋﻼم اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻲ.
ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ © 7
0102
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
- 8. اﻟﺘﺄﺛﯿﺮ اﻹﻋﻼﻣﻲ
•اﻟﺘﻨﺎﻓﺲ ﺑﯿﻦ اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت.
•اﻟﺘﻨﺎﻓﺲ ﺑﯿﻦ اﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﻦ ﻋﻦ اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت.
•وﻣﺎ ﯾﻜﻮﻧﮫ ھﺬا اﻟﻨﻮع ﻣﻦ اﻟﺘﻨﺎﻓﺲ ﻣﻦ ﺗﺴﺮﯾﻊ ﻋﻤﻠﯿﺔ اﻻﺑﺘﻜﺎر
واﻻﺑﺪاع ﻣﻦ أﺟﻞ اﻟﺘﻔﻮق واﻟﺮﯾﺎدة.
•ﺗﻌﺰﯾﺰ اﻻﻧﺘﻤﺎء واﻟﻮﻻء ﻟﻠﻌﺎﻣﻠﯿﻦ ﻓﻲ اﻟﻤﺆﺳﺴﺔ.
•وﻻء واﺣﺘﺮام اﻟﺰﺑﺎﺋﻦ.
•وﻻء واﺣﺘﺮام اﻟﻤﻤﻮﻟﯿﻦ واﻟﻤﺘﻌﺎﻣﻠﯿﻦ.
•ﺛﻘﺔ وﺗﻘﺪﯾﺮ اﻟﺠﮭﺎت اﻷھﻠﯿﺔ.
•دﻋﻢ اﻟﺠﮭﺎت اﻟﺤﻜﻮﻣﯿﺔ و اﻟﺮﺳﻤﯿﺔ.
•ﺗﻘﺪﯾﺮ اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت اﻟﺪوﻟﯿﺔ اﻟﻤﻌﻨﯿﺔ ﺑﺎﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ.
©ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ 8
0102
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
- 9. ©ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ 9
2010
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com