Teks tersebut memberikan saran tentang strategi pemasaran gerilya sebagai alternatif ketika strategi pemasaran konvensional menemui hambatan. Strategi ini lebih hemat biaya, fokus, dan efektif dibandingkan pemasaran konvensional. Teks tersebut juga menjelaskan komponen utama strategi pemasaran gerilya seperti konsistensi, repetisi, dan focusing serta contoh penerapannya dalam membangun publisitas gratis.

1. M. Arief Budiman
Cofounder & CEO PT. Petakumpet Creative Network
Program Director ADGI - Secretary PPPI Jogja Chapter

2. Prolog
Mereka menyerang di pagi buta saat lawan tak waspada.
Bergerak tanpa suara, datangnya tiba-tiba.
Tanpa peringatan, tanpa senjata yang berlebihan.
Saat serangan balasan akan dilakukan,
mereka sudah pergi tanpa jejak.
Hilang ditelan kegelapan sambil membawa kemenangan.

3. - Saat kompetitor terlalu kuat
- Saat pemasaran konvensional macet
- Saat omzet terus menurun
meski budget iklan meningkat
- Saat budget marketing hampir nol
Inilah saat terbaik untuk mulai
mengubah strategi.

4. Saya perkenalkan strategi cerdas
untuk pengusaha kepepet:

5. Gerilya marketing
tidak bertentangan dengan
strategi marketing konvensional,
tapi justru berfungsi
melengkapi dan memperkuat.

6. Untuk memecah kebuntuan marketing konvensional,
para pemasar mulai mencoba strategi marketing gerilya,
tidak mengekspos lewat media yang populer,
mereka melakukan ekspansi besar-besaran
namun tidak banyak dikenal secara umum
karena berfokus pada segmennya saja untuk ditangkap.
Sehingga energi dan biaya promosinya efisien dan efektif.
Hasilnya:
banyak pengusaha yang namanya tidak dikenal
banyak orang, namun usahanya sangat sukses dan maju.

7. Senjata pemasaran gerilya
berupa iklan promosi
yang amunisinya terdiri dari:
WAKTU
ENERGI
IMAJINASI
Source: www.gmarketing.com

8. Keuntungan Gerilya Marketing:
+ Lebih hemat biaya
+ Lebih fokus
+ Lebih tajam penetrasinya
+ Lebih efektif
+ Lebih terukur hasilnya

9. Komponen Periklanan Gerilya:
Konsistensi
Repetisi
Focusing
Positioning
Source: www.gmarketing.com

10. Ambient Media
Unique Event
Offline Press Release
Word of Mouth
Medan Tempur Etc.
Gerilya Marketing Viral Marketing
Website
Blog, Youtube
Online
Twitter, Milis
Facebook
Etc.

11. Menciptakan Free Publicity
(Publikasi Gratis)
Tantangan Buat Gerilyawan Marketing.
Free publicity (publikasi gratis)
yang dilakukan oleh media massa
bukanlah sesuatu yang bisa direkayasa,
namun hal itu bisa direncanakan.

12. Some Creative Tips
1 Ciptakan ide kontroversial, yang akan menarik media untuk membuatnya
jadi bahan berita.
Pilih medium yang tidak biasa. Sangat kecil kemungkinan sebuah media
2 membahas iklan TV, radio atau cetak sebuah produk secara khusus karena
akan dituduh melakukan PR terselubung. Atau jika mediumnya sudah umum,
lakukan terobosan kreatif yang unik untuk membangkitkan keingintahuan
audiens.
3 Iklan harus dilihat banyak orang, berada di lokasi yang dilewati banyak orang
dan dalam ukuran yang mudah dilihat semua orang.
www.viruscommunication.com

13. Publikasi Gratis adalah Iklan yang Super Efektif

14. mple s
Sa ork
of W
Guerilla Advertising
Strategi Promosi bersenjata Ide Kreatif
ala Gerilyawan Marketing

22. Iklan ASURANSI GARDA OTO yang ingin menyampaikan pesan tentang pentingnya mengasuransikan mobil,
dengan visualisasi nenek sihir yang terbang menabrak jembatan . Di iklan ini, Garda Oto ingin
mengingatkan semua orang bahwa kecelakaan bisa terjadi pada siapa saja, kapan saja dan dimana
saja. Oleh karena itu, jangan lupa mengasuransikan mobil Anda.

25. self promotion | guerilla marketing | laser pointer
Dua orang, satu bersenjatakan laser pointer dan lainya bersenjatakan roll banner bertuliskan
mau bikin promosi tepat sasaran seperti ini? www.petakumpetworld.com
aksi: menyorotkan lasernya dari lantai yang lebih tinggi, menggoda pengunjung mall dengan laser
untuk memancingmereka melihat asal laser itu. kemudian roll banner dibentangkan.

27. The Success Key
Selalu berfikir dan bertindak positif.
Halangan di dunia bisnis hadir
bukan untuk menghambat langkah kita.
Tapi justru untuk melatih diri kita
agar semakin kuat, semakin cerdas
dan semakin bijaksana.

28. Epilog:
Tak perlu menunggu kesempurnaan
untuk memulai hal-hal yang baru,
tak ada gunanya ragu-ragu terus menerus
sampai tidak melakukan apa-apa.
Just Do It!
Lakukan saja lalu perbaiki sambil jalan.
Mulai dari diri sendiri,
mulai dari yang kecil,
mulai sekarang.

29. Selamat Bergerilya
follow: @mybothsides @idesegar
www.mybothsides.com
www.jualanidesegar.com
www.petakumpetworld.com