Presentasjon/ fordrag i forbindelse med et navneprosjekt for KKP-Eiendom på Kongsberg

1. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 1
The Basket Building in Ohio – The Longaberger Company headquarters
KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 1
Hva kjennetegner et godt navn?
Kongsberg 7. mai 2014

2. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 2
2. økt
1. Hva kjennetegner et godt navn?
1. Bakteppe og generelle eksempler
2. Tre tommelfingerkriterier
3. Hva gjør steder kjent?
2. Suksesskriterier for valg av navn på …
1. Diskusjon i to grupper 5 - 15 min
2. Oppsummering i plenum
3. Oppsummering av dagen – og next step

3. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 3

4. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 4
Side 4

5. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 5
Følelsesmessige
behov
Funksjonelle
behov
Side 5
Selvekspressive
behov

6. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 6
Episode-
hukommelse
Vanehukommelse
Arbeids-
hukommelse
Bobby Ficher

7. BI – Kraften i merkevaren Designsyn © september 2012 sidsel.lie@designsyn.no
Vane-, episode-,
arbeidshukommelse

8. BI – Kraften i merkevaren Designsyn © september 2012 sidsel.lie@designsyn.no
Vane, episode, arbeid
BANK
Vane-, episode-,
arbeidshukommelse

9. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 9
Vårt sansbare språk og symbolenes kraft

10. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 10
http://www.youtube.com/watch?v=Zew1bb5Sxk4
1984 er en fremtidsroman av George Orwell som ble utgitt i 1949. Boken er en dyster spådom om hvordan fremtiden kan bli, med et
totalitært system der praktisk talt ingen individuelle rettigheter finnes. Denne boken ble skrevet i skyggen av annen verdenskrig med
inspirasjon fra blant annet det nasjonalsosialistiske Tyskland og Sovjetunionen. Boken er dermed like aktuell selv om årstallet for
lengst er passert. Tittelen, 1984 har sin forklaring i at boken ble skrevet i 1948 og Orwell valgte å snu om på årstallet.

11. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 11

12. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 12
http://youtu.be/VpZmIiIXuZ0

13. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 13

14. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 14

15. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 15

16. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 16

17. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 17

18. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 18
IDENTITET KOMMER
INNENFRA

19. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 19
GJENKJENNELIG
OG UFORGLEMMELIG
BI Kraften i merkevaren Brand Management Group © februar 2011 sidsel.lie@brandmanagement.no

20. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 20
Dette er et godt bilde av politiet

21. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 21
Dette ville være et mindre godt bilde av politiet

22. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 22
Vane, episode, arbeid
Vane-, episode-,
arbeidshukommelse

23. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 23
Vane, episode, arbeid
Vane-, episode-,
arbeidshukommelse

24. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 24
Vane, episode, arbeid
Vane-, episode-,
arbeidshukommelse

25. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 25
IllustrasjonBjørnRybakken

26. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 26
IllustrasjonBjørnRybakken

27. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 27
IllustrasjonBjørnRybakken

28. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 28

29. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 29
1450
1850
5000

30. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 30
1450
1850
5000
SYV MILLIONER ÅR
200 000 ÅR
150 ÅR

31. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 31
MR ROBUSTUS

32. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 32
DET IKKEVERBALE SPRÅKET OG
SYMBOLENES KRAFT

33. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 33
SYMBOLENES
KRAFT

34. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 34
SYMBOLENES
KRAFT

35. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 35
SYMBOLENES
KRAFT
http://youtu.be/vcGeBgZMG6o

36. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 36

37. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 37
SYMBOLENES
KRAFT

38. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 38
SYMBOLENES
KRAFT

39. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 39
Eksempler og suksesshistorier

40. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 40
René François Ghislain Magritte (1898 – 1967)

41. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 41
Dette er ikke offentlig sektor

42. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 42
Dette er ikke offentlig sektor

43. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 43
A l l d r e s s e d u p b u t n o w h e r e t o g o

44. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 44
Dette er ikke Politiets sikkerhetstjeneste

45. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 45
Dette er ikke et eple

46. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 46
Dette er ikke et eple

47. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 47
Dette er ikke en Gray Hound

48. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 48
Dette er ikke en Mustang

49. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 49
Dette er ikke en Puma

50. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 50
Dette er ikke et rødt kors

51. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 51
Dette er ikke en skilpadde

52. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 52
Dette er ikke et shell

53. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 53
Dette er ikke en m
m

54. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 54
Dette er ikke en m

55. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 55
Dette er ikke en svartskalle

56. Brand
Management
Group
Vågsøy Brand Management Group © mars 2011 56
Dette er ikke en fyrstikkeske

57. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 57
Dette er ikke en fyrstikkeske

58. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 58
Dette er ikke en pin-up

59. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 59
Dette er ikke en pin-up

60. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 60
Kroppsbutikk

61. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 61
Dette er ikke en kvise

62. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 62
Rottefelle
Dette er ikke en rottefelle

63. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 63
Dette er ikke et tusenbein

64. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 64
Dette er ikke et tusenbein

65. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 65
Dette er ikke Ivar Fjidtjof Andresen

66. Brand
Management
Group
Vågsøy Brand Management Group © mars 2011 Side 66
Dette er ikke Kong Håkon

67. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 67
Dette er ikke tre striper

68. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 68
Det hjelper oss til å huske

69. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 69
Registrere

70. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 70
Feller vi helst vil unngå

71. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 71
IMDI KIM NUPI BUP RBUP
BUFETAT NAV SIFO NOFIMA
DIFI UNE SIVA KORO BIPSYS
CRISTIN FUB FUG NOKUT
NOVA NUPI RENATE SIU VEA
VOX ALTINN ENOVA GASSCO
SIRUS KORUS NAKMI NAPHA
HIVE HIST HINT

72. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 72
Kort og godt om
organisasjoner og
institusjoner: Bruk av
forkortelser og akronymer
IKEA
IFA
REMA
ABBA
FIAT
AUDI
ZALO
LANO
OMO
BUP
…
BI
EU
LO
OL
NHO
USA
NSB
NRK
NTNU
UD
…
Mattilsynet
Språkrådet
Lånekassen
Husbanken
Barnevernet
Polarinstituttet
Folkehelse-
instituttet
Meteorologisk
Institutt
…

73. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 73
Hva kan dette være bilde av?

74. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 74

75. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 75
HIVE HIST HIO HIHM
HIT HIN HIL HIOF HIBU
HIG HIB HIOA HIFM
HIALS HINT HI HINESNA
HISF HIKU HIK

76. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 76
Vane, episode, arbeid

77. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 77
Vane, episode, arbeid
S M Ø R E R H A L S E N
STORE
VELGJØRENDE DRÅPER
NYHET

78. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 78

79. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 79
LFN
lfn.no

80. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 80
Landsforeningen for
Nakkeskadde
lfn.no

81. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 81
Det norske arbeiderparti
Arbeiderpartiet
AP

82. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 82
Mattilsynet

83. BI – Kraften i merkevaren Designsyn © september 2012 sidsel.lie@designsyn.no
Side 83
Farlig smitteeffekt

84. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 84
1. Et godt navn skal skape fordelaktige forventninger – som det leveres på!
2. Et godt navn skal være høyst gjenkjennelig - og helt uforglemmelig.
3. Et godt navn skal bidra til fortjent oppmerksomhet og etablere en tydelig
billedsterk posisjon.

85. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 85
Hva gjør steder kjent

86. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 86

87. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 87

88. Brand
Management
Group
Vågsøy Brand Management Group © mars 2011

89. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 89
Episodehukommelse

90. Brand
Management
Group
Vågsøy Brand Management Group © mars 2011 Side 90

91. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 91
Side 91
Lillehammer museum – Grid Design © oktober 2012

92. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 92
INSTITUSJONER
AVTALER, LANDEMERKER

93. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 93

94. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 94
SEVERDIGHETER
FESTIVALER, ARRANGEMENTER
SPESIALITETER

95. Brand
Management
Group
Vågsøy Brand Management Group © mars 2011

96. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 96
Side 96
Lillehammer museum – Grid Design © oktober 2012

97. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 97
Dokka – ekte landsbyliv. Identitet og merkevare Side 97
Lillehammer museum – Grid Design © oktober 2012

98. Brand
Management
Group
Vågsøy Brand Management Group © mars 2011

99. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 99
STEDSIDENTITET
OG BOGLEDE
Film, musikk, romaner, såpeserier, hørespill…

100. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 100
Side 100
Lillehammer museum – Grid Design © oktober 2012

101. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 101
101
Mars 2010 Side 101

102. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 102
Side 102

103. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 103

104. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 104

105. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 105

106. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 106
Film, musikk, romaner, såpeserier, hørespill…

107. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 107
Film, musikk, romaner, såpeserier, hørespill…

108. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 108

109. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 109

110. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 110

111. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 111

112. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 112
FRANSK VIN
TYSKE BILER
SVEITSISKE UR
PERSISKE TEPPER
NORSK LAKS

113. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 113
POLITIKK"
KUNST, KULTUR, KOMPETANSE
ARRANGEMENTER,
HENDELSER, HELTER,
LANDEMERKER
SEVERDIGHETER
SPESIALITETER
KRIG, KATASTROFER, SKANDALER

114. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 114
1. Hva kjennetegner et godt navn?
1. Bakteppe og generelle eksempler
2. Tre tommelfingerkriterier
3. Hva gjør steder kjent?
2. Suksesskriterier for valg av navn på …
1. Diskusjon i to grupper 5 - 15 min
2. Oppsummering i plenum
3. Oppsummering av dagen – og next step
2. økt

115. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 115
1. Et godt navn skal skape fordelaktige forventninger – som det leveres på!
2. Et godt navn skal være høyst gjenkjennelig - og helt uforglemmelig.
3. Et godt navn skal bidra til fortjent oppmerksomhet og etablere en tydelig
billedsterk posisjon.

116. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 116
Positioning – The Battle for your mind: Al Ries og Jack Trout

117. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 117
Navnet er ofte navet i porteføljen av identitetselementer (kjennetegn)
KONSTRUERTE ASSOSIATIVE FORKORK/AKRONYMER BESKRIVENDE
Stressless Telenor Statoil / Røde Kors Rottefella Apple / USA NRK RBUP UNE / Språkrådet Mattilsynet Barnevernet
Hovedkategorier og eksempler
IDENTITETSELEMENTENE GIR
RETNING OG BESKJELER
MERKET. NAVNET ER OFTE
DET VIKTIGSTE ELEMENTET
Merkeplattformen avgjør valg av kategori og prioritering av kvaliteter.
Identitetsanalysen inneholder de viktigste prinsippene for utvikling av navn og
visuelle elementer
Viktige kvaliteter
LETT Å HUSKE
GODT Å SI
APPELL
RELEVANS
ALLE SPRÅK
BREDDE
DYBDE
MERKEFLEKSIBELT
MERKEFUTURISTISK

118. KKP EIENDOM /
Navneprosess / NAME DESIGN /
MAI 2014 / Side 118
Navneforslag
VURDERINGSKRITERIER
Lett å
uttale
Klinger
bra
Lett å
huske
Appell i
bransjen
Strategi:
Oppg.
spesifikk
Dybde og
bredde
TOT
Alternativ 1
Alternativ 2
Alternativ 3
Vurder kriteriene. Gjør et utvalg. Gi skår fra en til