technology를 활용한 글로벌 광고수상작 (2018년)

3. Title : CORRUPTION DETECTOR
Brand : RECLAME AQUI
Company : GREY BRAZIL SÃO PAULO
Country : BRAZIL
Competition : MOBILE LIONS
Category : DATA / INSIGHT
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브라질에서 소비자 권리 보호 서비스를 제공하는 기업 Reclame AQUI에서 정치인들의 부패 여부를
쉽게 파악할 수 있는 부패 탐지기 앱 개발
98%의 정확성을 갖춘 Microsoft의 안면 인식 기술을 사용하여 광고판, 신문, TV 등에 나온 정치인
사진을 스마트폰 카메라를 통해 촬영하면 해당 정치인의 비리나 사기 등과 같은 부정 부패와 관련된
경력들이 보기 쉽게 표시됨. 선거에서 더욱 청렴한 정치인들이 당선될 수 있도록 기여[영상확인]

4. Title : RICKY BRASIL
Brand : FORBES BRASIL
Company : OGILVY BRASIL SAO PAULO
Country : BRAZIL
Competition : DIGITAL CRAFT LIONS
Category : DATA STORYTELLING
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한 사람의 자산이라면 포브스의 억만 장자 목록에서 8위를 차지할 정도의 금액인 610억 달러가 매년
브라질 내 부패 스캔들에 연루됨. 이러한 브라질 사회의 부정부패 실태를 알리기 위해 인공지능을
활용해 가상의 억만 장자 Ricky Brasil을 제작
150장 이상의 부정부패 혐의자 사진과 500시간 이상의 인터뷰, 연설 등 오디오 데이터를 기반으로
Ricky Brasil이라는 가상의 억만장자의 인격체 형성. 특수 제작된 앱을 활용해 Ricky와 대학생, 기자,
법학자, NGO 등이 진행한 인터뷰는 포브스의 웹사이트에서 1억 8천만 개 이상의 반응을 기록[영상확인]

5. Title : SNAPTIVITY
Brand : SNAPTIVITY
Company : R/GA LONDON
Country : UNITED KINGDOM
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스포츠 경기를 즐기는 도중 환호하게 되는 찰나의 순간을 스스로 기록하기 어렵다는 점에 착안하여,
SNAPTIVITY는 경기장에 로봇카메라를 설치하여 소중한 순간을 포착해주는 서비스 제공
관중이 자신의 좌석 위치를 미리 설정하면 경기장 내 여러 대의 로봇카메라와 IoT 기술을 활용해
관중들이 크게 액션을 취하는 순간을 포착하여 자동으로 캡처하는 방식. 원하는 이미지는 SNS를 통해
공유할 수 있도록 해 라이브 스포츠 또는 음악 이벤트를 즐기는 방식을 변화시킬 기술로 기대
Competition : MOBILE LIONS
Category : ACTIVATION BY LOCATION
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6. Title : MY LINE
Brand : MINISTRY OF COMMUNICATIONS & TECHNOLOGY
Company : MULLENLOWE SSP3 BOGOTÁ
Country : COLOMBIA
Competition : MOBILE LIONS
Category : SOCIAL PURPOSE
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인터넷 접근성이 떨어지고 대부분 2G 피처폰을 이용하는 콜롬비아 현지 주민들이 원활하게 인터넷
검색을 이용할 수 있도록 콜롬비아 정부 통신기술부가 구글의 음성 인식 기술을 활용한 캠페인 기획
인터넷 이용이 불가한 주민들이 ‘6000913’에 음성 전화를 걸어 인터넷에 검색하듯 원하는 정보를
말하면 구글 음성 인식 기술을 통해 인터넷 검색이 이루어지고 검색 결과가 즉각 음성으로 회신됨
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7. Title : GOOGLE HOME OF THE WHOPPER
Brand : BURGER KING
Company : DAVID MIAMI
Country : USA
Competition : SOCIAL & INFLUENCER LIONS
Category : EMERGING PLATFORMS
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버거킹이 구글 AI스피커 ‘Google Home’의 음성인식 기술을 절묘하게 이용해 15초 TV 광고를 통해
와퍼에 대한 방대한 정보 제공. TV 광고가 채널의 영역에서 벗어나 실생활에 침투한 획기적인 캠페인
15초 TV 광고 마지막 부분에 “오케이 구글(OK Google)”이라는 구글 AI스피커 시행 명령어를 외친
후 “와퍼버거에 대해서 설명해줘” 라는 멘트 추가. 해당 광고가 송출된 모든 가정집 내 TV 근처에 있는
구글 AI스피커가 반응하여 위키피디아에 저장된 와퍼버거에 대한 설명을 읊게 함[영상확인]

8. Title : INTEL RE-IMAGINES THE 2018 PYEONGCHANG OLYMPICS
Brand : INTEL
Company : OMD USA NEW YORK
Country : USA
Competition : MEDIA LIONS
Category : USE OF TECHNOLOGY
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전세계인들이 주목하는 올림픽 개막식 무대에서 드론을 활용한 라이트 쇼를 성공적으로 연출해
인텔의 기술력을 효과적으로 노출하고 혁신적인 브랜드 이미지 제고
인텔 드론팀은 평창 동계올림픽 오프닝 행사로 무인 소형항공기 ‘슈팅 스타’ 1,218대를 활용해
약 30초간 올림픽 오륜기, 비둘기, 스노우 보더 등 형상을 연출함. 2015년부터 시작한 인텔 드론쇼
사상 최대 규모로, ‘최다 무인항공기 공중 동시 비행‘ 이라는 기네스 세계 신기록 달성[영상확인]

9. Title : AERONAUT VR
Brand : WILLIAM PATRICK CORGAN
Company : ISOBAR NEW YORK
Country : USA
Competition : DIGITAL CRAFT LIONS
Category : AR, VR & MIXED REALITY
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미국의 얼터너티브 록밴드 출신 Billy Corgan의 공연 장면을 VR(Virtual Reality, 가상현실) 기술을
활용해 생동감 있게 표현. 대중에게 친숙한 콘텐츠인 뮤직비디오에 3D 비디오그래피 기술 접목
Billy Corgan이 ‘Aeronaut’을 연주하는 장면을 초다시점 영상(Volumetric Video)으로 구현하여
영상이 시청자를 에워싸는 듯한 이색적인 VR 경험 제공. 106대의 카메라가 초당 10GB의 데이터를
캡처하여 완성도 높은 3D 콘텐츠를 제작해 호평을 받음

10. Title : DISPATCH
Brand : OCULUS
Company : HERE BE DRAGONS LOS ANGELES
Country : USA
Competition : DIGITAL CRAFT LIONS
Category : VIDEO / MOVING IMAGE
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VR 기기 제작 업체 오큘러스는 자사의 기기를 활용해 감상할 수 있는 VR 영화를 제작. 강렬한 시청각
효과를 통해 작품을 감상하는 관객들에게 가상 현실(Virtual Reality)의 정수를 느낄 수 있도록 함
Ted라는 경찰을 주인공으로 밤새도록 범죄를 소탕하기 위해 고군분투하는 이야기를 담은 VR 영화를
제작해 공유. 총 4개의 에피소드를 통해 실감나는 VR 효과로 관객들에게 몰입감을 제공
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11. Title : SAMSUNG SMARTSUIT
Brand : SAMSUNG BENELUX B.V
Company : SAMSUNG ELECTRONICS BENELUX AMSTERDAM
Country : THE NETHERLANDS
Competition : MOBILE LIONS
Category : NETWORKDE / CONNECTED DEVICES
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평창 동계올림픽을 앞두고 특수 제작한 쇼트트랙 훈련복과 스마트폰 앱을 제작해 네덜란드 대표팀에
제공한 기업 PR 캠페인. 올림픽 공식 파트너 삼성전자의 ‘불가능을 가능케 하라’(Do What You Can’t)
라는 브랜드 슬로건을 강조
삼성 스마트 슈트에 부착된 5개의 센서에서 측정된 데이터가 앱으로 바로 전송되어 훈련 도중 선수의
자세를 지속해서 교정할 수 있도록 함. 금번 평창 올림픽에서 네덜란드 쇼트트랙 대표팀이 사상 첫
금메달 등 총 4개 메달을 획득하며 스마트 슈트 기술이 더욱 화제가 됨

13. Title : RIMOWA ELECTRONIC TAG
Brand : RIMOWA
Company : PHILIPP UND KEUNTJE GMBH
Country : GERMANY
Competition : MOBILE MARKETING: PRODUCTS
Category : USE OF TECHNOLOGY
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‘Travel Redefined(여행의 재정의)’ 라는 컨셉으로 세계 최초 디지털 수하물 체크인 시스템을 도입한
리모와 일렉트로닉 태그(RIMOWA Electronic Tag)의 사용 상황 소개
연동된 항공사 앱에서 체크인 후 일렉트로닉 태그가 장착된 캐리어로 이미지를 전송하면, 캐리어에
내장된 디스플레이에 종이 라벨과 동일한 바코드가 출력됨. 여행자는 공항으로 이동 중이나 집에서도
간편하게 수하물 체크인이 가능해져 번거로운 수작업이나 공항 대기시간을 최소화하게 됨[영상확인]

14. Title : CHATTY SCHOOLBUS
Brand : HYUNDAI MOTOR GROUP / GROUP PR
Company : INNOCEAN WORLDWIDE
Country : SOUTH KOREA
Competition : ACTIVATION & ENGAGEMENT
Category : AUTOMOTIVE PRODUCTS & SERVICES
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현대자동차 그룹은 매일 2시간씩 통학 버스를 타야하는 청각장애 어린이들을 위해 지루한 통학시간을
즐거운 소통의 시간으로 보낼 수 있도록 ‘재잘재잘 스쿨버스’ 프로젝트 기획
김 서린 창문에 낙서하는 것을 모티브로 만들어진 ‘스케치북 윈도우’ 기술을 적용하여 자유롭게 글을
쓰고 그림을 그릴 수 있는 스쿨버스 창문 제작. 창문에 그린 그림이나 글은 모바일 전송이 가능해
다른 좌석 친구나 부모님 등 주변 사람들과 공유 가능

15. Title : HYDROGEN ELECTRIC HOUSE
Brand : HYUNDAI MOTOR COMPANY/HYUNDAI FCEV
Company : INNOCEAN WORLDWIDE
Country : SOUTH KOREA
Competition : ACTIVATION & ENGAGEMENT
Category : SCALAUTOMOTIVE PRODUCTS & SERVICES
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현대자동차의 수소연료전기자동차(FCEV)의 핵심 기술인 연료전지스택으로 모든 생활 에너지를
공급받는 친환경 주택 ‘수소전기하우스’를 기획하고 여의도 한강공원에 체험 공간 오픈
친환경 수소 에너지가 가까운 미래에 어떤 방식으로 우리 생활에 활용될 수 있는지를 견본주택인
‘수소전기하우스’를 통해 직접 체험할 수 있도록 함. 방문 신청 약 30만 건, 포스팅 약 3천 건 기록

17. Title : MAKING THE LIST
Brand : LEGO
Company : CHE PROXIMITY
City : MELBOURNE
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과거에는 크리스마스에 LEGO를 선물 받고 싶어하는 아이들이 많았지만 이제는 드론, 아이패드 등 다양한
제품들로 대체됨. 그럼에도 불구하고 LEGO는 최고의 선물이 될 수 있다는 메시지를 흥미롭게 전달
닌텐도 게임기, 해치멀 인형, 스케이트보드 등 실제 크리스마스 위시리스트로 많이 언급되는 제품 목록을
실제 데이터를 활용해 리스트업하여 그 목록에 있는 다양한 제품들을 레고로 만들어내는 과정을 스톱 모
션 애니메이션으로 구현
Competition : INTERACTIVE LOTUS
Category : USE OF DATA