Wykład: Jak kreować wizerunek marek fashion. Opowiedz historię... podczas Targów Mody Poznań Fashion Fair, 19.02.2013

1. Jak kreować wizerunek
marek Fashion?
Opowiedz historię...

2. Internet -> Nowy porządek w modzie
To have power in
Text fashion today
means to have real
impact - New York Times
http://www.nytimes.com/interactive/2012/09/05/fashion/
newyorkfashionweek-theneworder.html
25

3. Siła mediów społecznościowych
obustronna relacja, konwersacje,
rekomendacje, siła społeczności, esencja
komunikacji...

4. Zasięg mediów społecznościowych
45

5. Zasięg mediów społecznościowych
55

7. Narzędzia społecznościowe popularne
i efektywne! w branży fashion

8. SUKCES = Historia/idea marki (z USP) + kreatywna
komunikacja + wartość dodana dla odbiorcy +
wywoływanie emocji

9. Rozdział I
Historia/idea marki
Cel i efekt: Oczarowanie, przywiązanie, podziw

10. Siła treści i historia marki
https://www.facebook.com/122792026424/posts/
10151127458396425

11. Narzędzia: Facebook Timeline

12. i... subtelna reklama
http://www.youtube.com/watch?v=o-pF8rKZ37c

13. Rozdział II
Kreatywny kontent i wzbudzanie
emocji
Cel i efekt: Budowanie relacji, zatrzymanie uwagi
odbiorcy

14. Fokus na produkt
http://www.youtube.com/watch?v=ta9INf-ZBJk&feature=player_embedded

15. Dlaczego lubimy marki na Facebooku?
TNS OBOP
http://socialmediafashion.pl

16. Komunikacja - EKSPERCKOŚĆ, WARTOŚĆ DODANA
16

17. Komunikacja - EKSPERCKOŚĆ, WARTOŚĆ
17

18. BACKSTAGE GÓRĄ!
18

19. Instagram: BACKSTAGE - wartość dodana
19

20. Komunikacja - Projektowanie “Od kuchni”
20

21. Bliżej marki/projektanta...
21

22. Bliżej marki/projektanta...
22

23. Komunikacja - Magia Miejsca i historii
23

24. YOUTUBE i Google+ Hangouts - bezpośredni
kontakt z marką

25. Google+ otwarty na branżę fashion

26. Exclusive Kontent dla fanów

27. Rozdział III
Indywidualny przekaz.
“Make them be part of the show”
Cel i efekt: Silna społeczność związana z marką

28. Burberry “Shop the runaway”
28

29. Topshop SHOOT THE SHOW
PONAD 2 mln ludzi, 100 krajów
29

30. Future of the FASHION SHOW
Google+:
Videokonferencje z
projektantami
http://www.youtube.com/watch?
v=5TAF9OfL99g&feature=youtu.be
30

31. Trend: geolokalizacja
33% wzrost sprzedaży nowej kolekcji butów
prawie 40% wzrost pozytywnych opinii
o marce Jimmy Choo (19th April – 6th May).

32. Consumer Insights
https://www.facebook.com/Lacoste/
app_236562443140798
https://apps.facebook.com/pandorajewelry/
32

33. Social Commerce - sprzedaż a social media

34. Showroom.pl

35. Efekty

36. Pamiętaj...
Liczy się każdy szczegół - zwłaszcza wizualny!
Zasięg postów na Facebooku - Edge Rank
Integracja z innymi kanałami (strona WWW, mailing)

37. 37

38. więcej:
38

39. Facebook – plan działań
comScore

40. Facebook komunikacja - kluczowe aspekty
zasięg
dni
godziny
grupa fanów
aktywności
treść
40

41. Reklama na Facebooku
41

42. Konwersja, leady... FANI!

43. Śledzenie trendów i... konkurencji
https://www.facebook.com/lists/473744195986316?bookmark_t=list
https://www.facebook.com/lists/579831678710900?bookmark_t=list

44. Klucz do sukcesu:
Wywołanie emocji, wartość dodana,
komunikacja nastawiona na odbiorcę - brak
bierności

45. Dziękuję!
Zapraszam na
konsultacje:
katarzyna@socjomania.pl
668059259