Podsumowanie roku 2016 w branży mediowo-reklamowej. W kolejności alfabetycznej.

1. CO SIĘ WYDARZYŁO W 2016?
ALFABETYCZNE PODSUMOWANIE ROKU
Zdjęcie: NASA

2. Nawet jeśli ktoś nie oglądał emitowanego w jesiennej
ramówce nowego programu rozrywkowego TVN, to
przynajmniej musiał o nim słyszeć. Celebryci na łamach
kolorowych gazet zwierzali się, jak bardzo udział
w programie zmienił ich życie (cóż, że chodziło
o kupowanie butów za 60 zł) lub we własnych kanałach
social mediowych tłumaczyli się, że wcale nie
postępowali nie fair, a całość zmontowana została tak,
żeby ich oczernić. Po programie zawiązały się alianse,
w obronie uciśnionych kobiet stawali ich partnerzy.
Mimo miażdżącej krytyki ze stron wielu osób program
okazał się sukcesem. Co tydzień oglądało go prawie
2 mln osób. Druga edycja jest już podobno przesądzona.
A jak AZJA Express
Zdjęcie: materiały prasowe TVN

3. B jak śmierć Davida BOWIE
10 stycznia 2016 zmarł David Bowie – dwa dni wcześniej
wydał swoją ostatnią płytę – Blackstar, a teledysk Lazarus
był formą pożegnania z fanami.
Ale cały 2016 rok był kiepski dla muzyki. 21 kwietnia
zmarł Prince, 7 listopada Leonard Cohen, 25 grudnia
rano – cały Chór Aleksandrowa zginął w katastrofie
samolotu TU-154, a w nocy zmarł George Michael.

4. Ć jak Polska w ĆWIERĆFINALE Euro2016
Zdjęcie: https://www.facebook.com/LaczyNasPilka/
Po raz pierwszy w historii polska reprezentacja piłki
nożnej zagrała w ćwierćfinale mistrzostw Europy.
Pierwszy raz od wielu lat wszyscy mogliśmy być dumni
z turniejowej i zespołowej postawy polskich
reprezentantów. Był to rok nie tylko przełomowy dla
całej drużyny narodowej, ale także dla wielu piłkarzy
indywidualnie, którzy okazali się odkryciem selekcjonera
Adama Nawałki (Pazdan, Kapustka). Zwrócić należy także
uwagę na działania PR-owe i promocyjne PZPN (np.
materiały wideo Łączy nas piłka), któremu udało się
stworzyć świetną atmosferę wokół piłki nożnej, niemal
tak samo pozytywną jak wokół siatkówki.
Wielu naprawdę wierzyło, że uda nam się pokonać
Portugalię i przejdziemy dalej. Ostatecznie przegraliśmy
w rzutach karnych – te emocje pamiętam do dziś
(a przecież nie znoszę piłki nożnej ☺).

5. D jak Yuri DRABENT odchodzi z Isobar
Yuri Drabent – najbarwniejsza, najbardziej energetyczna,
charakterystyczna i charyzmatyczna postać świata
reklamy – po sześciu latach od założenia agencji Lubię To
i po 3 latach w strukturach Dentsu Aegis Network
postanowił odejść z branży.
W swoim poście pożegnalnym napisał, że praca przestała
sprawiać mu frajdę (niewielu stać na taką uczciwość –
i wobec siebie, i wobec innych) i czas na nową przygodę.
Czekam więc, co wymyśli ten chłopak z afro na głowie :).

6. Zdjęcie: (Mick Baker)rooster, flickr.com
E jak UK wychodzi z EUROPY
Ten tytuł to oczywiście skrót myślowy. Wielka Brytania
pozostaje w Europie, opuszcza jednak struktury Unii
Europejskiej. Niewielu wierzyło, że Brexit stanie się
faktem, a jednak – w referendum zorganizowanym
23 czerwca 52% Brytyjczyków opowiedziało się za
wyjściem z Unii. Po ogłoszeniu wyników część z nich
miała tzw. second thoughts, część zachowywała się jakby
miała hangover.
Do historii przejdą wypowiedzi osób, które głosowały
za wyjściem, a następnego dnia stwierdziły, że nie
wiedziały, że ich głos będzie miał jakikolwiek skutek. Cóż
mogę powiedzieć? Welcome to real life. To, że w sieci
jeden lajk niczego nie zmienia, nie oznacza, że tak samo
jest i poza nią.

7. F jak zamknięcie FABRYKI kaset VHS
Zdjęcie: debagel, flickr.com
Świat analogowy coraz bardziej zapada się
w przeszłość. W lipcu tego roku zamknięto Funai Electric
– ostatnią fabrykę produkującą odtwarzacze kaset VHS
(kto pamięta, czym były, ręka do góry! :)) Powodem było
oczywiście znikome zapotrzebowanie rynku
– w ubiegłym roku na całym świecie sprzedano zaledwie
750 tysięcy sztuk magnetowidów, w latach świetności
wyniki sprzedaży były na poziomie nawet 15 mln sztuk
rocznie.

8. G jak Pokemon GO
W wakacje cały świat oszalał na punkcie Pokemon Go.
Także w Polsce mogliśmy zobaczyć ludzi biegających po
parkach, skwerkach, centrach handlowych i ulicach
w poszukiwaniu pokemonów. Chociaż gra toczyła się
wirtualnie, na urządzeniu mobilnym, zmuszała ludzi do
wyjścia na zewnątrz – pokemony łapało się wyłącznie
w świecie fizycznym.
Popularność Pokemon Go szybko przyszła i równie
szybko zgasła. W ciągu pierwszego miesiąca od
uruchomienia gra wygenerowała przychody na poziomie
163mln funtów, ale już we wrześniu przychody te spadły
do miliona funtów.
Zdjęcie: materiały prasowe Pokemon Go

9. H jak HILLARY Clinton
Zdjęcie: Barbara Kinney/Victor Ng/Twitter
Tak naprawdę była to ostatnia szansa Hillary Clinton na
zostanie prezydentem Stanów Zjednoczonych.
I wszystko wskazywało na to, że prezydentem zostanie.
Jeszcze miesiąc przed wyborami przewaga Clinton nad
Trumpem wynosiła w sondażach 11%. Jednak Hillary
Clinton nie znalazła się w moim zestawieniu ze względu
na swoją przegraną – ale jako bohaterka zdjęcia obok.
Zrobione przez Barbarę Kinney w trakcie kampanii
w Orlando jest symbolem naszych czasów.
#theageofselfie

10. I jak nowe logo INSTAGRAMA
W połowie maja Instagram radykalnie zmienił swoją
identyfikację wizualną, w tym zwłaszcza logo.
Charakterystyczna ikonka starego brązowego aparatu
fotograficznego zmieniła się w tęczowy, prosty schemat.
Użytkownikom zmiana ta nie bardzo przypadła do gustu,
Ian Spalter, odpowiadający w Instagramie za design,
tłumaczył, że spowodowana jest zmianami w samym
serwisie. Instagram dziś stawia przede wszystkim na
nowoczesność, szybkość i aktualność, a stary aparat
podkreślał początki aplikacji – w tym stylistykę retro
i filtry postarzające zdjęcia.

11. Zdjęcie: NASA
J jak JUNO na orbicie JOWISZA
W sierpniu 2011 NASA wysłała w stronę Jowisza sondę
Juno. Po pięciu latach, 5 lipca 2016, Juno weszła w orbitę
Jowisza. Tym samym rozpoczęła się misja naukowa
wokół największej planety naszego Układu Słonecznego.
Przez najbliższy rok Juno będzie realizować badania,
m.in. takie jak określenie ilości wody we wnętrzu Jowisza,
co w konsekwencji ma także pozwolić zrozumieć proces
powstawania planet.

12. K jak podbój KOSMOSU
Pod koniec września, na Międzynarodowym Kongresie
Astronautycznym w Meksyku Elon Musk wystąpił
z prezentacją Making Humans a Multiplanetary Species
(prezentacja do pobrania stąd). W jej trakcie przedstawił
plan kolonizacji Marsa za pomocą systemu ITS
(Interplanetary Transport System) opracowanego przez
jego fimę SpaceX. Według wyliczeń Muska aktualny
koszt podróży na Marsa wynosi około 10mld$. Przy
upowszechnieniu ITS koszt ten mógłby spaść do 200
tysięcy dolarów.
Według Muska pierwsza wyprawa na Marsa mogłaby się
odbyć już w 2020 roku.
Zdjęcie: zrzut ekranowy z prezentacji Elona Muska Making Humans a Multiplanetary Species

13. L jak Tomasz LIS i wpadka z reklamą chatów
Najpierw na Twitterze Tomasz Lis wytknął portalowi
niezalezna.pl, że zamieszcza u siebie reklamy chatów
erotycznych z Ukrainkami. Potem internauci wytknęli
Tomaszowi Lisowi brak znajomości funkcjonowania
internetu i za pomocą hashtagu #reklamyLisa
uświadamiali go, że reklamy Google’a wyświetlają się
w zależności od historii odwiedzanych stron.
Całość odbiła się echem w branży reklamowo-mediowej,
która próbowała odpowiedzieć na arcyważne pytanie:
odwiedzał serwisy randkowe czy nie? Jedynie polski
oddział Google’a odmówił komentarza w tym
konkretnym przypadku. #przypadekniesadze

14. M jak MOBILE (sic!)
A więc mamy dowód na to, że nastąpił wreszcie długo
oczekiwany rok mobile! :) W październiku 2016 po raz
pierwszy w historii liczba wszystkich osób na świecie
korzystających z internetu za pomocą urządzeń
mobilnych przewyższyła liczbę osób korzystających
z internetu za pomocą urządzeń stacjonarnych.

15. N jak Samsung Galaxy NOTE7
Trzeba przyznać, że nie był to najlepszy launch produktu,
jaki można było sobie wyobrazić. Po wprowadzeniu na
rynek ponad 2 mln egzemplarzy Samsunga Galaxy Note7
okazało się, że wybuchają one lub stają w płomieniach
w trakcie ładowania (zgłoszono kilkadziesiąt takich
przypadków). I choć według Samsunga wada ujawniła się
w zaledwie 24 telefonach na milion, producent
zdecydował się na wycofanie wszystkich produktów
z rynku i zamianę ich na nowe.
Zdjęcie: https://www.youtube.com/watch?v=H_7vS-Y0dHI

16. O jak OSKAR dla Leonardo DiCaprio
W 2016 roku, w wieku 41 lat Leonardo DiCaprio
za rolę w Zjawie Alejandro Gonzaleza Inarritu dostał
wreszcie Oskara. Była to jego piąta nominacja.
Na Oskara czekał aż 22 lata – pierwszą nominację dostał
bowiem w 1994 za rolę w filmie Co gryzie Gilberta
Grape’a.

17. P jak PRISMA
W lipcu mieliśmy szał na Pokemon Go i aplikację Prisma.
Feed na Facebooku dosłownie zalała fala zdjęć
przerobionych na obrazy. W ciągu zaledwie tygodnia od
launchu w AppStore (czerwiec 2016) pobrana została
ponad 7,5mln razy. Do końca lipca zainstalowana była
już na ponad 12 mln urządzeń.

18. R jak Facebook REACTIONS
W lutym Facebook do przycisku Lubię to dodał
pięć innych: Super, Ha ha, Wow, Przykro mi, Wrr, które
teoretycznie miały dać użytkownikom możliwość
lepszego wyrażania swoich emocji wobec postów
zamieszczanych w serwisie. Teoretycznie, bo w praktyce
97% reakcji wciąż stanowi przycisk Lubię to.
Źródło: Facebook Reactions Study, Quintly, May 2016.

19. S jak Snapchat SPECTACLES
W listopadzie Snapchat wypuścił na rynek okulary
słoneczne Spectacles, które – za pomocą jednego
przycisku – pozwalają na nagrywanie snapów
i uploadowanie ich bezpośrednio do serwisu.
#videostreamingatitsbest
Zdjęcie: https://www.spectacles.com/

20. Ś jak ŚWIATOWE Dni Młodzieży
Nie obyło się bez kontrowersji i głosów sprzeciwu, ale nie
da się ukryć, że Światowe Dni Młodzieży, które pod
koniec lipca odbyły się w Krakowie były w Polsce jednym
z najważniejszych wydarzeń mijającego roku. W związku
z nimi do naszego kraju przyjechali pielgrzymi z blisko
190 krajów. W kulminacyjnej mszy świętej odprawianej
przez Franciszka na Polach Miłosierdzia w Wieliczce
wzięło udział 3 miliony osób.
Zdjęcie: Światowe Dni Młodzieży, flickr.com

21. T jak Donald TRUMP prezydentem USA
Takich wyników nie spodziewał się nie tylko świat, ale
i podobno sam Donald Trump. W branży tech oficjalnie
popierał go w zasadzie wyłącznie Peter Thiel (znany
amerykański przedsiębiorca, miliarder, zasiada m.in.
w zarządzie Facebooka, w listopadzie dołączył do
prezydenckiego transition team) oraz Palmer Luckey
(twórca Oculus Rifta). Cały świat biznesu, mediów,
„zwykłych wyborców” był przeciwko niemu. A mimo to
wygrał. Po raz kolejny sondaże przedwyborcze okazały
się pomyłką.
Zdjęcie: Gage Skidmore, flickr.com

22. U jak UCHODŹCY i kryzys imigracyjny
Kryzys imigracyjny to jeden z najbardziej palących
problemów w Europie. Nic dziwnego, że coraz częściej
temat ten podejmowany jest przez samych
reklamodawców. Wśród prac nagrodzonych podczas
tegorocznego Eurobest było co najmniej kilkanaście
dotyczących tej tematyki, wymienić wystarczy chociażby
Search racism, find truth, 25m2 of Syria czy Words of
welcome.
Zdjęcie: Gage Skidmore, flickr.com

23. W jak pierwszy śmiertelny wypadek z udziałem samochodu autonomicznego
W czerwcu Tesla poinformowała o pierwszym
śmiertelnym wypadku z udziałem ich autonomicznego
pojazdu. System w samochodzie „nie zauważył” pod
słońce białej ciężarówki, w związku z czym nie został
uruchomiony system hamowania. W oficjalnym piśmie
Tesla poinformowała że ich autopilot wciąż jest w fazie
beta, stąd korzystający z niego kierowca zobowiązany
jest trzymać ręce na kierownicy i być gotowym do
przejęcia sterowania w każdym momencie.

24. Y jak YAHOO sprzedane do Verizon
(Smutny?) koniec symbolu internetu. Amerykański portal
Yahoo został sprzedany w lipcu firmie
telekomunikacyjnej Verizon za 5mld$. Dodam, że w 2008
odrzucił ofertę Microsoftu, która wówczas wynosiła
44mld$.

25. Z jak Mark ZUCKERBERG
Ten rok należał do Marka Zuckerberga. Z różnych
powodów: uruchomienia live video 360° na Facebooku,
zbudowania własnego asystenta AI (coś na kształt
Jarvaisa z IronMana) czy problemów z fake’owymi
newsami i ich wpływem na decyzje polityczne wyborców.
Z wielu wydarzeń dotyczących Zuckerberga wybrałam
jednak to jedno – zdjęcie jego garderoby w dniu
powrotu do pracy po urlopie ojcowskim :).

26. TS jak raporty inspiracyjne TrendSignals
Raporty inspiracyjne infuture.institute, dostarczane na biurko raz w miesiącu,
przedstawiają najważniejsze trendy w komunikacji marketingowej.
aktualne key
proof points
dziesiątki nowych
case studies
pokaźna dawka
inspiracji
kilkadziesiąt
stron
pogłębienie
trendów
nowe
trendy
naistotniejsze
trendy dzisiaj
W najnowszym TrendSignals 2/2016:
Analiza trendów zidentyfikowanych podczas Eurobest 2016: #FightRacism #AgingSociety #AirPollution
#VideoTheNewHTML #Emojification #Narrowcasting #HyperReality #GenderDiversity
Pobierz bezpłatne demohttp://infuture.institute/raporty/trend-signals
P R O M O C J A

27. Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Unported.
natalia@hatalska.com
@hatalskacom
facebook.com/hatalskacom
slideshare.net/nhatalska