הרצאה קצרה שהעברתי בכנס "קיימות עירונית הלכה למעשה" של מכון ירושלים לחקר הסביבה ב-3.2.2015. ההרצאה עוסקת בדפוסי המעורבות הפוליטית באמצעות הדיגיטל של בני דור Y. להרצאה המלאה: https://www.youtube.com/watch?v=q5EynClJrfY

1. ‫בוחר‬‫בקליק‬
‫באמצעות‬ ‫מעורבות‬ ‫דפוסי‬‫הדיגיטל‬‫ה‬ ‫דור‬ ‫של‬Y-

2. ‫אני‬ ‫מי‬
•‫דוויק‬ ‫נמרוד‬,nimrod@dweck.co.il
•‫אונליין‬ ‫והשיווק‬ ‫הפרסום‬ ‫סוכנות‬ ‫של‬ ‫בעלים‬‫דייס‬‫מרקטינג‬.
•‫קמפיין‬ ‫מנהל‬‫הדיגיטל‬‫מרצ‬ ‫של‬,‫ארציות‬ ‫בחירות‬2012,‫בחירות‬
‫מונציפליות‬2013.‫האזרחית‬ ‫החברה‬ ‫בתחום‬ ‫נוספים‬ ‫לקוחות‬:‫גרינפיס‬,
‫עכשיו‬ ‫שלום‬,‫ואחרים‬ ‫חופשית‬ ‫ישראל‬.
•‫ניצחון‬ ‫תנועת‬ ‫מקים‬2015.
‫דוויק‬ ‫נמרוד‬-‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬-2015-
nimrod@dweck.co.il

3. ‫דור‬Y‫ה‬ ‫או‬-Millenials
Digital Natives Digital Immigrants
1946-1964
‫דור‬X ‫בייבי‬‫בומרז‬
1965-1980
‫דור‬Y
1980-1991
‫דור‬Z
1992-2000
‫דור‬AO
2001+
‫הגדרות‬:
‫דיגיטליים‬ ‫מהגרים‬–‫מי‬‫ונאלצו‬ ‫חדשות‬ ‫לטכנולוגיות‬ ‫חייהם‬ ‫של‬ ‫מאוחר‬ ‫בשלב‬ ‫שנחשפו‬
‫אותן‬ ‫ולאמץ‬ ‫להסתגל‬.
‫דיגיטליים‬ ‫ילידים‬–‫משגרת‬ ‫אינטגרלי‬ ‫חלק‬ ‫והיא‬ ‫טכנולוגית‬ ‫מציאות‬ ‫לתוך‬ ‫שגדלו‬ ‫מי‬
‫יומם‬.‫חדש‬ ‫דור‬.‫חדשים‬ ‫כלים‬.

4. ‫הדיגיטלי‬ ‫הפעיל‬ ‫של‬ ‫החצוי‬ ‫עולמו‬
‫עיתונות‬
‫מוחשי‬ ‫רחוב‬
‫הפגנות‬
‫בית‬ ‫חוגי‬
‫שילוט‬
‫סלון‬ ‫שיחות‬
‫בלוגים‬
‫חברתית‬ ‫מדיה‬
‫פורומים‬
‫דיגיטלי‬ ‫וידאו‬
‫באנרים‬
‫דיון‬ ‫קבוצות‬
‫בעולמות‬ ‫חברתיים‬ ‫פעילים‬ ‫של‬ ‫לפעילות‬ ‫כינוי‬ ‫הוא‬ ‫דיגיטלי‬ ‫מעורבות‬
‫האמיתי‬ ‫בעולם‬ ‫לפעילותם‬ ‫במקביל‬ ‫הדיגיטליים‬

5. ‫חברתית‬ ‫דיגיטלית‬ ‫מעורבות‬ ‫זו‬ ‫מה‬?
•Digital Activism–‫הטכנולוגית‬ ‫התשתית‬ ‫על‬ ‫נשענת‬
‫קהלים‬ ‫להניע‬ ‫במטרה‬ ‫העכשווית‬ ‫הסביבה‬ ‫מציעה‬ ‫אותה‬
‫חברתית‬ ‫למעורבות‬.
•‫למדינה‬ ‫ממדינה‬ ‫משתנה‬ ‫הטכנולוגית‬ ‫הסביבה‬ ‫אופי‬.‫מה‬
‫שפה‬ ‫אותה‬ ‫על‬ ‫שנבנים‬ ‫כלים‬ ‫באותם‬ ‫השימוש‬ ‫הוא‬ ‫שמאחד‬
‫בעולם‬ ‫מקום‬ ‫לכל‬ ‫זהים‬ ‫כלים‬ ‫שמייצרת‬ ‫תכנותית‬.
•‫המשמעות‬:‫על‬ ‫להסתכל‬ ‫אמיתית‬ ‫אפשרות‬Case
Studies‫בעולם‬.

6. ‫חברתית‬ ‫דיגיטלית‬ ‫מעורבות‬ ‫זה‬ ‫מה‬?
•‫הטייה‬‫תרבותית‬:‫משפיעים‬ ‫חברתית‬ ‫להתנהגות‬ ‫וקודים‬ ‫נורמות‬
‫טכנולוגיים‬ ‫בכלים‬ ‫השימוש‬ ‫מידת‬ ‫על‬.
•‫אוגנדה‬:‫לימוד‬ ‫בכיתות‬ ‫נמוכה‬ ‫מחשבים‬ ‫כמות‬ ‫שבשל‬ ‫הראו‬ ‫מחקרים‬,
‫לנהוג‬ ‫המחונכות‬ ‫הבנות‬ ‫ואילו‬ ‫המחשבים‬ ‫את‬ ‫ותופסים‬ ‫רצים‬ ‫בנים‬
‫תפסו‬ ‫לא‬ ‫הן‬ ‫כי‬ ‫בשיעורים‬ ‫משתתפות‬ ‫לא‬ ‫ולרוב‬ ‫הולכות‬ ‫ואיפוק‬ ‫בנימוס‬
‫מחשב‬.

7. ‫הדיגיטלית‬ ‫המעורבות‬ ‫מידת‬ ‫על‬ ‫משפיע‬ ‫מה‬?
•‫ממסדיים‬ ‫פוליטיים‬ ‫גורמים‬:
•‫ותרבות‬ ‫דמוקרטיות‬ ‫מדינות‬‫השתתפותית‬(Glaisyer:)
•‫חברתית‬ ‫בפעילות‬ ‫הגלומה‬ ‫האפשרות‬ ‫את‬ ‫מבינים‬ ‫הפוליטיים‬ ‫והמוסדות‬ ‫פתוחה‬ ‫שחברה‬ ‫ככל‬ ‫כי‬
‫מציעה‬ ‫שהיא‬ ‫הכלים‬ ‫וסט‬ ‫דיגיטלית‬,‫אפשרות‬ ‫יש‬ ‫דיגיטלי‬ ‫חברתי‬ ‫לשינוי‬ ‫גם‬ ‫כך‬‫אמיתית‬‫להוביל‬
‫לשינוי‬.
•‫דמוקרטיות‬ ‫בחברות‬(Agnostic Governance)‫של‬ ‫בעלייתה‬ ‫להכיר‬ ‫המוסדות‬ ‫יצליחו‬ ‫לא‬ ‫בהן‬
‫דיגיטליים‬ ‫באמצעים‬ ‫חברתי‬ ‫לשינוי‬ ‫הפעילות‬,‫מוערכת‬ ‫לא‬ ‫כאופוזיציה‬ ‫הפעילים‬ ‫עצמם‬ ‫ימצאו‬.
‫הפועלים‬ ‫והגופים‬ ‫לפעילים‬ ‫המוסדות‬ ‫בין‬ ‫דיאלוג‬ ‫לקיום‬ ‫רצון‬ ‫לחוסר‬ ‫מוביל‬ ‫זה‬ ‫עניינים‬ ‫מצב‬
‫דיגיטליים‬ ‫באמצעים‬ ‫חברתי‬ ‫לשינוי‬.
•‫הנגשת‬‫טכנולוגיות‬(‫מתגבשת‬ ‫בתחום‬ ‫קדימה‬ ‫ישראל‬ ‫את‬ ‫להביא‬ ‫ישראל‬ ‫ממשלת‬ ‫של‬ ‫אב‬ ‫תכנית‬
‫האחרונות‬ ‫בשנים‬.)

8. ‫חברתית‬ ‫מעורבות‬ ‫כלפי‬ ‫שונות‬ ‫גישות‬ ‫שתי‬
‫דיגיטלית‬
•‫מסורתית‬ ‫גישה‬:
•‫הקלאסי‬ ‫האקטיביזם‬ ‫של‬ ‫המשך‬ ‫הוא‬ ‫דיגיטלי‬ ‫אקטיביזם‬.‫של‬ ‫שלוחה‬
"‫השטח‬."
•‫לקחת‬ ‫יש‬‫פרקטיקות‬‫על‬ ‫אותם‬ ‫ולהחיל‬ ‫בשטח‬ ‫שצומחות‬‫הדיגיטל‬.
•‫חדשה‬ ‫גישה‬:
•‫פעילים‬ ‫בעבור‬ ‫חדשים‬ ‫כלים‬ ‫יצרה‬ ‫טכנולוגיה‬.
•‫הפעילים‬ ‫עם‬ ‫אחרות‬ ‫תקשורת‬ ‫צורות‬ ‫יצרה‬ ‫טכנולוגיה‬.
•‫הישן‬ ‫לעולם‬ ‫דומה‬ ‫שלא‬ ‫לחלוטין‬ ‫חדש‬ ‫עולם‬ ‫הוא‬ ‫דיגיטלי‬ ‫אקטיביזם‬.

9. ‫דיגיטלית‬ ‫במעורבות‬ ‫הערך‬ ‫מה‬?
‫אופטימיים‬
‫טכנולוגיים‬ ‫כלים‬
‫פעילות‬ ‫מאפשרים‬
‫למסגרת‬ ‫מחוץ‬ ‫פוליטית‬
‫הכוח‬ ‫יחסי‬ ‫של‬ ‫הקיימת‬
‫הפירמידה‬ ‫מה‬ ‫ובמידת‬
‫ראשה‬ ‫על‬ ‫נהפכת‬..
‫טכנולוגיים‬ ‫בכלים‬ ‫שימוש‬
‫של‬ ‫לעלייתם‬ ‫יוביל‬
‫פלורליזם‬,‫נגישות‬
‫בזכות‬ ‫אזרחית‬ ‫והעצמה‬
‫לחיזוק‬ ‫יובילו‬ ‫הטכנולוגיה‬
‫מהותית‬ ‫דמוקרטיה‬.
‫פסימיים‬
‫ניטרלית‬ ‫היא‬ ‫טכנולוגיה‬
‫מוסרית‬ ‫מבחינה‬.‫השימוש‬
‫הוא‬ ‫טכנולוגיים‬ ‫בכלים‬
‫פיפיות‬ ‫חרב‬,‫הטבע‬ ‫בשל‬
‫האנושי‬,‫יום‬ ‫של‬ ‫ובסופו‬
‫בידי‬ ‫לכלי‬ ‫יהפכו‬ ‫הם‬
‫השלטון‬,‫האזרחים‬ ‫כנגד‬,
‫שינוי‬ ‫אם‬ ‫משנה‬ ‫לא‬
‫לא‬ ‫או‬ ‫יתקיים‬.
‫שולטות‬ ‫כיום‬ ‫ממשלות‬
‫הרשת‬ ‫גביה‬ ‫על‬ ‫בתשתית‬
‫יכולים‬ ‫והם‬ ‫מתקיימת‬
‫לעקוב‬,‫ולהסיר‬ ‫לכבות‬
‫עת‬ ‫בכל‬ ‫אותה‬.
‫דיגיטלית‬ ‫מעורבות‬
‫טכנולוגיים‬ ‫בכלים‬ ‫ושימוש‬
‫מנגנונים‬ ‫אותם‬ ‫את‬ ‫ייצרו‬
‫אחרת‬ ‫בכסות‬ ‫פוליטיים‬.
‫דופן‬ ‫יוצא‬ ‫ערך‬ ‫שיש‬ ‫לא‬ ‫זה‬
‫בכלים‬ ‫בשימוש‬
‫טכנולוגיים‬,‫פשוט‬ ‫הם‬
‫ומשנים‬ ‫עלויות‬ ‫מוזילים‬
‫הזירה‬ ‫את‬.‫היא‬ ‫התוצאה‬
‫תוצאה‬ ‫אותה‬.
‫שמרנים‬

10. ‫הדיגיטלי‬ ‫המעורבות‬ ‫סולם‬
•‫רמה‬1-‫עניין‬ ‫הבעת‬
•‫רמה‬2-‫שלו‬ ‫ושיתוף‬ ‫תוכן‬ ‫צרכנות‬
•‫רמה‬3-‫בארבע‬ ‫דיגיטלית‬ ‫מעורבות‬
‫שונות‬ ‫צורות‬:
•‫שגריר‬
•‫מטרה‬ ‫ממוקד‬ ‫מתנדב‬
•‫תוכן‬ ‫יצרן‬
•‫כספים‬ ‫תורם‬
•‫רמה‬4-‫לגיוס‬ ‫סוכן‬

11. ‫מעורבות‬ ‫של‬ ‫כשלים‬‫דיגיטלית‬‫חברתית‬
‫נתק‬
‫מהעולם‬
‫האמיתי‬
Clicktivisim/Slacktivism–‫פוליטית‬ ‫בפעילות‬ ‫מזלזל‬ ‫כינוי‬
‫הרשת‬ ‫באמצעות‬:
‫מאוד‬ ‫שמעט‬ ‫היא‬ ‫שלו‬ ‫העיקרית‬ ‫שהמשמעות‬ ‫ליברלי‬ ‫קתרזיס‬
‫ברשת‬ ‫פוליטיות‬ ‫לקבוצות‬ ‫מהמצטרפים‬,‫פעילים‬ ‫נהיים‬ ‫באמת‬.
‫באמת‬ ‫מחייב‬ ‫לא‬?
‫נגדית‬ ‫ביקורת‬:
‫דיגיטלית‬ ‫מעורבות‬
‫מייצרת‬ ‫חברתית‬
‫רגשי‬ ‫חיבור‬
‫לסוגיה‬ ‫ראשוני‬
‫מסוימת‬.
‫מדי‬ ‫קל‬,‫מוזיל‬
‫של‬ ‫הערך‬ ‫את‬
‫המסר‬.
‫נגדית‬ ‫ביקורת‬:
‫הגעה‬ ‫מאפשר‬
‫לקהלים‬ ‫מהירה‬
‫רבים‬.
‫את‬ ‫מעלה‬ ‫דורות‬ ‫פער‬
‫הרלוונטיות‬ ‫שאלת‬.
‫נגדית‬ ‫ביקורת‬:
‫השנים‬ ‫לאורך‬ ‫נפתר‬,
‫עמוק‬ ‫חינוך‬ ‫שיש‬ ‫ככל‬
‫בטכנולוגיות‬ ‫לשימוש‬.
‫שמנהיג‬ ‫מי‬ ‫האם‬
‫גם‬ ‫הוא‬ ‫באינטרנט‬
‫האמיתי‬ ‫בעולם‬ ‫מנהיג‬?
‫בין‬ ‫קשר‬ ‫יש‬ ‫האם‬
‫אונליין‬ ‫מעורבות‬
‫למשברים‬‫הומניטריים‬
‫עולמיים‬?

12. ‫יותר‬ ‫פעילים‬ ‫דיגיטליים‬ ‫פעילים‬ ‫אבל‬...
Oglivy Public Relations Worldwide‫ו‬-Georgetowns
University for Social Impact Communication
•‫שנעשה‬ ‫עומק‬ ‫בניתוח‬
‫בארה‬"‫סוכנות‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫ב‬
‫אוגליבי‬,‫מדיה‬ ‫כי‬ ‫נראה‬
‫מעוררת‬ ‫חברתית‬
‫פעילות‬ ‫ליותר‬ ‫ומעודדת‬
‫חברתית‬ ‫ומעורבות‬
‫דיגיטלית‬.