Eszközökön átívelő hirdetés célzás Evolution konferencia, 2015, Budapest

1. Driving Digital Performance
CROSS-PLATFORM
TARGETING*
Kovács Nándor, iProspect
*eszközökön átívelő célzási technikák

2. Driving Digital Performance
1. Miről is beszélünk?
2. Miért fontos ez nekem vagy bárkinek?
3. Hol tartunk most?
4. Mi várható?
A KÖVETKEZŐ 15 PERCBEN

3. Driving Digital Performance
„Összehangolt, stratégiai szintű megközelítés,
melynek célja, hogy azonosítani tudjuk az
egyéneket, amikor különböző eszközöket
használva fogyasztanak digitális tartalmat.”
CROSS-PLATFORM CÉLZÁS

6. Driving Digital Performance
1 ESZKÖZ = 1 FOGYASZTÓ?
Forrás: TapAd

7. Driving Digital Performance
1 ESZKÖZ = 1 FOGYASZTÓ?
Forrás: TapAd

8. Driving Digital Performance
ÖSSZEHANGOLTAN HATÉKONYABB
A reklám ismertsége magasabb
-58%
+42%
Márkamutatók is jelentősen emelkednek
Márka attitűd +38%
WoM +18%
Vásárlási szándék +8%
Márka iránti
érdeklődés +9%
“Megbízható márka” +21%
“Innovatív márka” +62%
Forrás: wywy, UK, 2014

9. Driving Digital Performance
HOLTARTUNK MA?
1. Cross-platform csomagok?
2. Az adat fregmentált.
3. Gyerekcipőben jár.

10. Driving Digital Performance
MIK AZ AKADÁLYOK?
1. Cookie.
2. Nincs más.
3. Új szemléletmód.

11. Driving Digital Performance
PIXELEK HELYETT EMBEREK!
Determinisztikus
• Magas pontosság
• Viszonylag transzparens
metodika
• A szükséges adatok jellege
miatt korlátozott az
alkalmazhatósága
• A növekedési potenciál
korlátozott
Statisztikai modell
• 60-90% pontosság
• A felhasznált algoritmusok
üzleti titkok
• Egyre szélesebb körben
alkalmazzák kiadói /
ügynökségi oldalon
• A növekedési potenciál
jelentős

12. Driving Digital Performance
MELYIKET HASZNÁLJUK?
• Amelyikre lehetőségünk van.
• Milyen minőségű és mennyiségű adat (CRM,
1st party) áll rendelkezésre?
• Kampánycélok? (Hogy ezt sosem lehet
megúszni…)
• Médiapartnerek nyújtotta lehetőségek.

13. Driving Digital Performance
MERRE HALADUNK?
• Új módszertan.
• Egységesítés.
• Adatvédelem.

14. Driving Digital Performance
ZÁRÁSKÉPP
• Igény volna rá.
• Pixelek helyett emberek.
• Nincs még 100%-os pontosságú megoldás.
• 2015-ben jelentős előrelépések várhatóak.

15. KÖSZÖNÖM!
nandor.kovacs@iprospect.hu