Online videó és TV - együtt tervezés és mérés Média Hungary 2017 előadás

1. KOVÁCS NÁNDOR MEC HUNGARY

2. ONLINE VIDEO ÉS TV
EGYÜTT TERVEZÉS ÉS MÉRÉS
KOVÁCS NÁNDOR

3. 412 PERC
181 PERC
50
HEAVY TV NÉZŐ (30%)
MEDIUM TV NÉZŐ (40%)
LIGHT TV NÉZŐ (30%)

4. MA MÁR VAN EGY VÁSÁRLÓERŐBEN FONTOS,
A VÉLEMÉNYVEZÉREK KÖZÉ TARTOZÓ JELENTŐS
FOGYASZTÓI RÉTEG, AMIT MÁR ALIG-ALIG LEHET
TÉVÉS HIRDETÉSEKKEL ELÉRNI.
JUHÁSZ PÉTER TIBOR
(MAGYAR TELEKOM)
21 ÓRÁVAL EZELŐTT HALLOTTUK A KÉK TEREMBEN
(VEGYÜK ÉSZRE MILYEN NAPRAKÉSZ VAGYOK)

5. HOGYAN ÉRJÜK EL KÖLTSÉGHATÉKONYAN A CÉLCSOPORTOT?
TERVEZZÜNK-E A TV MELLETT ONLINE VIDEÓVAL IS?
HA IGEN, MENNYIT KÖLTSÜNK ONLINE VIDEÓRA?
MILYEN FELÜLETEKEN KÖLTSÜK EZT EL?
MI LESZ A KAMPÁNY EREDMÉNYE? MIÉRT ÉRI EZ MEG?

6. MINDKÉT CSATORNÁT
TELJESKÖRŰEN KELL
MÉRNÜNK
EGYÜTTES
ELÉRÉST KELL
MUTATNUNK
AHHOZ, HOGY EZT MEGVÁLASZOLJUK…
DEMOGRÁFIAI
ADATOKRA VAN
SZÜKSÉG

7. TV
Online
video
MI VAN MEG EBBŐL ITTHON?
TELJESKÖRŰ MÉRÉS
EGYÜTTES ELÉRÉS
DEMOGRÁFIA

8. BEZZEG KÜLFÖLDÖN! 1.
NÉMETORSZÁG

9. BEZZEG KÜLFÖLDÖN! 2.
NORVÉGIA ’18DÁNIA ’17

11. MI SEGÍTENE ITTHON?
FÚZIÓS
ADATBÁZIS?
TELJESKÖRŰ MÉRÉS
EGYÜTTES ELÉRÉS
DEMOGRÁFIA

12. TV TERVEZÉS (NIELSEN)
ADSERVER GRP RIPORT:
REACH ÉS FREQUENCY ADATOK
A MEGVALÓSULT KAMPÁNYRA
MIT TEHETÜNK ADDIG IS?
ONLINE ELÉRÉS BECSLÉS
(DKT + GOOGLE + FACEBOOK)
ADATFORRÁS
PROBABILISZTIKUS MODELL
SEGÍTSÉGÉVEL ADOTT SZCENÁRIÓKHOZ
KÖZÖS ÉS INKREMENTÁLIS ELÉRÉST BECSLÜNK
TERVEZÉS ÉRTÉKELÉS

13. 0.4%
1.0%
1.6%
2.4%
3.8%
4.2%
4.7%
6.3%
7.3%
7.6%
8.1%
9.0%
10.2%
10.7%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
0 2 4 6 8 10 12 14 16
reach
GRP
All 18-49
VAN VALÓS ONLINE COVER CURVE
INNEN MÁR „CSAK” MODELLEZÉS

14. VANNAK AZÉRT ADATAINK, ÉS VAN METODOLÓGIÁNK.
HA KEZDETLEGES IS, DE MŰKÖDIK.
MI A TANULSÁG?
A MÉDIAFOGYASZTÁS VÁLTOZÁSI ÜTEME LASSULNI BIZTOSAN NEM FOG.
A KÖZÖNSÉGMÉRÉS FEJLESZTÉSÉRE ODA KELL FIGYELNÜNK.

15. KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!
KOVÁCS NÁNDOR (MEC)
HEAD OF DIGITAL
nandor.kovacs@mecglobal.com
Köszi Bea, Dani, Tamás!