Šios skaidrės naudotos 2016 m. birželio 16 d. tiesioginiame webinare "Kas yra turinio rinkodara". Jame apžvelgiama, kas ta turinio rinkodara yra, kaip žinoti ar jums verta šiuo įrankiu naudotis, kaip viską organizuoti bei kokius įrankius pasirinkti. Verta peržiūrėti jei galvojate, kad jums gali būti reikalinga turinio rinkodara. Laidos įrašą rasite čia: http://www.webconsulting.lt/turinio-rinkodara-webinaras/

1. Vladas Sapranavičius
Interneto rinkodaros konsultantas
www.webconsulting.lt
vladas@webconsulting.lt
8 650 77378
Kas yra turinio rinkodara?

2. Turinio rinkodaros tikslai
2
Pardavimų didinimas
Srauto didinimas
SEO srautas SMM srautas PŽ autoriteto didinimas
Konversijos didinimas
Straipsnis
Savi SMM kanalai
Pasidalinimai

3. Išsikelkime konkrečius tikslus
 Lankomumo padidėjimas XX%?
 Pritraukta XXXX prenumeratorių?
 Prekinio ženklo žinomumo
padidėjimas X segmente YY%?

4. Turinio rinkodaros
kampanijos ciklas

5. Pritaikom prie įmonės kultūros
 Nekopijuokim aklai
 Pritaikykim prie įmonės kultūros
 Pagalvokim apie išskirtinumus
 Kokias emocijas iššauksim?

6. Kokius KPI matuosime?
 Bendras lankomumas
 Organinis srautas iš Google (be
brandinių raktažodžių)
 Populiariausių raktažodžių pozicijos
 Auditorijos pasiekiamumas soc.
tinkluose
 Atskirų įrašų sugeneruotas srautas

7. TR bendroje SEO strategijoje
Didelės
optimizavimo
pastangos
Mažos
optimizavimo
pastangos

8. Integravimas į įmonės veiklą
 Peržiūrim įmonės procesus ir
integruojam visuose susijusiuose
padaliniuose ir procesuose
 Gaukime vadovybės paramą

9. Bla bla… Nuo ko pradėti?
 Pradedam nuo mažų pergalių:
- Nuotraukos iš renginio;
- Renginio dalyvių nuotraukos;
- Trys klausimai vadovui;
- Įžvalga apie visus jaudinantį įvykį;
- Ir t.t.

10. Techninis pasirengimas
 Tinklalapis ar tinklaraštis esamame
tinklalapyje
 WordPress – paprasčiausias
sprendimas

11. Nustatome tikslinę auditorija
 Auditorijos tikslai
 Elgsenos modeliai: PERSONOS

12. Sklaidos kanalai
 Facebook?
 LinkedIn?
 Youtube?
 Twitter?
 Kas auditorija?
 Koks turinys?
 Kokias problemas
sprendžia?
 Ar nauja
auditorija?
 Yra biudžetas?

13. Turinio kūrimo procesas

14. Vaidmenys komandoje
 Komunikacijos komandos vadovas (KKV)
 Vyr. Redaktorius
 Turinio kūrėjai
 Turinio gamintojai (ypač grafika, video)
 Vyr. Stebėtojas

15. Procesas
Matavimas ir
mokymasis
KKV
Turinio kūrėjai
Vyr. redaktorius
Turinio gamintojai
Vyr. stebėtojas

16. Aistruoliai
 Kompanijoje atsirado iniciatyva kurti
turinį – sveikinkite, motyvuokite,
paremkite.
 Nesvarbu, kas tai bus – CMO, verslo
analitikas, CTO.

17. Turinio struktūra
Curata.com tyrimas ir išvados

18. Įrankiai
 https://asana.com/ arba
https://evernote.com/ arba
Trello.com komandiniam darbui
 Google Sheets – įdėjoms ir
raktažodžiams
 Adwords Keyword Tool – raktažodžių
tyrimui
 Hootsuite.com – skelbimui soc.
tinkluose

19. Komandos apmokymas
 Parenkite komunikavimo taisykles
 Apmokykite komandą:
- Taisyklės
- Įrankiai

20. Turinio optimizavimas
 Antraštės
 Meta duomenys
 Tekstas – raktažodžiai
 Skanavimo paprastumas
 Teksto ilgis
 Grafika, video

21. Tikslinės auditorijos porekiai
 Ar jie gauna/nori gauti naujienlaiškius?
 Informaciją naudoja kompiuteryje ar telefone?
 Daugiausia domisi darbo metu ar vėliau?
 Ar mato reklamoje pateiktą turinį?
 Kaip dažnai nori gauti informaciją?
 Kaip dažnai ir prie kokių soc. tinklų jungiasi?
 Kur jie norėtų gauti informaciją?
 Iš ko norėtų gauti informaciją?
 Kokio norėtų informacijos formato?

22. Soc. tinklų analizė
 Twitter
 Facebook
 Quora
 LinkedIn

23. Įrankiai idėjų generavimui
 Google Keyword Planner,
Kwfinder.com
 Google Trends
 Google Search Console
 Answerthepublic.com

24. Adwords Keyword Planner

25. Search Console

26. Paieška naujienų portaluose
 Delfi
 15min
 VŽ
 Financial Times
 Forbes

27. Pagrindiniai SEO rekalavimai
rašytiniam turiniui
 Raktažodis daug kartų naudojamas
tekste
 Raktažodis naudojamas Meta Title,
Meta Description, URL, H1
 Unikalus turinys
 Lengvai skenuojamas: punktukai,
stulpeliai, paantraštės, atskyrimai,
iliustracijos

28. Reikalavimai grafiniam turiniui
 Raktinė frazė paveikslėlio failo
pavadinime
 Raktinė frazė paveikslėlio Title
 Raktinė frazė paveikslėlio Alternative
Description
 Paveikslėlio svoris iki 100 kB

29. Reikalavimai video turiniui
Youtube
 Kuo trumpesnis tuo geriau – idealu iki
90 s.
 Raktinė frazė video pavadinime
 Raktinė frazė video aprašyme
 Raktinės frazės žymėse
 Nuoroda į tinklalapį aprašyme
 Video transkripcija (būtų gerai)

30. Patarimai antraštėms
 Raktinė frazė
 Neporinis skaičius
 Sudominantis būdvardis (nemokamas,
beskausmis, esminis)
 Parodykit racionalumą (priežastys, principai,
faktai, pamokos, idėjos, būdai, paslaptys,
patarimai)
 Užkabinimo žodžiai „kaip“, „ką“, „kas“ (vietoje
skaičių)
 Skambus pažadas

31. Formulė
Skaičius arba užkabinantis žodelis +
Būdvardis + Raktinė frazė + Pažadas
Pvz.
„Iš kur gauti pinigų?“
„9 neįtikėtini būdai gauti pinigų“
„Kaip pelningai parduoti verslą per 7
dienas?“

33. Meta antraščių kūrimas
 Meta Title – iki 60 simbolių
 Meta Description – iki 160 simbolių
(straipsnio aprašymas)
 Meta Title turi skirtis nuo H1

34. Biudžetas sklaidai
 Sklaidai skiriam ne mažesnį biudžetą,
kaip ir turinio sukūrimui

35. Sklaida savuose kanaluose
socialiniuose tinkluose
 Facebook
 LinkedIn

36. Socialinių tinklų žmogus
 Išmanantis jūsų sritį
 Išmanantis komunikaciją soc.
Tinkluose
 NE STAŽUOTOJAS
 Atsako į visus komentarus – tiek
neigiamus, tiek teigiamus

37. Kaip Facebook tinkle padidinti
organinį pasiekiamumą
 „Ilgai galiojantis“ turinys
 Geriau rečiau, bet kokybiškiau
 Postinimas ne piko valandomis
 Postinkite turinį, kurį geriausiai priima
auditorija
 Video ir nuorodos turi geresnį
pasiekiamumą nei paveikslėliai
37

38. 38
Fanai būna online ne tik piko valandomis!

39. 39
Auditorijos pasiekiamumas su skirtingais postų tipais

40. 40
Kokie faktoriai lemia auditorijos pasiekiamumą

41. Detalios
demografinės
segmentacijos
galimybė
41

42. Paremtas įrašas
42

43. Organinis srautas ir jo kokybiniai
parametrai Google Analytics

44. Raktinės frazės, pagal kurias randa ir apsilanko GA

45. Search Console

46. Lankomiausi nukreipimo puslapiai Google Analytics

47. Internetiniai pozicijų tikrinimo įrankiai
• Proranktracker.com – 20 frazių nemokamai
• Rankwatch.com
• serpbook.com – 5$/25 frazės
• linkdex.com
• semalt.com

48. Turinio matavimo ir analizės
įrankiai
 Copyscape – plagiatų paieška
 Siteliner.com – kopijuoto turinio paieška
tinklalapyje
 Pradinio ir redaguoto turinio palyginimas
- text-compare.com
 Simbolių skaičiavimas -
charactercountonline.com
 Buffer arba Hootsuit dalinimuisi soc.
tinkluose

49. SEO įrankiai darbui su turiniu
 SEO Quake įskiepis naršyklei
 Screaming Frog SEO Spider
(diegiama kompiuteryje) –
probleminių Meta žymų paieška

50. AČIŪ!
Draugaukime!
Vladas Sapranavičius
Interneto rinkodaros konsultantas
vladas@webconsulting.lt
Skype: vlasap
+370 (650) 77378
www.webconsulting.lt