5. Paganini Plus
創新數位行銷
Online Marketing
所謂線上行銷(網路行銷),其所涵蓋範圍廣泛,包含:
搜尋引擎優化
SEO
搜尋引擎行銷
SEM
聯播網
Display Network
聯盟行銷
Affiliate
EDM行銷
EDM Marketing
線上活動
Campaign or Event
社群行銷
Social Media
部落客行銷
Blogger Marketing
內容策展
Content Curation
媒體採購
Media Plan
內容授權
Authorization
紅利積點
Bonus feedback
即時通訊
IM Marketing
口碑行銷
WOMM
數據分析
Data Analysis
影片行銷
Video Marketing
10. Paganini Plus
創新數位行銷
目的大致上可以分成:
• PPC-Pay Per Click(付費取得點擊)
• PPM-Pay Per thousand Impressions(付費取得曝光)
• PPS-Pay Per Sale(付費取得購買)
• PPA-Pay Per Action(付費取得行動)
• PPL-Pay Per Lead(付費取得名單)
• PPI-Pay Per Install(付費取得安裝)
補充:不一定所有的線上行銷都要付費,但即便是不付費的線上行銷還是
得支付相對足夠人力成本,只是在支付項目上有所差異而已。
11. Paganini Plus
創新數位行銷
目標大致上可以分成:
• CPA-Cost Per Action(取得行動為目標)
• CPS-Cost Per Sale(取得銷售為目標)
• CPI-Cost Per Install(取得安裝為目標)
• CPL-Cost Per Leads(取得名單為目標)
• CPI-Cost Per Install(取得安裝為目標)
• CPV-Cost Per View(取得觀看為目標)
• CPE-Cost Per Engagement(取得接觸為目標)
• CPL-Cost Per Listen(取得聆聽為目標)
12. Paganini Plus
創新數位行銷
關注指標還可分成:
• Awareness
• Impressions
• Click/Click Though Rate(CTR)
• Unique User(UU)/Unique Visitor(UV)
• Visits/Page View(PV)
• Conversion Rate(CR)
• Exit Rate/Bounce Rate
• Durations
• Social Respond
• Etc.
17. Paganini Plus
創新數位行銷
各Media其聚焦範圍與定位有所不同:
Performance Brand Awareness
Paid Media
Earned Media
Owned Media
18. Paganini Plus
創新數位行銷
到達
Engaged
注意
Awareness
Low High
Low
High
SEM
SNS
IM
Affiliate
EDM
SEO
News
Event
Automation
Seeding
PR
Display
Network
Blogger
21. Paganini Plus
創新數位行銷
Online Marketing
Offline Marketing
線上行銷,又稱數位行銷
線下行銷,又稱實體行銷
OAO Marketing
線上到線下Online to Offline
線下到線上Offline to Online
Mobile Device