2010 Yılında Ödül Almış Reklamlarla Yaratıcı Kalıplar
•
16 j'aime•12,196 vues
Yaratıcı Kalıplar yardımıyla fikir nasıl üretilir?
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
2010 Yılında Ödül Almış Reklamlarla Yaratıcı Kalıplar
- 1. 2010 YILINDA ÖDÜL ALMIŞ REKLAMLARLA YARATICI KALIPLAR Cannes Lions - Kristal Elma - Kırmızı Ödülleri Necati Turan adschoolistanbul
- 2. Yaratıcılık için ne doğuştan gelen bir yeteneğe, ne de bir ilham perisine ihtiyacımız var. İhtiyacımız olan tek şey; çok fazla bilgi depolamak ve bunları nasıl birleştirebileceğimizi öğrenmek. Peki, hangi tür bilgileri nasıl birleştirmeliyiz? Bu sorunun cevabını ‘Yaratıcı Kalıplar’ veriyor.
- 3. BASMAKALIP ‣ Özgün olmayan ‣ Değişiklik göstermeyen ‣ Bilineni tekrarlayan ‣ Klişe
- 4. BASMAKALIP Land Rover, Mexico - 2005 KTM 250 SX, Turkey - 2009
- 5. BASMAKALIP Jeep, Germany - 2002 Renault Laguna, France - 2002
- 6. BASMAKALIP BMW X5, Norway - 2003 Volkswagen Touareg, Turkey - 2006
- 7. YARATICI KALIP Aynı kalıp (Unification) kullanılarak üretilmiş iki farklı fikir. İkisi de yeni ve özgün.
- 8. YARATICI KALIP Parmalat - Real tomatoes Original Volkswagen air-conditioning. Aynı kalıp (Extreme Consequence) kullanılarak üretilmiş iki farklı fikir. İkisi de yeni ve özgün.
- 9. CREATIVE TEMPLATES THE UNIFICATION FAMILY 1. Unification 2. Activation 3. Metaphor 4. Subtraction THE EXTREME FAMILY 5. Extreme Consequence 6. Absurd Alternative 7. Inversion 8. Extreme Effort
- 11. UNIFICATION İLE FİKİR NASIL ÜRETİLİR? 1. Yaklaşım: Mecraya göre mesaj 1. Vaadi ya da mesajı eksiksiz biçimde tanımlayın. 2. Muhtemel mecraların ya da reklamverenin ilgili olduğu mecraların listesini yapın. 3. Geleneksel reklam alanlarına, mesajınızı taşıyacak, destekleyecek şekilde yeni işlev kazandırmanın yollarını araştırın. 4. Mesajınızı en iyi şekilde ileteceğini düşündüğünüz alana yeni bir görev verin.
- 12. UNIFICATION İLE FİKİR NASIL ÜRETİLİR? 2. Yaklaşım: Mesaja göre mecra 1. Mesajı net olarak tanımlayın. 2. Mesajı oluşturan bileşenlerin listesini yapın. İçerikle bağlantı kurulabilecek her şeyi listeye dahil edin. 3. Her bir bileşenin mesajı taşıyıp taşıyamayacağını gözden geçirin. Mecrayla en kolay bağlantı kurulabilecek bileşeni bulun. Burada dikkat edilmesi gereken şey, sizi hedef kitlenize ulaştıracak çevre içinde uygun mecrayı bulmak. 4. Mesajı en iyi şekilde taşıyabilecek, hedef kitlenin en yaygın olduğu mecrayı seçin. Mesajla mecrayı birleştiren bir reklam yapın.
- 13. UNIFICATION ÖRNEKLERİ Panasonic nose hair trimmer Burun kılı temizleme makinesi için, sokaktaki gerçek kablolar mecra olarak seçiliyor ve kablolar içinden geçecek şekilde billboard tasarlanıyor. Kablolar, mesaj için görevlendiriliyor.
- 14. UNIFICATION ÖRNEKLERİ Alzheimer’s - Eraser USB Stick Alzaymıra dikkat çekmek için hazırlanan Direct Marketing planında, silgiyle kaplanmış USB bellekler mecra olarak kullanılıyor. Mesaj: ‘Alzheimer’s erasers your memories. Save them.’
- 15. UNIFICATION ÖRNEKLERİ Ford - Trees Billboard’ın görünümünü engelleyen ağaçlar, reklamın bir parçası olarak kullanılıyor. ‘The trees blocking this billboard are a problem we don't want to solve.’
- 16. UNIFICATION ÖRNEKLERİ RENAULT - Yeni Megane Coupe Megane’ın ‘Bu araba senin mi?’ kampanyasının bir devamı olan reklamda, derginin kapak kızı bu kez reklama hizmet etmek için orada.
- 17. UNIFICATION ÖRNEKLERİ NOKIA - Jaakinentakip Nokia’nın Jaakinentakip isimli kampanyasında, dedektif, haberleri yakından takip etmek için sayfanın arasında beliriyor.
- 18. UNIFICATION ÖRNEKLERİ Regal - Buzdolabı Buzdolabı reklamı için, marketlerdeki manav reyonları seçiliyor. Ürün etiketi mecra olarak kullanılıyor. Elma diyor ki: Regal’de saklanmazsam çok bozulurum.
- 19. UNIFICATION ÖRNEKLERİ Regal - Buzdolabı YapıKredi’nin ‘Alkollü araç kullanımı’ üzerine dikkat çekmek için hazırlanan kampanyada, bazı barlardaki POS makineleri mecra olarak kullanılıyor. Hesap öderken gerçek slipten önce çıkan slipte okunabilen tek yazı: Lütfen Alkollü Araç Kullanmayın.
- 20. UNIFICATION ÖRNEKLERİ Marshall - CMYK Göstergesi Boya reklamı için seçilen mecra, gazete sayfalarının altında bulunan CMYK renk göstergesi. Göstergenin bu kez başka bir görevi var; bu gazetedeki tüm renkler Marshall’da var.
- 22. ACTIVATION İLE FİKİR NASIL ÜRETİLİR? 1. Mesajı netleştirebildiğiniz kadar netleştirin. 2. İçinde birtakım testler olan bir plan yapın. Duyulara seslenen ve mesajın doğruluğunu kanıtlayacak, bakanı/göreni harekete geçirecek türden bir test olmasına dikkat edin. 3. Bulduğunuz test için en uygun ortamı seçin. Gazete, tv, radyo, açıkhava vs. 4. Mecraya uygun tasarımı yaparken, hedef kitleyi, fiziksel olarak mesajın bir parçası olacak şekilde düşünün. 5. En uygun ifadeyle, hedef kitleyi, testi yapmaya çağırın. Burada dikkat edilmesi gereken birkaç konu: 1- test, potansiyel faydaya dikkat çekmeli. 2- mutlaka basit ve anlaşılır olmalı. 3- hedef kitlenin dikkatini çekip meraklandırmalı.
- 23. ACTIVATION ÖRNEKLERİ Crunch Patlayan baloncuklarla kaplanan raketler, hedef kitleyi harekete davet ediyor.
- 24. ACTIVATION ÖRNEKLERİ Cumhuriyet - 29 Ekim Mesajı iletmek için hazırlanan bulmaca.
- 25. ACTIVATION ÖRNEKLERİ Braun ‘Çok iyi karıştırır, ama sebzeler kendi gibi kalır.’ mesajını doğrulayan, insanı harekete geçiren bir test.
- 26. ACTIVATION ÖRNEKLERİ Yeni Rakı Gündem bağlantılı bu reklamda, adı alkollü içeceklerle bir arada kullanılamayan yiyecekler bir test ile soruluyor.
- 28. METAPHOR İLE FİKİR NASIL ÜRETİLİR? 1. Mesajı mümkün olduğu kadar net ifade edin. Asıl fikir ve mesajı ürüne bağlayın. 2. Obje, görsel, konsept olarak mesajla doğrudan bağlantılı bütün sembolleri listeleyin. 3. Bu kez ürünü oluşturan bileşenlerin listesini yapın. 4. Hedef kitlenin en iyi bildiği sembolü seçin, ürün bileşenleri arasında amaca en uygun olanını alıp mesajla kaynaştırın.
- 29. METAPHOR ÖRNEKLERİ World Ocean Conference - Coral ‘Mercan kayalıklarının sonu, insanlığın sonudur.’ mesajı için, insan ellerinden oluşan mercan kullanılıyor.
- 30. METAPHOR ÖRNEKLERİ Alukim Foil: Fish ‘Taze tutar’ mesajı için, balık derisi benzetmesi yapılıyor.
- 31. METAPHOR ÖRNEKLERİ Knorr Domates Çorbası ‘Domates en doğal haliyle burada’ mesajı için Knorr paketi, domates kabuğuna benzetiliyor.
- 32. METAPHOR ÖRNEKLERİ Pilates with Gerda Pilatesin göbek eritmeye yönelik faydası için, pilates topu eritilmesi gereken bir göbeğe benzetiliyor.
- 33. METAPHOR ÖRNEKLERİ Tadım ‘Filmin tadı Tadım çekirdek ile çıkar’ içgörüsünden yola çıkarak, ayçiçek çekirdekleriyle, korku filmi analojisi elde ediliyor.
- 34. METAPHOR ÖRNEKLERİ Vog Çorapları Vog çoraplarının web sitesini duyurmak için hazırlanan kampanyada, ürünün kendisi de kullanılarak, ağ ören örümcek benzetmesi elde ediliyor.
- 35. METAPHOR ÖRNEKLERİ Levi’s Levi’s’ın reklamında fermuar benzetmesi uygulanıyor.
- 36. METAPHOR ÖRNEKLERİ Bref Okyanus kokulu ürün için seçilen benzetme; klozet - deniz kabukları.
- 37. METAPHOR ÖRNEKLERİ Zazie Restaurant ‘Karşılığını alırsınız’ mesajı için, ürünler de kullanılarak göğüs benzetmesi yapılıyor.
- 38. METAPHOR ÖRNEKLERİ Step Halı Halının doğallığına vurgu yapmak için, doğal bitkiler halıya benzetiliyor.
- 40. SUBTRACTION İLE FİKİR NASIL ÜRETİLİR? 1. İletmek istediğiniz mesajı mümkün olduğu kadar net ifade edin. 2. Bir reklamı meydana getiren unsurları tek tek listeleyin. 3. Bütün bunları aslında mesajı iletmek için kullanırken, şimdi eksiltiyoruz. (Başlığı kaldırın, metin yeterli olabilir. Metni kaldırın, fotoğraf her şeyi anlatabilir. Ürünü, ürünün ismini, logoyu kaldırmayı deneyin.) 4. Seçtiğiniz konsepti tasarıma uyarlayın. Reklamı meydana getiren her bir bileşeni tek tek ya da tamamen çıkarabilirsiniz. Hangisinin yokluğu mesajın daha iyi iletilmesini sağlıyorsa onu kaldırabilirsiniz.
- 41. SUBTRACTION ÖRNEKLERİ WWF - Shark Görselde eksiltmeye gidilerek mesajın gücü arttırılıyor. Korkunç - Daha korkunç.
- 42. SUBTRACTION ÖRNEKLERİ WWF - Bird Görselde eksiltmeye gidilerek mesajın gücü arttırılıyor. Korkunç - Daha korkunç.
- 43. SUBTRACTION ÖRNEKLERİ TBWA İstanbul Bir reklam ajansının stajyer ilanı için hazırladığı bu reklamda, normal bir staj ilanındaki tüm bileşenler eksiltiliyor, mesaj daha güçlü halde sunuluyor.
- 45. EXTREME CONSEQUENCE İLE FİKİR NASIL ÜRETİLİR? 1. Ürün, hizmet ya da markanın olumlu bakımdan en çarpıcı veya en belirgin özelliğini ele alın. 2. Ürünün olumlu niteliğini yarar ifade edecek hale getirin. 3. Bu faydaya yönlendirecek şekilde probleme yol açacak, hiç beklenmedik, olumsuz ve abartılı bir sonuç düşünün. Bu sonucu mümkün olduğu kadar gerçek dışı olacak şekilde kurgulayın.
- 46. EXTREME CONSEQUENCE ÖRNEKLERİ Hellmann’s Ketchup - Lion Hellmann’s Ketçap, gıdaları daha lezzetli yapar. Bu fayda, bir aslanla karşı karşıya kaldığınızda bile işe yarar.
- 47. EXTREME CONSEQUENCE ÖRNEKLERİ Hellmann’s Ketchup - Polar bear Hellmann’s Ketçap, gıdaları daha lezzetli yapar. Bu fayda, bir kutup ayısıyla karşı karşıya kaldığınızda bile işe yarar.
- 48. EXTREME CONSEQUENCE ÖRNEKLERİ CNN Turk - Kameraman CNN Turk, habercilikte o kadar hızlı ki, rakipleri bile haberi ondan alır.
- 49. EXTREME CONSEQUENCE ÖRNEKLERİ Polar Bear Mounting Tape - Elephant Polar Bear montaj bandı her şeyi güvenle yapıştırır. Bu fayda sayesinde, fil bile fareler karşısında güvende.
- 50. EXTREME CONSEQUENCE ÖRNEKLERİ Polar Bear Mounting Tape - Giraffe Polar Bear montaj bandı her şeyi güvenle yapıştırır. Bu fayda sayesinde, zürafa bile aslanlar karşısında güvende.
- 51. EXTREME CONSEQUENCE ÖRNEKLERİ Smart - Bike lock Bir Smart sahibiyseniz park sorunu yaşamazsınız. O kadar küçük ki, bisiklet park etmek kadar sorunsuz.
- 52. EXTREME CONSEQUENCE ÖRNEKLERİ 3M Sinek Perdesi 3M sinek perdesiyle donatılmış eve girmek o kadar zor ki, sinekler için zile basıp girmek daha mantıklı.
- 53. EXTREME CONSEQUENCE ÖRNEKLERİ Volkswagen - Scirocco Mesaj: Fırtına gibi bir araç. Bu faydaya yönlendirecek başka bir problem: Elektrik enerjisi ihtiyacı.
- 55. ABSURD ALTERNATIVE İLE FİKİR NASIL ÜRETİLİR? 1. Ürün veya hizmetin faydasına odaklanın. Bu ürünü satın alınca ne olacak? 2. Ürün vaadini destekleyecek şekilde, ürün olmasaydı o faydayı başka nasıl sağlayacağınıza dair alternatifleri sıralayın. Gerçek dışı ve abartılı şekilde alternatifler üretin. 3. Alternatifler arasından gerçeğe yakın, muhtemel alternatifleri ve abartılı olmayanları çıkarın. Kalanları mümkün olduğu kadar abartılı hale getirin.
- 56. ABSURD ALTERNATIVE ÖRNEKLERİ Karana Travelgear - Wooden Bed Ürüne sahip olmadan aynı faydayı sağlayan en absürt alternatif.
- 57. ABSURD ALTERNATIVE ÖRNEKLERİ Karana Travelgear - Steel Bed Ürüne sahip olmadan aynı faydayı sağlayan en absürt alternatif.
- 58. ABSURD ALTERNATIVE ÖRNEKLERİ Bahçe - Domates Salçası Taze domatesten salça elde etmenin alternatif yöntemi.
- 60. INVERSION İLE FİKİR NASIL ÜRETİLİR? 1. Ürün veya hizmetin en önemli ya da önemsiz bir faydasına yönelin. (Tersyüz metodunu, kategori lideri ya da faydası iyi bilinen ürünlerde kullanmak daha doğru olur.) 2. Bu faydaları tek tek inceleyin. Müşteriler bu faydayı satın almasaydı ne gibi problemlerle karşılaşılırdı? 3. Bunlardan birini seçerek, meydana gelecek sorunu abartın, gerçek dışı hale getirin. Asla akla gelmeyecek, daha önce rastlanmamış bir biçimde gösterin.
- 61. INVERSION ÖRNEKLERİ IKEA - Ayakkabı Dolabı Eğer bir IKEA ayakkabı dolabına sahip olsaydı, ayakkabılarını daha düzenli saklayabilecekti.
- 62. INVERSION ÖRNEKLERİ Siemens - Saç Düzleştirici Rapunzel, Siemens saç düzleştiricisine sahip olsaydı prensine kolayca kavuşabilecekti.
- 63. INVERSION ÖRNEKLERİ Biomeen - Saç Dökülmesine Karşı Etkili Şampuan Hırsız, saç dökülmesine karşı etkili şampuanı kullansaydı saçları dökülmeyecek, kolayca enselenmeyecekti.
- 64. INVERSION ÖRNEKLERİ Yemeksepeti.com - Sevgililer Günü Yemeksepeti’nden sipariş verilseydi, bu özel günde tüm bu tatsızlıklar yaşanmayacaktı.
- 65. INVERSION ÖRNEKLERİ Anadolu Sigorta İş yerini Anadolu Sigorta ile sigortalatsaydı bu duruma düşmeyecekti.
- 67. EXTREME EFFORT İLE FİKİR NASIL ÜRETİLİR? 1. Müşterilerini memnun etmek isteyen bir markanın olağan dışı bir çaba gösterdiğini düşünün. 2. Ürün veya hizmetin, müşterileri için ilgi çekici olmasının etrafında dolaşın. İlgi çekici, önemli, değerli olmasının ürünün kullanım alanlarında ne gibi sonuçlara yol açabileceğini düşünün. 3. Ürün veya hizmetin kendisinden başka her şeyden değerli olabileceği durumları sıralayın.
- 68. EXTREME EFFORT ÖRNEKLERİ Shock and Soul - Shop & Pub Vintage giyim markası, müşterilerine gerçek bir Vintage deneyimi sunabilmek için yaşlıların üzerindeki orijinal giysilere gözünü dikiyor.
- 69. EXTREME EFFORT ÖRNEKLERİ Finansbank - ClubFinans Xclusive Müşterilerini her konuda mutlu edebilmek için aşırı çaba gösteren bir banka.