Sürdürülebilirlik ve İtibar

1. Sürdürülebilirlik ve İtibar
Birleşmiş Milletler Çevre ve Kalkınma Komisyonu’nun 1987 yılında yaptığı tanıma göre: "İnsanlık, gelecek
kuşakların gereksinimlerine cevap verme yeteneğini tehlikeye atmadan, günlük ihtiyaçlarını temin ederek,
kalkınmayı sürdürülebilir kılma yeteneğine sahiptir." Doğaya karşı sorumlu davranarak yenilenemeyen enerji
yerine, yenilenebilir enerji kaynaklarının kullanılması gibi basit değişikliklerle doğaya karşı görevlerimizi yerine
getirebilir, doğa mirasımızı gelecek kuşaklara aktarabiliriz.
Günümüzde piyasalarda rekabetin artması ilemarkalardaha çok tercih edilebilir hale gelebilmek ve tüketicinin
gözüne girebilmek için sosyal sorumluluk projelerine ağırlık vermeye başlamıştır. Bu doğrultuda sosyal
sorumluluk ve sürdürülebilirlik konuları şirketlerin vazgeçilmez yapı taşları arasında yerini almıştır.
Sürdürülebilirlik stratejisi; ekonomik, çevresel ve sosyal olmak üzere 3 ana unsur üzerinden oluşturulur ve
uygulanır.“İş dünyası için sürdürülebilirlik, bu yeni düzende günümüz trendlerinin şirketler için getirdiği risk ve
fırsatları anlayabilmek ve bunlara göre operasyonlarını, ürün ve hizmetlerini yeniden düzenlemek anlamına
gelmektedir. Bu gelişmeleri takip etmeyen şirketlerin varlığını sürdürebilmesi ise mümkün görünmemektedir.
“Şirketleri ve iş yapış şekillerini köklü bir şekilde etkileyecek olan sürdürülebilirlik uygulamaları şirketlere ve
sektörlere göre farklılık gösteriyor. Mevcut durumun net olarak anlaşılması, risk ve fırsatların doğru bir şekilde
teşhis edilmesi için büyük önem taşıyor.”1 Doğru şekilde yapılan bir konumlama ve pazar araştırmasıyla sosyal
sorumluluk projeleri şirketlere zamanla maliyet değil kâr getirmeye başlamaktadır. “Cause for Success” adlı
kitabın yazarı Christine Arena yıllar boyu kurumsal sosyal sorumluluk projeleri üzerine araştırmalar yapmış ve
“Dünya sorunlarına girişimci çözümler üretmek, her şirketin uzun dönemli başarısına giden yolda bir kılavuz
oldu” cümlesiyle sosyal sorumluluk projelerinin şirketleri güçlendirdiğini vurgulaşmıştır. “Dünya sorunlarının
çözümü 21’inci yüzyılda şirketler için inanılmazişfırsatları anlamına geliyor”2 diyen Arena, şirketlerin toplumsal
sorunlara çözüm geliştirdiklerinde zaman içinde iş performanslarını arttırdıklarını ve bunu sürdürülebilir hale
getirebildiklerini belirtiyor.
“Sustainability and Reportin Trends in 2025”3 raporunda da geçtiği üzere şirketler öncelikle sahip oldukları
pazardaki konumlarını benimseyerek, içinde bulundukları alanla ilgili inovasyon ve ortaklıklarını göz önünde
bulundurarak proje geliştirmeleri gerekmektedir. Hazırlanan projelerin “ölçülebilir olmasına dikkat edilerek
şirket ortaklarının bağlılığı kazanılmalı ve açık olarak sürekli raporlama yapılmalıdır.” 4
Sosyal sorumluluk projeleriyle şirketlerinin imajlarını değiştirerek olumlu algı yaratan şirketler beraberinde
finansal başarıyı da getirmişlerdir.Örnek olarak merkezi Atlanta’da olan,1 milyar dolarlık halı, tekstil ve mimari
ürünler üreticisi olan Interface’i gösterebiliriz. 1994 yılında Yönetim Kurulu Başkanı Ray Anderson şirketini
çevreye zarar veren bir şirketten kurumsal istikrar örneğine çevirmeyi başarmıştır. Bugün Interface çevre dostu
ürünler ve süreçlerle dünyadaki en büyük halı üreticisi haline gelmiş, çevre dostu çalışmalarıyla 230 milyon
doların üzerinde tasarruf yapmıştır.
Bir diğer örnek olarak Avon’u inceleyebiliriz; Avon, kadınlara yönelik güzellik ve bakım ürünlerinin doğrudan
satışını yapan 6.8 milyar dolarlık bir şirkettir. Aynı zamanda göğüs kanseri sorununa en büyük kurumsal desteği
vermektedir. Sadece 10 yıl içinde şirket ve Avon Foundation göğüs kanseri s orununa 300 milyon dolar
yatırmıştır. Bu program şirket çalışanlarının ve satış temsilcilerinin morallerini yükseltmiş, yeni müşteriler
çekmiş ve dünyadaki kadınlar için hayat kurtaran farklar yaratmıştır.
Nur Sena Ünalan
115684011
1 https://anahtar.sanayi.gov.tr/tr/news/is-dunyasi-icin-surdurulebilirlik-neden-onemli/457
2 http://www.capital.com.tr/capital-dergi/sosyal-sorumluluk-para-da-kazandiriyor-haberdetay-2387
3https://lms.bilgi.edu.tr/pluginfile.php/162827/mod_resource/content/1/S%C3%BCrd%C3%BCr%C3%BClebilirli
k%20ve%20%C4%B0tibar%20Sustainability-and-Reporting-Trends-in-2025-2.pdf
4 http://www.dunya.com/ozel-dosyalar/degisim-yelpazesi/sirketleri-basariya-tasiyan-sosyal-sorumluluk-projel-
172608h.htm