В современном мире тяжело понять, какие изменения положительно скажутся на сайте/приложении, а какие ему только навредят. Для этого есть масса инструментов и один из них — A/Б тестирование. Что это такое? Как его использовать? И, самое главное, зачем? Об этом рассказывает Сергей Полющенков.

1. A/B-тестирование
1

2. Зачем использовать A/B-тестирование?
2

3. Зачем использовать A/B-тестирование?
Выявить и устранить “болезненные точки” приложения/сайта
Увеличить конверсию
Уменьшить показатель отказов (Bounce Rate)
Постепенное внедрение нового функционала, редизайн
Улучшить показатели метрик
•
•
•
•
•
3

4. Что можно тестировать с помощью A/B-
тестирования?
Заголовки и подзаголовки
Текст (форматирование, стиль написания)
Дизайн, элементы взаимодействия
Навигацию
Позывы к действию (Call To Action)
Social Proof (ссылки на соцсети, рекомендации, отзывы, награды, бейджи,
упоминания в масс-медиа)
•
•
•
•
•
•
4

5. Как выполнять A/B-тестирование?
Исследование
Формулировка гипотезы
Создать варианты
Запустить тест
Split URL Testing
Multivariate Testing (MVT)
Multipage Testing
1.
2.
3.
4.
•
•
•
5

6. Чего стоит избегать при A/B-тестировании?
Не пытаться повторить чужие результаты
Не тестируйте много элементов одновременно
Не игнорируйте результаты теста
Не тестируйте несбалансированный трафик (сначала сделайте АА-
тестирование)
Выбирайте правильную продолжительность теста
Учитывайте внешние факторы (погода, каникулы, праздники)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
6

7. Наш эксперимент
7

8. 8

9. 9

10. 10

11. 11

12. Что посмотреть и почитать?
vwo.com/ab-testing
hackernoon.com/a-b-testing-youre-doing-it-wrong-77d628ac9518
firebase.google.com/docs/ab-testing/video-series
•
•
•
12