Любомир Любомиров Rocket Studio - SEO Копирайтинг или за „естествената“ оптимизация - презентация за SEO конференция 2013

1. L/O/G/O
SEO Копирайтинг или за „естествената“ оптимизация.
Измерване на ефективността на контента.

2. Основните цели на контента
1.Продажба
2. Формулата: опознаване на обекта + дефиниране на основните
ползи + показване на реалното предимство от ползите + препоръки,
гаранции и доказателства (графики, диаграми) + лимитирани
предложения + Call to Action
3. Призив
4. Ползи
5. Неустоимо предложение, а ла дон Корлеоне: „ Ще ти направя
предложение…“
6. Гаранции
7. Мигновена потребителска реакция
8. Даването повече

3. Основни моменти в
SEO Копирайтинга:
- Описанието
- Проучването
- Таргета
- Ключовите думи
- Call to Action
и разбира се … Талант
В над 85% от контента на 100
произволно избрани BG сайта
има не повече от 4/5 от
компонентите. В 70 от тях са
само 2.

4. Грешките в SEO Копирайтинга
1. Съдържание, недостатъчно ориентирано към потребителите
2. Повторение на ползите или ключовите думи
3. Пренебрегване на линковете или поставянето им на грешни места
4. Неправилно структуриране на контента
5. Изкушението на Google Translator
=

5. Заглавие Привличане
на внимание
Провокиране на Първи абзац
любопитството Визуално
подсилване
Подзаглавие
Първа
ключова дума*
Контент
Емоционална
връзка**
Тежест на
Цитат / авторитет
контента
Подзаглавие Втора
ключова дума
Контент с полза
Съдържание
тип „Как да…“
Call to Action
* първа полза Резултат / Акт **клиент-продукт

6. Анализ на компонентите:
- Заглавие (правила, техники, значение и приложение)
- Подзаглавия (ключови думи)
- Цитати, примери и различните „тежести“ заглав
ие
- Call to Action
ще прочетат
заглавието
над ¾ „сканират“
контента, не го четат четат контента
- подзаглавията Rulz докрай

7. Видове Ключови думи:
Корени / базисни - основната дума, цел, категория (полети, компютри, инструменти)
Квалификационни / вторични - добавена дума(и) на основната. Прилагателно (евтини),
марка (British Airways), местоположение (Испания), допълнение към приложение, вид или
характеристика на продукта.
Модификатори – разновидност на Call to Action (евтин, по-евтино, най-евтините).
Синоними – сродни в търсенето (застраховане на коли, автомобилно застраховане).
Единствено / множествено число

8. Техники за създаване на website content
Бяло перо Черно перо
/подпомагане/ /манипулиране/
- - Контент маркетинг
Контент маркетинг
-Ключовите думи на съседа
-Ключовите думи на съседа
- - Фокус върху потребителите
Фокус върху потребителите
-Рехави ключови думи
-Рехави ключови думи
- - 3% наситеност
3% наситеност
-„Взаимствано“ съдържание
-„Взаимствано“ съдържание
- - Уникално съдържание
Уникално съдържание
-Никакви ползи от контента
-Никакви ползи от контента
- - Call to Action
Call to Action
-Липса на заглавия
-Липса на заглавия
- - Поведенческо таргетиране
Поведенческо таргетиране
-Скучно съдържание
-Скучно съдържание
- - Позите, ползите….
Позите, ползите….
- -„Стиснати“ откъм информация
„Стиснати“ откъм информация

9. Какво ли говори за мен
Любо в другата зала?

10. # Основен фактор за мотезиране на потребителския целта
интерес
ВРЪЗКА
# Единствен критерий за онлайн реномето на бранда
р ие
# Основа на SEO ве
до
Add your text in here ия
помощ при ц
решението ута социални медии, мълва,
еп коментари, реклами
Add your text in р
here
полза
и е
ян
ли
вAdd your text in here
в о
ест
кач Add your text in here
честота, значимост, цел, контекст
о т
от тен
ч ал к он
на цели, ресурси, проучване

11. Външни критерии за успешно съдържание:
Facebook харесвания Времето, прекарано на страница
Ретуитове Среден брой преглед на страници за посетител
Беклинкове Последователи
Коментари @ споменавания
АМА КАК БЕ, МЛАДЕЖ, КАК ДА ГО СВЪРЖА УСПЕШНОТО СЪДЪРЖАНИЕ?

12. Двете страни на успешния сайт
Разбиране Ползваемост
Емоционално
Действие ROI SEO
обвързване Човешки фактор Търсещи машини
Емоционални Оптимизационни
резултати резултати
Липсата на баланс между потребители, търсещи машини ииконтент
Липсата на баланс между потребители, търсещи машини контент
може да е причина за неуспеха на сайта, въпреки перфектно SEO
може да е причина за неуспеха на сайта, въпреки перфектно SEO
Сали Озмънд, Briar Copywriting
Сали Озмънд, Briar Copywriting

13.  Как е добре да се движат различните фактори, за да е успешен контентът
90%
A. Реципиенти/фенска база
80%
50%
B. Стойност на контента
20%
C. Експерименти
D. Инвестиция в копирайт
A B C D

14. граматика правопис пунктуация
споделяне
достъпност „тежест““
статистика
цитати
Може да се извърши от всеки със стандартен софтуер

15. Измерване на стойността на Контента чрез софтуер
Извод: Негър скиор, акула вегетарианец и подобен Инструмент, уви още няма

16. Как можем да определим доколко
Как можем да определим доколко
контентът на сайта е ефикасен?
контентът на сайта е ефикасен?

17. Поведенческо таргетиране спрямо SEO копирайтинга
Контент маркетинг Критерий
Критерий Описание
Описание Резултат
Резултат
чеклист:
Консистенция
Консистенция Следва ли контента програма на Скала за
публикуване? оценка
Анализ на web
Релевантност
Релевантност Доставя ли контентът полезна
съдържанието на
информация?
период от месец Стил
Стил Обвързан ли е със спецификата на
пазара?
Над 40 Ефикастност
Ефикастност Има ли рецепта за създаване на
разновидности на успешен контент?
софтуер за целта Въздействие
Въздействие Предизвиква ли достатъчно силна
ответна реакция у потребителите?
Цели
Цели Постигнати ли са непосредствените и
Средно висок
дългосрочните цели?
процент на Call to Action
Call to Action Реагират ли правилно потребителите?
субективност

18. Измерване на ефикасност на съдържанието в Социалните медии
Измерване на ефикасност на съдържанието в Социалните медии
- Статистика, базирана на
действия, породени от влияние на
контента.
- Данните се променят ежедневно.
Headline Analyzer

19. Emotional Marketing Value Headline Analyzer
Emotional Marketing Value Headline Analyzer
Безплатен инструмент за
Безплатен инструмент за
измерване на емоционалната
измерване на емоционалната Процент на „правилното“
Процент на „правилното“
маркетингова стойност на
маркетингова стойност на емоционално въздействие
емоционално въздействие
заглавието
заглавието
Предимства:
Предимства:
-Измерва се въздействието
-Измерва се въздействието
чрез емоцията
чрез емоцията
-Показва подходящия таргет
-Показва подходящия таргет
за контента
за контента
-Дава препоръки за корекции
-Дава препоръки за корекции Описание на
Описание на
емоционалното
емоционалното
въздействие
въздействие
aminstitute.com/headline/
aminstitute.com/headline

20. Типове контент според ефекта върху потребителите
--Съдържание, пораждащо доверие **
Съдържание, пораждащо доверие
--Съдържание, което образова
Съдържание, което образова
--Съдържание, създадено ссцел да продава
Съдържание, създадено цел да продава
Достъпен Публикуване на
(откриваем) негативните
Помощ Честност
текст коментари
Сърържание
на доверието
Баланс на Истината
Грижа Обща цел
ключовите думи преди всичко
*Според Institute of Copywriting, уебсайт съдържанието се оценява по трите
маркера въз основа на отношението, което поражда у реципиентите

21. Полезен (образователен) контент*
Графики, база
Полезни факти
данни,
Полза диаграми Услуга
Информиращо
съдържание
Авторитетни Възможност
Знание Общност
източници за споделяне
*Според Institute of Copywriting, уебсайт съдържанието се оценява по трите
маркера въз основа на отношението, което поражда у реципиентите

22. Копирайт, продаващ контент*
Проучване на Проучване на
Подготовка таргета продукта и пазара Базис
Продаващото
съдържание
Целево Потребителко Call to Action Мотивиране
послание таргетиране
*Според Institute of Copywriting, уебсайт съдържанието се оценява по трите
маркера въз основа на отношението, което поражда у реципиентите

23. Малко преди края, няколко общи приказки
Какво е SEO Copywriting?
-Създаване на съдържанието на уеб проекта.
Каква е целта му?
-Да предизвиква предварително зададена реакция.
С какви изразни средства си служи?
-Ключови думи, Call to Action, описание /сравнение, въпроси...
Кой може да го създава?
-Копирайтъри или контент едитори.
Полезно ли е за сайта?
- Това всъщност е основаната стойност на всеки онлайн проект.

24. Не забравяйте, че въпреки всичко казано досега:

25. L/O/G/O
Благодаря Ви за търпението!
Лю бомир
www.rocket.bg
www.nextcopy.net