SEO - оптимизация на текст. Презентация на Огнян Младенов (seom.bg) за тренинг на Лукрат

1. SEO
Съдържание за уеб - на живо
Тренинг за оптимизиране на текстове за уеб
25.10.2012 г.

2. SEO
Огнян Младенов
om@seom.bg
Skype : oggin.net
Facebook.com/oggin
Twitter.com/oggin

3. SEO
2012 панди и пингвини атакуват
Google си почисти кочинката...

4. SEO
Наказани сайтове от Panda
• Използване на имена на домейни с точно съвпадение на
ключовата дума/фраза (IDN)
• Купени връзки, linkbuilding базиран на нискокачествени статии
и спам в блогове
• Недостатъчно или нискокачествено съдържание
• Пренасищане на текстовете с ключови думи
40%

5. SEO
Какво да правим ?
1. Теметични микросайтове с качествено съдържание. Връзки към основния
сайт като най-авторитетен източник
2. Мрежа от тематични блогове / guest blogging в релевантни блогове.
3. Игра по правилата на Google
4. Инвестиции в качествено и релевантно съдържание (текст, изображения,
видео)
5. Сайтове явно указващи принадлежност към реален бизнес/личност
6. Авторство (rel=author)

6. SEO
Успехът в търсачките се определя от ...
Това което Вие пишете за себе си и това
което другите пишат за Вас !

7. SEO

8. SEO

9. SEO

10. SEO
On Site оптимизация
• Уникално съдържание
• Достъпност (bot)
• URL структура (domain)
• Вътрешна структура от връзки
• Карта на сайта / rss feed
Ключови думи
• Търсене и подбор на ключови думи
On Page оптимизация
• Title, Meta tags, URL, Heading Tags, Текст, Internal Anchor Text
• Images, Maps, Video
Link Building
Social Media & Viral Marketing

11. SEO
План за оптимизация на сайт
1. Анализ и подбор на ключови думи
2. Писане и оптимизация на текст + изображения, карти и видео
3. Оптимизация на Title и Description meta tag
4. Осигуряване на връзки (каталози, директории, социалки и други сайтове)
5. Популяризация (статии, блог, поддържащи и микро сайтове, агрегатори)

12. SEO
Как работи търсачката на Google
(Matt Cutts)
http://www.youtube.com/watch?v=KyCYyoGusqs
За Google е важно да намери правилния баланс между съответствието на
ключовите думи, репутацията на документа и връзките водещи към тази
страница.
Ако ключова дума липсва в текста, фразата не се появява сред резултатите от търсене.

13. SEO
Анализ и подбор на ключови думи (Tools)
• Google AdWords Keyword Tool
• https://adwords.google.bg/select/KeywordToolExternal
• Google Search-Based Keyword Tool http://www.google.com/sktool/
• SEO Book Keyword Tool http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/
• Wordstream Keyword Tool http://www.wordstream.com/keywords/
• Google Insights for Search
• http://www.google.com/insights/search/
• по категории, по сезони, по региони, за периоди от време
• Най-популярни търсения и Нарастващи търсения
Анализ на конкуренцията !!!
• Сайтове на най-силните Ви конкуренти – ключови думи, ключови фрази –
цени, адреси, телефони, вид на услугата (доставка на продукта)

14. SEO
OnPage оптимизация
Текст
Title, Meta tags, Heading Tags
URL, Internal Anchor Text
Images, Maps, Video

15. SEO
OnPage фактори за класиране, свързани с ключови думи
Използване на ключова дума:
1. в Title Tag
2. в началото на Title Tag
4. в H1 Tag
5. в Anchor Text на вътрешна връзка в страница
6. в Anchor Text на външна връзка в страница
7. като първа в H1 Tag
8. сред първите 50-100 думи в HTML кода на страница
12. в други заглавни Tags (<h2> – <h6>)
13. като Alt Text на изображение
14. повторения в HTML текст на страница
15. като име на изображение в страница
16. в <b> или <strong> Tags
17. плътност (Keyword Density Formula)
18. в List Items <li> на страница
20. в <i> или <em> Tags
21. в Meta Description Tag

16. SEO
Текст , заглавие (H1) и подзаглавие (H2)
Текст
• По-дълъг текст, подробно описание на продукти и услуги
• Отделни страници оптимизирани за цени и контакти (отделни страници за всичко)
• Страница за представяне на фирмата (about us)
• Повторения на ключовата дума 2-3x за кратка страница 4-6x дълга страница
• Полезното съдържание води до действие
Заглавие
• Ясно отличимо H1 tag с дължина 3-5 думи (Title)
Подзаглавие
• Ясно отличимо H2 tag Уникално !!! (snippet)
• Описателно с използване на важните ключови думи/фрази на различни позиции
• Дължина – според страницата:
- 150 символа съдържащи ключовите думи / фрази (Description
- 1 абзац от 2-3 изречения до 600 символа съдържащ ключовите фрази и СИНОНИМИ
Обяснете с 3 изречения какво предлагате и защо да го поръчат от Вас !!!

17. SEO
Допълнителни елементи в страница ККК
Оптимизация на изображения, карти и видео
Изображения
• Alt Attribute (NB) + Image Filename (описание преди + около)
Карта
• Google Maps – rating & reviews
Видео
• Youtube – rating & reviews! Трафик (при липса – друго популярно видео)
Правило: клиентът трябва да види продукта по 5 различни начина, за да го
забележи и да му повярва

18. SEO
Оптимизация на Title и Description meta tag
Title
• дължина 65 (70) символа
• Сепаратор | име на сайта (фирма)
• Позиция на ключовата дума / фраза
• Максимум 1 (2) ключови фрази за страница
Description
• дължина 150 (167) символа
• Формира snippet повишава CTR
• Уникално смислено релевантно
• Позиция и повторение на ключовите думи / фрази
Идеи за бизнеса :
• Включено предложение за продажба (цени от 1 лев на час)
• Включен безплатен телефонен номер (mobile search)

19. SEO
Onpage SEO Checklist
• Title Tag
• Meta Keywords
• Meta Description
• Rel=”Canonical”
• URL Length
• Keyword Location
• Word Separators
• Keyword Repetitions
• Keyword Density
• Keyword Usage Variations
• Keyword Location
• H1 Headline
• Alt Attribute
• Image Filename
• Bold / Italtic
• Click-Depth
• Number of Internal Links
• Contentlinks - Navigation
• Sidebar & Footer
• Lists
• Image Map Video

20. SEO
Какво можем да направим ?
Експеримент
http://goo.gl/b8eOR
Анализ на конкуренцията / brainstorming
Какво търсят хората ?
Как търсят хората ?

21. SEO
План за оптимизация на сайт
1. Анализ и подбор на ключови думи
2. Писане и оптимизация на текст + изображения, карти и видео
3. Оптимизация на Title и Description meta tag
4. Осигуряване на връзки (каталози, директории, социалки и други сайтове)
5. Популяризация (статии, блог, поддържащи и микро сайтове, агрегатори)

22. SEO
Анализ и подбор на ключови думи
онлайн пазаруване UK
онлайн пазаруване Великобритания
онлайн пазаруване Англия 100
доставки от Англия 1 300
доставки на стоки от англия 170
Упражнение 

23. SEO
Писане и оптимизация на текст
+ изображения, карти и видео
•Заглавие (kw)
•Подзаглавие (kw)
•Завършващо изречение (kw, action)
…
•Изображение – усмихнато лице с чанти
(по-голямо, позициониране, alt tag)
•Видео – как се попълва примерна поръчка
•Карта – офисите на Еконт Експрес (Google Maps)

24. SEO
Оптимизация на Title и Description
meta tag
<title>Онлайн пазаруване от UK Великобритания</title>
<meta name="description" content="Два лесни начина за пазаруване онлайн от сайтове във
Великобритания UK. Онлайн пазаруване от UK (Великобритания) с плащане на стоките чрез
Еконт Експрес" />
…
Цена на килограм, срок на доставка ? Предимства пред конкурентите ???

25. SEO
Linkbuilding (социални сигнали)

26. SEO
Повече за ...
Семинар Новите SEO правила, 20.11.2012, Интерпред !!!
30% отстъпка с купон seom2012 http://goo.gl/yAg7k

27. SEO
Огнян Младенов
om@seom.bg
Skype : oggin.net
Facebook.com/oggin
Twitter.com/oggin