College 4 FSM Hogeschool Windesheim

1. COLLEGE 4 FSM M6
HOGESCHOOL
WINDESHEIM
Les 4 :Blogs

2. Opdracht
 Ontwikkel aan de hand van het 4 stappenplan
van Steven van Belleghem een social media
strategie voor een nieuwe Nederlandse
verzekeraar.
 1 A4

3. Eindopdracht
 Opdracht:
Maak een marketing- en PR plan voor je eigen (of
fictieve) organisatie waarin de volgende
elementen terugkomen:
 Social media
 Blogs
 Contentmarketing
 Mobiele marketing
 Gebruik hiervoor het schema op blz 175 ‘De
nieuwe regels van social media’.

4. Je kunt schema David Meerman
Scott gebruiken

5. Maar er zijn meer wegen die naar
Rome lijden

6. POST Model (Forrester)

7. Stap 1
 Een content – conversiestrategie
 De kern van deze fase is het digitale kanaal
bepalen waar de kans het grootst is dat de
sociale media (en ook de bedrijfs-)
doelstellingen worden behaald. (bron Steven
van Belleghem)

8. Stap 2
 Opbouwen van online bereik
 Voor velen blijft een groot online bereik nastreven
taboe in de online wereld. Uiteraard zijn interactie
en engagement heel belangrijk, maar de return op
content is hoger bij een bereik van 10.000 dan bij
een bereik van 1.000. Uiteraard is het doel om
kwalitatief bereik op te bouwen. Daarbij is de
grootste uitdaging de balans in evenwicht houden
tussen content die gegarandeerd mensen
aantrekt versus content die de juiste mensen
aantrekt. (bron Steven van Belleghem)

9. Stap 3
 Engagement via relevante content
 Wanneer het bereik is opgebouwd, stijgt de
impact van de content. Op dat moment is de
grootste uitdaging deze mensen
geïnteresseerd houden. De drempel om een
merk te volgen of te ‘liken’ is heel laag, maar
de inspanning om de mensen betrokken te
houden, is heel hoog.

10. Stap 4
 Van likes naar ambassadeurs
 De uiteindelijke doelstelling is natuurlijk om je
online contacten (likes) te transformeren naar
actieve ambassadeurs van je merk.
 Bron: Steven van Belleghem

11. 5 stappen model Deloitte
Nederland

12. Als je maar strategisch te werk
gaat

13. Een model
 Je kunt het strategisch model van David
Meerman Scott bekijken vanaf blz 175 in je
boek of op www.slideshare.net/olaf1965
 Ik wil de plannen vrijdag 25 januari 2013 voor
12 uur binnen hebben via
olaf.molenaar@gmail.com

14. Waar beoordeel ik het plan op?
 Volledigheid (zit alles erin)
 Is het plan strategisch?
 Is het plan haalbaar en realistisch?
 Omvang 10 a 15 pagina’s A4

15. En nu de lesstof

16. Wat is een blog?
 Een weblog of blog is een persoonlijk dagboek
op een website dat regelmatig, soms meermalen
per dag, wordt bijgehouden. Meestal gaat het om
teksten die in omgekeerd chronologische
volgorde verschijnen. De auteur,
ook blogger genoemd, biedt in feite
een logboek van informatie die hij wil meedelen
aan zijn publiek, de bezoekers van zijn weblog.
Meestal gaat het om tekst, maar soms ook foto's
(een fotoblog), video (vlog) of audio (podcast).
Weblogs bieden hun lezers vaak de mogelijkheid
om – al dan niet anoniem – reacties onder de
berichten te plaatsen of een reactie via
een Trackback-mechanisme achter te laten.

17. Wat heb je aan een weblog?
 Goede manier om een thought leader te
worden
 Het is leuk om te schrijven over je passie
 Het is goed voor SEO
 Het is het vliegwiel in je social media strategie
(leg ik uit)
 Het zet mensen aan tot actie

18. Dell Hell

19. Marketingfacts

20. 2 gratis blog platformen
 Blogger www.blogger.com
 Wordpress http://nl.wordpress.org/

21. Over bloggen moet je niet
praten

22. Opdracht volgende week
 Maak een blog aan bij Wordpress of Blogger
 Verzin een naam voor je blog
 Bedenk een niche en maak je eerste blogpost
 Probeer Twitter of Facebook aan je blog te
koppelen
 Tot volgende week!