College Contentmarketing, M6 , Hogeschool Windesheim

1. COLLEGE 5 M6
HOGESCHOOL
WINDESHEIM
Contentmarketing

2. Opdracht vorige week
 Maak een blog aan bij Wordpress of Blogger
 Verzin een naam voor je blog
 Bedenk een niche en maak je eerste blogpost
 Probeer Twitter of Facebook aan je blog te
koppelen
 Is dit gelukt? Wat waren de moeilijkheden?

3. Contentmarketing
 Wat is contentmarketing?
 is het aanbieden van relevante informatie, via
het juiste kanaal en voor het juiste publiek, om
zodoende je doelgroep dichter aan je te
binden.

4. Waarom contentmarketing?

5. Waarom contentmarketing
 Veel bedrijven denken echter eerst na over
techniek, kanalen en branding, in plaats van
de contentstrategie.
 De absolute focus van bedrijven zou moeten
liggen bij het vertellen van hun verhaal.

6. De content moet wel relevant en
geloofwaardig zijn
 Een artikel van financiële aard werd als een
onafhankelijk journalistiek verhaal in Elsevier
geplaatst en daarnaast als een bijdrage van
een ING-specialist in het ING magazine Mijn
geld. Klanten van ING beoordeelden het
artikel in Mijn geld als geloofwaardiger dan
datzelfde artikel in Elsevier. Zo zie je dat
consumenten content in publieksbladen niet
per se als betrouwbaarder beoordelen dan
branded content. Uiteindelijk gaat het er vooral
om dat de boodschap relevant en
geloofwaardig is.’

7. Het idee achter
contentmarketing

8. Bedrijven moeten denken als
uitgevers

9. Wat is goede content?
 Goede content is relevant ,geloofwaardig en
gemakkelijk deelbaar

10. Wat is goede content?
 In goede content zit een call to action

11. Contentmarketing model

12. Inzichtelijk maken van content
marketing

13. Kijkje achter de schermen bij
SNS

14. Wat betekent financiële gezondheid in de ogen
van SNS Social Media?
De ‘High Five’ van SNS Social Media die leiden tot
financiële gezondheid van Nederlanders
1. Faciliteren bij Inzicht, Overzicht en Vooruitzicht in
geldzaken
1. Goed sparen voor nu en later door geven van tips
& trucs
1. Slim uitgeven door activeren (app’s, games, tools)
1. Lenen met gezond verstand door delen van kennis
(b.v. blogs)
1. Creëren van ambassadeurs van financiële
gezondheid (delen, promoten, belonen)

15. Waarom we
hier zijn
Onze klanten kennen en faciliteren in
geldzaken. Daar gaat het bij ons om.
Om dat goed te kunnen doen, willen
we de beste zijn in luisteren. Daarom
zetten we ons midden in hun wereld,
zodat we exact weten wat er speelt.
Hier bewijzen we wat we beloven. En
laten we zien wie we écht zijn. Een
bank die het op zijn eigen manier
doet. Die iedereen de rust en ruimte
van inzicht, overzicht en vooruitzicht
in geldzaken geeft.

16. Waar we in
geloven
Wij geloven dat je ‘t pas samen
over geldzaken kunt hebben als je
elkaar volledig kunt vertrouwen.
Want alleen dan weet je wat je
aan elkaar hebt. Daarom zijn wij
wars van wollige woorden en
kleine lettertjes. En vertellen we
altijd eerlijk en oprecht hoe het
zit.
En dus durven we ons kwetsbaar
op te stellen. Nemen we altijd een
standpunt in. En is er altijd en op
ieder moment ruimte voor
discussie.

17. Tegen wie we
het hebben
Elke vriend op Facebook beschouwen
we als onze klant. We stellen ons
24/7 open in een
laagdrempelige, informele sfeer.
We staan klaar voor mensen met
vragen. En bieden een podium voor
mensen die zelf iets over geld willen
vertellen.
Door de actieve, en impulsieve
houding van onze klanten, stellen wij
ons altijd pro-actief op. Dat doen we
door continu te informeren, te De moderne burger die een stevige basis zoekt om zijn of haar
inspireren en de dialoog met ze aan geldzaken goed te regelen en zo rust en zekerheid te creëren voor
zichzelf en het gezin.
te gaan.

18. Waar we
over praten
We hebben het altijd over financiële
gezondheid in de breedste zin van het
woord. De financiële gezondheid van
vandaag en in de toekomst, veraf en
dichtbij. Nooit gezocht, maar altijd
logisch. Er is geen onderwerp dat we
uit de weg gaan, en we nemen altijd
stelling in discussies.
Op Facebook willen we een heldere
kijk op ‘Nederland & Geldzaken’
bieden. En dus tekenen we voor je uit
hoe het nou écht met de
hypotheekrenteaftrek zit. En
organiseren we een live videodebat
over lenen.

19. Hoe we het
zeggen
Geen excuses als we eigenlijk vinden
dat we alles goed hebben gedaan, en
geen mooie woorden als we eigenlijk
‘sorry’ moeten zeggen. In alles wat
we doen zijn we altijd eerlijk en
oprecht. Ook als dat betekent dat we
niet iedereen te vriend kunnen
houden.
Met een gezonde dosis daadkracht en
een positieve blik op de wereld
vertellen we in onze eigen woorden
hoe het zit.

20. Waar we het altijd
op toetsen
Wij denken en handelen vanuit onze overtuiging dat financiële zelfredzaamheid mensen
rust en ruimte brengt. Dat maakt ons SNS Bank. Daarom toetsen we onze dagelijkse
activiteiten altijd op de volgende punten:
Klopt het wat we zeggen? En menen we dat ook echt? Kunnen we waarmaken wat we
beloven? En praten we écht vanuit ons hart?
Uiteindelijk zijn we pas tevreden als iedere Nederlander grip op zijn geldzaken heeft en
financieel gezond is. Zo blijven we een bank die zegt wat ze doet en doet wat ze zegt.

21. SNS Social Media kalender 2012: de vragen
Augustus: vakantie
hoe haal ik het meeste uit mijn
vakantiebudget: hoe hou Ik grip op
mijn uitgaven?
December: feestdagen SNS zorgt ervoor dat je op
September: wonen
Hoe kan ik tijdens de feestdagen ieder moment in je leven zelf Hoe koop, verkoop of verbouw ik
het meeste uit mijn geld halen? de beste financiële beslissing anno 2012 zo slim mogelijk een huis?
kan nemen
November: toekomst Oktober: sparen
Hoe kan ik anno 2012 zo slim Hoe help ik mijn (klein)-
Mogelijk mijn eigen financiele kinderen zo slim mogelijk
toekomst plannen? voor later te sparen?

22. SNS contentkalender 2012: het raamwerk
Aug Sept Okt Nov
“Vakantie” “Wonen” “Sparen” “Toekomst”
thema
1. Welk gespreksonderwerp wil SNS op de agenda zetten?
doelgroep
2. Welke doelgroep binnen de Moderne Burgerij willen we bereiken?
behoefte
3. Welke vraag van de doelgroep willen wij beantwoorden?
belofte
4. Wat wordt de SNS facebook propositie?
content
5. Welke content wil SNS wanneer delen: formats, frequentie?

23. Raamwerk SNS Content Kalender

24. Volgende week: mobile

25. Opdracht
 Maak eens een content kalender voor een
verzekeraar voor de maanden januari
,februari,maart en april en neem als voorbeeld
de content kalender van de SNS bank.
 Tot volgende week!