1. Jongereniconen
2013
Van de nood een deugd
29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
2. Jongereniconen
2013
Sinds 1996 (17e editie)
Introductie van uw gastheren
samensteller: Peter van Woensel Kooy (MarketingTribune)
co-presentator: Edward Hissink (fa. Fair Focus)
29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
3. Jongereniconen 2013
Structuur presentatie
1. Peter kijkt terug, vooruit en behandelt 9 iconen
2. Edward licht enkele uit, maakt vertaalslag
29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
4. Over Jongereniconen
• Studie naar aanstaand jongerengedrag gestart in 1996
• Doel na 17 jaar onveranderd: inzicht geven in wat komen gaat.
• ‘Heb je als merk de jeugd, dan heb je de toekomst’
• Verantwoording: literatuurstudie en analyse
• In 2012: 128 publicaties en onderzoeken v/a Q2/2012
• + interviews met jongeren- en trendexperts Tessa van Asselt, Jildou van der
Bijl, Dennis Hoogervorst, Thimon de Jong, Kidsenjongeren.nl, Tom Kniesmeijer,
Maxime Rooijmans, Luuk Ros, Milou van Rossum, Stefan Smit, Maarten
Spaan, Trendwatching.com en Andrea Wiegman
29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
5. De Jongereniconen?’
‘De waarde van Jongereniconen?
Je kunt met een trend:
• De visie van je bedrijf beïnvloeden of vormen
• Tot een nieuw businessconcept, een compleet nieuwe onderneming of
een nieuw merk komen
• Een nieuw product, een nieuwe dienst of een nieuwe experience
bedenken
• Nieuwe impulsen geven aan je marketingcampagnes en aansluiting
vinden bij klanten die zelf onderdeel van die trend zijn of worden
(Trendwatching.com)
Wel handig als de voorspelde trends dan aardig uitkomen…
29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
6. Terugblik PIM presentatie januari 2012
Minste voorspelling:
‘Twitter rukt op’ > klopt maar Twitter lijkt nu tegen zijn grenzen aan te lopen
Beste voorspelling:
hoofdtrend ‘Dansen op een vulkaan’
Zie cover decemberbijlage 2012 van Het Parool.
• We dansen nog steeds op de vulkaan.
• Economieën van de eurozone zijn het afgelopen kwartaal gemiddeld
genomen voor het tweede achtereenvolgende kwartaal gekrompen, recessie
(bron: Eurostat).
29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
7. Icoon 1
social,
MEDIA: Grenzen aan social, exit privacy
‘More young people in the world today have access to mobile phones than clean drinking water’
(Graham Brown, jongerenmarketeer)
• Is iets of iemand online 'nep'?
• Diederik Stapels ‘perfecte wereld’: zoals Facebook
• Misstanden social media: Facebook-moord,
Project X, Tweets verdwijnen in zwart gat
• Arabische lentes (‘Facebook-revoluties’) blijken
nieuwe winters te zijn.
• Privacy bestaat niet meer op social media.
• Facebook koopt in 2013 WhatsApp (bron: Techcrunch).
29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
8. Icoon 2
ETEN: Iedereen aan de spelt
‘Generatie Y zoekt korte termijn meerwaarde en geen langetermijn-belofte’
(René Herremans, Ahold Europe)
• Jongere wil zelf dingen regelen (bron: TrendsActive):
Etsy.com, Kickstarter.com, Gidsy voor toeristische
rondleidingen van locals, Thuisafgehaald.nl, Peerby.com
• ‘thuis telen’
• spelt en oertarwe in de natuurwinkel, ingredientbewust
• A-merken adverteren ‘lager suikergehalte’, suiker in 2013 ontmaskerd
29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
9. Icoon 3
SEX & FEESTJES: Participatie met open mond
• opkomst van modellen met open monden, effect porno (NRC Lux)
• sexueel gedrag: jongeren 16 - 20 tot 90x p/j seks (bron: Durex)
• nieuw: games als voorlichting: vb campagne Maak seks lekker
duidelijk van Rutgers Stichting
• Feesten en evenementen niet meer vóór –
maar dóór (YoungWorks)
• Inspraak, samen voor eten zorgen, decors
maken en plaatjes draaien
• ‘Participatie is het nieuwe consumeren.’
Edward: KANSEN > Project X was bloedig voorbeeld, maar co creatie
biedt kansen!
- wie komt precies op je feest, kracht van social media
29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
10. Icoon 4
MODE: Met Marie Antoinette naar de paardenslager
• Smart budget, vintage, ruilbeurzen en zelf breien
• Van de nood (de crisis) een deugd maken
• H&M: goedkope kunststof in schoenen
• Retro ski-jacks, leggings in zwart of knallende kleuren met nepbont
• Opkomst van jongensmeisjes en Chelsea-boots (platte laarzen)
• Paardrijmode maar voor echte paarden is geen geld meer
• Ver verleden, modetrend ‘Marie Antoinette’ (Linda)
• Jongens: retro Nikes, skinny jeans en the North Face populair
• Kansen: handige vakjes voor tablets en smartphones in kleding
29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
11. Icoon 5
MIND & DRUGS: Fijn Ingewikkeld Doen
• Jongeren ontdekken complexiteit van de wereld
(bron: Tom Kniesmeijer)
• Wat is de waarheid achter de waarheid?
Gevolg: Filosofie als nieuwe trend
• Verdoving via internet te betrekken
• RIVM-rapport van 2 juli 2009 dringt door in
Brussel: alcohol evenaart heroïne
Edward: KANSEN >
Jongere leert geen bier meer drinken, praktijkcase Jupiler Force
29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
12. Icoon 6
Epke-
ZELFREDZAAM: Onhandigheid & het Epke-effect
• Jongeren zijn steeds onhandiger met doe-het-zelven
• In Gouden Eeuw mutsje vouwen & borduren, nu plastic zak (foto)
• ‘Lampje indraaien is hoogste niveau van zelfredzaamheid’ (Praxis)
• Eén op de vijf mannen onder 24 heeft nog nooit een DIY-klus uitgevoerd
• 15 procent weet hoe een auto te starten met startkabels
• 17 procent kan fietsband vervangen (onderzoek JCB – UK)
• Iedere klus staat op YouTube
• ‘Dit noem ik het Epke-effect’ (Kniesmeijer), maar: ‘streven naar uniek
vakmanschap is een belangrijke trend.’ Vakman worden = cool
Edward: KANSEN >
Hoe bedien je die onhandige jongere? (maak Praxis en Gamma anders, zie IKEA);
Hoe ontwikkel je vaklui (denk Genius zoals Apple, “ik deed de Praxis cursus”)
29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
13. Icoon 7
MUZIEK: Back to black & Gangnam 3.0
• Trends: wobwob, ofwel dubstep (volgens VPRO radio)
• Amerika ontdekt de EDM ofwel house
• Duistere trends op Lowlands 2012: goths, emo’s en fantasy druïden
• Ook opvallend: Lowlands en Glastonbury in 1,5 uur uitverkocht, zonder dat er
één band bekend was
• Ergo: bandjes ondergeschikt aan de ervaring
• Opkomst fun: foutheid, humor en dansjes Gangnam style Ketchup song,
Macarena en Vogeltjesdans en nu Pio
• Wereldhit Eva Simons (foto Linda) met ‘Will.i.am’: This Is Love
• Blijft: Voice Of Holland-sterretjes als Sandra van Nieuwland met 5 tophits in
iTunes Singles top-10
29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
14. Icoon 8
GEZOND: De app als medicijn
• Groeiende trend: digitale media gebruiken om gezond te blijven of voor advies
• Sport of gezondheid, vooral ook bij ‘genantere’ klachten
• Opkomst medische apps (Trendwatching.com)
• Artsen en specialisten schrijven medisch apps voor ipv pillen
Edward: KANSEN >
Hoe versterk je je merkbelofte met een app?
29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
15. Icoon 9
ENTERTAINMENT: Onrust achter de schermen
• Circa 25% jongeren meer dan 10 uur p/d op mobiele telefoon (MediaWijzer)
• Gemiddeld 2,8 uur per dag op PC en 3,5 uur per dag op telefoon
• Laag kwaliteitsbewustzijn: 80% checkt bron niet (Mediawijzer)
• 24% is snel afgeleid, 12,5% online gepest (Mediawijzer)
• Allways on via Whatsapp, Ping, sms en FB: onrust (Youngworks)
• Jongere heeft geen horloge meer (Keith Weed in MarketingTribune)
• Maar niet getreurd: Yolo. You Only Live Once
• En vier 2013:
• Maak van de nood een deugd!
29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
16. Vragen?
Presentatie nalezen op: www.pimonline.nl
XL-versie artikel ‘Jongereniconen 2013’ op: www.marketingtribune.nl
& dank voor uw aandacht
hissink@firmafairfocus.nl
peter@marketingtribune.nl
powered by
29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
