Presentación sobre optimización en Google Discover realizada por David Esteve (@deivizz) en el Congreso Web de Zaragoza 2019.

1. @DeivizZz
GDO
Google
Discover
Optimization
David Esteve
@Deivizzz

2. @DeivizZz
1.
¿Qué es Google
Discover?

3. @DeivizZz
“Un sistema de
contenidos
recomendados sin
búsqueda basado en
entidades y tendencias

4. @DeivizZz
“Un sistema de
contenidos
recomendados sin
búsqueda basado en
entidades y tendencias

5. @DeivizZz
“Un sistema de
contenidos
recomendados sin
búsqueda basado en
entidades y tendencias

6. @DeivizZz
2012 - 2017 2017 - Hoy

7. @DeivizZz
800.000.000 de usuarios

8. @DeivizZz

9. @DeivizZz
A ver,
nos
hemos
dormido

10. @DeivizZz
https://www.blog.google/products/search/improving-search-next-20-years/

11. @DeivizZz
Una oportunidad
de adquisición
¿La tenemos
todos?
Partners
Google News Versión AMP

12. @DeivizZz
Tipos de cards
Tendencias
(sin entidad asociada)
Tendencias
(con entidad asociada)
Entidad
(asociada a tus intereses)

13. @DeivizZz
Además...
Evergreen Youtube Ads

14. @DeivizZz
Sí, todos tenemos la oportunidad

15. @DeivizZz

16. @DeivizZz
Sí, todos tenemos la oportunidad

17. @DeivizZz

18. @DeivizZz
SEM, SEO, ASO y ahora GDO
Todo se basa en
lo mismo, ¿no?

19. @DeivizZz
“En sites analizados, sólo el 13%
de los contenidos que tuvieron
tráfico por Discover lo tuvieron
también por search
Link

20. @DeivizZz
“Dejemos de pensar en
keywords y enlaces y
empecemos a pensar
en entidades.

21. @DeivizZz
2.
¿Como identifica
Discover las entidades
que me interesan?

22. @DeivizZz
Info: https://policies.google.com/privacy

23. @DeivizZz
Los datos que usa Discover
● Tu historial de búsquedas y NAVEGACIÓN
● Apps
○ Apps instaladas
○ Frecuencia de uso
● Localización
○ Velocidad de movimiento (acelerómetro)
○ Trayectoria
● Tu huella dactilar

24. @DeivizZz
Los datos que usa Discover
● Tus conexiones familiares, a qué te dedicas,
frecuencia de contacto con tus amigos
● Historial de compras
● Datos de tarjeta de crédito
● Tus webs favoritas
● Tu música favorita

25. @DeivizZz
Los datos que usa Discover
● El nombre de tus establecimientos favoritos
● La afluencia de gente en el lugar en el que te
encuentras
● A qué hora cierra el sitio en el que estás

26. @DeivizZz
Los datos que usa Discover
● Sabe si estás en la calle
● Si te estás mojando
● Si estás de compras
● Si vas al cine o a un concierto o
te vas de viaje
● Si estás cag****

27. @DeivizZz

28. @DeivizZz
3.
¿Puedo crear
nuevas entidades?

29. @DeivizZz
Entrando en Knowledge Graph

30. @DeivizZz
Página en
Wikipedia y
Wikidata

31. @DeivizZz
Página en
Wikipedia y
Wikidata

32. @DeivizZz
Microdatado
con Schema.org

33. @DeivizZz
Google Play Books

34. @DeivizZz
Google My Business

35. @DeivizZz
4.
¿Cómo descubro
nuevas entidades?

36. @DeivizZz

37. @DeivizZz
Info: https://developers.google.com/knowledge-graph/reference/rest/v1/

38. @DeivizZz

39. @DeivizZz

40. @DeivizZz
De momento
sólo en Inglés

41. @DeivizZz

42. @DeivizZz

43. @DeivizZz

44. @DeivizZz
5.
¿Alguna forma
de tener más
visibilidad?

45. @DeivizZz
Info: https://partnerdash.google.com/publisher

46. @DeivizZz
Aunque no es un requisito
indispensable

47. @DeivizZz
Usa imágenes
GRANDES
+1200px
(de ancho)
😍
😫

48. @DeivizZz
+ 5% clics en la card
+ 3% tiempo en página
+ 3% satisfacción - wtf
+1200px +1200px
+
Link al formulario

49. @DeivizZz
Crear contenido en Tendencia

50. @DeivizZz
Crear contenido en Tendencia
https://buzzsumo.com/

51. @DeivizZz

52. @DeivizZz
Tu historial de búsquedas y NAVEGACIÓN
Recuerda, Google conoce...
(Bueno, y el de casi todos los usuarios de Chrome)

53. @DeivizZz
La fórmula del éxito = Usuarios / Tiempo
● Alertas Push
● Emailing
● Redes sociales
● Campañas de pago
● Canales de Telegram/Whatsapp

54. @DeivizZz

55. @DeivizZz
Usuarios / Tiempo

56. @DeivizZz
Las impresiones
sirven para detectar
entidades donde
somos autoridad

57. @DeivizZz
Info: https://cloud.google.com/natural-language/

58. @DeivizZz
Info: https://cloud.google.com/natural-language/

59. @DeivizZz
Prestad atención al CTR

60. @DeivizZz
6.
¿Se puede medir
fuera de GSC?

61. @DeivizZz
“Se saber
mirando que la
fuente sea
Googleapis.com

62. @DeivizZz
“Sólo hay que filtrar por el referral
discover.google.com

63. @DeivizZz
Google
Chrome
Suggestions

64. @DeivizZz
Info: https://bit.ly/2I6Z9th

65. @DeivizZz
“Si no tienes AMP o tu versión
AMP contiene errores, el
referral será:
android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com

66. @DeivizZz
“Dependiendo de tu versión de SO,
alguno de estos otros
android-app://com.google.android.googlequicksearchbox
android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/googlequicksearchbox/suggest
android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com/
android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/googlequicksearchbox/cards
android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/

67. @DeivizZz
“Sí, también si entran desde el
buscador de la APP :(
Por lo que a día de hoy no es
posible segmentar

68. @DeivizZz
“Si usas AMP
para tus
contenidos, la
cosa se complica
aún más

69. @DeivizZz
Info: https://bit.ly/2Wa9xud

70. @DeivizZz

71. @DeivizZz

72. @DeivizZz

73. @DeivizZz
Info: https://bit.ly/2IaTnqW

74. @DeivizZz
Card sugerida
?amp_js_v=a2&amp_gsa=1

75. @DeivizZz
Búsqueda
?amp_js_v=a2&amp_gsa=1&usqp=###

76. @DeivizZz

77. @DeivizZz
“Así podemos alinear los datos a
nuestros KPI, medir retorno,
permanencia, rebote y sobre todo
seguir midiendo el resultado de
nuestras acciones SEO tradicionales.

78. @DeivizZz
Recuerda
● Mide y vencerás
● Trata de entender qué entidades se asocian a tu contenido
exitoso. Insiste y replícalo.
● Trabaja el CTR. Fotos, titular y entradilla.
● Usuarios / Tiempo = Fórmula del éxito.
● Ataca entidades. Piensa en entidades con gran volumen que
le interesan a TODO EL MUNDO.
○ ¿Dónde para todo el mundo?
○ ¿Qué busca la gente ahora?
○ Música, compras, TV, necesidades básicas
○ Apps más instaladas

79. 79
José Rodriguez
(SEO)
Carolina Martinez
(SEO)
Ana Mejía
(Data Engineer)
Iñaki Soria
(CDO)
Francisco París
(Data Engineer)

80. @DeivizZz
80
¡Gracias!