Découvrez les usages de la vidéo, les usages selon les différents profils et nos conseils pour bien exploiter le format sur les réseaux sociaux

1. COMMENT BIEN EXPLOITER
LA VIDÉO SUR LES
RÉSEAUX SOCAUX ?
Juin 2017
ON PREND UN CAFÉ
Agence de communication digitale spécialisée dans le social media content.

2. La vidéo
Plus qu’une tendance, une
réalité

3. La vidéo : une tendance lourde qui a de l’avenir
C’est le temps moyen passé par
jour à regarder des vidéos sur
Internet
Des 16-19 ans utilisent
Youtube
C’est la part de trafic du web
estimé, dédié à la vidéo en
2020
20MINUTES
100% 82%

4. La consommation
Des usages différents
selon les profils

5. La vidéo : outil de divertissement et d’information
Jeux en ligne
Vidéos/Cinéma
Médias TV/Radio
Sites marchands
généralistes
Météo
Famille/Parents
Produits spécialisés
Annuaire/Guides régionaux
Universités
15-24 ans 25-49 ans + de 50 ans
*Mediamétrie 2017
❤ ❤ ❤

6. L’utilisation
La vidéo plus accessible

7. Des forfaits qui ont contribué à
rendre la vidéo accessible
regardent des vidéos sur mobile au quotidien, contre 9 millions
sur ordinateur
24MillionsDE FRANÇAIS
*Mediamétrie 2017

8. Les réseaux sociaux qui démocratisent la vidéo
Des formats gratuits à disposition de tous
La vidéo
360°
Les
formats lives
Les
outils
de micro-
vidéos
Les
chaînes
vidéo

9. Chacun devient créateur de contenu
. Le titre du paragraphe
Le texte du paragraphe. What? Don't tell me. Uh, you want me to buy a subscription to the
Saturday Evening Post? You're gonna pay for it. Oh, oh Marty, here's you keys. You're all
waxed up, ready for tonight. Okay, alright, Saturday is good, Saturday's good, I could spend a
week in 1955. I could hang out, you could show me around.
Take that you mutated son-of-a-bitch. My pine, why you. You space bastard, you killed a pine.
That's him. I don't know, I can't keep up with all of your boyfriends. My god, it's my mother.
Put your pants back on. Uh, well, I haven't finished those up yet, but you know I figured since
they weren't due till-

10. Nos conseils
Pour performer dans
l’exploitation de la vidéo

11. Pensez micro contenus
le temps moyen passé sur une vidéo
publicitaire
20 SECONDES/
*Strategies 2017

12. et pourtant vous nous direz que des exceptions
nous indiquent le contraire …
Oui. Ok. Ce n’est pas le seul ingrédient
Il faut aussi …

13. Attirer l’attention dès les
premières secondes
le temps d’attention moyen sur le
web
SECONDES
8/
sur les réseaux sociaux
SECONDES
1,7/

14. Soigner l’introduction
Il suffit de
à l’utilisateur pour se faire un avis
et
décider
s’il poursuit ou non
le visionnage
5SECONDES

15. Créer l’interaction
dès les premières secondes de la vidéo
En débutant par
une QUESTION
En jouant avec
L’ÉMOTION
*Strategies 2017

16. Penser Mobile
Les vidéos verticales sont
plus engageantes que celles
horizontales
9X
*Mediapost 2017

17. Penser aux sous-titres
85%Des utilisateurs regardent
une vidéos sans le son
*Strategies 2017

18. Mais ne pas être trop bavard
Seulement
des contenus écrits seraient lus
sur un contenu court
50%

19. Penser formats natifs
. Les vidéos natives de Facebook génèrent
plus d’engagement qu’un simple lien
4X plus

20. Notre bon plan
à considérer selon votre objectif
Le coût par vue d’une vidéo Facebook est
en moyenne
*Service Média, On prend un café 2017
6XMOINS CHER QUE SUR YOUTUBE

21. Focus sur le live
Booster l’engagement

22. Un format vidéo qui retient
l’attention
. LES FRANÇAIS PASSENT
TEMPS À REGARDER DES LIVES
plusde
3X
LES BESTS OF DES THÉMATIQUES : LE SPORT, LES REPORTAGES TERRAINS,
LES JEUX VIDÉOS, LES INTERVIEWS, LES FAKES CONCOURS, LA MODE…

23. Et qui génère l’interaction
Une vidéo live génère
qu’un format classique
10Xplus
De commentaires

24. Un format qui nécessite de la
modération
Les lives génèrent
+33%
D’INTENSITÉ
ÉMOTIONNELLE
Ils ne peuvent donc se penser sans
contrôle et modération
*Strategies 2017

25. Des nouveaux formats plus
immersifs
Les nouveaux formats sont de plus en plus
immersifs
avec la montée en puissance de la
réalité virtuelle et des
vidéos 360°

26. Sources
. BETC TEENS : Le rapport des teens à la vidéo 2017
. ETUDE HUBINSTITUTE « Vidéo marketing : les chiffres à connaître en 2017 »
. MÉDIAMÉTRIE : Audience video ordinateur en mars 2017
. MÉDIAPOST : Will Vertical Video Challenge Horizontal Video For Mobile Ad Dominance? (Avril
2017)
. QUINTLY : Facebook Native Videos vs YouTube and other video formats (Décembre 2015)

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