Dijital Pazarlama İçerisinde Adwords ve Facebook Reklamlarının Yeri ve Önemi

1. Page  1
DİJİTAL PAZARLAMA
ADWORDS ve FACEBOOK EĞİTİMİ
Hazırlayan: Onur Can KOÇ

2. Page  2
İNDEKS
Sayfa No:
1. Dijital Pazarlama İçerisinde Adwords ve Facebook Reklamlarının Önemi …………………………. 4
2. Dijital Pazarlama Harcamaları ………………………………………………………………………………………….. 5
3. Google Adwords Reklamları Nedir? …………………………………………………………………………………. 7
4. Google Adwords Reklamları Nasıl Çalışır ………………………………………………………………………….. 8
5. Google Adwords Reklam Terimleri …………………………………………………………………………………… 9
6. Google Adwords Reklam Türleri ve Kuralları ……………………………………………………………………. 12
7. Google Adwords Reklamları Reklam Uzantıları ………………….….……………………………………...... 25
8. Google Adwords Reklam Bilinmesi Gerekenler ……………………………………………………………….. 30
9. Google Adwords Reklam Toolları ………………………………………..……………………………………........ 33
10. Google Adwords Reklam Google Analtics Hesabına Bağlama ……..…………………………………… 35
11. Google Adwords Reklamlarını Etiketleme Yöntemleri ….………………………………………………….. 37
12. Google Adwords Reklamlarının Google Analytics Üzerinde Ölçümleme ………….…………….... 39
13. Google Adwords Reklamlarını Kurgularken Dikkat Edilmesi Gerekenler ……..……………………. 43
14. Google Adwords Reklamları Başarı Hikayesi ……………………………………………..…….…………….... 44

3. Page  3
Sayfa No:
14. Facebook Reklamcılığı Nedir? …………………………………………………………………………………...…. 46
15. Facebook Reklamcılığının Avantajları ……………………………………………………………………………. 48
16. Facebook Reklamcılığının Türleri …………………………………………………………………………………… 49
17. Facebook Reklamları Hedefleme Türleri ……………………………………………………………………….. 52
18. Facebook Reklamları Görüntüleri …………………………………………………………………………………. 55
19. Facebook Reklamlarının Google Analytics Üzerinde Ölçümlenmesi ………………………………. 56
20. Facebook Reklamları İle İlgili Bilinmesi Gerekenler ……………………………………………………….. 57
21. Facebook Reklam Kampanyası Kurgularken Dikkat Edilmesi Gerekenler ……………………..… 59
22. Facebook Reklamları Başarı Hikayesi …………………………………………………………………………….. 60
23. Önemli Linkler ………………………………………………………………………………………………………………. 61

4. Page  4
DİJİTAL PAZARLAMA İÇERSİNDE – ADWORDS ve FACEBOOK
REKLAMLARININ ÖNEMİ
Dijital pazarlama geleneksel medyanın dışında, markanızı tanıtmak ve öne çıkarmak
amacıyla internet, mobil ve diğer interaktif platformları kullanmaktır. Dijital pazarlama araçları
sayesinde hedef kitlenin büyüklüğünü rahatlıkla öğrenebilir ve birçok farklı kanal üzerinden
anında reklam yapmaya başlayabilirsiniz. Dijital pazarlamanın kullanıcılara sağladığı en büyük
avantaj ise kolay ölçülebilir olması ve geniş yayın ağıdır.
Örneğin, Google ve Facebook üzerinden verilen reklamların satışa dönüştüğünü
anında ölçümleyebilirken, bir dergiye verilen reklamın başarısı kolay kolay anlaşılamaz. Bu
bağlamda Dijital Pazarlama alanında Google Adwords ve Facebook reklamları büyük önem
taşımaktadır.
Google Adwords Reklamları Facebook Reklamları
Dijital Pazarlama

5. Page  5
İAB her yıl yıllık Türkiye dijital pazarlama raporunu açıklamaktadır.
http://www.iabturkiye.org/basin_bultenleri Yayınlanan rapora göre dijital reklam
yatırımları 2015’ de geçen yıla göre %18,8 artışla 1.673 milyon TL oldu.
İAB Türkiye 2015 Dijital Reklam Harcamaları*
DİJİTAL PAZARLAMA – HARCAMALARI

6. Page  6
ADWORDS REKLAMCILIĞI

7. Page  7
GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – NEDİR ?
AdWords, internet‘ te işletmenizin sağladığı hizmet veya ürünlerle alakalı olarak
sitenizin Google aramalarında üst sıralarda çıkmasını sağlayan ücretli bir araçtır. Google,
web sitelerini veya belgeleri organik arama sonuçlarına yerleştirmek için ödeme kabul
etmez. Reklam verenler, sayfanın üst tarafında veya alt tarafındaki sonuçlarda görünen
Google AdWords reklamlarını satın alırlar.
IMO
Metin Reklamlar
Resim Reklamlar
ADWORDS
REKLAM TÜRLERİ
Video Reklamlar
Mobil Reklamlar
Alışveriş (PLA) Reklamları
Evrensel Uygulama Kampanyası

8. Page  8
GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – NASIL ÇALIŞIR
Adwords reklamları Tıklama (Click) bazlı, Gösterim (Impression) ve Görüntülenme
(CPV) bazlı teklif seçeneklerine göre reklamlar içerisinde kurgulanır.
Tıklama (Click) Bazlı Reklamlar
 Tıklama (Click) bazlı reklamlar kullanıcıların
reklamı görüp tıkladığı zaman reklam
verenin Adwords sistemine ücret ödediği
teklif seçeneğidir.
Gösterim (Impression) Bazlı Reklamlar
 Gösterim (Impression) bazlı reklamlar kullanıcıların herhangi bir sitede banner
formatında reklam gördükleri an reklam verenin Adwords sistemine ücret
ödediği teklif seçeneğidir. Bu seçenek türü yeni bir ürünün lansmanı sırasında
bilinirliği arttırmak amacı ile kullanılmak olumlu sonuçlar vermektedir.
 Videonuz reklam olarak yayınlandığında, bir
kullanıcının videonuzu görüntülemesi
karşılığında ödemeye hazır olduğunuz en
yüksek tutardır.
Görüntülenme (CPV) Bazlı Reklamlar

9. Page  9
GOOGLE ADWORDS REKLAM – TERİMLERİ
2
3
1 5
7
8
6
4
9 1- Anahtar Kelime ; Seçtiğiniz anahtar kelimeler, reklamınızı
tetiklemesini istediğiniz terimler veya kelime öbekleridir. Örneğin,
bir çiçek satıcısıysanız, AdWords kampanyanızda anahtar kelime
olarak "çiçek satışı" ifadesini kullanabilirsiniz.
2- Gösterim (Impression); Gösterim sayısı, bir reklamın Google‘ da
ve Google Ağı‘ nda görüntülenme sayısıdır. Reklamınızın kaç kişiye
gösterildiğini öğrenmek için gösterim raporlarına bakılır.
3- Tıklama (Click); Bir müşterinin reklamınızı görüp daha fazla bilgi
edinmek veya ticari amaçlı bir işlem yapmak üzere reklamı
tıklamasıdır. Kaç kişinin, reklamınız üzerinden web sitenize girmeyi
seçtiğini görmek için tıklama raporlarına bakılır.

10. Page  10
GOOGLE ADWORDS REKLAM – TERİMLERİ
4- Tıklama Oranı (CTR); Tıklama oranı, reklamlarınızın nasıl
performans gösterdiğini görüntülemenize yardımcı olan bir
ölçümdür. Reklamlarınızın alaka düzeyi ne kadar yüksekse,
kullanıcıların reklamları tıklama sıklığı o kadar fazla olur ve bu da
CTR‘ ınızın artmasını sağlar.
5- Tıklama başına maliyet (CPC); AdWords, tıklama başına maliyet
modelinde, reklamlarınızın aldığı her tıklama için sizi borçlandırır.
Reklamınız görüntülenip tıklama almaz ise herhangi bir ücret
ödemezsiniz. Çoğu reklam veren, kitlelerinden doğrudan yanıt
almaya (satış, kayıt veya başka bir işleme) odaklanan kampanyaları
için bu seçeneği kullanmaktadır.
6- Bin gösterim başına maliyet (CPM); Bazı kampanyalarda,
tıklamalar yerine reklamın gösterimleri için ödeme yapmayı
seçebilirsiniz. CPM, reklamınızın her bin gösterimi veya
görüntülenmesi için ödemek istediğiniz en yüksek tutardır. CPM
teklifi verme, marka bilinirliğine odaklanan reklam verenler için
idealdir. Ana hedefi satış veya web sitesi trafiği olan reklam
verenler için CPC tıklama başına teklif verme seçeneği daha uygun
bir seçenek olabilir.
7
8
9
6
2
3
1
4
5

11. Page  11
GOOGLE ADWORDS REKLAM – TERİMLERİ
4
5
6
2
3
1
7
8
9
7- Video Görüntüleme (CPV);Videonuz reklam olarak
yayınlandığında, bir kullanıcının videonuzu görüntülemesi karşılığında
ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutardır.
8- Kalite Puanı (Quality Score); Kalite Puanı, anahtar kelimenizin ve
reklamınızın kalitesini ölçmenin ve tıklama başına maliyetleri (CPC)
belirlemenin temel unsurudur. Kalite Puanı, anahtar kelimenizin
tıklama oranına (CTR), reklam metninizin alaka düzeyine, anahtar
kelime performansı geçmişine ve diğer alaka düzeyi faktörlerine göre
belirlenir. Kalite Puanınız ne kadar yüksekse, tıklama başına
ödeyeceğiniz fiyat o kadar düşük olur.
9- İlk Sayfa Teklif Tahmini; AdWords hesabınız, anahtar
kelimelerinizin her biri için bir ilk sayfa teklif tahmini gösterir. Bu
ölçüm, arama sorgusu tam olarak anahtar kelimeyle eşleştiğinde
reklamınızın Google arama sonuçlarının ilk sayfasına ulaşması için
gereken teklifi tahmin eder. İlk sayfa teklif tahmini, Kalite Puanını ve
söz konusu anahtar kelime için geçerli reklam veren rekabetini temel
alır.

12. Page  12
GOOGLE ADWORDS REKLAM – TÜRLERİ ve KURALLARI
METİN REKLAMLAR;
Metin (Search) Reklamlar:
 Sitenizi açıkça anlaşılır ve doğru bir şekilde temsil etmelidir.
 Ürün veya hizmetinizin benzersiz yararlarını vurgulamalıdır.
Metin reklamlar en temel AdWords reklam türüdür.
Sponsorlu bağlantılar olarak’ ta bilinir. Metin reklamlar Google‘ da,
arama ortaklarında veya Google Görüntülü Reklam Ağı‘ nda görünebilir.
Arama ağı sitelerinde, reklam metninin bir kullanıcının arama
sorgusuyla birebir veya çok büyük oranda eşleşen kısmı kalın görünür.
Teknik Özellikleri;
Başlık: 25 Karakter
İçerik Metni 1; 35 Karakter
İçerik Metni 2; 35 Karakter
Görünen (Display) URL; 35 Karakter
Metin reklamlar Google'da dört satır halinde görüntülenir:
Başlık, iki satır reklam metni (her biri 35 karakter) bir URL satırı şeklinde
1

13. Page  13
GOOGLE ADWORDS REKLAM – SEARCH REKLAM ÖRNEĞİ

14. Page  14
Bir önceki slaytta ki search reklam örneğinde Adwords
reklamlarının sayfanın en üstünde ve sayfanın alt tarafında
görülmektedir. Bu durumun sebebi reklamların kalite puanına, site
bağlantı uzantılarına (sitelink) ve Google’ ın arka taraftaki
algoritmasından kaynaklı olduğunu söyleyebiliriz.
NOT: Kısa bir süre önce Google Adwords Search reklamlar
içerisinden sağ sütun reklam formatını kaldırmıştır.
GOOGLE ADWORDS REKLAM – SEARCH REKLAM ÖRNEĞİ

15. Page  15
GOOGLE ADWORDS REKLAM – TÜRLERİ ve KURALLARI
2
GÖRÜNTÜLÜ REKLAMLAR;
Görüntülü (Display) Reklamlar:
AdWords resim reklamlar, statik (durağan) veya animasyonlu
olabilen grafik reklamlardır. Bu reklamlar, Google Ağı‘ nda bulunan ve resim
reklamlar programına dahil olan Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde görünür.
Arama ağı sitelerinde görünmez.
Teknik Özellikleri;
320 × 50 Mobil Leaderboard 336 × 280 Büyük Dikdörtgen
300 × 250 Satır İçi Dikdörtgen 468 × 60 Banner
120 × 600 Dikey 728 × 90 Büyük Banner
160 × 600 Geniş Dikey 250 × 250 Kare
300 × 600 Yarım Sayfalık Reklam 200 × 200 Küçük Kare
970 x 90 Büyük Leaderboard 970 x 250 İlan Tahtası(Masthead)
980 x 120 Panorama 930 x 180 Üst Banner
320 x 100 Büyük Mobil Banner 580 x 400 Netboard
300 x 1050 Potre 250 x 360 Üçlü Geniş Ekran
Dosya Türleri;
ZIP, CSS, JS, HTML, GIF, PNG, JPEG, JPG, SVG
Maksimum Resim Reklam Boyutu; 150 KB veya altı

16. Page  16
GOOGLE ADWORDS REKLAM – DİSPLAY REKLAM ÖRNEĞİ
160 x 600
Banner
970 x 250 Banner

17. Page  17
GOOGLE ADWORDS REKLAM – TÜRLERİ ve KURALLARI
VİDEO REKLAMLAR;
Video Reklamlar:
Video reklamlar, kullanıcılara bir ürün veya hizmetin
reklamını yapabilecek, zengin ve ilgi çekici bir reklam deneyimi sunar.
Video reklam modeli ile reklamlarınızı Google, YouTube ve yayıncı iş
ortakları kanalları üzerinden hedeflediğiniz kitlelere ulaştırabilirsiniz.
Video reklamları Adwords ara yüzü üzerinden Video bölümünü
kullanarak ta oluşturabilirsiniz.
Video reklamları ikiye ayrılır;
- Yayın İçi Reklam; YouTube'da veya Google Görüntülü Reklam Ağı'nda
başka bir videodan önce oynatılır. İzleyici ilk birkaç saniyeden sonra
reklamı atlamayı seçebilir. Bir kullanıcı, videonun 30 saniyesini (ya da
30 saniyeden kısa videolar için tamamını) izlediğinde veya videoyla
etkileşime girdiğinde (hangisi önce gerçekleşirse) ücretlendirilirsiniz
- Görüntülü Reklam; Resim ve bazı metinler içerir. YouTube arama
sonuçlarında, ilgili videoların yanında, YouTube ana sayfasında veya iş
ortağı sitelerinde ve uygulamalarında yayınlanabilir. Kullanıcılar
videonuzu izlemek üzere reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız
2

18. Page  18
GOOGLE ADWORDS REKLAM – VİDEO REKLAM ÖRNEĞİ
 Yayın İçi Reklam;

19. Page  19
GOOGLE ADWORDS REKLAM – VİDEO REKLAM ÖRNEĞİ
 Görüntülü Reklam;

20. Page  20
GOOGLE ADWORDS REKLAM – TÜRLERİ ve KURALLARI
MOBİL REKLAMLAR;
Mobil cihazlardaki reklamlar ile hareket halindeki
müşterilere ulaşmak hedeflenmelidir. Mobil cihazlarda kullanılabilecek
medya türlerinin çok çeşitli olması birçok farklı biçimde reklam
gösterebileceğiniz anlamına gelir
Reklamınızın küçük ekranlarda güzel görünmesini sağlamak
amacıyla, özel olarak mobil cihazlara yönelik bir mesajı, görünen
URL'si ve açılış sayfası olan ve mobil cihazlar için optimize edilmiş bir
reklam oluşturulabilir.
Mobil Reklamların Görünebileceği Yerler;
 Metin Reklamlar
 Resim Reklamlar
 Uygulama Tanıtım Reklamları
 HTML 5 Reklamları
NOT: Mobil cihazlarda, reklam alanları sınırlıdır. Reklamların sınırlı
alan içerisinde görünmesine yardımcı olmak için Kalite Puanını ve İlk
Sayfa Teklif Tahmini kontrol etmek ve öğrenmek gerekir. Bu özellikler
bilindiği taktirde iyi bir Reklam Sıralaması elde edebilirsiniz.
2

21. Page  21
ALIŞVERİŞ (PLA) REKLAMLARI;
Çevrimiçi ve yerel envanterinizi tanıtmak, web sitenize veya
yerel mağazanıza gelen trafiği artırmak ve daha nitelikli potansiyel
müşteriler bulmak için bu kampanya türü kullanılır.Bu reklam türünü
kullanmak için ürün bilgilerinizi Google ürünü olan Merchant Center
üzerine eklemeniz gerekmekte ve ardından Adwords arayüzü üzerinde
reklamlarınızı oluşturmanız gerekmektedir.
Bu yerleşimler, kullanıcılara metin reklamlardan farklı olarak
ürün fotoğrafı, başlık, fiyat, mağaza adı ve diğer bilgileri
gösterdiğinden, Alışveriş reklamları olarak adlandırılır. Bu reklamlar,
kullanıcılara reklamı tıklamadan önce, sattığınız ürünle ilgili önemli
bilgiler vererek daha nitelikli potansiyel müşteriler elde etmenizi
sağlar.
Alışveriş PLA Reklamların Avantajları;
 Daha Fazla İçerik
 Daha Nitelikli Olası Satışlar
 Kolay Perakende Satış Odaklı Kampanya Yönetimi
 Daha Geniş Görünürlük
 Güçlü Raporlama ve Rekabet Verileri
2
5
GOOGLE ADWORDS REKLAM – TÜRLERİ ve KURALLARI

22. Page  22
GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – ALIŞVERİŞ (PLA) REKLAM ÖRNEĞİ
Alışveriş PLA
Reklamları
Search
Reklamları
Organik
Aramalar

23. Page  23
GOOGLE ADWORDS REKLAM – TÜRLERİ ve KURALLARI
EVRENSEL UYGULAMA KAMPANYALARI;
Yalnızca Android'de kullanılabilir. Arama Ağı, Görüntülü
Reklam Ağı ve YouTube reklam ağında yayınlanan uygulama yükleme
kampanyalarıdır. Reklam, hedefleme ve teklifleriniz Android
uygulaması seçiminize göre otomatik olarak ayarlanır
APP Reklam Türü Kurgulanırken;
 4 satırlık 25 Karakter kullanarak metin oluşturulabilir
 Video reklamları için Youtube videosu eklenebilir
 Android uygulamanız otomatik olarak seçebilirsiniz
2

24. Page  24
GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – EVRENSEL APP REKLAM ÖRNEĞİ

25. Page  25
GOOGLE ADWORDS REKLAM – REKLAM UZANTILARI
REKLAM UZANTILARI;
Adresiniz ve telefon numaranız gibi işletmenizle ilgili daha fazla bilgiyi, daha fazla
web sitesi sayfası bağlantısını veya özel bir teklifi önceden ekleyerek, potansiyel müşterilere
reklamınızı tıklamak için daha fazla neden sağlayın.
Kampanyanıza reklam uzantıları eklemek ücretsizdir. Fakat kullanıcıların reklam
uzantılarınıza tıklaması ile belirlenen tıklama başına CPC maliyeti üzerinden
ücretlendirilirsiniz.
Reklam uzantılarını reklam kampanyanızı ilk defa oluştururken veya mevcut bir
reklam kampanyasında yeni uzantılar oluşturabilirsiniz.
Reklam Uzantıları Türleri:
 Site Bağlantısı Uzantıları
 Yer Uzantıları
 Telefon Uzantıları
 Uygulama Uzantıları
 İnceleme Uzantıları
 Açıklama Metni Uzantıları
 Ek Açıklama Snippet Uzantıları
 Otomatik Uzantılar Raporu

26. Page  26
GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – TELEFON UZANTILARI ÖRNEĞİ
 Telefon Uzantıları:
Kullanıcıları telefonla doğrudan işletmenize bağlayın

27. Page  27
GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – YER UZANTILARI ÖRNEĞİ
 Yer Uzantıları Reklamları:
Yakındaki tüketicilerin en yakın mağazanızı bulmasına veya telefonla aramasına yardımcı olun

28. Page  28
GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – SİTE BAĞLANTISI ve UYGULAMA
UZANTILARI ÖRNEKLERİ
 Site Bağlantısı Uzantıları:
Kullanıcıların aradıklarını bulmalarına yardımcı olmak için site bağlantıları ekleyin
 Uygulama Uzantıları:
Reklam metninizin altında, kullanıcıları uygulama mağazasına yönlendiren veya uygulamanızın
indirme işlemini başlatan bir bağlantı gösterin

29. Page  29
GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – SİTE BAĞLANTILARI ÖRNEĞİ
 İnceleme Uzantıları:
Saygın kaynaklardan gelen olumlu, üçüncü taraf incelemelerini örnek gösterin
 Açıklama Metni Uzantıları:
Kullanıcıların sunduğunuz ürün ve hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı
olmak için reklamınıza açıklayıcı bir metin ekleyin

30. Page  30
GOOGLE ADWORDS REKLAM – BİLİNMESİ GEREKENLER
Google Adwords reklamlarını kurgularken dikkat edilmesi gereken hususlar;
 Kalite Puanı; Reklamlarınız kalite puanı kurgusu ile güçlü bir ilişkisi vardır. Reklam
metninizin mutlaka anahtar kelimelerinizle uyumlu olması gerekir. Yani, “laptop” anahtar
kelimesinin tetiklediği reklam metninde, laptop ile ilgili hiç ya da yeterli bilgi yer almaz ise
kimse bu kampanyaya tıklamayacaktır. Dolayısıyla kampanyanızın tıklama oranı düşecek
buda kalite puanınızı düşürecektir.
 Reklam Kampanyaları; Etkili ve hedefli kampanyalar oluşturmak için, kampanyanızın
mutlaka web sitesi içeriğinizle uyumlu olması gerekir. Oluşturmuş olduğunuz kampanya
tek bir ürün veya hizmete odaklı olmalıdır. Yani siz bir cep telefonu bayi iseniz İphone,
Samsung, HTC modelleri için farklı kampanyalar açmalısınız.
 Yer ve Dil Hedeflemeleri; İnternet siteniz sadece Türkçe ise farklı dil ve bölgelerde reklam
kampanyanızın yayınlanması size gereksiz click ve Imp getirerek adwords bütçenizin boşa
harcanmasına neden olacaktır.

31. Page  31
GOOGLE ADWORDS REKLAM – BİLİNMESİ GEREKENLER
Google Adwords reklamlarını kurgularken dikkat edilmesi gereken hususlar;
 Kampanyanıza Etkili Anahtar Kelimeler Kullanın; Potansiyel müşterileriniz hizmet yada
ürünlerini anahtar kelimelerle arar. O nedenle kampanyalarınızın en önemli kısmını
anahtar kelimeler oluşturur. Örneğin bilgisayar reklam grubuna mouse, usb, klavye, cd
gibi anahtar kelimeler eklenebilir.
 Etkili ve Harekete Geçirici Kampanya Başlıkları; Potansiyel müşteriler, arama
sonuçlarında önce organik arama sonuçlarına, daha sonra sponsor bağlantılara
bakarlar. Bu nedenle kampanyanıza tıklaması için, bir sebep yaratmalısınız. Harekete
geçirici kelimeler kullanın. Örneğin, “İthal parfümlerde indirim şeklinde bir kampanyanın
sayfa başlığı “ithal parfüm” kelimesi anahtar kelime olduğu için web sitenize bağlantı
işlevi görecektir. Ayrıca indirim kelimesi dikkat çekici etkisi ile okuyan kişinin,
kampanyanın metnini de okuması için gerekçe yaratacaktır

32. Page  32
GOOGLE ADWORDS REKLAM – BİLİNMESİ GEREKENLER
Adwords reklam metinleri yazılıp yayına alındığı süreçte kural olmamakla birlikte
reklam metni içerisinde geçen cümlelerin ilk harfleri’ nin büyük yazılması reklamın kullanıcı
üzerinde daha etkili olduğu ortaya çıkmıştır. Aşağıdaki örnekte bu durumu daha net şekilde
görebilirsiniz.

33. Page  33
GOOGLE ADWORDS REKLAM – TOOLLARI
ADWORDS ANAHTAR KELİME ARACI;
Anahtar kelime aracı ile Adwords reklamlarınız için yeni anahtar kelime fikirleri
bulabilir, Anahtar Kelime listenizi hassaslaştırabilir, negatif anahtar kelime fikirleri edinebilir,
Tetikleyen başka anahtar kelimeleri bulup, kelime trafiğini tahmin edebilirsiniz. Edinilen yeni
fikirleri indirebilir ve oluşturduğunuz kampanya ya bu anahtar kelimeleri ekleyebilirsiniz.
Anahtar Kelime Aracı Sütunları;
Rekabet: Tüm dünyadan her bir anahtar kelime için teklif veren reklam verenlerin sayısıdır.
Bir anahtar kelime fikri için rekabetin düşük, orta veya yüksek olup olmadığını görebilirsiniz.
Genel Aylık Aramalar: Tüm yerlerde, dillerde, cihazlarda ve anahtar kelime eşleme türlerinde
her bir anahtar kelimeyle Google'da yapılan aramaların sayısının 12 aylık yaklaşık ortalaması.
Bu istatistik, tüm ülke ve dillerdeki trafiği içerir.
Yerel Aylık Aramalar: Seçtiğiniz yerlerde ve cihazlarda her bir anahtar kelimeyle Google'da
yapılan aramaların sayısının 12 aylık yaklaşık ortalamasıdır.

34. Page  34
GOOGLE ADWORDS REKLAM – TOOLLARI ÖRNEĞİ
Adwords arayüzü üzerinden üst segmeden Araçlar => Anahtar Kelime Planlayıcısı seçilerek
 Yeni anahtar kelime hacimlerini
 Aranan kelimelerin Bütçe tahminlerini bulabilirsiniz

35. Page  35
GOOGLE ADWORDS REKLAMLARINI – ANALYTİCS HESABINA BAĞLAMA
Adwords hesaplarınızı Google Analytics hesaplarınıza bağlayarak oluşturduğunuz
kampanyaların performanslarını ve yatırım gelirlerinin raporlarını görebilir ve bu raporlara
göre reklam kampanyalarınıza yönelik gerekli optimizasyon kararlarını alabilirsiniz.
Adwords hesabınızı Google Analytics hesabınıza bağlarken dikkat edilmesi
gerekenler;
 Kullanmakta olduğunuz AdWords giriş bilgilerinizin Analytics‘ te Yönetici account’ una sahip
olması gerekir.
 Eğer yönetici account’ u tanımlı değil ise istediğiniz Analytics hesabını, bağlama işlemi
oluşmayıp mevcut Google Analytics Hesabınız açılarak menü kısımlarını göremezsiniz.
Adwords hesabınızı Analytics hesabınıza bağlarken iki türlü etiketleme seçeneği vardır.
Otomatik Etiketleme
Manuel Etiketleme

36. Page  36
GOOGLE ADWORDS REKLAMLARINI – ANALYTİCS HESABINA BAĞLAMA
Adwords hesabınızı Google Analytics hesabına bağlarken;
Yönetici => Mülk => Adwords Bağlantısı bölümünden aktifleştirilmektedir.

37. Page  37
GOOGLE ADWORDS REKLAMLARINI – ETİKETLEME YÖNTEMLERİ
OTOMATİK ETİKETLEME;
Otomatik etiketleme özelliği ücretli Google reklamlarınızı, Google organik arama
listelerinden ayırmanıza olanak tanır.
Otomatik etiketleme etkinleştirilmediyse ve adwords reklamı yayınlıyorsanız,
Analytics raporlarınızda trafik kaynakları üzerinden çektiğiniz raporda adwords reklamlarınızın
performans trafiğini göremezsiniz.
Bu nedenle, otomatik etiketlemenin etkinleştirilmesi, sitenize gelen
yönlendirmelerden hangilerinin ücretli Google kampanyalarınız üzerinden olduğu, hangilerinin
Google organik üzerinden geldiğini öğrenmenize olanak tanır.

38. Page  38
Otomatik etiketleme Adwords hesabınız üzerinden;
Hesabım => Tercihler => İzleme bölümünden aktifleştirilmektedir.
GOOGLE ADWORDS REKLAMLARINI – ETİKETLEME YÖNTEMLERİ

39. Page  39
ADWORDS REKLAMLARININ - GOOGLE ANALYTİCS ÜZERİNDE ÖLÇÜMLENMESİ
Otomatik Etiketleme: Edinme => Tüm Trafik => Kaynak / Araç

40. Page  40
MANUEL ETİKETLEME;
Google reklam kampanyalarınız için otomatik etiketlemeyi seçmemiş veya Google
dışında ücretli reklam kampanyaları yayınlıyorsanız, reklamlarınızın hedef URL‘ sine manuel
olarak etiketlemeler yaparak Google Analytics hesabınız üzerinden reklamlarınızın
performansını ölçebilirsiniz.
Kampanya değişkenleri;
URL'leri manuel olarak etiketlerken kullanabileceğiniz üç önemli değişken vardır. Bir
URL'yi etiketlemek için, aşağıda gösterildiği şekilde, URL'nin sonuna bir soru işareti ve ardından
etiketleme yapılmalıdır:
Örnek: http://www.example.com/
?utm_source=adwords&utm_medium=adtext&utm_campaign=branding
şeklinde kurgulanabilir…
GOOGLE ADWORDS REKLAMLARINI – ETİKETLEME YÖNTEMLERİ

41. Page  41
Pazarlama kampanyalarınızı ölçmek için kullanılması gereken "UTM" kodunun büyük
önem taşımaktadır. UTM kodunu oluştururken aşağıdaki kriterler göz önünde
bulundurulmalıdır.
Kampanya değişkenleri;
utm_source: Trafik gönderen belirli bir web sitesini veya yayını tanımlamak için
(adwords,citysearch,newsletter) gibi utm_source değişkeni kullanılır. Analytics de büyük/küçük
harfe duyarlı olduğundan, utm_source=google, utm_source=Google girişinden farklıdır.
Büyük/küçük harf kuralı, tanımladığınız her değişken için geçerlidir.
utm_medium: Reklam aracı türünü belirtmek için kullanılır. (adwords search reklamlar için
adtext, e-posta bülteni için e-posta) utm_medium değişkeni tanımlanabilir.
utm_campaign: Kampanya adını tanımlamak için utm_campaign değişkenini kullanılır.
Kampanya adı, bir ürün adı veya bir slogan olabilir.
Kampanya değişkenlerini kolay ve hızlı şekilde oluşturabilmek için;
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en adresinden faydalanılabilir.
GOOGLE ADWORDS REKLAMLARINDA – UTM KOD OLUŞTURMA

42. Page  42
Manuel Etiketleme: Edinme => Adwords => Kampanyalar
ADWORDS REKLAMLARININ - GOOGLE ANALYTİCS ÜZERİNDE ÖLÇÜMLENMESİ

43. Page  43
GOOGLE ADWORDS REKLAM – KAMPANYASI KURGULARKEN DİKKAT
EDİLMESİ GEREKENLER
 Oluşturulan reklamların türüne göre teknik özelliklerinin bilinmesi gerekir.
 Reklamı oluştururken özellikle search reklamlarda metin içeriğinin ve anahtar kelime
seçiminin özen göstererek yapılması ve bu sayede reklamların kalite puanlarının yüksek
olması hedeflenmelidir.
 Etkili ve harekete geçirici kampanya başlıkları ile reklamlar oluşturulmalıdır.
 Oluşturulan reklam kampanyasının web sitesi içeriği ile uyumlu olmasına dikkat edilmesi
gerekir.
 Reklam metni içerisinde Büyük ve Küçük harf uyumuna dikkat edilmelidir.
 Oluşturulan kampanyaların Google Analytics üzerinden ölçümlenebilmesi için otomatik
tag veya manuel tag’ leme yapılmasına özen gösterilmelidir.

44. Page  44
GOOGLE ADWORDS REKLAMLARI – BAŞARI HİKAYESİ
www.google.com.tr/intl/tr/landing/basarihikayeleri/ciceksepeti.html

45. Page  45
FACEBOOK REKLAMCILIĞI

46. Page  46
FACEBOOK REKLAMCILIĞI – NEDİR ?
Her gün milyonlarca insan arkadaşlarıyla haberleşmek, sonsuz sayıda fotoğraf
yüklemek, videolar ve bağlantılar paylaşmak ve yeni tanıştıkları insanlar veya yeni keşfettikleri
işletmeler hakkında daha fazla bilgi almak için Facebook’u kullanmaktadır.
Facebook, işletmelere de tanıtımlarını yapmak ve trafiklerini arttırmak için Facebook reklam
modellerini sunmaktadır.
Facebook
Reklamcılığı
3. Site Trafiğini Arttırmaya
Yönelik Reklamlar
1. Page Likes

47. Page  47
Facebook reklam modellerinde,
 Tıklama Başına Maliyet (CPC)
 1000 gösterim başına maliyet (CPM)
 Gönderi Etkileşimi
 Sayfa Beğenmesi
 Uygulama Yüklemesi
 Video Görüntülenmesi
ödeme seçeneklerinden birini seçerek reklamlarınızı göstermeye olanak sağlamaktadır.
Potansiyel müşterileri yakalama olasılığını arttırmak için reklam verenler
reklamlarını, kullanıcıların kişisel bilgilerine ve tercihlerine göre yayınlayabiliyorlar. Yani, hedef
kitlenizin spesifik olarak “konum, yaş, cinsiyet, ilgi alanları gibi“ özelliklerini seçerek
reklamlarınızı hedeflemenize olanak sağlamaktadır.
FACEBOOK REKLAMCILIĞI – NEDİR ?

48. Page  48
FACEBOOK REKLAMCILIĞININ – AVANTAJLARI
 Özel olarak seçilen kitle özelliği ile Facebook network’ ü içerisinde olan kişilerin yaşları,
cinsiyetleri, siyasi görüşleri, yaşadıkları ülkeler, ilişki durumları, iş bilgileri, okul bilgileri gibi
kişisel bilgilerine göre reklamları hedefleyebilme olanağı sunmaktadır.
 Adwords reklam türüne göre reklam metinlerinde başlık ve içerik metni olarak 115
karaktere kadar izin verilmektedir.
 Facebook üzerinde oluşturacağınız ticari sayfanız ile herhangi bir kampanya veya
ürününüzle ilgili güncellemeleri ön plana çıkartıp hedef kitleniz ile anında etkileşime
geçebilirsiniz.

49. Page  49
FACEBOOK REKLAMCILIK – TÜRLERİ
Facebook reklamları oluşturmak istediğinizde ilk adım olarak reklamını yapmaya
karar verdiğiniz profillerin yöneticisi olmanız gerekmektedir. Reklam kampanyalarına
business.facebook.com/ads/manager/ adresinden giriş yaparak;
Yandaki Screenshotta görüldüğü
yapılmak istenilen kampanya türüne göre
reklam türlerinden faydalanılabilir.

50. Page  50
Doğru Hedef Kitleye Ulaşın
 Hedeflemek istediğiniz ideal müşterinizin kim
olduğunu biliyor musunuz? Kampanya türünüze
göre Reklam Grubunuzu seçtikten sonra,
mesajınızın için belirli bir hedef kitle seçebilirsiniz.
 Tahmini hedef kitle, seçtiğiniz kitlenin demografik
özelliklerini seçmeniz ile birlikte reklamınızın
toplam kaç kişiye erişebileceği gösterir.
 Konum, Yaş ve Cinsiyet erişmek istediğiniz hedef
kitlenin temel demografik özelliklerini seçmenize
olanak verir.
FACEBOOK REKLAMCILIK – TÜRLERİ

51. Page  51
Kampanya, Fiyatlandırma ve Planlama
 Kampanyanızın bütçenizi seçin ve
kampanyanızın takvimini belirleyin.
 Reklam Optimizasyon kısmında Reklam
Kampanyası türüne göre Fiyatlandırma
türünü seçebilir reklamınızın tıklama,
gösterim, etkileşimi gibi durumlardaki
teklif türünü seçebilirsiniz.
 Reklamlarınız için sizin belirlediğiniz veya
Facebook algoritmasının kendi
belirleyeceği düzeyde teklif türünü
seçebilirsiniz.
FACEBOOK REKLAMCILIK – TÜRLERİ

52. Page  52
FACEBOOK REKLAMLARI – HEDEFLEME TÜRLERİ
1. Konum; Konum hedefleme yöntemi ile çıkarmış
olduğunuz reklamların bir veya birden fazla ülke ve
şehrine göre hedefleme yapabilmenizi sağlar.
2. Yaş; Yaş hedeflemesi ile 13 yaş alt sınırından 65+
üst sınır yaşı aralıklarında reklamlarınızı
hedefleyebilirsiniz.
3. Cinsiyet; Cinsiyet hedefleme yöntemi ile kadınlara
özel örneğin (saç maşası) reklamlarınızı kadınlar
seçeneğini seçerek, erkeklere özel örneğin (jilet
reklamlarını) erkekler bölümünü seçerek
reklamlarınızı cinsiyetlere göre hedefleyebilirsiniz.
4. Diller; Bu alan üzerinden reklamlarınızın hangi dil
türünü görmesini istediğiniz kullanıcıları
hedefleyebilirsiniz.

53. Page  53
FACEBOOK REKLAMLARI – HEDEFLEME TÜRLERİ
4. Detaylı Hedefleme;
Detaylı hedefleme kısmından reklam içeriğinize ve hedef kitlenize göre ilgili
alanlarını seçebilir ve seçilen ilgi alanlarının potansiyel erişim sağlayacak kişi sayısını
görebilirsiniz. Yukardaki örnekte olduğu gibi Atatürkçülük ilgi alanı seçildiğinde 2 milyon 485
bin gibi bir potansiyel kişi sayısına ulaşabileceği görülmektedir.

54. Page  54
FACEBOOK REKLAMLARI – HEDEFLEME TÜRLERİ
6. Bağlantılar; Bağlantılar bölümündeki hedefleme türleri ile kurgulamış olduğunuz
reklamların herkes tarafından görülmesini oluşturabilir yada,
 Facebook sayfanızı beğenen,
 Beğenen kişilerin arkadaşları
 Beğenen kişileri hariç tutarak reklamlarınızı hedefleyebilirsiniz
Aynı şekilde Uygulamalarınız ve Etkinlikleriniz için de aynı kriterleri seçebilirsiniz.
Son olarak tüm oluşturmuş olduğunuz kriterleri ilerde farklı bir kampanyanızda kullanabilmek
adına Hedef Kitlenizi kaydedebilirsiniz.

55. Page  55
FACEBOOK REKLAMLARI – GÖRÜNTÜL
Facebook’ta reklam verilmek istendiğinde son
aşamada screenshotlarda olduğu gibi «News Feed, Mobil
News Feed, Instagram ve Site Sağ Sütun» üzerinde nasıl
görüntülebileceği görülmektedir. İstenilen reklam türü
kaldırılıp eklenebilir.
Ayrıca Facebook hesabına markanızın Instagram
hesabı bağlanarak reklamlarınızı Instagram üzerinde de
gösterebilirsiniz.

56. Page  56
FACEBOOK REKLAMLARI;
Manuel Etiketleme: Siteye trafik sağlamak için oluşturulan Facebook reklamlarında
UTM tag kullanarak reklamlarınızı kurguladığınızda Google Analytics üzerinden;
Edinme => Tüm Trafik => Kaynak/Araç bölümünden raporlarınızı çekebilirsiniz.
FACEBOOK REKLAMLARININ - GOOGLE ANALYTİCS ÜZERİNDE ÖLÇÜMLENMESİ

57. Page  57
FACEBOK REKLAMLARI İLE İLGİLİ – BİLİNMESİ GEREKENLER
 Gönderilerinizde hedef kitlenizi alakadar edecek, işletmenizle ilgili şeyler paylaştığınızdan
emin olun,
 Kısa ve öz olun, samimi bir ton kullanın,
 Daha fazla etkileşim sağladıklarından fotoğraf ve videolar paylaşın,
 Etkileşimi teşvik eden sorular sorun ve gönderiler oluşturun,
 Ayrıcalıklı, başka bir yerde bulamayacakları bilgi ve fırsatlara erişim sunun,
 Paylaşımlarınızda güncel olaylardan, tatillerden ya da haberlerden faydalanın,
 Sayfanızda etkinlikler oluşturun ve insanları katılmaya davet edin,

58. Page  58
Facebook reklam metinleri yazılıp yayına alındığı süreçte kural olmamakla birlikte
reklam metni içerisinde geçen cümlelerin ilk harfleri’ nin büyük yazılması reklamın kullanıcı
üzerinde daha etkili olduğu ortaya çıkmıştır. Aşağıdaki örnekte bu durumu daha net şekilde
görebilirsiniz.
FACEBOK REKLAMLARI İLE İLGİLİ – BİLİNMESİ GEREKENLER

59. Page  59
 Facebook reklamlarınızı oluştururken kampanya grubuna birden fazla reklam girişi
yaparak hedef kitlenizin neye daha iyi tepki verdiğini belirlemenize yardımcı olur.
 Etkili ve harekete geçirici kampanya başlıkları ile reklamlar oluşturulmalıdır.
 Oluşturulan reklam kampanyasının web sitesi içeriği ile uyumlu olmasına dikkat edilmesi
gerekir.
 Reklam metni içerisinde Büyük ve Küçük harf uyumuna dikkat edilmelidir.
 Dış link yani siteye yönlendirilen reklamlar için Google Analytics üzerinden ölçümleme
yapılabilmesi için UTM kod konması gerekir.
 Sayfanızı beğenen insanların aklında kalmak ve ilgilerini sürdürmek için haftada en az 1
veya 2 kez paylaşımda bulunulmasında fayda bulunmaktadır.
FACEBOOK REKLAM – KAMPANYASI KURGULARKEN DİKKAT
EDİLMESİ GEREKENLER

60. Page  60
FACEBOOK REKLAMLARI – BAŞARI HİKAYESİ
www.facebook.com/business/success

61. Page  61
ÖNEMLİ – LİNKLER
www.iabturkiye.org/adex_arastirmalari/iab_tr
www.comscore.com/Insights/Press_Releases
support.google.com/adwords/?hl=tr
adwords.blogspot.com/
tr-tr.facebook.com/business/connect
tr-tr.facebook.com/about/ads/

62. Page  62