5. Saddam Hussein o su régimen estuvo involucrado, planeó o
perpetuó los ataques del 11S?
60%
50%
40%
sep-03
ene-04
30%
sep-04
oct-04
20%
jun-07
10%
0%
Si
No
No se
8. Comprendiendo el impacto de los
medios
Corte de la
Agenda
Realidad no mostrada
por los medios
Impacto Directo
Realidad
Agenda
Setting,
Surfing
Realidad
Medios
Percepción
pública de la
Realidad
10. Agenda Setting
La teoría de la agenda-setting postula que los medios
de comunicación de masas tienen una gran
influencia sobre el público al determinar qué
historias poseen interés informativo y cuánto
espacio e importancia se les da.
El punto central de esta teoría es la capacidad de los
mass media para graduar la importancia de la
información que se va a difundir, dándole un orden
de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor
impacto y una determinada conciencia sobre la
noticia. Del mismo modo, deciden qué temas excluir
de la agenda.
11. Agenda Setting
La teoría de la agenda-setting es el resultado
experimental de una tesis: los medios pueden
no acertar al decirnos cómo pensar sobre un
determinado tema, pero sí cuando nos dicen
sobre qué pensar.
12. 2 niveles
1. Concentrado en los temas: la comprensión que
tiene la gente de gran parte de la realidad social es
modificada por los medios.
“sólo parece real lo que se legitima
mediáticamente, el resto de la realidad no es“
2. Investiga sobre los aspectos o atributos en los
cuales enfatizan los periodistas al informar sobre
los hechos: las características cognitivas y afectivas
de los problemas; de la misma manera que los
asuntos pueden variar en relevancia, también los
atributos sobre una misma cuestión pueden
jerarquizarse unos con otros.
13. Consecuencias del mal manejo en el
primer nivel (temas)
1. Comprensión parcial de la realidad social: Los
medios sólo publican una parte de la
realidad, con lo cual el público ignora otros
campos relevantes.
2. Desinformación de la audiencia mediante la
ocultación de lo realmente importante: Los
periodistas pueden inventar la actualidad distinto de inventar la noticia- Ello se consigue
llevando a la opinión informaciones o
personajes que no debieran ocupar un lugar
preferente en los medios.
14. Consecuencias del mal manejo en el
segundo nivel (aspectos)
1. Creación de prejuicios en la sociedad: Al destacar
unos atributos de los hechos y las personas, los
medios configuran la percepción que tenemos
sobre esos hechos o personas. Cuando de una
población o hecho se destacan sólo aspectos
negativos, se genera rechazo, miedo, disgusto ante
esa realidad.
2. Manipulación de la sociedad: Cuando el periodista
no investiga y se queda con el registro taquigráfico
de lo que una fuente le dice, sin contrastar la
información, puede estar siendo manipulado para
que destaque unos atributos del hecho que
convienen a la fuente interesada.
15. Impactos en los dos niveles
1. Lo que no entra en la agenda de los medios
NO existe.
2. Los aspectos que seleccionan y en los que
ponen su atención los medios afectan la
percepción que tiene el público respecto de
estos asuntos.
3. Determinar el modo en que se encuadra un
asunto framing –establecer las normas
básicas para su deliberación – puede afectar
significativamente el desenlace final.