3 enfoques sobre la Opinión Pública: Marxista, Funcionalista y Conductivista

1. Enfoques para el estudio de la
Opinión Pública
Prof. Oswaldo Ramírez C.
IV Año, Comunicación Social
Universidad Monteavila
2014-15

2. DEFINICIÓN
“La opinión pública es la percepción de la
mayoría sobre temas coyunturales que se
convierten en temas de interés general por
el posicionamiento de los medios de
comunicación”

3. Efecto
Cascada
Líderes de
opinión
Modifican la opinión
de la comunidad
Información

4. Opinión
latente
Rumor
Sin medición
Opinión
pública
Medida

5. DEFINICIÓN 2
“La opinión pública es la discusión y
expresión de los puntos de vista del público
o públicos, sobre los asuntos de interés
general dirigidos a la sociedad pero
sobretodo al poder político”

6. Enfoques
H.D. Laswell: El enfoque conductista.
Estimulo Respuesta
¿Quién? ¿Dice qué? ¿En qué
canal?
¿A quién? ¿y con qué
efecto?
Comunicador Mensaje Medio Receptor Efecto
Principal ventaja: delimitar los
componentes del proceso comunicativo.

7. Fórmula de Laswell
1. La fuente productora de la propaganda
2. El mensaje propagandístico
3. El soporte técnico que lo transporta
4.La audiencia a la que va dirigido el mensaje
5. Los efectos que la propaganda genera en
esa audiencia

8. Laswell. Estudios que permite
este modelo
1. se puede hacer análisis de los actores sociales
individuales y colectivos que publican sus
opiniones obedeciendo a determinados propósitos;
2. se puede hacer el análisis del contenido mediático,
esto es, de las opiniones vertidas a la sociedad por
los agentes mencionados;
3. se pueden analizar los medios masivos que actúan
como soporte a las opiniones que se publican así
como de los propios intereses que se pueden
atribuir a los medios;

9. Laswell. Estudios que
permite este modelo
4. análisis de la audiencia o los públicos a los que
va dirigida la opinión vertida;
5. el análisis de las consecuencias que tiene la
opinión vertida dentro de una determinada
configuración de fuerzas sociales, políticas y
económicas.

10. Enfoques
CH.R. Wright: El enfoque funcionalista.
Subrayan la importancia del entorno con el fin de explicar la
naturaleza y las funciones de una institución social, bajo el supuesto
de que existe cierta analogía entre la sociedad y el organismo.
Análisis funcional y
Medios de
Comunicación
Funciones y
disfunciones
Manifiestas y
latentes
De la comunicación de
masas
¿cuáles
son?
de
Vigilancia (noticias).
Correlación (difusión).
Transmisión cultural.
Entretenimiento.
para
La sociedad
Los subgrupos
El individuo
Los sistemas culturales

11. Enfoque
C. Marx: El enfoque marxista.
Los medios de comunicación, al ser una institución de la forma
predominante de la sociedad de clases, transmiten una visión de
mundo acorde con los intereses de la clase dominante y más o
menos coherente con el saber (o ideología) que producen o difunden
otras instituciones.
Sistema de
comunicación
SR
SC
SS
Sistema
social
Sistema de
referencia
Actores, instrumentos,
expresiones,
representaciones, objetos
de referencia e
intervenciones originadas
en el sistema social