PlanetaHuerto.es - Caso de éxito. Presentación realizada el 8 de Junio de 2012 en el Congreso de SEO para SEOS en Alicante. Más info en: http://www.planetahuerto.es y en el 965 65 69 45

1. Breve Historia de…
8 de Junio 2012

2. Índice
1. Presentación
2. Viabilidad del Proyecto
3. Desarrollo del site y Estrategia Marketing
4. Tráfico y ventas
5. Resultados
6. Nuevos retos

3. Presentación
• Consultor Marketing Online y
Comercio Electrónico.
@pasape83 • Co-Fundador de Planeta Huerto.
www.pasape.com

4. ¿Qué es Planeta Huerto?
Tienda Online de:
 Huerto en Casa.
 Jardinería
 Bonsáis
 Sostenibilidad
www.planetahuerto.es

5. Viabilidad del Proyecto
Comenzamos en Mayo 2011 aprox.
Nicho de mercado y especialización
• Estimación de la Demanda
• Estudio de la Competencia

6. Viabilidad del Proyecto
¿Existe demanda?
Calcular volumen búsquedas mensuales
Pregúntale a Google!
• Herramienta de Palabras Clave de Google Adwords
• Google Trends (estacionalidad)

7. Viabilidad del Proyecto
¿Hay competencia?
Identificar las primeras posiciones y
buscar datos sobre ellos
Pregúntale a Google!
• Google Insights for websites
• Double Click Ad Planner
• Google.es (notas de prensa, entrevistas…)

8. Viabilidad del Proyecto
Tras esto sabemos…
• Existe demanda por nuestros productos
• Mejor escenario de mercado
Diferentes “Players” pero ningún líder claro
COMENZAMOS con esto en mente:
• Mejor plataforma online de venta.
• Más y mejor información sobre productos y “HOW TO”.

9. Desarrollo del site
1. Definición de contenidos y funcionalidades (Card sorting)
• Calidad
• Demanda
• Ayuden a vender.
2. Arquitectura de la información
3. Prototipado de la web (wireframming)
• SEO OnPage
4. Diseño gráfico
5. Programación
6. Testeo y publicación

10. Desarrollo de la Estrategia
Paralelamente…
1. Lanzamos el blog
2. Contenidos. Ej: “Calendario de Siembra” *BBDD]
• Calidad
• Demanda
• Ayuden a vender.

11. Desarrollo de la Estrategia
3. Configurar Google Analytics.
• Conexión con Google Adwords
• Seguimiento Conversiones E-commerce
• Buscador Interno
• Segmentos avanzados y Filtros

12. Lanzamiento
El 20 de septiembre de 2011
SALIMOS ONLINE!!

13. Tráfico y ventas
1.Creación Contenidos
• Productos
• Artículos
• Protección (Tynt SEO)
2.Popularidad web
(Link building + Social Media + RRPP)

14. Tráfico y ventas
Link Building
• Alta directorios.
• Spinning de artículos.
• Notas de prensa.
• Social Bookmarking.
• Comentarios Blogs y Foros.
• Directorios Especializados (link)

15. Tráfico y ventas
Redes Sociales
• Enlaces desde perfiles sociales:
Twitter, Facebook, YouTube, Google+…
• Enlaces artículo Wikipedia (link)
• Amplificar contenidos web

16. Tráfico y ventas
Blogs Propios
• Elhuertodelabu.es
• HorticulturaEcologica.com
• Blog Grupo Ànec.
• y otros

17. Tráfico y ventas
Blogs del sector
• Huerto del Mes (picarona y lopez)
• Guía Huerto en Casa (neo2)
• Mandar e-mails (loogic.com)

18. Tráfico y ventas
Otras webs
• Proveedores (semillas batlle)
• Webs Amigas (Mumumio y Practicopedia)
• Agradables sorpresas. (link)

19. Resultados
Aún es pronto
• 8 meses
• Ciclo completo (estacionalidad)

20. VISITAS TOTALES POR MESES
60000
50000
40000
30000
20000
10000
0
SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO

21. PEDIDOS TOTALES POR MESES
500
450
400
350
300
250
200
150
100
50
0
SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO

22. TRÁFICO ORGÁNICO POR MESES

23. NON-BRANDED SEO POR MESES
BRANDED SEO POR MESES

24. Nº KW QUE TRAEN VISITAS
8000
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11 Jan-12 Feb-12 Mar-12 Apr-12 May-12
La Fuerza del Long Tail!!

25. KPI E-COMMERCE

26. KPI SEO

27. Nuevos Retos
Seguir Creciendo
• ERP
• Buscador Interno
(1 búsqueda -> 1 página)
• Preguntas/Respuestas Dr. Huerto
• Opiniones Productos
• Filtros productos
• Google Shopping

28. Preguntas

29. Muchas Gracias!
Pablo Sánchez Pérez
@pasape83
contacto@pasape.com
665 840 202